卷心菜娃娃

卷心菜娃娃是一个美国娃娃和儿童商品品牌，成为20世纪80年代最具商业意义的玩具系列之一，至今仍是娃娃类别中的长期品牌。该品牌源于泽维尔·罗伯茨手工制作的布娃娃，最初在20世纪70年代末和80年代初以“小人”之名销售。罗伯茨的娃娃被呈现为可以被领养而非简单购买的独特孩子，并附有出生证明和领养文件。这一概念在手工艺展上销售，后来通过位于佐治亚州克利夫兰的“宝贝乐园综合医院”销售，该医院原为一家医疗诊所，后被改造成主题零售和领养场所。 亚特兰大设计师兼授权代理罗杰·L·施莱弗在罗伯茨寻求超越手工收藏品市场时介入。由于费雪公司控制了“小人”名称，拟议的大众市场系列更名为“卷心菜娃娃”。施莱弗及其同事开发了一个更广泛的虚构背景，涉及魔法卷心菜、兔子蜜蜂、领养和童趣角色。这个故事框架帮助将独特的工艺产品转变为可扩展的角色和授权资产。 科尔科工业成为第一个主要制造商和主玩具授权商。1982年，其设计团队创造了一款相对实惠的大众市场版本，具有软布身体、塑料头部、幼儿比例和个性化面部特征。娃娃在亚洲制造，并以广大家庭受众可承受的价格销售。需求迅速超过供应。在20世纪80年代中期的圣诞旺季，购物者激烈争夺娃娃，产生了广泛报道的商店混乱和肢体冲突场景，常被称为“卷心菜娃娃骚乱”。该系列连续几年创下玩具行业销售纪录，并支持了涵盖服装、尿布、床上用品、文具、书籍、游戏、唱片、泳池和其他儿童产品的广泛授权计划。 该品牌的商业成功与其领养叙事、感知的个性化和庞大的授权商品生态系统密切相关。科尔科推出了许多变体，包括会说话和互动的娃娃，而其他授权商后来尝试了更小的娃娃、乙烯基身体、主题角色、宠物、时尚产品和周年纪念复刻。1984年的动画电视特别节目《卷心菜娃娃的第一个圣诞节》将该品牌扩展到电视娱乐领域，随后在20世纪90年代又推出了更多动画特别节目。 随着玩具行业的整合，卷心菜娃娃在主要玩具公司之间易手。科尔科于1988年进入破产程序后，孩之宝获得了生产权。美泰在20世纪90年代中期获得了授权，并推出了更小、更耐用的乙烯基身体产品以及基于噱头的系列。美泰参与后，与零售商相关的和专业玩具公司，包括玩具反斗城、Play Along Toys、JAKKS Pacific和Wicked Cool Toys，相继处理了后续产品计划或主玩具授权。这些变化产生了不同的尺寸、材料、游戏功能和包装风格，同时保留了品牌的核心身份。 该品牌还与宝贝乐园综合医院相关联，该医院继续作为佐治亚州克利夫兰的卷心菜娃娃主题游客景点和零售目的地运营。其悠久的历史、可识别的领养仪式、复古包装和收藏版使其超越了20世纪80年代的销售高峰。因此，卷心菜娃娃既是一个大众市场玩具品牌，也是一个角色资产，其身份结合了收藏个性、富有想象力的故事讲述、授权商品和怀旧情怀。

卷心菜娃娃的故事始于泽维尔·罗伯茨，他在北佐治亚州制作了独特的布娃娃。罗伯茨早期的娃娃被称为“小人”，灵感来自手工软雕塑娃娃的传统，并以领养文件和出生证明进行营销。罗伯茨没有将交易呈现为普通的零售购买，而是创造了一种顾客领养单个娃娃的体验。这些娃娃最初在手工艺品展上销售，后来在佐治亚州克利夫兰的宝贝乐园综合医院销售，该医院原为一家诊所，后来成为商店、展示空间和主题领养中心。 手工模型难以规模化，但其情感和收藏品质吸引了亚特兰大授权专业人士罗杰·L·施莱弗的兴趣。1981年，施莱弗开始制定大众市场战略。“小人”名称不能用于全国玩具系列，因为费雪公司拥有该商标，因此该品牌更名为卷心菜娃娃。施莱弗的授权和创意计划增加了更复杂的神话，包括魔法卷心菜、兔子蜜蜂、领养和反派。这为制造商和授权商提供了一个连贯的角色世界，可以超越娃娃本身。 科尔科工业最终同意成为主要制造商。其设计团队将手工美学改编为工业产品，具有布质身体、塑料头部、更柔和的特征和幼儿比例。娃娃的售价远低于罗伯茨的手工原作，并大量生产，包括在中国生产。相对实惠的价格、个性化的外观、领养文件和大量媒体关注的结合产生了非凡的需求。科尔科在20世纪80年代初出货了数百万个娃娃，假日短缺导致了激烈的购物场景和商店内打架的报道。授权产品迅速增加，使该品牌成为该十年最具代表性的儿童品牌之一。 在科尔科时期，该系列扩展到不同尺寸、服装、游戏模式和电子功能的娃娃。会说话的卷心菜娃娃使用传感器和声音技术来响应游戏，在某些版本中，还可以与其他娃娃互动。该公司还支持广泛的授权计划，扩展到童装、床上用品、文具、书籍、游戏、唱片、尿布、麦片、泳池和其他商品。1984年为美国广播公司制作的动画特别节目《卷心菜娃娃的第一个圣诞节》进一步确立了角色在流行文化中的地位。20世纪90年代又推出了更多动画特别节目。 该品牌的快速增长也带来了争议。罗伯茨仍然是原创艺术家，并通过Original Appalachian Artworks控制着基础创意业务，而施莱弗及其公司处理重要的授权和品牌开发工作。诉讼和对品牌商业方向的分歧伴随着扩张时期，包括与Furskins Bears概念相关的争议。与此同时，科尔科的整体业务疲软。它于1988年申请第11章破产，之后孩之宝承担了生产卷心菜娃娃的权利。 孩之宝继续推出具有新游戏功能和周年纪念包装的系列，逐渐面向更年幼的儿童并引入更小的格式。美泰于1994年获得授权，并于1995年将其首批产品投放市场。其系列包括乙烯基身体娃娃、更小的尺寸、主题角色和噱头，如游泳、吃饭、刷牙和水上游戏。美泰还发布了Snacktime Kids，一种互动喂食娃娃，在收到关于机制夹住头发和手指的投诉后于1997年被召回。 后来的授权安排涉及玩具反斗城、Play Along Toys、JAKKS Pacific和Wicked Cool Toys。这些公司使用大娃娃、婴儿娃娃、复古复刻、时尚系列、微型收藏品和宠物角色来为不同受众更新品牌。宝贝乐园综合医院于2010年迁至克利夫兰附近的一个更大的设施，并继续作为领养神话的物理表达。通过连续的授权商，该品牌在玩具市场保持了存在，同时也成为怀旧和收藏品。

• 2015

  Wicked Cool Toys成为主玩具授权商

  [1]Cabbage Patch Kidsen.wikipedia.org

  Wicked Cool Toys承担了主玩具授权角色，并推出了包括微型娃娃和领养宠物在内的新格式。

• 2013

  30岁生日庆祝版

  [1]Cabbage Patch Kidsen.wikipedia.org

  JAKKS Pacific为品牌三十周年发行了纪念产品。

• 2011

  JAKKS Pacific承担主玩具授权

  [1]Cabbage Patch Kidsen.wikipedia.org

  JAKKS Pacific收购了Play Along Toys并接管了其卷心菜娃娃玩具授权角色。

• 2010

  宝贝乐园综合医院搬迁

  [1]Cabbage Patch Kidsen.wikipedia.org

  主题出生地和领养景点迁至佐治亚州克利夫兰郊区的一个新设施。

• 1997

  Snacktime Kids召回

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  美泰在收到涉及喂食机制的安全投诉后撤回了Snacktime Kids互动娃娃。

• 1994

  美泰获得授权

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  美泰获得了生产卷心菜娃娃的权利，其首批产品于次年上市。

• 1988

  孩之宝接替科尔科

  [1]Cabbage Patch Kidsen.wikipedia.org

  在科尔科申请第11章破产后，孩之宝接管了娃娃的生产权。

• 1984

  第一个圣诞电视特别节目播出

  [1]Cabbage Patch Kidsen.wikipedia.org

  美国广播公司播出了《卷心菜娃娃的第一个圣诞节》，将该品牌扩展到动画娱乐领域。

• 1983

  假日需求达到前所未有的水平

  [1]Cabbage Patch Kidsen.wikipedia.org

  供应短缺和强烈的消费者需求使这些娃娃成为当年最重要的圣诞玩具之一。

• 1982

  科尔科推出卷心菜娃娃

  [1]Cabbage Patch Kidsen.wikipedia.org

  科尔科推出了更名后的卷心菜娃娃系列的第一个主要制造版本。

• 1981

  大众市场授权战略启动

  [1]Cabbage Patch Kidsen.wikipedia.org

  罗杰·L·施莱弗开始参与为泽维尔·罗伯茨的手工小人娃娃开发可扩展的授权计划。

一个以角色为主导的儿童娃娃品牌，其差异化在于领养叙事、个性化娃娃、软体构造、可收藏的变体以及强烈的跨代怀旧情怀。

• 娃娃 · 1982

  原版风格卷心菜娃娃

  核心产品是一个软体娃娃，具有塑料或乙烯基头部、个性化面部造型、服装和领养导向的身份。早期大众市场版本将罗伯茨娃娃的手工外观转化为实惠的制造格式，通常包括出生证明或领养文件。

• 互动娃娃

  会说话的卷心菜娃娃

  科尔科的会说话系列使用语音电子、触摸传感器、麦克风、运动检测和短距离通信功能。一些娃娃可以对被抱持做出反应，识别特殊的饮水杯，并在附近有另一个兼容娃娃时做出响应。

• 互动娃娃 · 1996

  Snacktime Kids

  Snacktime Kids旨在通过电动喂食机制模拟进食。该系列在收到关于机制可能夹住儿童头发和手指的投诉后被撤回。

• 收藏娃娃 · 1992

  周年纪念和复刻娃娃

  几家授权商利用周年纪念发布来回顾早期的包装、面部模具、服装和展示。这些产品面向收藏家和记得20世纪80年代原版系列的成年人，同时也作为定期的零售重新发布。

• 迷你收藏娃娃

  Little Sprouts

  Little Sprouts是非常小的收藏人物，围绕卷心菜娃娃角色系统设计。其微型尺寸将品牌转向收藏、交易和展示，而不是传统的娃娃游戏。

• 毛绒玩具和宠物玩具

  Adoptimals

  Adoptimals是伴侣宠物产品，将领养概念扩展到人类娃娃角色之外。该系列允许卷心菜娃娃的叙事包括一个孩子或娃娃可以领养的宠物。

• 收藏娃娃

  瓷质卷心菜娃娃

  瓷质版本作为限量或特殊收藏产品生产，具有刚性瓷质部件和织物身体。它们通过礼品和直邮渠道销售，而不是定位为普通儿童玩具。

• 201330岁生日庆典版

  United States

  JAKKS Pacific为品牌三十周年推出了专门的庆祝娃娃版。

  结果. 周年纪念为持续授权的品牌提供了一个以传统为重点的产品时刻。

  来源
• 200425周年纪念系列

  United States

  Play Along使用复古包装和选定的早期设计，将品牌与成年收藏家和怀旧父母联系起来。

  结果. 该系列通过传统呈现和周年纪念营销刷新了品牌形象。

  来源
• 2004Carvel联合品牌

  United States

  Play Along与Carvel合作，推出了带有Carvel品牌冰淇淋甜筒概念的娃娃。

  结果. 此次合作将娃娃品牌与一个知名的食品和零食品牌联系起来。

  来源
• 1984椰菜娃娃的第一个圣诞节

  United States

  美国广播公司的动画特别节目将角色和神话呈现为假日娱乐资产，补充了玩具业务。

  结果. 据报道，该节目在收视率上领先于其时段，并增强了该品牌的媒体影响力。

  来源
• 1983椰菜娃娃节日零售推广

  United States

  该品牌的领养叙事、个性化娃娃、全国分销和集中的圣诞营销创造了非凡的消费者需求。短缺本身成为品牌公众知名度的一部分。

  结果. 这些娃娃成为20世纪80年代标志性的假日玩具现象。

  来源

• 1997

  Snacktime Kids召回其他

  背景

  互动娃娃的喂食功能引发了涉及儿童头发和手指的投诉。

  采取的行动

  美泰召回了Snacktime Kids产品线。

  后续影响

  该事件成为该品牌最显著的产品安全挫折之一，并结束了该产品计划。

  来源

• 1994

  美泰授权过渡并购

  背景

  随着Original Appalachian Artworks将权利授予新的主要玩具公司合作伙伴，品牌的生产和授权历史再次转移。

  采取的行动

  美泰获得了授权，并于1995年推出了其首批产品。

  后续影响

  美泰通过乙烯基身体娃娃、更小的尺寸和功能驱动的变体扩大了系列。

  来源

• 1988

  生产权从科尔科转移到孩之宝并购

  背景

  科尔科在品牌高峰期后进入第11章破产。

  采取的行动

  孩之宝接管了生产卷心菜娃娃的权利。

  后续影响

  该系列在新的主要玩具公司授权商下继续，并增加了新的游戏功能和更小的格式。

  来源

• 1982

  更名并重新定位“小人”以进入大众零售战略

  背景

  原名称无法用于全国系列，手工娃娃需要更广泛的商业身份和虚构框架。

  采取的行动

  该品牌更名为卷心菜娃娃，并发展为具有领养故事和可扩展商品系统的授权角色品牌。

  后续影响

  重新定位使科尔科的大众市场发布和大型授权产品计划的创建成为可能。

  来源

1. 1Cabbage Patch Kidsen.wikipedia.org