卡慕干邑
法国知名干邑品牌
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概览
卡慕干邑是法国干邑地区的家族经营干邑品牌,由让·巴蒂斯特·卡慕于1863年创立,以生产高品质干邑而闻名。
沿革
卡慕干邑的起源可以追溯到1863年,当时让-巴蒂斯特·卡慕将干邑生产商联合起来,以“La Grande Marque”的名义进行合作。他的目标是确保持续供应成熟的干邑,并直接控制生产和商业化。在收购合伙人的股份后,他创建了一个家族控制的企业,覆盖从葡萄园到成品瓶的整个过程。英国是第一个出口目的地。 第二代扩大了技术和商业能力。埃德蒙·卡慕于1894年加入,担任首席调配师,帮助建立了酒庄的声誉和法国销售。加斯顿·卡慕两年后加入,专注于出口,并在俄罗斯建立了业务。卡慕与末代沙皇的宫廷建立了联系,并作为国际干邑供应商建立了早期声誉。该公司也是最早推广贴标瓶装而非主要依赖桶装销售的公司之一,使生产商对消费者更加可见。 米歇尔·卡慕于1932年加入公司。他的任期内包括1959年法国和俄罗斯之间的独家烈酒进出口协议,以及公司在20世纪60年代进入新兴的免税市场。通过与DFS Galleria的合作,卡慕开发了涉及利摩日瓷器和巴卡拉水晶醒酒器的高级礼品包装。该酒庄还推广了磨砂瓶的拿破仑干邑,将产品质量与收藏和礼品导向的包装联系起来。 让-保罗·卡慕于1977年加入,担任首席调配师,并加强了公司在Borderies种植区的基地。他投资于葡萄园、蒸馏厂和陈酿能力,并将品牌在亚太地区的机场和航空公司分销扩展到亚太地区。卡慕拿破仑在20世纪80年代特别成功,并通过国际免税分销成为日本领先的干邑。 西里尔·卡慕出生于1971年,在美国完成商科学习后,于1994年在北京加入公司。他于1998年返回干邑担任营销总监,并于2004年成为总裁。他的领导时期包括开发旅游零售产品、卡慕Borderies XO、雷岛干邑以及卡慕优雅系列。公司还通过在中国、美国、香港和越南的业务扩大了国际结构。卡慕于2009年在北京开设了首家卡慕之家门店和首家卡慕之家休息室。 该酒庄继续作为家族领导的干邑企业运营。它在国际上分销产品,在机场、航空公司和其他免税渠道中占有显著地位。其当代身份建立在家族传承、Borderies专业知识、优质包装和全球市场路径之上。
- 2009
北京卡慕之家
[1]卡慕在北京开设了首家卡慕之家门店和首家卡慕之家休息室。
- 2008
美国和越南扩张
[1]公司激活了其美国子公司,并在越南开设了办事处。
- 2007
中国子公司
[1]卡慕成立了其中国子公司远流。
- 2000
卡慕Borderies XO发布
[1]卡慕发布了Borderies XO,后来被描述为旗舰产品。
- 1991
Borderies葡萄园扩张
[1]公司在Borderies地区扩大了葡萄园面积。
- 1971
香港办事处
[1]卡慕在香港开设了首个办事处。
- 1960
进入免税市场
[1]公司进入了国际免税和旅游零售市场。
- 1910
与俄罗斯宫廷的联系
[1]卡慕与末代沙皇的宫廷建立了联系。
- 1863
创立La Grande Marque
[1]让-巴蒂斯特·卡慕组织了一个生产商联盟,并开始以“La Grande Marque”的名义销售干邑。
产品与定位
高端干邑品牌
干邑 · 2000
卡慕Borderies XO
一款以Borderies产区生命之水和卡慕家族自有葡萄园为中心的XO产品。它代表了酒庄对当地产区身份、家族控制的采购和成熟调配库存的重视。
干邑
卡慕拿破仑
一款拿破仑级干邑,成为主要的旅游零售产品,尤其以磨砂瓶包装著称。它在20世纪80年代在日本广受欢迎,并帮助卡慕在国际免税分销中确立了地位。
干邑系列
卡慕优雅系列
在西里尔·卡慕领导下开发的系列,作为酒庄创造当代高端产品并扩大其在国际和免税市场吸引力的努力的一部分。
地区干邑
卡慕雷岛
一款从雷岛地区开发的干邑,拓宽了产品组合,超越了公司传统的Borderies重点,并突出了独特的法国岛屿起源。
品牌决策
来源2 个来源
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