百瑞德

Byredo（百瑞德）是一个瑞典奢华香氛与生活方式品牌，由Ben Gorham于2006年在斯德哥尔摩创立。品牌最初专注于香氛，并围绕与记忆、地点、情感和个人叙事相关的香调，形成了独特的身份。其名称通常被描述为“by redolence”的缩写，将公司与香氛的语言联系起来，同时保持抽象、现代的特征。 与品牌相关的第一款香氛是Green，由鼠尾草、橙子和麝香构成。此后，Byredo建立了广泛的香氛产品组合，包括Gypsy Water、Mojave Ghost和Bal d'Afrique等香水，以及香薰蜡烛和身体护理产品。其包装和零售呈现以克制的字体、单色瓶身和整体极简的视觉系统为特点。这种设计语言使Byredo不仅吸引传统香氛客户，也吸引了关注时尚、室内设计、艺术和当代文化的消费者。 2010年代，公司业务扩展至香水之外。2013年，创始人Ben Gorham将多数股权出售给总部位于伦敦的投资公司Manzanita Capital，该公司与Diptyque、Malin + Goetz和Space NK等美容和特色零售业务有关。在此期间，Byredo继续发展其国际零售业务，包括2015年在纽约SoHo区开设第二家门店。2017年，它在巴黎时装周上首次展示了手袋和其他配饰系列，标志着向时尚和皮具领域的更明确进军。 Byredo还通过与相邻文化领域的创意人士和公司合作来提升知名度。其有记录的合作包括与调香师Jérôme Epinette、摄影师Inez和Vinoodh、设计师Virgil Abloh、家具公司IKEA、化妆师Isamaya Ffrench以及说唱歌手Travis Scott的合作。这些项目拓宽了品牌的文化影响力，并支持其作为多学科奢侈品牌而非仅仅是香水品牌的定位。 2022年5月，西班牙奢侈品集团Puig收购了Byredo的多数股权。Ben Gorham仍为股东，并继续担任品牌的首席创意官，保持了创始创意愿景与新公司所有权之间的联系。Byredo随后于2023年11月将高级珠宝作为永久品类加入。品牌目前已知的业务范围包括高级香氛、家居香氛、身体护理、彩妆、皮具、时尚配饰和珠宝，但香氛仍是其核心商业和身份平台。

Byredo由Ben Gorham于2006年在斯德哥尔摩创立。公司名称与“by redolence”一词相关，反映了其对香氛的原始重视，同时赋予品牌简洁现代的身份。其首款香氛Green使用了鼠尾草、橙子和麝香，确立了公司早期对独特而非传统大众市场香氛风格的兴趣。 在初期发展过程中，Byredo通过选择性分销、克制的包装以及与记忆和情感相关的香氛概念，建立了奢华定位。公司因香氛名称和组合暗示地点、文化参考和个人体验而闻名。Gypsy Water、Mojave Ghost和Bal d'Afrique等产品成为品牌标志性方法的重要例子，而香薰蜡烛和身体护理产品拓宽了客户与品牌互动的方式。 2013年发生了一次重大的所有权变更，Gorham将多数股权出售给总部位于伦敦的投资公司Manzanita Capital，该公司专注于高端美容和特色零售。此次交易提供了新的所有权结构，同时允许Byredo继续发展其品牌身份。其零售足迹在国际上扩展，包括2015年在纽约SoHo开设第二家门店。 2010年代后半期，Byredo进入时尚和配饰领域。在2017年巴黎时装周上，它展示了首个手袋和其他配饰系列。这一举措支持了公司作为奢侈生活方式品牌的更广泛诠释。扩张也反映在与创意伙伴的合作中。有记录的项目涉及2016年与调香师Jérôme Epinette和摄影师Inez和Vinoodh的合作，2018年与设计师Virgil Abloh的合作，2020年与IKEA和化妆师Isamaya Ffrench的合作，以及2021年与Travis Scott的合作。这些合作将Byredo与调香、摄影、时尚、室内设计、美容和音乐文化联系起来。 2022年5月，Puig收购了Byredo的多数股权。Puig的所有权将这家瑞典品牌置于更大的国际奢侈品和美容集团中。Gorham继续担任股东和首席创意官，在交易后保持了正式的创意角色。Byredo随后继续其品类扩张，于2023年11月将高级珠宝作为业务的永久部分。其有记录的产品范围现在涵盖香氛、家居香氛、身体护理、彩妆、皮具、时尚配饰和珠宝，其中高级香氛仍是品牌的标志性品类。

• 2023

  高级珠宝成为永久品类

  [1]Byredoen.wikipedia.org

  Byredo推出高级珠宝作为其产品组合中的常设品类。

• 2022

  Puig收购多数股权

  [1]Byredoen.wikipedia.org

  Puig成为Byredo的多数股东，而Ben Gorham仍为股东兼首席创意官。

• 2017

  首个手袋和配饰系列

  [1]Byredoen.wikipedia.org

  品牌在巴黎时装周上展示其首个手袋和其他配饰。

• 2015

  纽约第二家门店开业

  [1]Byredoen.wikipedia.org

  Byredo在纽约SoHo区开设第二家门店。

• 2013

  Manzanita Capital获得多数股权

  [1]Byredoen.wikipedia.org

  Ben Gorham将Byredo的多数股权出售给Manzanita Capital。

• 2006

  Byredo在斯德哥尔摩创立

  [1]Byredoen.wikipedia.org

  Ben Gorham在斯德哥尔摩创立Byredo，作为一家奢华香氛公司。

• 2006

  Green成为首款发布的香氛

  [1]Byredoen.wikipedia.org

  公司首款香氛Green被描述为含有鼠尾草、橙子和麝香的组合。

奢华

• 高级香水 · 2006

  Green

  Green是Byredo首款发布的香氛。它被描述为以鼠尾草、橙子和麝香为核心的组合，代表了公司早期对独特、概念驱动的香氛构建的关注。

• 高级香水

  Gypsy Water

  Gypsy Water是Byredo最知名的香氛产品之一。它属于品牌的核心高级香氛组合，体现了Byredo将香水与唤起情感的叙事和可识别的极简呈现相结合的做法。

• 高级香水

  Mojave Ghost

  Mojave Ghost是Byredo的一款重要香氛，与品牌的现代奢华定位相关。它是核心香水系列的一部分，通过Byredo特有的低调包装和情感暗示的命名呈现。

• 高级香水

  Bal d'Afrique

  Bal d'Afrique是Byredo的标志性香水，也是品牌公认的旗舰产品之一。它反映了公司利用文化和地点参考来创造超越纯粹功能描述的香氛概念。

• 家居香氛

  香薰蜡烛和家居香氛

  Byredo的香薰蜡烛和家居香氛产品将其香氛语言延伸至室内空间。这些产品采用与香水系列相同的克制视觉识别和高端定位，使品牌能够同时参与个人香氛和家居氛围。

• 身体护理

  身体护理

  身体护理产品构成Byredo美容产品线的补充部分。它们提供了更多格式，使品牌的香氛概念和设计语言可用于日常个人护理程序。

• 皮具与配饰 · 2017

  手袋和配饰

  Byredo于2017年推出手袋和其他配饰，将公司从以香氛为主导的业务扩展至奢华时尚和生活方式产品。该品类支持品牌更广泛的设计身份及其在美容、时尚和文化交汇处的定位。

• 珠宝 · 2023

  高级珠宝

  高级珠宝于2023年成为Byredo的永久品类。其加入进一步扩展了公司超越香氛、身体产品和配饰的奢侈品范围。

• 2021与Travis Scott的合作

  International

  Byredo与美国说唱歌手Travis Scott合作发布产品，将品牌与音乐和当代流行文化联系起来。

  结果. 通过高知名度的音乐合作扩大了文化影响力。

  来源
• 2020Byredo与宜家合作

  International

  Byredo与IKEA合作发布产品，将其香氛和设计视角带入更广泛的家居和室内环境。

  结果. 将品牌与家具、室内设计和大众设计文化联系起来。

  来源
• 2020与Isamaya Ffrench的合作

  International

  Byredo与化妆师Isamaya Ffrench合作，为品牌在彩妆和创意美容领域的扩张和知名度做出贡献。

  结果. 将Byredo的美容领域拓展至香水之外。

  来源
• 2018与Virgil Abloh的合作

  International

  Byredo与设计师Virgil Abloh合作，将品牌与当代时尚设计及Abloh更广泛的创意实践联系起来。

  结果. 巩固了Byredo在时尚导向的奢侈文化中的地位。

  来源
• 2016与Jérôme Epinette的合作

  International

  Byredo与调香师Jérôme Epinette合作开发香氛，支持品牌对独特和概念驱动的香氛组合的重视。

  结果. 扩展了品牌的香水合作网络。

  来源
• 2016与Inez和Vinoodh的合作

  International

  Byredo与摄影师Inez和Vinoodh合作，将香氛品牌与当代时尚和图像制作联系起来。

  结果. 提升了Byredo的文化和视觉形象。

  来源

• 2023

  将高级珠宝设为永久品类新品

  背景

  Byredo已扩展到香氛之外，进入身体护理、彩妆、皮具和配饰领域。

  采取的行动

  品牌推出高级珠宝作为永久产品品类。

  后续影响

  该决定进一步扩展了Byredo在奢侈品领域的范围，并强化了其多学科定位。

  来源

• 2022

  加入Puig的奢侈品组合并购

  背景

  Byredo已从香氛扩展到美容、配饰和其他生活方式类别，而Puig正在构建其高端奢侈品组合。

  采取的行动

  Puig收购了Byredo的多数股权，Ben Gorham保留股份并担任首席创意官。

  后续影响

  Byredo成为Puig国际奢侈品集团的一部分，同时保持其创始人主导的创意方向的连续性。

  来源

• 2017

  进入手袋和配饰领域新品

  背景

  Byredo已建立起公认的奢华香氛和家居香氛业务，并正在扩展其设计主导的身份。

  采取的行动

  公司在巴黎时装周上展示了其首个手袋和其他配饰系列。

  后续影响

  此举使Byredo更明确地定位为更广泛的奢侈生活方式和时尚品牌。

  来源

• 2013

  将多数股权出售给Manzanita Capital并购

  背景

  Byredo作为一家独立的斯德哥尔摩香氛公司创立，并寻求发展其高端品牌和零售业务。

  采取的行动

  创始人Ben Gorham将多数股权出售给总部位于伦敦的投资公司Manzanita Capital。

  后续影响

  Byredo继续其国际扩张，后来扩展到配饰和其他奢侈品类别。

  来源

• 2021-10-18

  BYREDO宣布MUMBAI NOISE淡香精发售计划[3]BYREDO宣布MUMBAI NOISE淡香精发售计划fashion.sina.com.cn

  报道日期：2021-10-18

  BYREDO宣布MUMBAI NOISE喧嚣闹市淡香精将于10月21日发售。

• 尚未确定

  Byredo推出唇膏系列[4]Byredo推出唇膏系列finance.sina.com.cn

  报道日期：2021-09-15

  Byredo推出唇膏系列，采用弯曲管身设计，包含无色润唇膏及滋润、哑光质地的有色口红。

1. 1Byredoen.wikipedia.org
2. 2Byredo official websitebyredo.com
3. 3BYREDO宣布MUMBAI NOISE淡香精发售计划fashion.sina.com.cn
4. 4Byredo推出唇膏系列finance.sina.com.cn