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卡尔文·克莱因

企业品牌

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美国时尚品牌，以极简设计、牛仔、内衣、香水和前卫的现代广告而闻名。

最近更新 2026年8月31日

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概览

Calvin Klein 是一个美国时尚品牌，由设计师 Calvin Klein 和他的童年好友兼商业伙伴 Barry K. Schwartz 于1968年在纽约创立。品牌最初以低调的外套和连衣裙起家，后来发展成为最具辨识度的美国生活方式品牌之一。品牌形象通常结合了简洁的线条、克制的色彩、性感的意象、醒目的标志以及对日常服装的现代诠释。 在1970年代，Calvin Klein 从女装扩展到包括配饰、男装、化妆品、牛仔裤、家居用品等在内的授权业务。其设计师牛仔裤业务帮助确立了将时装设计师的名字显著印在休闲服装上的做法。品牌的广告和产品展示帮助将牛仔布从实用物品转变为品牌时尚产品。Calvin Klein 还获得了科蒂美国时装评论家奖的早期认可，分别在1973年、1974年和1975年获奖。 公司在1980年代和1990年代通过 Calvin Klein Jeans、内衣和香水产生了最强的文化影响。以高度可见的品牌标识和性感摄影为特色的广告活动使内衣业务尤其具有影响力。该品牌帮助推广了男性内衣可以作为一种个人风格表达而购买和穿着，而不是被视为匿名的基本款。1990年代以 Mark Wahlberg 为特色的广告活动促进了平角内裤的流行，而 Obsession、Eternity 和 CK One 等香水则扩大了品牌的影响力。 该业务在1992年左右经历了严重的财务压力，但通过内衣、香水、牛仔裤和运动服的成功商业表现而复苏。2002年，Calvin Klein Inc. 被 Phillips-Van Heusen Corporation（现为 PVH Corp.）收购，据报道交易金额约为7亿美元，包括现金、股票、许可权和相关版税安排。PVH 后来在2013年以28亿美元收购了 Warnaco Group，将重要的 Calvin Klein 牛仔裤、内衣和运动服业务置于共同所有权之下。 Calvin Klein 作为一个广泛的生活方式品牌运营，而不仅仅是一个时装屋。其产品组合包括不同性别和年龄段的成衣、牛仔、内衣、鞋类、手袋和其他皮革制品、眼镜、手表、珠宝、香水、化妆品、家居用品和授权产品。高端时装部门在 Raf Simons 的领导下被重新打造为 Calvin Klein 205W39NYC，并于2019年停产，之后在2024年宣布由 Veronica Leoni 复兴 Collection 系列。该品牌继续通过公司自营和合作门店、百货商店、奥特莱斯、授权分销和电子商务接触消费者。

沿革

Calvin Klein 于1968年与 Barry K. Schwartz 在纽约的约克酒店创立了 Calvin Klein Limited，最初是一家外套公司。首个系列由年轻、低调的外套和连衣裙组成，并通过 Bonwit Teller 展示。克莱因的早期知名度在1969年登上《Vogue》封面后有所提升。他很快获得了认可：1973年获得科蒂美国时装评论家奖的女装奖，并在1974年和1975年再次获奖。 公司在1970年代通过将 Calvin Klein 的名字授权给越来越多的产品类别而迅速扩张。牛仔裤成为一个关键品类。品牌的名字和标志将普通的牛仔布转变为显眼的时尚产品，帮助确立了设计师牛仔裤作为美国主要零售现象的地位。到十年结束时，该业务还进入了男装、化妆品、配饰、家用纺织品和其他授权类别。 在1980年代，Calvin Klein 的内衣和香水业务成为其文化形象的核心。广告将内衣呈现为身份和性感的可见表达，而品牌简洁的标志和单色产品设计使其立即被识别。品牌的广告活动经常使用挑衅性的图像，这既带来了宣传也带来了批评。其香水组合，包括 Obsession、Eternity 和 CK One，将品牌扩展到一个价格较低但高度可扩展的消费类别。 该业务在1992年面临近乎破产的状况。后来通过内衣、香水、运动服和牛仔裤的表现而复苏。品牌在1990年代的男性内衣营销，包括以 Mark Wahlberg 为特色的广告活动，帮助推广了平角内裤，并强化了 Calvin Klein 与极简但性自信风格的联系。 PVH 于2002年收购了 Calvin Klein。该交易是在与 VF 公司竞争之后进行的，包括现金、股票、许可权和版税承诺的混合。一些重要的牛仔裤、内衣和泳装业务仍与 Warnaco 相关，Warnaco 是 Calvin Klein 的主要被许可方，直到 PVH 在2013年收购了 Warnaco。该交易将 Calvin Klein 业务的关键部分整合到 PVH 旗下。 该品牌继续将自有品牌管理与许可和批发分销相结合。它通过专卖店、合作门店、百货商店、奥特莱斯、电子商务和多个地区的授权渠道销售。其高端时装业务在2017年拉夫·西蒙斯领导下更名为 Calvin Klein 205W39NYC，并于2019年停产。2024年，PVH 任命维罗妮卡·莱奥尼领导复兴的 Collection 系列，表明在保留品牌更大的商业业务的同时，努力恢复独特的面向奢侈品的创意主张。

  • 2024

    维罗妮卡·莱奥尼被任命负责 Collection 复兴

    [1]

    该品牌任命维罗妮卡·莱奥尼为计划回归的 Collection 系列的创意总监。

  • 2019

    205W39NYC 停产

    [1]

    PVH 在西蒙斯时期后停止了高端时装部门。

  • 2017

    Collection 更名为 Calvin Klein 205W39NYC

    [1]

    在拉夫·西蒙斯的创意领导下，高端时装系列以新名称重新推出。

  • 2013

    Warnaco 加入 PVH

    [1]

    PVH 收购 Warnaco 将重要的 Calvin Klein 授权类别与母公司重新整合。

  • 2002

    被 PVH 收购

    [1]

    PVH 收购了 Calvin Klein Inc.，并接管了该品牌更广泛的企业战略。

  • 1992

    公司濒临破产

    [1]

    Calvin Klein 面临严重的财务困难，后来通过内衣、香水和运动服恢复盈利。

  • 1978

    设计师牛仔裤势头强劲

    [1]

    该品牌报告其标志性牛仔裤的初期需求强劲，巩固了牛仔布作为核心业务。

  • 1973

    首次获得科蒂美国时装评论家奖

    [1]

    克莱因凭借一个74件套的女装系列获得了他的第一个科蒂奖。

  • 1969

    克莱因登上《Vogue》封面

    [1]

    设计师登上《Vogue》封面提升了这个年轻品牌的公众形象。

  • 1968

    Calvin Klein Limited 成立

    [1]

    Calvin Klein 和 Barry K. Schwartz 在纽约创立了这家公司，最初是一家外套公司。

产品与定位

现代、极简的美国时尚，涵盖高端生活方式产品和大众市场品类，特别强调牛仔、内衣、香水、标志性标识以及感性而现代的广告。

  • 牛仔和休闲装 · 1978

    Calvin Klein Jeans

    Calvin Klein Jeans 是该品牌以牛仔布为中心的休闲服装业务。它在1970年代帮助推广了设计师牛仔裤，并仍然与标志处理、现代版型、季节性牛仔、休闲上衣、外套和配饰相关联。

  • 内衣

    Calvin Klein Underwear

    内衣系列是 Calvin Klein 最具影响力的商业品类之一。其弹性标志腰带、简洁的轮廓、广泛的性别产品以及高度可见的广告使品牌内衣成为主要的时尚和生活方式细分市场。

  • 香水

    Calvin Klein Fragrances

    香水组合包括 Obsession、Eternity 和 CK One 等全球知名系列。香水授权将 Calvin Klein 的影响力扩展到服装之外，使品牌通过百货商店和美容零售商触达消费者。

  • 设计师时装

    Calvin Klein Collection

    Collection 代表品牌最高端的时尚主张。它在2017年更名为 Calvin Klein 205W39NYC，2019年停产，并于2024年宣布在维罗妮卡·莱奥尼的领导下复兴。

  • 家居用品

    Calvin Klein Home

    Calvin Klein Home 包括床上用品、毛巾、浴室地垫和相关家居配件，将品牌的极简设计语言延伸到家居产品。

  • 配饰 · 1997

    Calvin Klein Watches and Jewelry

    手表业务于1997年推出，珠宝于2004年推出。这些品类使用品牌克制、注重标志的美学，通常通过授权安排开发。

争议事件

  • 2001

    与 Warnaco 就授权产品产生纠纷

    Calvin Klein 和 Warnaco 因通过约定分销安排之外的零售商销售授权产品而卷入诉讼。该诉讼后来被驳回，而 Warnaco 更广泛的财务困难导致其申请第11章破产保护。

    来源

  • 1980

    布鲁克·希尔兹牛仔广告引发争议

    布鲁克·希尔兹的 Calvin Klein Jeans 广告因其性暗示的措辞和模特的年龄而受到批评。这成为该品牌挑衅性广告风格反复引发争议的早期例子。

    来源

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营销活动

  • 1992马克·沃尔伯格 Calvin Klein 内衣广告

    United States · International

    以 Mark Wahlberg 为主角的平面广告将男性内衣呈现为一种可见的、品牌化的时尚宣言，而不是匿名的基本款。

    结果. 该广告帮助确立了 Calvin Klein Underwear 作为文化参考点，并推动了平角内裤的更广泛流行。

    来源
  • 1980Calvin Klein Jeans 波姬·小丝广告

    United States

    Richard Avedon 拍摄并执导了以十五岁的 Brooke Shields 为主角的 Calvin Klein Jeans 广告。其暗示性的语言和年轻的呈现使其极具争议，同时为设计师牛仔布带来了大量关注。

    结果. 该广告成为时尚广告中一个具有里程碑意义且备受争议的例子，强化了该品牌与挑衅性意象的联系。

    来源
  • 全球名人及模特广告

    Global

    Calvin Klein 在广告和社交媒体中使用了名人、音乐家、演员、模特和运动员，包括 Kendall Jenner、Justin 和 Hailey Bieber、Jungkook、Jennie、Bella Hadid、Kaia Gerber、NewJeans 成员和足球运动员。

    结果. 这种方式延伸了品牌在年轻人、流行文化和社交媒体中的相关性。

    来源

品牌决策

  • 2024

    Collection 系列复兴战略

    背景

    在 Calvin Klein 205W39NYC 停产后，PVH 着手恢复独特的高端创意主张。

    采取的行动

    维罗妮卡·莱奥尼被任命为新复兴的 Collection 系列的创意总监。

    后续影响

    这一任命标志着品牌对面向奢侈品的时尚身份重新投资。

    来源

  • 2020

    异国皮革政策战略

    背景

    PVH 更新了其品牌的动物福利政策。

    采取的行动

    PVH 宣布 Calvin Klein 系列将根据其更新后的政策不使用异国皮革。

    后续影响

    该决定使品牌的产品政策与 PVH 声明的动物福利标准保持一致。

    来源

  • 2017

    高端时装系列重新定位战略

    背景

    PVH 寻求在拉夫·西蒙斯的领导下为 Calvin Klein 赋予更强的奢侈和时装周身份。

    采取的行动

    Collection 业务更名为 Calvin Klein 205W39NYC，并置于西蒙斯更广泛的创意指导下。

    后续影响

    该系列在西蒙斯离开后于2019年停产。

    来源

  • 2013

    PVH 收购 Warnaco并购

    背景

    重要的 Calvin Klein 牛仔裤、内衣和运动服业务通过 Warnaco 授权安排运营。

    采取的行动

    PVH 收购了 Warnaco Group，并将这些主要的授权活动纳入 PVH 组织。

    后续影响

    该交易将 Calvin Klein 相关的正装、内衣、牛仔裤和运动服活动重新整合。

    Acquisition price. US$2.8 billion (2013)

    来源

  • 2002

    PVH 收购 Calvin Klein并购

    背景

    Calvin Klein 寻求一种能够管理其广泛授权和国际业务的公司结构。

    采取的行动

    PVH 通过现金、股票、许可权和未来版税安排收购了 Calvin Klein Inc.。

    后续影响

    PVH 成为该品牌的企业所有者，后来通过收购 Warnaco 整合了额外的 Calvin Klein 业务。

    Reported transaction value. Approximately US$700 million including reported cash, stock, licensing rights, and royalty arrangements (2002)

    来源

近期事件

  • Calvin Klein推出CK One宣传活动[3]

    报道日期：

    Calvin Klein推出内衣和牛仔系列宣传活动，由歌手兼舞者Hyuna及说唱歌手兼舞者Lil Ghost出演。文章称该活动旨在展现CK ONE的原有精神。

  • 尚未确定

    Calvin Klein全新头发及身体香氛喷雾系列推出[4]

    MY SCENT EDIT香氛专柜推出Calvin Klein全新头发及身体香氛喷雾系列，共有六款香气。

  • Calvin Klein在维多利亚州开设首家Lifestyle门店[5]

    报道日期：

    Calvin Klein在澳大利亚Highpoint Shopping Centre开设了其在维多利亚州的首家Lifestyle门店。

  • Kith与Calvin Klein合作推出内衣系列[6]

    报道日期：

    Kith与Calvin Klein合作推出经典款和季节款内衣系列。报道表示，产品将在该系列于9月12日推出时发售。

  • Calvin Klein推出2020 PRIDE彩虹胶囊系列[7]

    报道日期：

    Calvin Klein推出2020 PRIDE彩虹胶囊系列，包含彩虹T恤、卫衣、休闲裤和内衣。报道还称，PRIDE彩虹牛仔休闲系列已在部分线下门店及线上渠道发售。

  • CK Everyone获得银级材料健康认证[8]

    报道日期：

    Coty宣布，CK Everyone Eau de toilette获得Cradle to Cradle Products Innovation Institute颁发的银级材料健康证书。

  • Calvin Klein与Coty合作推出樟宜机场快闪店[9]

    报道日期：

    Calvin Klein, Inc.与Coty旗下Calvin Klein Fragrances合作，在新加坡樟宜机场推出快闪店，展出CK One服饰和CK Everyone香水。快闪店于2月19日开业，计划于2020年3月18日结束。

  • 尚未确定

    PVH 暂时关闭在中国的大部分 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 门店[10]

    报道日期：

    PVH 表示，因新冠疫情相关顾虑（包括政府实施的限制措施），已暂时关闭 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 在中国的大部分门店。仍在营业的门店营业时间有限，客流量和销售趋势显著低于计划。

来源12 个来源

  1. 1Calvin Klein (fashion house)en.wikipedia.org
  2. 2Calvin Klein official websitecalvinklein.com
  3. 3Calvin Klein推出CK One宣传活动marketing-interactive.com
  4. 4Calvin Klein全新头发及身体香氛喷雾系列推出wenweipo.com
  5. 5Calvin Klein在维多利亚州开设首家Lifestyle门店ragtrader.com.au
  6. 6Kith与Calvin Klein合作推出内衣系列vmagazine.com
  7. 7Calvin Klein推出2020 PRIDE彩虹胶囊系列fashion.sina.com.cn
  8. 8CK Everyone获得银级材料健康认证premiumbeautynews.com
  9. 9Calvin Klein与Coty合作推出樟宜机场快闪店trbusiness.com
  10. 10PVH 暂时关闭在中国的大部分 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 门店finanznachrichten.de
  11. 11CK推出这个“惊世骇俗”的巨幅广告 到底在想什么？tech.sina.com.cn
  12. 12PVH Corporation expands pride partnershipsnewbusinessethiopia.com

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