Capri

Capri是一个与超细和超细香烟相关的香烟品牌，尤其针对女性市场。尽管提供的国家背景指向意大利，但权威主题是Capri（香烟），一个美国烟草品牌，而非意大利岛屿、食品或时尚奢侈品牌。该品牌目前由雷诺烟草公司拥有并生产。 最早的美国版本出现在1956年，当时Lee Brothers Tobacco推出了Capri Rainbows，作为一款以不同颜色烟纸为特色的高端产品。该品牌后来由布朗与威廉姆森控制，该公司将Capri开发为常规规格的薄荷香烟，之后改变了其规格和定位。1987年，Capri被重新推出，被称为世界上第一款超细香烟。这次重新推出使该品牌与维珍妮等女性香烟品牌竞争，并将纤细尺寸作为其身份的核心。苏珊·卡梅伦是参与监督该重新推出的人员之一。 Capri的规格比传统香烟窄得多。该品牌宣称的尺寸约为周长17毫米，长度100毫米，而标准香烟约为25毫米，细支香烟为23毫米。某些版本还以120毫米的长度销售，包装上称为“奢华长度”。产品变体包括普通和薄荷淡味香烟以及普通和薄荷超淡味香烟；引用的参考资料将所有版本描述为淡味或超淡味。 其营销历史上依赖于更细的香烟更受欢迎的理念，使用与女性苗条和时尚相关的图像和语言。口号包括1988年的“城里最细的细支”和1994年的“没有更细的吸烟方式”。20世纪60年代的早期广告推广了薄荷版本，强调柔和、清新的口感，并声称在测试中消费者偏好。海报广告特别针对年轻女性，使该品牌成为更广泛的烟草营销传统的一部分，该传统将香烟设计与性别、外表和生活方式联系起来。 Capri的所有权历史反映了美国烟草行业的整合。2004年布朗与威廉姆森与雷诺烟草的合并创建了雷诺美国，而雷诺烟草公司继续生产Capri。广告责任也随时间转移：2000年，有报道称由贝茨广告管理的Capri账户将转移到格雷全球集团，尽管贝茨保留了其他布朗与威廉姆森品牌的职责。 该品牌面临法律和声誉争议。1989年，意大利的卡普里岛起诉布朗与威廉姆森使用Capri名称，认为该岛不应与潜在有害的烟草产品相关联。该公司回应称已获得必要的商标和分销批准。Capri还出现在与前布朗与威廉姆森高管兼研究员杰弗里·维甘德关于香烟化学和尼古丁操纵的披露相关的报道中。引用的材料称，维甘德指控Capri和其他品牌增加了尼古丁含量以鼓励成瘾，尽管这一说法属于更广泛的布朗与威廉姆森烟草争议，而非单独记录的Capri特定执法发现。由于未提供详细的当前公司、市场、销售和监管信息，目前的分销范围和按国家划分的产品可用性无法确认。

Capri于1956年进入美国烟草市场，当时Lee Brothers Tobacco推出了Capri Rainbows，作为一款以不同颜色烟纸为特色的高端香烟。这一最初的呈现使该品牌通过包装和产品外观而非后来闻名的超细规格而与众不同。 Capri商标随后被布朗与威廉姆森收购。在该公司旗下，Capri最初作为常规规格的薄荷香烟生产。布朗与威廉姆森后来改变了该品牌的物理规格和市场身份。1987年，Capri被重新推出为超细香烟，在可用参考资料中被描述为首款此类产品。重新推出旨在与维珍妮等女性香烟品牌竞争，并将纤细作为主要产品优势。苏珊·卡梅伦被确定为监督重新推出的人员之一。 1987年后的品牌围绕比标准和细支香烟窄得多的香烟构建。Capri香烟被描述为周长17毫米，标准长度100毫米，另有120毫米版本作为奢华长度销售。列出的产品系列包括普通淡味、薄荷淡味、普通超淡味和薄荷超淡味品种。这些描述是历史性的，并不确定哪些变体在特定市场仍然可用。 Capri的广告将香烟的纤细与女性外表理想联系起来。广告活动和促销材料使用时尚导向的视觉代码和语言，暗示更细的香烟本质上更受欢迎。口号“城里最细的细支”和“没有更细的吸烟方式”体现了这种方法。20世纪60年代的早期广告推广了薄荷产品，强调柔和、清新的口感以及所谓的消费者偏好。海报广告也针对年轻女性。 1989年，意大利的卡普里岛在罗马起诉布朗与威廉姆森使用Capri名称。岛方代表认为该名称不应与潜在有害产品相关联，并质疑该公司在未经岛屿批准的情况下在意大利销售该香烟的权利。布朗与威廉姆森坚持认为该案缺乏依据，并表示已获得意大利当局和国家分销系统的相关商标许可和批准。 该品牌后来成为2004年布朗与威廉姆森和雷诺烟草合并后企业重组的一部分。合并创建了雷诺美国，而雷诺烟草公司仍然是Capri的制造商。在合并前的2000年，据报道Capri的广告账户从贝茨广告转移到格雷全球集团。格雷还负责Carlton、Pall Mall、GPC和Misty的广告，而贝茨继续为Kool和Lucky Strike工作。 Capri还在围绕杰弗里·维甘德的更广泛布朗与威廉姆森争议中被提及，维甘德是前公司副总裁兼化学研究员，他披露了有关香烟成分和尼古丁含量的指控。可用参考资料称，维甘德指控Capri、Kool和Viceroy增加了尼古丁含量，旨在促进成瘾和销售。这一事件对品牌的声誉历史具有重要意义，但提供的材料并未提供单独的Capri特定监管裁决或独立技术发现。 该品牌主要在美国销售，也有报道在其他多个国家销售，包括墨西哥、巴西、意大利、德国、瑞士、日本等。在德国，由于商标问题，它被称为Caprice。提供的来源并未确定完整的当前分销列表、超出雷诺烟草公司的当前所有权结构，或每个历史变体的状态。

• 2004

  布朗与威廉姆森和雷诺烟草合并

  [1]Capri (cigarette)en.wikipedia.org

  合并创建了雷诺美国，Capri继续由雷诺烟草公司生产。

• 2000

  据报道广告账户转移

  [1]Capri (cigarette)en.wikipedia.org

  据报道，Capri的广告账户将从贝茨广告转移到格雷全球集团。

• 1989

  意大利名称使用诉讼

  [1]Capri (cigarette)en.wikipedia.org

  意大利的卡普里岛在罗马起诉布朗与威廉姆森，涉及香烟品牌使用Capri名称。

• 1987

  超细重新推出

  [1]Capri (cigarette)en.wikipedia.org

  布朗与威廉姆森将Capri重新推出为超细香烟，瞄准女性香烟细分市场，并与维珍妮等品牌竞争。

• 1956

  Capri Rainbows推出

  [1]Capri (cigarette)en.wikipedia.org

  Lee Brothers Tobacco在美国推出了Capri Rainbows，作为一款以不同颜色烟纸为特色的高端香烟。

一个窄规格的香烟品牌，历史上通过超细尺寸、时尚导向的图像以及强调纤细和淡味或薄荷吸烟体验的主张，定位于女性市场。

• 香烟 · 1987

  Capri超细香烟

  1987年重新推出时开发的核心Capri规格。这些香烟被描述为周长约17毫米，长100毫米，比传统和普通细支香烟更窄。该规格与该品牌历史上针对女性的营销及其对纤细、时尚导向产品形象的强调密切相关。

• 薄荷香烟

  Capri薄荷变体

  Capri历史上以薄荷淡味和薄荷超淡味版本销售。薄荷也是该品牌在布朗与威廉姆森旗下早期身份的一部分，20世纪60年代的广告强调柔和、清新的薄荷口感。提供的材料并未确认每种薄荷变体的当前可用性。

• 淡味香烟

  Capri淡味和超淡味变体

  引用的产品系列包括普通淡味和普通超淡味版本，以及薄荷版本。参考资料中描述的所有版本均归类为淡味或超淡味。来源未提供当前的包装名称、尼古丁含量或按市场划分的确认可用性列表。

• 长支香烟

  Capri 120

  提供了120毫米的Capri长度，包装上将其描述为奢华长度。它扩展了该品牌的超细主张，同时增加了更长的物理规格。提供的参考资料未确定单独的正式产品名称，也未确认该长度是否仍在销售。

• 1995

  涉及布朗与威廉姆森品牌的尼古丁含量指控

  前布朗与威廉姆森副总裁兼化学研究员杰弗里·维甘德披露了指控，称Capri和其他品牌增加了尼古丁含量以鼓励成瘾。提供的来源将此作为更广泛的布朗与威廉姆森争议的一部分。

  来源

• 1989

  卡普里岛名称争议

  意大利的卡普里岛起诉布朗与威廉姆森使用品牌名称，认为该岛不应与有害烟草产品相关联。布朗与威廉姆森表示已获得必要的商标和分销批准。

  来源

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• 1994没有更细的吸烟方式

  United States

  Capri广告使用明确的纤细主张，将香烟的物理设计与苗条和时尚的理想联系起来。

  结果. 该广告活动延续了该品牌超细时代特有的性别化、外观导向的定位。

  来源
• 1988城里最细的细支

  United States

  广告通过口号突出Capri异常窄的规格，将其呈现为市场上最细的选择。

  结果. 该广告活动强化了品牌1987年后的超细定位及其对女性的吸引力。

  来源
• 1960薄荷柔和清新口感广告

  United States

  早期电视广告通过强调柔和、清新的口感并声称在测试吸烟者中受到偏好，推广了薄荷Capri产品。

  结果. 该广告活动在后来超细重新定位之前建立了早期的薄荷导向身份。

  来源

• 2004

  布朗与威廉姆森和雷诺烟草合并后的整合并购

  背景

  布朗与威廉姆森与雷诺烟草合并，作为烟草行业整合的一部分。

  采取的行动

  该交易创建了雷诺美国，Capri继续由雷诺烟草公司生产。

  后续影响

  Capri成为雷诺美国公司结构的一部分。

  来源

• 2000

  广告代理商变更战略

  背景

  在报道的代理商过渡之前，Capri的广告由贝茨广告管理。

  采取的行动

  据报道，广告责任将转移给格雷全球集团，而贝茨保留其他布朗与威廉姆森账户。

  后续影响

  格雷与Capri的广告账户以及其他几个烟草品牌联系在一起。

  来源

• 1987

  重新定位为超细香烟换代

  背景

  布朗与威廉姆森寻求在面向女性营销的香烟细分市场中竞争，包括与维珍妮的竞争。

  采取的行动

  该公司以明显更窄的超细规格重新推出Capri，并将纤细作为品牌主张的核心。

  后续影响

  Capri主要与超细尺寸和性别化的时尚导向广告联系在一起。

  来源

1. 1Capri (cigarette)en.wikipedia.org