百利克林

Brylcreem是一个英国男士美发品牌，其最著名的产品是1928年推出的光泽发膏。最初的产品由County Chemicals在英格兰伯明翰布拉德福德街的Chemico Works开发。其名称结合了亮发剂和发膏的概念，反映了产品的高光泽效果和膏状配方。传统发膏是水和矿物油的乳液，用蜂蜡稳定，旨在使头发光滑、增添光泽并提供轻度定型效果。 该品牌与二十世纪中叶整洁的男性形象紧密相关。其广告帮助将“一点点就够了”这句话变成了流行文化中的持久元素。电视广告通常展示一个头发凌乱的男子涂抹少量Brylcreem后，头发变得光滑整齐。该品牌的形象通过军人、运动员和传统男性修饰观念得到强化。在第二次世界大战期间，英国皇家空军成员被普遍称为“Brylcreem男孩”，部分原因是自1939年起广告中使用了皇家空军飞行员。 Brylcreem多年来由英国制药和消费品公司Beecham所有。随着Beecham成为SmithKline Beecham的一部分，个人护理业务随后于1993年被Sara Lee收购。2012年1月，Sara Lee将品牌全球权利出售给联合利华。由此产生的商业结构因地区而异，而非由一家全球统一所有者运营：联合利华在欧洲销售Brylcreem，印度斯坦联合利华在印度负责该品牌，而Combe Incorporated在美国销售。Godrej在2010年收购Godrej Sara Lee合资企业51%股份之前曾在印度分销该品牌。这些安排意味着无法从现有材料中确定一个单一的当前全球所有者或总部。 产品线已从最初的发膏扩展到其他男士造型产品，包括凝胶、发蜡和洗发水，同时保留原始发膏作为旗舰产品。营销语言随着美容时尚而变化。当高度抛光、厚重定型头发变得不那么流行，披头士乐队相关的干燥自然造型影响力增强时，后来的广告相应调整了信息。诸如“不粘腻的定型”和“Brylcreem弹力”等口号强调易打理和动感，而不仅仅是光泽。 Brylcreem也被著名体育人物使用，包括20世纪40年代和50年代的英国板球和足球运动员丹尼斯·康普顿，以及1955年的巴基斯坦板球运动员法扎尔·马哈茂德。后者代言是商业品牌首次聘请巴基斯坦板球运动员作为模特的报道案例。该品牌仍然作为传统男士美容品牌活跃，其最强烈的身份植根于经典发膏、复古广告和二十世纪男性造型的文化历史。

Brylcreem于1928年在英格兰伯明翰布拉德福德街的County Chemicals的Chemico Works诞生。第一款产品是一种发膏，配方为水和矿物油的乳液，用蜂蜡稳定。它提供独特的光泽效果，同时帮助用户平滑和定型头发。品牌名称源自亮发剂和发膏的概念，直接描述了产品的外观和质地。 该品牌的早期发展与大众市场男性美容产品的增长相吻合。Brylcreem的广告将头发造型呈现为简单的日常仪式，并使少量产品足以打造精致外观。其最著名的广告语“一点点就够了”与电视动画搭配，其中男子凌乱的头发在涂抹Brylcreem后变得整齐。这首广告歌由Young & Rubicam的Hanley M. Norins创作。其他广告语言包括“不粘腻的定型”以及20世纪70年代在英国和加拿大使用的“Brylcreem弹力”等。 Brylcreem成为战时和战后英国文化词汇的一部分。自1939年起，广告使用皇家空军飞行员，促成了二战期间皇家空军人员“Brylcreem男孩”的绰号。该术语有时被解释为对皇家空军的嘲讽，但现有描述更直接地归因于该品牌的广告形象。Brylcreem还与体育名人代言相关联。丹尼斯·康普顿，米德尔塞克斯和英格兰板球运动员，同时为阿森纳踢足球，在20世纪40年代和50年代推广该产品。1955年，巴基斯坦板球运动员法扎尔·马哈茂德成为首位据报道为商业品牌担任模特的巴基斯坦板球运动员，出现在Brylcreem广告中。 Beecham，一家主要的英国制药公司，是该品牌的长期所有者。在SmithKline Beecham成立后，Sara Lee于1993年6月收购了该公司的个人护理部门。Sara Lee后来于2012年1月将Brylcreem全球权利出售给联合利华。商业控制和分销在每个地区并不相同。联合利华在欧洲销售Brylcreem，Combe Incorporated在美国销售，印度斯坦联合利华有限公司在印度销售。Godrej在2010年收购Godrej Sara Lee合资企业51%股份之前曾在印度分销该产品。 随着美容偏好转向较少油腻和更自然的外观，Brylcreem调整了其广告。广告歌的后期版本将关于女性用手指穿过用户头发的歌词替换为对自然外观的提及。该品牌还将其产品范围从原始发膏扩展到洗发水、凝胶和发蜡等产品。尽管有这些变化，原始发膏仍然是该品牌的核心参考点。 Brylcreem的广告历史包括监管争议。1996年，独立电视委员会在收到投诉称闪烁的频闪效果引发或可能引发癫痫发作后，禁播了英国Brylcreem洗发水广告。该决定成为与该品牌相关的主要记录在案的监管事件。Brylcreem也继续出现在流行文化中，包括电视节目和音乐中的引用，通常用作光泽、传统男性修饰的简写。该品牌作为传统男士美发品牌在国际上仍然活跃。

• 2012

  联合利华收购Brylcreem全球权利

  [1]Brylcreemen.wikipedia.org

  Sara Lee将Brylcreem全球权利出售给联合利华，而市场层面的安排继续有所不同。

• 2010

  Godrej在其Sara Lee合资企业中取得多数股权

  [1]Brylcreemen.wikipedia.org

  Godrej收购了Godrej Sara Lee合资企业51%的股份，该合资企业曾参与印度分销。

• 1996

  英国洗发水广告被禁

  [1]Brylcreemen.wikipedia.org

  独立电视委员会因与癫痫相关的闪光灯担忧禁播了Brylcreem洗发水广告。

• 1993

  Sara Lee收购个人护理业务

  [1]Brylcreemen.wikipedia.org

  Sara Lee收购了SmithKline Beecham的个人护理部门，包括Brylcreem品牌。

• 1955

  法扎尔·马哈茂德为Brylcreem担任模特

  [1]Brylcreemen.wikipedia.org

  巴基斯坦板球运动员法扎尔·马哈茂德成为首位据报道为商业品牌担任模特的巴基斯坦板球运动员。

• 1939

  皇家空军形象进入Brylcreem广告

  [1]Brylcreemen.wikipedia.org

  以皇家空军飞行员为特色的平面广告帮助将该品牌与战时英国男性美容文化联系起来。

• 1928

  第一款Brylcreem发膏诞生

  [1]Brylcreemen.wikipedia.org

  County Chemicals在英格兰伯明翰的Chemico Works开发了最初的Brylcreem发膏。

一个传统男士美容品牌，专注于经典、光泽的头发造型和便捷的日常使用。

• 发膏 · 1928

  Brylcreem原版发膏

  Brylcreem最初且最具代表性的产品，于1928年推出。它是一种水和矿物油的乳液，用蜂蜡稳定，旨在使头发光滑、增添明显光泽并提供轻度定型效果。其光泽外观确立了品牌的视觉形象，并使该产品成为经典男士美容的参考点。

• 发胶

  Brylcreem发胶

  男士造型系列的凝胶形式扩展，旨在提供比传统发膏更强或更现代的定型效果。现有参考资料确认凝胶是Brylcreem更广泛产品系列的一部分，但未指定单一的全球配方或上市日期。

• 发蜡

  Brylcreem发蜡

  一种基于蜡的造型产品，与品牌扩展其原始发膏相关。它服务于寻求纹理或可控发型的消费者，尽管产品名称、配方和可用性可能因市场而异。

• 男士洗发水

  Brylcreem洗发水

  通过电视广告推广的洗发水系列，包括1996年因闪光灯担忧被禁的英国广告。现有来源未确定单一的全球上市日期或统一的当前配方。

• 1996

  Brylcreem洗发水广告因闪光灯被禁

  独立电视委员会在收到投诉称其夜总会频闪灯序列引发癫痫发作或可能对癫痫观众构成风险后，禁播了英国Brylcreem洗发水广告。监管机构发现该广告未能满足相关的观众保护指南。

  来源

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• 1955法扎尔·马哈茂德代言

  Pakistan

  巴基斯坦板球运动员法扎尔·马哈茂德为Brylcreem担任模特，这是涉及巴基斯坦体育明星的商业美容代言的早期例子。

  结果. 该活动帮助将品牌与巴基斯坦的板球文化联系起来。

  来源
• 1940丹尼斯·康普顿代言

  United Kingdom

  板球和足球运动员丹尼斯·康普顿在20世纪40年代和50年代推广Brylcreem，帮助建立了品牌与体育名人代言的关联。

  结果. Brylcreem与一位杰出的英国体育人物联系在一起。

  来源
• 1939皇家空军飞行员平面广告

  United Kingdom

  以皇家空军飞行员为特色的平面广告将Brylcreem与军事整洁联系起来，并促成了战时绰号“Brylcreem男孩”。

  结果. 该形象加强了品牌与英国战时男性气概的联系。

  来源
• 一点点就够了

  United States · United Kingdom · International markets

  Brylcreem最著名的广告平台使用广告歌和动画转变来展示少量产品将蓬乱头发变成光滑、整齐的发型。该活动帮助使品牌的用量信息和经典男性美容形象广为人知。

  结果. 这句口号成为与Brylcreem相关的长期流行文化元素。

  来源

• 2012

  Brylcreem全球权利转让给联合利华并购

  背景

  Sara Lee重组了其品牌组合，并出售了Brylcreem的全球权利。

  采取的行动

  联合利华于2012年1月收购了全球权利。

  后续影响

  联合利华在欧洲销售该品牌，而Combe和印度斯坦联合利华分别负责美国和印度市场活动。

  来源

• 1993

  Sara Lee通过SmithKline Beecham个人护理交易收购Brylcreem并购

  背景

  Brylcreem多年来一直与Beecham有关。在SmithKline Beecham成立后，其个人护理部门被出售给Sara Lee。

  采取的行动

  Sara Lee于1993年6月收购了个人护理部门。

  后续影响

  Sara Lee成为该品牌的所有者，直到2012年将Brylcreem全球权利转让给联合利华。

  来源

1. 1Brylcreemen.wikipedia.org
2. 2Brylcreem official websitebrylcreem.com