カルビー株式会社
卡乐比在香港的分公司
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概览
卡乐比株式会社（Calbee, Inc.）是一家日本包装食品公司，其最知名的产品包括薯片、河童虾条（Kappa Ebisen）、杯装土豆棒（Jagarico）、薯条三兄弟（Jagabee）、富果乐水果麦片（Frugra）以及地方特色伴手礼零食。公司由松尾孝于1949年4月30日在日本战后复兴时期在广岛创立。其最初的经营宗旨体现在Calbee这一名称中——该名称由钙（calcium）和维生素B1（vitamin B1）组合而成，这两种营养素在食品短缺和营养匮乏的时期被视为至关重要。 卡乐比将农业原料、工业加工和极具辨识度的产品形态相结合，从一家小型糖果制造商发展成为日本领先的零食生产商之一。1964年推出的河童虾条成为公司首个全国性重大成功。这款虾味脆饼帮助确立了卡乐比标志性的产品组合：酥脆口感、独特风味和重复消费。其广告语“停不下来，停不下来”与该产品以及更广泛的日本零食广告紧密联系在一起。卡乐比于1975年进入薯片市场，随后建立了日本国内的主导地位；公司表示其产品约占日本薯片市场的70%。 产品组合扩展到传统零食之外。1995年推出的Jagarico采用杯装棒状土豆条，围绕坚实酥脆的口感进行设计。Jagabee使用整颗土豆和相对简单的调味，而Jaga Pokkuru则定位为使用北海道当地种植土豆和区域盐的北海道产地伴手礼。卡乐比还销售豌豆和蔬菜零食、小麦制品、麦片以及限定或区域分销产品。Frugra最初以Fruit Granola之名开发，为公司带来了重要的麦片业务，并帮助其收入基础从咸味零食实现多元化。 国际化通过子公司、分销合作、合资企业和收购加速推进。卡乐比在东亚和东南亚扩张，在北美和英国建立业务，并于2018年收购英国薯片制造商Seabrook Crisps，2019年收购美国食品生产商Warnock Food Products。其与百事公司的关系始于2009年的业务和股权联盟；日本Frito-Lay成为卡乐比的子公司。集团日益强调本地生产和市场适应，包括通过中国合作伙伴进行麦片和零食制造以及在北美扩张。 卡乐比于2011年3月11日在东京证券交易所第一部上市，至今仍是一家活跃的上市公司。其当前战略将卡乐比定位为一家全球零食和食品公司，而不仅仅是日本零食制造商。近期举措包括在中国本地化生产Frugra、扩展麦片和健康相关产品、收购美国植物基食品公司Hodo的多数股权、在广岛新增产能以及更长期的2035年增长战略。公司的运营模式继续以“收获自然的力量”为核心：将土豆、谷物、豌豆、虾和其他农业资源转化为方便食品，同时通过国际市场、产品创新、供应链韧性、数字化转型和可持续发展寻求增长。
沿革
卡乐比于1949年4月30日由松尾孝在广岛创立，最初名为松尾食品工业株式会社。公司在战后艰难环境中诞生，专注于提供易于获取的食品和营养。其首个值得注意的产品是Calbee焦糖，名称取自钙和维生素B1。随着业务日益受欢迎，公司于1955年更名为Calbee糖果株式会社。Calbee这一名称表达了制造兼具营养价值和享受感的产品的雄心。 公司的首个全国性重大突破发生在1964年，推出了河童虾条——一种用小麦粉和磨碎虾肉制成的虾味脆饼。其酥脆形态、海鲜风味和令人难忘的广告帮助它成为一个持久的全国性品牌。卡乐比于1966年开始向夏威夷和东南亚出口该产品，而1967年在纽约国际糖果展上的亮相帮助提升了海外知名度。20世纪60年代末，卡乐比通过宇都宫、千岁和绫部工厂扩大了制造基地。 卡乐比在20世纪70年代和80年代扩大了国际和区域业务。1973年在新加坡整合了Calbee Moh Seng，并与四海集团在香港建立了分销关系。两家公司后来于1994年成立Calbee Four Seas，随后于2000年在将军澳建立生产设施。卡乐比于1980年在泰国成立Calbee Tanawat，1992年在香港成立Calbee International。这些举措为将日本零食产品适应亚洲市场创建了平台。 公司于1975年进入薯片市场，并逐渐使土豆零食成为其日本业务的核心。卡乐比的产品开发理念强调为农业资源寻找新用途，包括不符合常规制造标准的原料或土豆形状。这一方法支持了Jagarico等产品的开发——1995年推出，杯装棒状土豆条——以及后来的Jagabee和Jaga Pokkuru。这些产品通过口感、便携性和地域故事使卡乐比实现差异化。 卡乐比还扩展到咸味零食之外。Frugra最初于1991年以Fruit Granola之名推出，成为重要的麦片产品线，并将早餐食品确立为重要业务领域。公司于2004年在宇都宫创建研发中心，并于2006年采用“收获自然的力量”作为企业理念。同一时期，公司扩大了北美业务，包括在美国生产河童虾条和Saya-endo产品的业务。 一个重要的企业发展里程碑出现在2009年，卡乐比与百事公司结成业务和股权联盟。日本Frito-Lay成为子公司，使卡乐比在日本零食市场获得更强地位，并与一家国际食品公司建立了更紧密的关系。卡乐比于2010年将总部迁至东京，并于2011年3月11日在东京证券交易所第一部上市，股票代码2229。 上市后，公司继续在亚洲、北美、欧洲和大洋洲建立子公司和合作伙伴关系。2011年在韩国成立Haitai-Calbee，2013年在印度尼西亚成立Calbee-Wings Food，2014年在英国成立Calbee UK，2016年在澳大利亚成立Calbee Australia。Calbee North America于2017年成为子公司。集团于2018年成立中国子公司，并于同年收购英国Seabrook Crisps。2019年收购美国Warnock Food Products。Seabrook Crisps后来与卡乐比的英国业务合并，组成Calbee Group (UK)。 2020年代，卡乐比推行更广泛的全球食品战略。公司增加了红薯、泰国和大洋洲业务，重组了部分北美架构，并扩大了中国的本地化计划。2025年，公司开设濑户内广岛工厂，通过OEM安排在中国开始本地麦片生产，并收购美国豆腐和植物基食品公司Hodo的多数股权。2026年，公司在中国开始Frugra的本地OEM生产，并宣布2035年愿景和“加速未来”增长战略。这些举措表明公司正从以日本为中心的零食制造商转变为涵盖零食、麦片、食品和健康导向产品的多元化国际公司。
- 2026
在中国开始本地生产Frugra
[6]卡乐比在中国开始Frugra的本地外包生产，以提高市场响应能力和供应链韧性。
- 2025
濑户内广岛工厂开始运营
[2]新工厂在广岛开始运营，在卡乐比的创始地区增加了产能。
- 2025
对Hodo进行多数股权投资
[7]卡乐比收购美国豆腐和植物基食品公司Hodo的多数股权。
- 2023
重组北美子公司
[2]Calbee America、Calbee North America和Warnock Food Products合并为Calbee America。
- 2019
收购Warnock Food Products
[10]卡乐比收购美国食品生产商Warnock Food Products，作为其北美扩张的一部分。
- 2018
收购Seabrook Crisps
[10]卡乐比收购英国薯片制造商Seabrook Crisps，加强了在英国的地位。
- 2011
东京证券交易所上市
[2]卡乐比于2011年3月11日在东京证券交易所第一部上市，股票代码2229。
- 2009
与百事公司结成联盟
[2]卡乐比与百事公司结成业务和股权联盟，日本Frito-Lay成为子公司。
- 2004
成立宇都宫研发中心
[2]卡乐比在宇都宫建立了专门的研发中心。
- 2000
香港生产工厂开业
[10]Calbee Four Seas在将军澳工业邨开设生产设施。
产品与定位
虾味脆饼 · 1964
河童虾条
河童虾条于1964年推出，是一种用磨碎虾肉制成的小麦脆饼。其酥脆口感和鲜美的海鲜风味使其成为卡乐比首个全国性重大成功。该产品与广告语“停不下来，停不下来”紧密联系在一起，并从20世纪60年代中期开始出口到海外市场。它至今仍是卡乐比在日本和亚洲最知名的产品之一。
土豆零食 · 1975
薯片
卡乐比薯片是日本的核心产品系列，包括多种切法、口味和包装规格。公司于1975年进入薯片市场，通过广泛的土豆采购、制造规模和频繁的产品变化建立了国内领先地位。薯片仍是受卡乐比近期定价和包装容量决策影响的主要业务之一。
土豆棒 · 1995
Jagarico
Jagarico是一种杯装零食，由坚实的棒状土豆条组成。它于1995年推出，围绕便携性和独特的酥脆口感进行开发。该产品的形态使其有别于传统薯片，并支持了广泛的口味和限定版。卡乐比在开发该产品概念时使用了不太适合标准薯片生产的土豆。
土豆零食
Jagabee
Jagabee是一种用整颗土豆制成的土豆零食，以相对简单的调味和扎实的口感著称。它介于传统薯片和较厚的土豆棒之间。该品牌已在日本和海外销售，包括通过卡乐比的中国本地化举措，并且是近期日本价格调整中涉及的产品之一。
地方伴手礼零食
Jaga Pokkuru
Jaga Pokkuru是一款与北海道相关的高端伴手礼零食。它使用北海道种植的Toyoshiro土豆和鄂霍次克海盐生产。名称源自阿伊努民间传说中的小矮人Koropokkuru。该产品利用地域产地、独特包装和旅游零售渠道，占据了比卡乐比大众市场零食线更高端的定位。
格兰诺拉麦片 · 1991
Frugra
Frugra是一种格兰诺拉风格的麦片，含有烘焙燕麦基料和水果风味。它最初于1991年以Fruit Granola之名推出，帮助卡乐比将麦片确立为咸味零食之外的重要业务。Frugra已成为中国的重要产品，卡乐比于2026年开始在中国进行本地OEM生产，以改善定价、分销和供应可靠性。
小麦零食
札幌土豆
札幌土豆是一种小麦零食，与卡乐比对新零食形态和土豆相关口味的实验有关。它是公司长期日本零食组合的一部分，体现了卡乐比将熟悉的农业原料转化为不同形状、口感和食用场景产品的战略。
豌豆零食
Saya-endo
Saya-endo是一种用豌豆制成的脆零食，定位为土豆产品的咸味替代品。它曾是卡乐比国际产品组合的一部分，也是公司早期美国生产业务中与河童虾条一起制造的产品之一。该产品反映了卡乐比利用蔬菜原料和酥脆口感的做法。
豆腐和植物基食品
Hodo
Hodo是一家美国豆腐和植物基食品公司，卡乐比于2025年收购其多数股权。其产品组合包括豆腐、预制植物基食品和蛋白质导向产品。Hodo将卡乐比扩展到传统零食之外，并支持集团在美国对健康、食品和可持续植物基消费的既定兴趣。
营销活动
- 1990泰瑞尔一级方程式赞助
International
卡乐比在20世纪90年代初赞助了泰瑞尔一级方程式车队，当时日本车手中岛悟和片山右京为该车队效力。该赞助将这家零食公司与日本赛车运动的曝光度和国际电视转播联系在一起。
结果. 赞助在1994赛季后结束；现有参考资料未说明进一步结果。
- 河童虾条“停不下来，停不下来”广告
Japan
河童虾条的广告使用了一句极具记忆度的日语口号，传达消费者无法停止食用该产品的意思。这句广告语强化了该零食的重复消费吸引力，并成为日本商业广告中最知名的短语之一。
结果. 该口号与河童虾条紧密联系在一起，并促进了该产品持久的文化认知度。
- 日本职业棒球产品联动
Japan
卡乐比赞助了日本职业棒球，并开展了涉及联盟、球队以及收藏卡式零食产品的棒球主题产品联动。
结果. 该合作支持季节性互动、体育收藏以及品牌在日本棒球迷中的知名度。
- 《Tiger & Bunny》赞助
Japan
卡乐比被列为动画《Tiger & Bunny》的赞助商之一，其品牌与龙之子（Dragon Kid）角色相关联，并与另一家赞助商共同出现。
结果. 该赞助将卡乐比与动漫和角色娱乐营销联系起来；参考资料中未提供详细的业绩结果。
品牌决策
2026
薯片和Jagabee分阶段价格调整涨价背景
卡乐比指出原材料及相关运营成本上升影响了部分日本产品。
采取的行动
公司宣布自2026年6月1日起分阶段进行价格调整，涉及部分薯片和Jagabee单品。
后续影响
该措施被表述为维持产品质量和业务可持续性的必要之举；所引新闻稿未说明具体财务影响。
2026
在中国本地OEM生产Frugra战略背景
卡乐比将中国视为优先市场，并寻求更灵活的定价、分销和供应链安排。
采取的行动
公司开始Frugra的本地OEM生产，产品从2026年5月下旬起陆续上市。
后续影响
该决定支持卡乐比的本地生产战略及其成为更全球化零食和食品公司的长期目标。
2025
收购Hodo多数股权并购背景
作为更广泛国际增长战略的一部分，卡乐比寻求将美国业务扩展到健康、食品和植物基产品领域。
采取的行动
卡乐比收购Hodo 58%的股权，同时Sagamiya Foods收购10%的股权。
后续影响
Hodo成为卡乐比进入美国植物基食品市场的平台，并将集团产品组合扩展到零食之外。
2025
在中国本地OEM生产麦片新品背景
卡乐比此前主要通过从日本进口向中国供应麦片产品，并希望提高对当地市场状况的响应能力。
采取的行动
公司通过OEM合作伙伴推出本地生产的Mygra，并计划本地生产Frugra。
后续影响
此举推进了本地生产供本地消费的模式，并为2026年Frugra的推出奠定了基础。
2019
收购Warnock Food Products并购背景
卡乐比继续扩大其北美制造和商业基础。
采取的行动
卡乐比收购美国食品生产商Warnock Food Products。
后续影响
Warnock后来成为卡乐比重组后北美架构的一部分。
2018
收购Seabrook Crisps并购背景
卡乐比寻求海外增长并在英国零食市场获得更强地位。
采取的行动
卡乐比通过其英国业务收购英国薯片生产商Seabrook Crisps。
后续影响
Seabrook后来与卡乐比的英国业务合并，组成Calbee Group (UK)。
2009
与百事公司的业务和股权联盟战略背景
卡乐比寻求国际合作伙伴关系，并在日本竞争激烈的零食行业中加强定位。
采取的行动
卡乐比与百事公司结成业务和股权联盟，日本Frito-Lay成为子公司。
后续影响
这一关系加强了卡乐比与一家全球食品公司的联系，并成为其2009年后企业发展的重要因素。
近期事件
来源13 个来源
- 1Calbee Corporate Datacalbee.co.jp
- 2Calbee Corporate Historycalbee.co.jp
- 3Calbee Board of Directors and Audit & Supervisory Board Memberscalbee.co.jp
- 4Calbee Group Integrated Report 2025calbee.co.jp
- 5Calbee News and Press Releasescalbee.co.jp
- 6Calbee to Begin Local OEM Production of Frugra in Chinacalbee.co.jp
- 7Calbee Acquires Majority Stake in U.S. Tofu Producer Hodo Inc.calbee.co.jp
- 8Calbee Launches Local OEM Production of Cereals in Chinacalbee.co.jp
- 9Calbee Price Revisions in Japancalbee.co.jp
- 10Calbeeen.wikipedia.org
- 11Calbee 宣布上调薯片价格bakeryandsnacks.com
- 12Calbee UK 完成工厂投资计划foodmanufacture.co.uk
- 13Calbee收购Warnock Food Productsprnewswire.com
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