Cards Against Humanity

《反人类牌》（Cards Against Humanity）是一个美国私人控股的派对游戏品牌，核心产品是一款面向成人的填空式卡牌游戏。每轮由一名玩家担任“卡牌沙皇”，打出一张黑色题目卡，其他玩家提交白色答案卡；沙皇选出被认为最搞笑或最离谱的组合。游戏的幽默刻意越界，取材于禁忌话题、黑色喜剧、刻板印象和政治挑衅。其包装和营销通常将产品定位为不适合儿童，也不适合正式或家庭场合。 游戏起源于芝加哥一群朋友为除夕聚会而制作。早期版本以知识共享许可协议在线上分发，允许人们下载、打印并游玩，无需购买盒装版。创作者随后通过Kickstarter众筹，为专业制作的版本提供资金。该众筹活动成为当时Kickstarter最成功的项目之一，帮助创作者与大量线上受众建立了直接联系。 《反人类牌》的商业模式将核心盒装游戏与众多扩展包、主题版本、国际版本和数字改编版相结合。品牌主要不依赖传统零售广告，而是通过其网站、电子邮件列表、社交媒体存在和高度宣传的噱头，形成了独特的声音。其黑色星期五和节日促销包括故意荒诞或挑衅性的报价，例如出售廉价盒子、提供几乎没有实际价值的产品，以及邀请顾客为讽刺性项目付费。这些促销产生了大量免费媒体报道，强化了品牌作为自我觉察、反企业且政治不敬的企业的身份。 该公司还采用了不同寻常的分销和所有权结构。它在网上提供打印即玩材料，直接向消费者销售产品，并创建了名为芝加哥设计博物馆的慈善项目。该品牌的商业实践和公开传播经常将产品营销与喜剧、行动主义和行为艺术混为一谈。这种做法使《反人类牌》在桌面游戏类别之外获得了很高的知名度，同时也招致了一些人的批评，他们认为其部分笑话、活动或产品概念具有冒犯性。 主要产品仍然是原版成人派对游戏，并由红盒、蓝盒、绿盒以及主题或限量发行等扩展包支持。该品牌还生产了传统卡牌游戏形式之外的产品，包括面向家庭的衍生版《反人类牌：家庭版》以及数字或在线游玩体验。已为多个市场制作了本地化版本，其翻译和文化改编反映了将游戏的双关语和挑衅性指涉跨语言转移的难度。 《反人类牌》最好被理解为既是一个桌面游戏品牌，也是一家直接面向消费者的娱乐企业。尽管所提供的分类值如此，它并不是一家食品公司。其品牌资产建立在可识别的游戏机制、高度差异化的喜剧基调、部分发行中的稀缺性和新颖性，以及将商业活动变成公共奇观的意愿之上。该企业仍为私人控股，关于其当前高管结构、收入和所有权的可靠公开信息有限。

《反人类牌》起源于芝加哥，是一群朋友为除夕聚会制作的自制派对游戏。其核心机制很简单：一名玩家提供题目，其他人竞相提交答案，由裁判选出最搞笑的组合。创作者强调黑色喜剧和禁忌幽默，而非广泛的家庭娱乐。 早期游戏以知识共享许可协议作为免费、可下载的打印即玩文件在线上分发。这降低了生产门槛，帮助游戏在正式零售产品出现之前通过社交网络传播。2011年，创作者利用Kickstarter为盒装版融资。该众筹活动大幅超过初始目标，帮助该项目在不依赖传统游戏发行商的情况下成为可识别的商业产品。 Kickstarter活动之后，《反人类牌》围绕盒装游戏和扩展包发展了直接面向消费者的业务。公司的产品策略将稳定的核心套装与额外的卡包和不同主题的盒子相结合，鼓励重复购买，并允许创作者更新游戏的指涉。国际版本和翻译将品牌扩展到幽默、政治指涉和习语语言需要适应的市场。 营销对品牌的重要性变得与游戏本身一样。 《反人类牌》反复利用黑色星期五和节日活动来拒绝传统的零售信息。活动包括定价不寻常的产品、讽刺性商品、慈善或准慈善项目以及故意荒诞的报价。这些促销旨在被讨论和分享，将公司网站和公开噱头变成媒体渠道。这帮助品牌在拥挤的桌面游戏市场中保持可见度。 该公司还通过慈善和公民项目扩大其文化足迹，包括对芝加哥设计博物馆的支持。其面向公众的作品经常采用玩笑的语气，但这些活动也可能涉及选举、移民、消费主义和其他政治主题。喜剧、行动主义和商业的混合创造了独特的身份，同时使品牌因冒犯性语言和对敏感群体的描绘而受到批评。 产品开发后来包括《反人类牌：家庭版》，它通过用适合家庭的材料替换成人内容，使基本格式适应年轻玩家。数字和在线版本使该格式可以远程游玩，尤其是在在线社交游戏变得更加重要的情况下。尽管如此，原版成人盒装游戏及其扩展生态系统仍然是该品牌的定义性业务。 该品牌继续将法律和政治争议作为其公开传播的一部分。2024年，《反人类牌》因涉嫌非法侵入和财产损失，就南德克萨斯州的土地起诉SpaceX。该纠纷被报道为法律诉讼，而不仅仅是促销公告，但它也反映了该公司既有的意愿，即将政治主题和企业冲突转化为高度可见的品牌活动。《反人类牌》仍为私人控股，关于其所有权、收入和管理层的详细当前信息通常不予披露。

• 2024

  起诉SpaceX

  [4]Reuters: Cards Against Humanity sues SpaceX over alleged trespassreuters.com

  该公司因涉嫌非法侵入和财产损失，就其南德克萨斯州土地附近的活动起诉SpaceX。

• 2020

  家庭版扩大受众

  [3]Cards Against Humanity official websitecardsagainsthumanity.com

  公司推出了面向家庭的版本，保留了题目-答案结构，同时去除了原版的成人内容。

• 2017

  边境墙活动

  [3]Cards Against Humanity official websitecardsagainsthumanity.com

  《反人类牌》宣布了一项涉及美国-墨西哥边境附近土地以及对拟议边境墙进行法律抵抗的活动。

• 2015

  讽刺性节日筹款式促销

  [3]Cards Against Humanity official websitecardsagainsthumanity.com

  公司向顾客提供了一个荒诞的替代方案，以取代普通的节日购物，强化了其反商业营销人设。

• 2013

  早期黑色星期五噱头确立品牌非传统零售声音

  [3]Cards Against Humanity official websitecardsagainsthumanity.com

  一次故意挑衅的节日报价帮助确立了反复利用黑色星期五作为讽刺和免费媒体报道平台的做法。

• 2011

  Kickstarter众筹资助商业生产

  [2]Cards Against Humanity Kickstarter campaignkickstarter.com

  在最初以免费打印即玩项目分发游戏后，创作者为专业制作的盒装版筹集了资金。

• 成人派对卡牌游戏 · 2011

  《反人类牌》

  原版面向成人的题目-答案派对游戏。玩家通过将白色答案卡与黑色题目卡匹配来竞争，由轮换的裁判选出获胜组合。其身份依赖于故意黑暗、粗俗和政治不正确的幽默。

• 游戏扩展

  《反人类牌》扩展包和盒子

  额外的卡牌套装以新的题目和答案扩展原版游戏。公司发布了单独主题的卡包和更大的颜色编码盒子，在保留核心规则的同时为现有玩家提供更多内容。

• 家庭派对游戏 · 2020

  《反人类牌：家庭版》

  该品牌基本卡牌游戏格式的面向家庭改编版。它用适合儿童和成人一起游玩的玩笑取代了成人游戏的露骨和冒犯性材料，使品牌能够面向更广泛的家庭受众。

• 数字游戏

  数字和在线《反人类牌》体验

  在线和数字实现使题目-答案格式可用于远程游玩。这些体验将品牌扩展到实体卡包之外，尽管盒装游戏仍然是其主要身份。

• 2024

  SpaceX非法侵入和财产损失诉讼

  《反人类牌》在法庭上指控SpaceX进入或使用其南德克萨斯州财产，并在开发附近设施时造成损坏。此事是涉及该品牌和SpaceX的法律纠纷；现有报道未在此确立最终裁决。

  来源

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• 2017《反人类牌》拯救美国

  United States

  公司宣布了一项政治活动，涉及购买美国-墨西哥边境附近的土地，以及旨在阻止拟议边境墙建设的法律努力。

  结果. 该活动获得了广泛报道，并将品牌定位为特朗普政府边境墙政策的直言不讳的反对者。

  来源
• 2015节日荒诞促销

  United States · online international audience

  公司向顾客提供了一个故意不切实际或讽刺性的替代方案，以取代购买普通节日礼物，将交易本身变成对消费行为的玩笑。

  结果. 该促销加强了与品牌粉丝社区的直接互动，并延续了其节日噱头传统。

  来源
• 2013黑色星期五定价噱头

  United States · online international audience

  《反人类牌》利用黑色星期五提出一个故意挑衅的报价，而非传统的折扣主导零售促销。该噱头因将购物活动本身作为品牌喜剧素材而引起关注。

  结果. 该活动强化了公司反零售和反企业营销的声誉，并产生了大量媒体报道。

  来源

• 2024

  对SpaceX提起诉讼其他

  背景

  公司指控SpaceX在南德克萨斯州附近的运营涉及非法侵入和对其财产的损坏。

  采取的行动

  《反人类牌》提起诉讼，就所指控的行为寻求法律救济。

  后续影响

  该纠纷引起了国际关注，并延续了品牌将法律和政治冲突与公开传播相结合的模式。

  来源

• 2020

  推出家庭版新品

  背景

  原版游戏的成人内容限制了其对儿童和家庭场合的适用性。

  采取的行动

  公司发布了一个面向家庭的版本，使用适合年龄的内容和相同的广泛题目-答案结构。

  后续影响

  该产品扩大了可触达受众，同时与成人旗舰产品保持区别。

  来源

• 2011

  从免费打印即玩分发转向盒装产品新品

  背景

  原版游戏在创作者寻求专业制造资金之前以数字方式传播。

  采取的行动

  创作者利用Kickstarter为实体商业版融资并推出。

  后续影响

  该活动确立了品牌作为主要独立桌面游戏项目的地位，并为后续扩展创造了基础。

  来源

• 2024

  诉讼 · 其他

• 2017

  营销活动 · 其他

• 2015

  营销活动 · 其他

• 2013

  营销活动 · 定价

• 2011

  产品发布

1. 1Cards Against Humanity — Wikipediaen.wikipedia.org
2. 2Cards Against Humanity Kickstarter campaignkickstarter.com
3. 3Cards Against Humanity official websitecardsagainsthumanity.com
4. 4Reuters: Cards Against Humanity sues SpaceX over alleged trespassreuters.com
5. 5Cards Against Humanity Acquires ClickHole, Names Employees Majority Owners - Tubefiltertubefilter.com
6. 6Cards Against Humanity acquires ClickHole, will make employees the majority owners | TechCrunchtechcrunch.com