坎贝尔·尤尔德

坎贝尔·尤尔德是一家美国广告和营销传播机构，总部位于密歇根州底特律，在洛杉矶和纽约设有办事处。该机构成立于1911年，由弗兰克·坎贝尔和亨利·尤尔德的广告业务合并而成，最初有六名员工，主要为工业和汽车相关客户服务。其第一个客户是海厄特滚柱轴承公司，其领导者阿尔弗雷德·P·斯隆后来成为通用汽车的总裁。 该机构与雪佛兰和通用汽车的关系是其决定性因素。雪佛兰于1919年成为坎贝尔·尤尔德的第一个主要客户，到1922年，该机构赢得了通用汽车的广告业务。这段关系持续了九十多年，帮助坎贝尔·尤尔德确立了美国最知名的汽车广告机构之一的地位。其为雪佛兰所做的工作包括主要的品牌平台和广告语，如“棒球、热狗、苹果派和雪佛兰”、“美国的心跳”和“坚如磐石”。1928年，亨利·尤尔德在底特律收购了一家雪佛兰经销店，旨在让该机构更直接地了解汽车零售和客户行为。 坎贝尔·尤尔德后来将业务扩展到汽车广告之外，进入政府、医疗保健、零售、技术等领域。其政府工作包括为美国海军和美国邮政服务的宣传活动。2005年的一项美国海军宣传活动与一起由美国最高法院审理的案件有关，即坎贝尔-尤尔德公司诉戈麦斯案，涉及该机构作为政府承包商以及涉嫌未经请求的短信。该机构还开发了数字和社交媒体工作，包括2006年雪佛兰塔霍“雪佛兰学徒”用户生成广告计划。该活动邀请公众组装塔霍广告，但环保组织利用该平台制作了反SUV信息，引起了全国关注。尽管存在争议，该活动与塔霍的非常成功发布有关。 1972年，埃培智集团收购了坎贝尔·尤尔德。该机构在经历多次组织和名称变更后，仍作为IPG的一部分。2013年，它宣布从密歇根州沃伦迁至底特律市中心福特球场附近的新总部；搬迁于2014年1月完成。2014年晚些时候，坎贝尔·尤尔德与IPG旗下另一机构Lowe合并，组成Lowe Campbell Ewald。2015年，Lowe名称被移除，恢复了坎贝尔·尤尔德名称。 该机构的领导层在2016年再次发生变化，凯文·沃茨在吉姆·帕尔默离职后成为首席执行官。2022年11月，首席战略官卡里·希梅尔被任命为首席执行官，成为坎贝尔·尤尔德历史上第一位担任该职位的女性。当代坎贝尔·尤尔德将自己定位为一家整合营销传播机构，结合品牌战略、创意广告、数字和社交工作、客户关系营销、公共关系及相关服务。其历史悠久的汽车专业化仍然是其身份的核心，但其客户和能力基础比单纯的汽车广告更广泛。

坎贝尔·尤尔德于1911年由底特律广告从业者弗兰克·坎贝尔和亨利·尤尔德合并各自业务而创立。新机构最初有六名员工。其第一个客户是海厄特滚柱轴承公司，由阿尔弗雷德·P·斯隆领导，他后来成为通用汽车总裁。这种早期的工业联系帮助该机构融入了底特律不断扩张的制造业和汽车经济。 坎贝尔·尤尔德的决定性客户胜利发生在1919年，当时雪佛兰成为其第一个主要客户。到1922年，该机构已获得通用汽车的广告业务。弗兰克·坎贝尔于1917年离开公司，在第一次世界大战期间自愿前往法国服役前出售了他的股份。亨利·尤尔德随后成为总裁兼董事长。为了加深对汽车零售的理解，尤尔德于1928年在底特律的Mack和Gratiot购买了一家雪佛兰经销店。 1952年，尤尔德将总裁职位交给亨利·G·利特尔，同时保留董事长职位。尤尔德于1953年三个月后去世。公司继续发展其汽车业务，同时逐步增加政府、医疗保健、零售、技术等领域的客户和专业知识。1972年，埃培智集团收购了坎贝尔·尤尔德，使其成为更大国际广告控股公司的一部分，同时保持其独特身份。 在2000年代初期，坎贝尔·尤尔德因其在美国邮政服务客户以及持续的雪佛兰和美国海军关系方面的工作而获得行业认可。2005年的一项海军活动后来出现在坎贝尔-尤尔德公司诉戈麦斯案中，这是一起美国最高法院案件，涉及与政府合同相关的涉嫌未经请求的短信。该机构还以尝试参与式数字广告而闻名。2006年，其雪佛兰学徒计划允许用户构建自己的雪佛兰塔霍广告。环保活动人士利用开放格式制作反SUV广告，引发争议和大量宣传。然而，该活动恰逢被描述为雪佛兰历史上最成功的发布。 坎贝尔·尤尔德与雪佛兰的长期关系于2010年结束，当时通用汽车将雪佛兰广告业务分配给阳狮环球。该机构保留了通用汽车OnStar和客户关系营销的工作，以及雪佛兰经销商任务。2013年，坎贝尔·尤尔德宣布将离开密歇根州沃伦，迁至底特律市中心福特球场附近的新总部。搬迁于2014年1月完成。同年晚些时候，它与IPG姊妹机构Lowe合并，创建Lowe Campbell Ewald。2015年，Lowe名称被放弃。 2016年，凯文·沃茨在吉姆·帕尔默离职后成为首席执行官，领导层发生变化。2022年，卡里·希梅尔接替沃茨。她的任命使她成为该机构历史上第一位女性首席执行官。坎贝尔·尤尔德继续作为IPG机构运营，提供整合广告和营销传播服务，能力涵盖品牌战略、创意工作、数字和社交媒体、客户关系营销、公共关系以及特定行业传播。

• 2022

  卡里·希梅尔被任命为首席执行官

  [1]Campbell Ewalden.wikipedia.org

  卡里·希梅尔成为首席执行官，并被认定为第一位领导该机构的女性。

• 2015

  恢复坎贝尔·尤尔德名称

  [1]Campbell Ewalden.wikipedia.org

  该机构从名称中移除Lowe，再次以坎贝尔·尤尔德运营。

• 2014

  Lowe Campbell Ewald成立

  [1]Campbell Ewalden.wikipedia.org

  坎贝尔·尤尔德与另一家IPG机构Lowe合并，组成Lowe Campbell Ewald。

• 2010

  雪佛兰业务转移至阳狮

  [1]Campbell Ewalden.wikipedia.org

  通用汽车将雪佛兰广告业务转移至阳狮环球，而坎贝尔·尤尔德保留部分通用汽车和雪佛兰经销商工作。

• 1972

  被埃培智集团收购

  [1]Campbell Ewalden.wikipedia.org

  埃培智集团收购坎贝尔·尤尔德。

• 1922

  获得通用汽车广告业务

  [1]Campbell Ewalden.wikipedia.org

  坎贝尔·尤尔德获得通用汽车的所有广告业务。

• 1919

  雪佛兰成为主要客户

  [1]Campbell Ewalden.wikipedia.org

  雪佛兰成为坎贝尔·尤尔德的第一个主要客户，开始了最终持续九十多年的关系。

• 1911

  坎贝尔·尤尔德成立

  [1]Campbell Ewalden.wikipedia.org

  弗兰克·坎贝尔和亨利·尤尔德合并他们在底特律的广告业务，以六名员工创立坎贝尔·尤尔德。

一家整合营销传播机构，结合创意广告、战略、数字参与、社交媒体、客户关系营销和公共关系，拥有悠久的汽车专业知识以及政府和其他受监管或大规模领域的经验。

• 广告

  整合广告活动

  坎贝尔·尤尔德在传统广告、数字媒体、社交平台和其他传播渠道中开发协调一致的活动。其历史悠久的雪佛兰工作展示了该机构对连接企业、产品和经销商传播的大规模品牌平台的重视。

• 行业营销 · 1919

  汽车营销

  自1919年雪佛兰成为主要客户以来，汽车广告一直是坎贝尔·尤尔德的核心。该机构的汽车服务包括品牌广告、产品推广、经销商传播、客户关系营销以及与通用汽车品牌和服务相关的工作。

• 数字营销 · 2006

  数字和社交媒体营销

  该机构提供数字和社交媒体策略及创意执行。其雪佛兰学徒计划是其使用用户生成内容的早期例子，允许消费者创建广告，并展示了开放参与活动的覆盖范围和风险。

• 公共部门营销

  政府传播

  坎贝尔·尤尔德曾为美国海军和美国邮政服务等政府相关客户工作。该业务包括公共信息、招聘和更广泛的传播任务，并涉及该机构作为政府承包商的角色。

• 客户营销

  客户关系营销

  客户关系营销是坎贝尔·尤尔德整合传播服务的一部分。2010年雪佛兰广告业务转移至阳狮后，坎贝尔·尤尔德保留了通用汽车的客户关系营销和相关工作，展示了该机构超越大众媒体品牌广告的能力。

• 2021Coin Cloud斯派克·李影片

  United States

  坎贝尔·尤尔德为数字货币机器运营商Coin Cloud制作了一部两分钟的宣传片。该片由斯派克·李执导并主演。

  来源
• 2006雪佛兰学徒

  United States

  一个用户生成的雪佛兰塔霍广告计划，允许公众组装自己的商业广告。环保组织利用该格式传播反塔霍信息，引发争议和全国关注。该活动与塔霍的非常成功发布有关。

  结果. 争议增加了活动的知名度，而塔霍的发布被描述为当时雪佛兰最成功的发布。

  来源
• 棒球、热狗、苹果派和雪佛兰

  United States

  一个与坎贝尔·尤尔德长期通用汽车关系相关的知名雪佛兰广告平台。它将雪佛兰名称与美国熟悉的文化符号联系起来，并强化了品牌的大众市场身份。

  来源
• 美国的心跳

  United States

  在坎贝尔·尤尔德长期负责该账户期间制作的一个著名雪佛兰品牌活动，通过明确的民族和情感广告主题定位雪佛兰。

  来源
• 坚如磐石

  United States

  一个与坎贝尔·尤尔德相关的雪佛兰活动，通过反复出现的“坚如磐石”品牌理念强调耐用性和可靠性。

  来源
• 美国海军海豹突击队足迹

  United States

  一个与坎贝尔·尤尔德政府和招聘传播工作相关的美国海军活动。一项相关的海军活动后来与坎贝尔-尤尔德公司诉戈麦斯案诉讼相关。

  来源

• 2014

  与Lowe合并并购

  背景

  坎贝尔·尤尔德和Lowe都是埃培智集团旗下的机构。

  采取的行动

  两家机构合并组成Lowe Campbell Ewald。

  后续影响

  合并后的名称是短暂的；该机构于2015年从名称中移除Lowe。

  来源

• 2010

  在失去雪佛兰业务后保留部分通用汽车任务战略

  背景

  通用汽车在坎贝尔·尤尔德负责九十多年后，将雪佛兰广告业务转移至阳狮环球。

  采取的行动

  坎贝尔·尤尔德继续为通用汽车的OnStar和客户关系营销业务以及雪佛兰经销商工作。

  后续影响

  该机构失去了核心的大众市场雪佛兰广告账户，但保留了部分通用汽车相关业务。

  • Publicis Worldwide — 阳狮环球从通用汽车获得了雪佛兰广告业务。

  来源

• 1972

  加入埃培智集团并购

  背景

  坎贝尔·尤尔德已发展成为一家拥有主要汽车和其他行业客户的重要广告机构。

  采取的行动

  埃培智集团收购了坎贝尔·尤尔德，将其纳入IPG代理网络。

  后续影响

  该机构在更大的广告控股公司内继续以自有名称运营。

  来源

1. 1Campbell Ewalden.wikipedia.org
2. 2Campbell Ewald official websitecampbellewald.com