汉堡圈

汉堡圈是澳大利亚零食品牌，于1974年推出。该产品由轻质环形挤压零食组成，主要由玉米和大米制成，并带有汉堡风味调味。在澳大利亚由史密斯零食公司分销，该公司是百事可乐零食业务的一部分。在新西兰，同一品牌由蓝鸟食品公司分销，该公司也是百事可乐关联的零食公司。 该品牌在澳大利亚零食市场中占有独特地位，因为它结合了不寻常的形状和风味。汉堡圈没有将自己呈现为传统的薯片，而是采用空心环形和旨在唤起汉堡味道的咸味调味料。该产品的包装和广告历来倾向于幽默、新奇和夸张的情境，帮助其在相对简单的原料基础上建立了强大的认知度。 汉堡圈在20世纪90年代末进行了视觉重塑。这一变化恰逢乐事收购史密斯零食公司，包装更新为更现代的设计，包括更大胆、更清晰的字体。修订后的呈现也借鉴了品牌早期标志的元素，将更新后的身份与其既定传统联系起来。 该品牌得到了一系列令人难忘的澳大利亚广告活动的支持。其中包括20世纪80年代初以星球大战为主题的电视广告，涉及类似卢克·天行者的角色和贾瓦人；一个广播广告开玩笑说零食可能由橡胶轮胎制成；1989年一个化学课广告，其中汉堡圈似乎产生想象中的超能力；以及1992年一个广告，其中零食圈似乎咬伤试图偷它的人。这些活动使用超现实喜剧和俏皮的夸张，而不是声称营养或烹饪的复杂性。 汉堡圈由包括玉米和大米在内的谷物制成，以及植物油、米糠、调味料、香料和增味剂。产品信息已将该零食描述为适合纯素食者，尽管包装过敏原声明指出了麸质、牛奶或乳制品和大豆的存在或潜在相关性。在澳大利亚短暂提供过培根风味变体，但标准汉堡风味产品是该品牌最知名的产品线。 该品牌主要与澳大利亚相关，但也在新西兰销售。新西兰版本使用不同的包装，并带有标语“全汉堡风味”。列出的包装规格包括30克和120克袋装以及108克多包装。汉堡圈也出现在澳大利亚和新西兰的流行文化中，包括2014年电视问答节目中的时刻、2016年电影《追捕野蛮人》中的引用，以及2024年《新西兰零食大师》的一集。这些出现反映了其作为区域性知名零食而非全球分销旗舰品牌的地位。

汉堡圈于1974年在澳大利亚推出，作为一种咸味环形零食，由谷物基料而非土豆制成。其核心成分是玉米和大米，加工成特征性的空心环，并涂有旨在模仿汉堡风味的调味料。不寻常的形状和风味使该产品在澳大利亚零食类别中具有明确的身份，并为幽默广告提供了自然基础。 该品牌的早期增长得到了独特的大众媒体活动的支持。20世纪80年代初的澳大利亚电视广告借用了与星球大战相关的图像，呈现了一个类似卢克·天行者的角色在塔图因上，被要求他的汉堡圈的贾瓦人包围。其他广告更直接地使用荒谬：一个广播广告开玩笑说零食可能由橡胶轮胎制成，然后以它仍然味道不错的台词结束。1989年的电视广告想象了一个化学实验产生发光的汉堡圈，赋予学生明显的超能力，但后来揭示该序列是白日梦。1992年的广告描绘了一个汉堡圈咆哮并攻击试图从另一个消费者的包装中拿走一个的人的手臂。 20世纪90年代末带来了重大的视觉刷新。这一时期恰逢乐事收购史密斯零食公司。汉堡圈包装现代化，采用更大胆、更清晰的字体和更现代的整体外观，同时仍融入先前标志的方面。重新设计保持了与产品既定视觉记忆的连续性，而不是完全替换身份。 该产品通常仍然是一个以澳大利亚为中心的区域品牌。分销由百事可乐旗下的史密斯零食公司处理。汉堡圈也通过蓝鸟食品在新西兰销售。新西兰的呈现方式在包装上有所不同，并使用标语“全汉堡风味”。据报道，新西兰的规格包括单独的30克和120克袋装以及108克六包装多包装。 汉堡圈的成分信息确定了谷物如玉米和大米、植物油、米糠、麦芽糊精、盐、糖、大豆水解植物蛋白、调味料、酸、洋葱和番茄粉、酵母提取物和增味剂。史密斯的一位代表已将该产品描述为适合纯素食者，尽管包装声明提到麸质、牛奶或乳制品和大豆。这种标签引起了一些消费者的困惑，因为牛奶措辞可能与纯素食适用性声明不一致；可用的参考材料并未确定正式的监管争议。 该品牌继续出现在流行文化中。2014年，澳大利亚问答节目《百万富翁热座》中的一位参赛者未能将汉堡圈识别为关于珠宝术语的问题的预期答案，后来作为安慰奖获得了一包。在2016年的喜剧剧情片《追捕野蛮人》中，由编剧兼导演塔伊加·维迪提扮演的角色在喜剧演讲中提到了汉堡圈。2024年，该产品被用作《新西兰零食大师》的复制挑战。这些引用证明了该零食在澳大利亚和新西兰的持续熟悉度。

• 2024

  新西兰零食大师复制挑战

  [1]Burger Ringsen.wikipedia.org

  汉堡圈作为《新西兰零食大师》第二季第四集的复制任务。

• 2016

  《追捕野蛮人》引用

  [1]Burger Ringsen.wikipedia.org

  汉堡圈在新西兰喜剧剧情片《追捕野蛮人》中被提及。

• 2014

  百万富翁热座流行文化亮相

  [1]Burger Ringsen.wikipedia.org

  汉堡圈出现在澳大利亚问答节目《百万富翁热座》的一集幽默情节中，一位参赛者因错过预期答案而获得一包。

• 1998

  20世纪90年代末包装改造

  [1]Burger Ringsen.wikipedia.org

  该品牌在乐事收购史密斯零食公司期间获得了现代化的包装设计，字体更强。

• 1992

  汉堡圈咬人广告活动

  [1]Burger Ringsen.wikipedia.org

  一则电视广告显示一个零食圈咆哮并攻击试图偷走它的消费者，使用警告“汉堡圈咬人”作为其喜剧效果。

• 1989

  化学实验电视广告

  [1]Burger Ringsen.wikipedia.org

  一则电视广告想象一个学生在化学实验中创造汉堡圈并获得明显的超能力，然后揭示该序列是白日梦。

• 1980

  20世纪80年代初星球大战主题广告

  [1]Burger Ringsen.wikipedia.org

  一则澳大利亚电视广告使用了受星球大战启发的场景和角色，描绘了一群贾瓦人向类似卢克·天行者的角色索要汉堡圈。

• 1974

  汉堡圈推出

  [1]Burger Ringsen.wikipedia.org

  汉堡圈零食品牌在澳大利亚推出。

一个有趣、怀旧的澳大利亚咸味零食，以其独特的环形、强烈的汉堡调味和幽默广告为特色。

• 咸味玉米和大米零食 · 1974

  原味汉堡圈

  核心汉堡圈产品是一种空心环形挤压零食，由玉米和大米谷物制成。它带有旨在唤起汉堡的咸味调味料，由洋葱粉、番茄粉、酵母提取物、盐和增味剂等成分支持。原味产品是该品牌长期运行且最知名的产品。

• 调味咸味零食

  培根风味汉堡圈

  培根风味变体在澳大利亚有限期内提供。可用的参考材料确定了该变体，但未确定其确切上市日期、配方、包装尺寸或当前可用性。

• 零食多包装

  汉堡圈新西兰多包装

  在新西兰，汉堡圈由蓝鸟食品分销，并已列出单独的30克和120克袋装以及108克六包装多包装。新西兰包装与澳大利亚呈现不同，并使用标语“全汉堡风味”。

• 1992汉堡圈咬人

  Australia

  一个消费者试图从另一个人的包装中偷走汉堡圈，被一个咆哮的零食攻击，随后出现警告标志，说明汉堡圈咬人。

  结果. 该执行将产品呈现为俏皮占有和令人难忘，而不是传统的食品广告。

  来源
• 1989化学实验广告

  Australia

  一个学生显然在化学课上创造了一个发光的汉堡圈，并经历了想象中的超能力，该序列后来被揭示为白日梦。

  结果. 该广告使用视觉喜剧和幻想来戏剧化零食的吸引力。

  来源
• 1980星球大战主题汉堡圈广告

  Australia

  一则电视广告将类似卢克·天行者的角色置于塔图因上，贾瓦人要求他的汉堡圈，并最终拿走了他剩下的最后一个零食圈。

  结果. 该广告成为该品牌令人难忘的早期广告执行之一。

  来源
• 1980橡胶轮胎广播广告

  Australia

  一则广播广告开玩笑说汉堡圈可能由橡胶轮胎制成，然后用关于其味道的幽默陈述削弱了该建议。

  结果. 该活动强化了该品牌不敬和荒诞的广告风格。

  来源

• 1998

  刷新汉堡圈视觉标识战略

  背景

  该品牌在20世纪90年代末进入了更广泛的包装修订期，这与乐事收购史密斯零食公司有关。

  采取的行动

  包装现代化，采用更大胆、更清晰的字体，同时保留早期标志的元素。

  后续影响

  这一变化更新了品牌的货架外观，同时保持了与其既定身份的连续性。

  来源

1. 1Burger Ringsen.wikipedia.org