伯玛须

伯玛须是一个美国个人护理品牌，于1925年由明尼阿波利斯的Burma-Vita公司推出，该公司由克林顿·奥德尔所有。它不仅因其无刷剃须膏而闻名，还因其一种异常创新的户外广告形式而著称：将幽默的短诗分成一系列小型路边标志。驾车者会一个接一个地看到这些标志，最后一个面板通常标明产品为伯玛须。这一广告活动帮助将一款普通的剃须产品变成了与二十世纪早期美国汽车旅行相关的最知名的广告品牌之一。 Burma-Vita公司最初销售一种搽剂，其成分据称源自或与马来半岛和缅甸有关，这为“Burma”名称提供了来源。为了寻找具有更广泛消费者吸引力的产品，奥德尔聘请化学家卡尔·诺伦开发一种无需传统刷子和泡沫即可使用的剃须膏。伯玛须于1925年进入市场，最初依赖普通的产品广告。其主要卖点是便利性：消费者无需刷子、泡沫或大量准备工作即可剃须。 路边标志计划始于1926年，位于明尼苏达州莱克维尔附近的美国65号公路上。典型的安装使用五六个小标志沿路间隔放置，使信息按顺序展开。早期的文案描述了产品的实际好处，但该形式很快演变为喜剧诗歌、双关语、家庭幽默，最终还包括公共安全信息。公司通常使用红白标志，早期也出现过橙黑设计。南达科他州则采用了特殊的白底蓝字，因为该州限制在路边标志上使用红色，仅用于官方警告。 克林顿和艾伦·奥德尔撰写了许多早期的押韵词。后来，伯玛须邀请消费者在比赛中提交诗句以赢取现金奖励，创造了一种参与式广告系统和大量被记住的品牌语言。这些标志嘲笑刷子剃须，宣传产品的易用性，有时还涉及配偶、交通行为或时事。在1930年代，该活动大幅扩展，帮助伯玛须在其高峰期成为美国第二畅销的无刷剃须膏。 广告计划还发展出了公共服务维度。从1930年代中期，尤其是从1939年开始，一些标志系列警告超速、不安全超车、危险弯道和粗心驾驶。在第二次世界大战期间，伯玛须重新使用旧材料，同时发布爱国和战争债券信息。这些标志使该品牌成为美国高速公路上的熟悉景象，并将其与州际公路前道路旅行的文化记忆联系起来。 随着交通量、车辆速度和道路设计的变化，该活动逐渐减弱。小型连续标志在更快的高速公路上效果较差，尤其是在1950年代末州际系统扩展后。1963年，Burma-Vita被出售给菲利普·莫里斯公司，路边标志被停止使用，据报道是遵循法律建议。该品牌随后与美国安全剃刀公司相关联，后者取消了原始的广告牌计划，并将该概念视为过时。 美国安全剃刀公司于1997年重新推出了伯玛须，推出了一款怀旧剃须皂和刷子套装。该产品不同于原始的无刷膏，并有意吸引对传统剃须感兴趣的消费者。这次重新推出展示了该品牌持续的怀旧价值，尽管其标志性的路边广告系统已不再是普通美国高速公路生活的一部分。伯玛须标志和复制品此后出现在博物馆、历史景点、电影、电视节目、音乐、公共艺术和重建的高速公路装置中。该品牌的名字仍然是连续押韵路边广告的代名词，并且……

伯玛须起源于Burma-Vita公司，这是一家由克林顿·奥德尔拥有的明尼阿波利斯企业。Burma-Vita早期的产品是一种搽剂，其营销中声称成分来自马来半岛和缅甸。销售有限，促使公司寻找需求更广泛的产品类别。奥德尔聘请化学家卡尔·诺伦配制一种无需传统湿剃产品所需的刷子和泡沫的剃须膏。 由此产生的伯玛须品牌于1925年推出。其最初的吸引力在于便利性和易用性：消费者可以直接涂抹膏体，而无需准备剃须刷和碗。该产品最初由传统广告支持，但公司很快开发了一种更具特色的方法。1926年，第一个伯玛须路边标志系列出现在明尼苏达州莱克维尔附近的美国65号公路上。 这些标志是沿公路按顺序安装的小面板。每个面板不是在一个位置呈现完整的广告，而是提供句子、笑话或诗歌的片段。最后一个面板通常提供伯玛须的名称。这种结构鼓励驾驶员继续阅读直到笑点，并使广告特别适合不断发展的汽车旅行文化。大多数标志使用红色和白色；橙色和黑色也曾使用，后来被放弃，而南达科他州则使用白蓝标志，因为对红色路边标志的限制。 克林顿和艾伦·奥德尔撰写了许多早期的诗句。随着活动的发展，公司邀请客户提交押韵词，并为入选作品提供现金奖励。由此产生的文案经常嘲笑剃须刷和过时的修饰，宣传产品的速度和无需泡沫，或使用家庭和浪漫幽默。到1930年，新标志系列的数量急剧增加。该活动成为全国性的广告资产，而非地方性的促销实验。 伯玛须的标志作者逐渐拓宽了主题。一些信息宣传免费的押韵书或其他与包装相关的优惠。其他则提供安全建议，包括关于火车、弯道、超速、学校区域和对向来车的警告。公司因此使用相同的令人难忘的格式进行商业和公共服务沟通。在第二次世界大战期间，一些信息采用了爱国主题，鼓励购买战争债券，或提及轴心国。这些标志变得足够熟悉，以至于它们成为美国时期视觉标志。 在其商业高峰期，伯玛须在美国无刷剃须膏中排名第二。该品牌的成功来自于差异化产品与高度独特的广告分布的结合。这些标志成本低廉、可重复，并且能够覆盖长距离道路上的驾车者。它们的幽默也鼓励回忆和讨论，而消费者提交的诗句给活动带来了参与性。 这种模式在第二次世界大战后变得不那么有效。道路变得更加繁忙，汽车行驶速度更快，州际公路系统改变了路边信息被阅读的环境。在现代化交通走廊中快速行驶的驾车者没有时间注意和解读几个小标志。到1963年，当公司被出售给菲利普·莫里斯时，大部分标志活动由早期材料的重复或缩写版本组成。标志被移除，据报道是在法律顾问建议停止后。 该品牌后来归美国安全剃刀公司所有。该公司结束了原始的广告牌传统，但在1997年通过剃须皂和刷子套装复兴了该名称。复兴的产品强调怀旧和传统剃须，而不是定义原始膏体的无刷格式。然而，伯玛须的历史身份异常持久。原始标志和复制品已在博物馆和路边景点展出，连续标志装置已在电影、电视、歌曲、公共艺术、政治信息和高速公路安全计划中被引用。该品牌现在因其广告系统及其在美国道路文化中的地位而被铭记，与其剃须产品本身一样。

• 1997

  怀旧产品重新推出

  [1]Burma-Shaveen.wikipedia.org

  美国安全剃刀公司通过剃须皂和刷子套装重新引入了该品牌。

• 1963

  路边标志移除

  [1]Burma-Shaveen.wikipedia.org

  公司出售给菲利普·莫里斯后，标志计划结束。

• 1939

  交通安全信息增加

  [1]Burma-Shaveen.wikipedia.org

  越来越多的标志文案警告驾车者注意超速、弯道、学校和交通罚款。

• 1930

  全国性活动扩展

  [1]Burma-Shaveen.wikipedia.org

  公司生产了数量更多的标志组，并将幽默确立为活动的核心创意手段。

• 1929

  押韵广告格式确立

  [1]Burma-Shaveen.wikipedia.org

  标志越来越多地使用短喜剧诗歌，而非纯粹描述性的产品文案。

• 1926

  第一个路边标志系列

  [1]Burma-Shaveen.wikipedia.org

  已知的第一个伯玛须标志安装出现在明尼苏达州莱克维尔附近的美国65号公路上。

• 1925

  伯玛须推出

  [1]Burma-Shaveen.wikipedia.org

  Burma-Vita推出了伯玛须作为无刷剃须膏，旨在为公司提供比早期搽剂更广泛的消费品。

便捷、易用的剃须产品，辅以幽默、令人难忘的广告，后来与经典美国公路文化的怀旧联想相结合。

• 剃须膏 · 1925

  伯玛须无刷剃须膏

  原始的伯玛须产品是1925年推出的无刷剃须膏。它旨在通过消除对剃须刷和传统泡沫的需求来简化湿剃。其便利性主张构成了品牌早期广告的大部分基础，并使其区别于更传统的剃须制剂。

• 传统剃须产品 · 1997

  伯玛须剃须皂和刷子套装

  美国安全剃刀公司1997年的重新推出使用了伯玛须名称，用于一款怀旧剃须皂和刷子套装。该格式有意区别于原始的无刷膏，将复兴的产品定位在传统剃须和经典伯玛须广告的文化记忆上。

• 1997怀旧重新推出

  United States

  美国安全剃刀公司以剃须皂和刷子套装复兴了该名称，面向对传统剃须和品牌历史形象感兴趣的消费者。

  结果. 重新推出保留了伯玛须作为怀旧导向的品牌，尽管它没有恢复原始的全国性标志网络。

  来源
• 1953品牌自我参照活动

  United States

  公司使用标志文案，幽默地描述消费者剃须后的脸作为伯玛须的广告空间。

  结果. 这一概念成为活动后期反复出现的标志主题之一。

  来源
• 1940战时爱国信息

  United States

  在战争年代，标志组包括爱国主题、反轴心国信息以及与战争债券和废金属工作相关的呼吁。

  结果. 该活动将品牌与战时公共信息联系起来，同时继续回收早期的商业诗句。

  来源
• 1935道路安全标志系列

  United States

  该品牌开始将剃须笑话与关于火车、超车、弯道、速度和其他驾驶危险的警告相结合。

  结果. 安全文案成为伯玛须广告系统中反复出现的部分。

  来源
• 1932押韵书促销

  United States

  伯玛须使用自己的标志格式来推广一本免费的品牌押韵词插图书，通过包装相关优惠提供。

  结果. 该促销强化了押韵词本身是消费者吸引力的观念。

  来源
• 1926连续路边标志活动

  United States

  沿公路间隔放置的小标志一次呈现一个面板的幽默或促销文案，以伯玛须品牌名称结束。该计划扩展到美国本土大部分地区。

  结果. 该活动成为品牌的标志性身份，并帮助伯玛须成为该国最知名的无刷剃须膏之一。

  来源

• 1997

  作为传统剃须套装重新推出新品

  背景

  美国安全剃刀公司寻求在原始无刷膏和路边活动从日常视野中消失后复兴这一历史名称。

  采取的行动

  公司以剃须皂和刷子套装重新推出了伯玛须，而非原始的无刷膏。

  后续影响

  该品牌获得了更强的怀旧和传统剃须关联，而原始的路边标志概念主要成为历史参考。

  来源

• 1963

  出售给菲利普·莫里斯并购

  背景

  Burma-Vita和伯玛须业务被出售给菲利普·莫里斯，因为原始的路边广告模式变得不太适合更快、更繁忙的道路。

  采取的行动

  菲利普·莫里斯收购了该公司，并停止了伯玛须路边标志。

  后续影响

  该品牌最显眼的广告资产消失了，伯玛须逐渐变得不那么突出，后来与美国安全剃刀公司相关联。

  来源

1. 1Burma-Shaveen.wikipedia.org