布尔达勒姆吸烟烟草

布尔达勒姆吸烟烟草是一个与北卡罗来纳州达勒姆市相关的散装烟草品牌，其大部分历史由W.T.布莱克威尔公司生产。该品牌源于约翰·拉芬·格林的烟草生意，他在1850年代经营J.R.格林工厂。在美国内战期间，双方的士兵使用该烟草并通过口口相传帮助其声誉传播，使其获得更广泛的认可。 1869年，格林与威廉·托马斯·布莱克威尔和詹姆斯·R·戴合作，业务进入决定性阶段。格林去世后，布莱克威尔收购了格林的权益以及与“正宗达勒姆吸烟烟草”相关的商标。企业发展为W.T.布莱克威尔公司，后来朱利安·莎士比亚·卡尔加入成为合伙人。在布莱克威尔、戴和卡尔的领导下，公司扩大了生产，改进了制造方法，并在达勒姆建造了一座大型工厂。该工厂于1874年完工，1879年扩建，帮助烟草成为该市的核心产业。 该品牌的增长与达勒姆本身的发展密切相关。公司建立或支持烟草仓储，并帮助吸引农民、商人、工人和相关制造商来到该市。达勒姆作为烟草中心的扩张为其后来的昵称“公牛城”做出了贡献。制造创新，包括用于填充、称重、贴标和捆绑烟草包的机器，使公司能够比主要手工操作更高效地满足需求。 布尔达勒姆因其广告的规模和独创性而特别有影响力。公司反复在报纸、期刊、行业出版物、彩绘标志和大型户外广告中放置公牛标志和品牌名称。其重复的视觉品牌塑造帮助公牛成为美国最知名的商业符号之一。“成立于1865年”这一短语也在品牌展示中突出使用，尽管业务和烟草经营有更早的根源。 最著名的活动之一是“自己卷”，它推广以低价从散装烟草中制备香烟。该活动使用理想化的图像，帮助布尔达勒姆与日益流行的工厂制造香烟区分开来。公司还使用商家激励、肥皂促销、优惠券和兑换奖品来鼓励分销和重复购买。这些技术使布尔达勒姆成为美国消费者营销史上的重要案例。 该品牌多次更换所有权。布莱克威尔和卡尔于1878年购买了戴的权益。布莱克威尔后来出售了他的权益，卡尔继续发展公司及其广告。1898年，卡尔将布莱克威尔公司的控股权以及与布尔达勒姆相关的权利出售给联合烟草公司。联合公司随后被美国烟草公司吸收，后者继续推广布尔达勒姆，并通过体育场标牌、球员相关促销和“击中公牛”活动将其与棒球联系起来。 布尔达勒姆的图像也反映了美国广告中常见的种族刻板印象。一些历史广告使用了对黑人的漫画化描绘，这些材料现在被认为是种族主义的，是19世纪和20世纪初商业营销中更广泛的歧视性视觉文化的一部分。 该产品一直生产到1988年8月15日。因此，它是一个已停产的烟草品牌，但其历史重要性超越了烟草。布尔达勒姆帮助塑造了达勒姆的工业身份，展示了大规模户外广告的商业力量，并贡献了预示现代品牌管理、促销营销、赞助和整合活动的技术。

布尔达勒姆始于约翰·拉芬·格林在1850年代在北卡罗来纳州达勒姆的烟草经营。该产品在内战期间因士兵的使用和非正式的口口相传而受益。1869年，格林与威廉·托马斯·布莱克威尔和詹姆斯·R·戴建立了合作关系。格林因肺结核去世后，布莱克威尔收购了他的权益以及与“正宗达勒姆吸烟烟草”相关的商标，为W.T.布莱克威尔公司奠定了基础。 合伙关系成立后，公司迅速扩张。它于1874年在达勒姆完成了一座主要工厂，并于1879年扩建。1871年建立的烟草仓库帮助吸引了农民和商业到该市，并减少了对从弗吉尼亚运来的烟草的依赖。达勒姆随后发展了多个仓库，并成为北卡罗来纳州领先的烟草市场之一。公司是该市经济增长的主要力量，帮助创造就业机会，并鼓励银行、通信、住房和相关制造业的发展。 生产增长得到了工业技术的支持。被称为“公牛杰克”的机器协助填充、贴标和称重烟草袋，而弓形捆绑机减少了关闭包装所需的劳动力。机械化、不断增长的销售和积极的推广相结合，使布尔达勒姆从区域产品转变为全国乃至国际知名的品牌。 公司的营销策略在其时期异常雄心勃勃。它反复在印刷媒体和户外标志上放置公牛符号和品牌名称。广告团队在广告牌、建筑物以及主要道路和铁路附近的位置绘制大型公牛图像。该策略依赖于视觉重复和广泛的地理覆盖，而不是孤立的广告。公牛标志成为品牌的核心标识，而“成立于1865年”被用作品牌展示中的突出历史声明。 公司还尝试了销售促销。商家激励包括与烟草购买相关的肥皂，而消费者包装中包含优惠券，收集足够后可兑换商品。这些计划将分销、零售销售和消费者奖励机制联系起来，预示了后来的促销营销。“自己卷”活动通过将散装烟草呈现为工厂制造香烟的经济且社会理想的替代品，进一步强化了品牌，使用精致的图像赋予产品理想化的吸引力。 最初的合伙人最终分道扬镳。布莱克威尔和卡尔于1878年买断了戴的股份，布莱克威尔于1883年出售了他的权益。卡尔继续参与并发展业务及其广告。1898年，布莱克威尔公司和与布尔达勒姆相关的权利被出售给联合烟草公司。联合公司后来被美国烟草公司收购，后者在更大的烟草组合中继续运营和推广该品牌。 在美国烟草公司旗下，布尔达勒姆与棒球广告相关联。木制公牛标志被放置在大联盟体育场，公司提供与球员击中标志或本垒打相关的奖励。这使得公牛成为体育环境中可见的一部分，并强化了20世纪初美国流行文化中烟草与棒球之间的关联。 该品牌的历史广告也包含种族主义图像。一些广告使用黑人的漫画作为吸引注意力的手段，反映并强化了当时的种族主义惯例。这些材料对品牌历史具有重要意义，但应被理解为歧视性的，而不是中立的品牌塑造。 布尔达勒姆一直生产到1988年8月15日。虽然该产品不再生产，但其遗产在达勒姆、北卡罗来纳州、烟草制造、大众广告、户外标牌、优惠券促销、体育赞助和美国消费文化的历史中得以延续。

• 1988

  生产结束

  [1]Bull Durham Smoking Tobaccoen.wikipedia.org

  布尔达勒姆吸烟烟草一直生产到1988年8月15日。

• 1912

  棒球场促销扩大

  [1]Bull Durham Smoking Tobaccoen.wikipedia.org

  美国烟草公司在大联盟体育场使用木制公牛标志作为与球员表现相关的促销活动的一部分。

• 1898

  联合烟草收购该品牌

  [1]Bull Durham Smoking Tobaccoen.wikipedia.org

  朱利安·卡尔将布莱克威尔公司的控股权以及与布尔达勒姆相关的权利出售给联合烟草公司。

• 1878

  布莱克威尔和卡尔购买戴的权益

  [1]Bull Durham Smoking Tobaccoen.wikipedia.org

  当布莱克威尔和朱利安·卡尔收购詹姆斯·R·戴的股份时，最初的三方合作关系进行了重组。

• 1874

  达勒姆主要工厂完工

  [1]Bull Durham Smoking Tobaccoen.wikipedia.org

  位于布莱克威尔和佩蒂格鲁街的工厂完工以满足日益增长的需求。

• 1871

  达勒姆烟草仓库开业

  [1]Bull Durham Smoking Tobaccoen.wikipedia.org

  公司建立了一个烟草仓库，帮助吸引农民并扩大达勒姆的商业烟草市场。

• 1869

  布莱克威尔和戴加入格林

  [1]Bull Durham Smoking Tobaccoen.wikipedia.org

  格林与威廉·托马斯·布莱克威尔和詹姆斯·R·戴建立了合作关系，开始了该品牌的公司化发展。

• 1850

  格林烟草业务建立

  [1]Bull Durham Smoking Tobaccoen.wikipedia.org

  约翰·拉芬·格林经营了成为布尔达勒姆起源的烟草工厂和业务。

历史上定位为一种可识别、价格实惠的散装吸烟烟草品牌，通过其公牛标志、广泛分销、理想化广告和促销计划实现差异化。

• 散装吸烟烟草 · 1850

  正宗布尔达勒姆吸烟烟草

  核心布尔达勒姆产品是散装烟草，以消费袋形式出售用于吸烟，特别是用于自己卷制香烟。其商业身份在很大程度上依赖于公牛标志、重复的品牌展示、广泛的分销和以价格为导向的促销。该产品由W.T.布莱克威尔公司制造，后来经过联合烟草公司和美国烟草公司的所有权。生产于1988年结束。

• 1900

  历史广告中的种族主义图像

  一些布尔达勒姆广告使用对黑人的漫画化描绘来吸引注意力。这些图像反映了种族主义的广告惯例，现在被认为是歧视性的表现。

  来源

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• 1930自己卷

  United States

  该活动推广散装烟草作为预卷香烟的经济替代品，并使用精致、理想化的场景来扩大其吸引力。

  结果. 该活动成为该品牌最著名的基于口号的促销之一。

  来源
• 1912击中公牛

  United States

  美国烟草公司在大联盟棒球场内放置公牛标志，并将球员击中与奖品和烟草赠品联系起来。

  结果. 该促销通过将布尔达勒姆与职业棒球联系起来，增加了品牌的知名度。

  来源
• 1870公牛标志和重复品牌广告

  United States

  公司使公牛成为其核心视觉标识，并反复将其放置在印刷广告、行业出版物、彩绘标志和户外展示中。该策略帮助布尔达勒姆成为一个高度可识别的全国性品牌。

  结果. 公牛与产品和北卡罗来纳州达勒姆市紧密相关。

  来源
• 1870户外彩绘标志活动

  United States

  公司与标志画家和广告组织者合作，在建筑物、路边广告牌以及铁路和主要路线附近的位置放置大型公牛广告。

  结果. 该活动帮助大规模户外商业广告成为品牌的标志性特征。

  来源

• 1912

  扩展到棒球促销其他

  背景

  美国烟草公司寻求将布尔达勒姆与棒球联系起来，棒球是一种高度可见的美国消遣，烟草使用在文化上很熟悉。

  采取的行动

  公司在大联盟体育场安装公牛标志，并提供与球员击中标志或本垒打相关的激励。

  后续影响

  布尔达勒姆通过体育广告和体育场可见性获得了额外的曝光。

  来源

• 1898

  出售给联合烟草公司并购

  背景

  布莱克威尔公司已成为全球知名的烟草企业，随着原始合伙人退出或减少权益，品牌所有权发生了变化。

  采取的行动

  朱利安·卡尔将布莱克威尔公司的控股权以及与布尔达勒姆相关的权利出售给联合烟草公司。

  后续影响

  联合烟草后来被美国烟草公司收购，将布尔达勒姆置于更大的烟草组合中。

  来源

1. 1Bull Durham Smoking Tobaccoen.wikipedia.org