巴迪·李

巴迪·李是李维斯牛仔裤的广告吉祥物，而非独立的日本街头服饰品牌。该角色起源于H.D.李公司使用的小玩偶，用于在零售展示中展示李维斯服装的迷你版本。这一概念由销售经理切斯特·雷诺兹提出，他后来成为李维斯董事会主席。第一批巴迪·李玩偶大约在1920年出现在明尼阿波利斯尼科莱购物中心戴顿旗舰店的橱窗中，随后分发到美国各地的商店。 早期的玩偶大约12.5英寸高，由复合材料制成。李维斯鼓励零售商在展示后出售它们，最终提供了穿着职业和美国文化角色的版本，包括牛仔、可口可乐送货员、铁路工人和加油站服务员。从1949年起，该角色被制造成约13英寸的硬塑料玩偶。这些产品帮助将销售点广告设备转变为可收藏的消费品。这些玩偶于1962年停产，因为销售不再被认为有利可图；到那时，据报道巴迪·李已成为美国第二畅销的玩偶。 巴迪·李于1998年重新回到公众视野，当时广告公司Fallon McElligott为李维斯工装裤重新启用了该角色。该活动针对约17至22岁的年轻男性，并重新使用了李维斯早期的“无法破坏”主题。核心创意是将巴迪·李呈现为一个静止但坚不可摧的动作英雄，其牛仔布在不可能的危险中幸存。该活动结合了电视广告、预告片、无品牌海报、多部分伪纪录片、网站以及后来的互动节目。相关导演包括斯派克·琼斯、菲尔·莫里森、弗雷德里克·邦德、乌尔夫·约翰逊、马茨·林德伯格、克雷格·吉莱斯皮、但丁·阿里奥拉和克里斯·史密斯。几则广告还邀请了知名表演者和名人，包括莎拉·米歇尔·盖拉、杰克·汉纳、鲍比·沃马克和萨查·巴伦·科恩。 广告计划在2000年代初扩展。新角色如库里、罗伊和超级格雷格被引入作为巴迪·李的对手，而后来的广告将吉祥物置于越来越荒谬的英雄情境中。2001年的一项执行在9·11袭击后支持美国红十字会的献血活动，展示巴迪·李卷起袖子、贴着绷带和献血贴纸。2004年，该吉祥物出现在“巴迪·李：指导顾问”中，这是MTV2互动节目Control Freak的赞助片段系列。观众被邀请在线投票选择可能的结果，将角色从传统广告扩展到参与式娱乐。2005年，巴迪·李还被幽默地宣传为2008年美国总统选举的补选候选人。 该角色的意义在于李维斯将历史零售促销对象转化为1990年代末和2000年代初的年轻营销资产。巴迪·李的视觉静止、工装服装、夸张的耐用性和喜剧生存叙事将复古美国风情与当代广告联系起来。尽管可收藏的玩偶和相关纪念品仍与该角色相关，但现有参考资料并未确立一个独立注册的巴迪·李消费品牌、日本总部或当前独立的产品业务。

巴迪·李最初是H.D.李公司（李维斯牛仔裤的制造商）的零售商品陈列工具。销售经理切斯特·雷诺兹提议使用玩偶来展示迷你李维斯服装，以便商店以更令人难忘的形式展示公司的服装。第一批约12.5英寸的复合材料玩偶出现在明尼阿波利斯戴顿旗舰店的橱窗中，随后分发到全国各地的零售商。 展示玩偶本身变得具有商业吸引力。李维斯鼓励商店在移除展示后出售它们，后来供应玩偶供零售。不同版本代表可识别的职业和美国工作生活形式，包括牛仔、铁路工人、加油站服务员和可口可乐送货员。1949年，生产转向约13英寸的硬塑料格式。因此，巴迪·李既作为服装广告，又作为与李维斯工装身份相关的低成本角色产品。 玩偶于1962年停产，因为它们不再盈利。历史记载称，在原始生产期结束前，巴迪·李已达到美国第二畅销玩偶的地位。收藏家有时将女性玩偶与角色联系起来，称为贝蒂·李，但引用的历史研究表明，H.D.李公司并未正式生产女性巴迪·李对应物。类似的女性形象被识别为复合材料狂欢节玩偶，而非官方李维斯产品。 1998年，广告公司Fallon McElligott为李维斯工装裤带回了巴迪·李。复兴活动针对年轻男性消费者，并重新使用了较旧的“无法破坏”定位。该角色被呈现为一个沉默、不可移动的人物，其牛仔裤和身体在危险或荒谬的情况下幸存。发布使用了传统电视广告以及游击式促销，包括类似电影预告片的预告片、无明显品牌的贴纸海报，以及名为“巴迪·李的故事”的六分钟伪纪录片，在深夜有线电视节目中分段播出。 该活动发展成为一个持续的多媒体资产。斯派克·琼斯执导了1998年的广告“汽车”、“龙卷风”和“降落伞”，而菲尔·莫里森执导了1999年的广告“女演员”、“动物人”、“布鲁斯人”、“中士”和“粉丝”。2000年，活动增加了名为库里、罗伊和超级格雷格的对手，后者由萨查·巴伦·科恩扮演。后来的执行使用了由朱尼尔·布朗演唱的民谣风格歌曲“像巴迪·李一样”，并将角色置于包括“公寓”、“街道”、“郊区”和“理发店”的广告中。 2001年的一项无品牌执行在9·11袭击后支持美国红十字会。它描绘了巴迪·李卷起袖子、贴着绷带和“我献了”贴纸以鼓励献血。2002年和2003年还进行了其他活动，包括“奶酪”、“鸸鹋”、“预告片”、“追逐”和“镜子大厅”等广告。2004年，该角色通过MTV2的Control Freak上的三部分“巴迪·李：指导顾问”系列进入互动赞助内容。在线观众被要求选择可能的结果，使观众参与成为广告格式的一部分。2005年，巴迪·李被用于讽刺性政治宣传，作为2008年总统选举的潜在补选候选人。 因此，巴迪·李最好被理解为一个长期运行的广告角色、促销玩偶和李维斯品牌历史的一部分。现有来源不支持将其视为日本街头服饰公司或独立总部的服装业务。

• 2004

  互动MTV2系列

  [1]Buddy Leeen.wikipedia.org

  巴迪·李出现在Control Freak上的互动赞助系列“指导顾问”中。

• 2001

  献血公益执行

  [1]Buddy Leeen.wikipedia.org

  一则无品牌的巴迪·李广告在9·11袭击后支持美国红十字会的献血工作。

• 1998

  广告复兴

  [1]Buddy Leeen.wikipedia.org

  巴迪·李作为面向年轻男性的李维斯工装裤广告明星回归。

• 1962

  原始玩偶生产结束

  [1]Buddy Leeen.wikipedia.org

  玩偶因利润不足而停产。

• 1949

  硬塑料生产开始

  [1]Buddy Leeen.wikipedia.org

  巴迪·李以约13英寸的硬塑料格式生产。

• 1920

  首批巴迪·李展示玩偶出现

  [1]Buddy Leeen.wikipedia.org

  复合材料玩偶被引入零售展示，以展示迷你李维斯服装，首先出现在明尼阿波利斯的戴顿旗舰店，然后广泛分发。

一个怀旧的美国工装吉祥物和可收藏的促销角色，用于传达李维斯牛仔布的耐用性和幽默感。

• 促销玩偶 · 1920

  巴迪·李复合材料玩偶

  最初的巴迪·李形象是约12.5英寸的复合材料玩偶，用于在百货商店和零售橱窗展示中展示迷你李维斯服装。后来出售给消费者，并穿着代表美国工作和流行文化的职业服装。

• 可收藏促销玩偶 · 1949

  巴迪·李硬塑料玩偶

  从1949年开始，巴迪·李被制造成约13英寸的硬塑料形象。这些玩偶继续扮演迷你李维斯服装模特和促销对象的角色，直到1962年原始系列结束。

• 广告资产 · 1998

  巴迪·李广告活动

  复兴的巴迪·李出现在1998年至2000年代中期的李维斯工装裤电视、海报、网络、伪纪录片和互动广告中。广告将该角色描绘为一个沉默且异常耐用的英雄，其牛仔布在喜剧危险中幸存。

• 2004巴迪·李：指导顾问

  United States

  在MTV2的互动节目Control Freak上播出了三个赞助的六分钟片段，允许在线观众投票决定故事结局。

  结果. 该活动使用互动娱乐让观众直接参与品牌叙事。

  来源
• 2001像巴迪·李一样

  United States

  一个民谣风格的广告系列使用了“像巴迪·李一样”的主题，而一则无品牌执行鼓励为美国红十字会献血。

  结果. 该角色从产品广告扩展到公共服务信息。

  来源
• 2000巴迪·李对手活动

  United States

  通过网站和电视广告引入了库里、罗伊和超级格雷格作为反复出现的对手。

  结果. 该活动将巴迪·李扩展到一个持续的虚构宇宙中。

  来源
• 1998巴迪·李的故事和发布活动

  United States

  Fallon McElligott使用预告片、无品牌海报、多部分伪纪录片和电视广告（包括“汽车”、“龙卷风”和“降落伞”）重新推出了巴迪·李。

  结果. 该活动重新确立了巴迪·李作为可识别的李维斯广告角色。

  来源

1. 1Buddy Leeen.wikipedia.org