Brut

Brut 是一个男士香水和个人护理品牌，其身份与经典的绿色瓶身、银色奖章和强烈的芳香特征紧密相关。该品牌于1964年由美国化妆品公司 Fabergé Inc. 推出，在1990年 Fabergé 被收购后成为联合利华的一部分。Brut 最著名的是须后水、古龙水和除臭剂产品，但其产品线也包括香膏，并在部分市场提供剃须产品。 品牌早期的发展结合了亲民的价格和高度可识别的视觉与嗅觉特征。1968年，Fabergé 推出了 Brut 33，这是一款价格较低的变体，以其宣称的香精浓度命名。Brut 33 使用较便宜的塑料包装，并作为原版香水的清淡版呈现。联合利华收购 Fabergé 后，Brut 业务被转移到其 Chesebrough-Ponds 部门。在该结构下，Brut 33 最终成为以 Brut 名称销售的主要产品，而原版 Fabergé 包装在相关市场保留为 Brut Classic by Fabergé。 Brut 通过大众市场广告和体育关联建立了其公众形象。在英国，拳击手亨利·库珀在1970年代和1980年代初成为广告的核心人物，推广口号“splash it all over”。其他与 Brut 广告相关的体育名人包括摩托车赛车手巴里·希恩、运动员戴维·赫默里、马术运动员哈维·史密斯和足球运动员凯文·基冈。弗朗茨·贝肯鲍尔在1970年代在德国代言该品牌。赛车赞助也将 Brut 33 与艾伦·莫法特在1973年澳大利亚房车锦标赛中的福特野马以及1974年的 XB 福特猎鹰 GT 联系起来。 尽管联合利华在全球大部分市场销售 Brut，但该品牌的所有权在地理上有所划分。2003年，联合利华剥离了多个地区的权利。Helen of Troy Limited 获得了美国、加拿大、墨西哥、波多黎各和拉丁美洲的权利，而 Pharmacare Laboratories 获得了澳大利亚、新西兰和太平洋岛屿的权利。2021年6月，High Ridge Brands 从 Helen of Troy 收购了 Brut 及其他个人护理品牌。High Ridge Brands 随后于2024年10月被意大利 Sodalis Group 收购，使 Sodalis USA 成为这些市场的区域所有者。 该产品仍然活跃，不同地区的产品种类和配方有所不同。澳大利亚生产自己的 Brut 须后水，参考材料描述其气味与在其他市场销售的产品略有不同。巴西也有 Brut 品牌的管装泡沫剃须膏，使用经典香型。该品牌的持久定位是平易近人、传统男性化的美容品牌，具有强烈的传统、广泛的销售渠道和与体育广告相关的怀旧联系。

Brut 起源于1964年，是 Fabergé 的男士香水品牌。其早期身份围绕独特的香味、绿色瓶身和银色奖章建立，这些视觉元素帮助产品在大众市场美容类别中脱颖而出。产品线从最初的香水扩展到须后水和其他男士个人护理产品。 1968年，Fabergé 推出了 Brut 33。该变体定位为原版香水更实惠、更清淡的版本，其名称指的是所宣称的香精比例。其较低成本的塑料包装与原版包装形成对比。这创建了一个分层产品组合，使品牌能够在保持共同名称和香味关联的同时，满足不同的价格点。 1990年，联合利华收购 Fabergé 后，品牌所有权发生变化。Brut 被置于联合利华的 Chesebrough-Ponds 部门。在收购后时期，Brut 33 在某些情况下成为以 Brut 名称销售的主要产品，而原版 Fabergé 表达继续作为 Brut Classic by Fabergé 以其特色包装存在。 Brut 的文化知名度通过以著名体育人物为特色的广告而增长。亨利·库珀是1970年代和1980年代初英国广告的主要面孔，与“splash it all over”这一短语相关。巴里·希恩、戴维·赫默里、哈维·史密斯和凯文·基冈的广告亮相拓宽了体育导向的形象。在德国，弗朗茨·贝肯鲍尔在1970年代代言该品牌。Brut 33 也作为澳大利亚的赛车赞助商出现，包括艾伦·莫法特在1973年澳大利亚房车锦标赛中的福特野马和1974年的 XB 福特猎鹰 GT。 联合利华后来重组了品牌的国际权利。2003年，美国、加拿大、墨西哥、波多黎各和拉丁美洲的权利归 Helen of Troy Limited 所有，而澳大利亚、新西兰和太平洋岛屿的权利归 Pharmacare Laboratories 所有。联合利华继续在许多其他市场销售 Brut，包括法国、英国和远东部分地区等重要地区。这种结构意味着 Brut 是一个单一的国际品牌名称，但区域所有者、产品种类和在某些情况下的配方各不相同。 2021年6月，High Ridge Brands 从 Helen of Troy 收购了 Brut 及其他几个个人护理品牌，涉及相关地区。High Ridge Brands 于2024年10月被意大利 Sodalis Group 收购。Brut 仍然是一个活跃的男士美容品牌。其产品线继续包括香水、须后水、香膏和除臭剂，而部分市场提供额外产品，如巴西剃须膏。区域生产可能有所不同；澳大利亚的 Brut 须后水被描述为与其他市场销售的版本气味略有不同。

• 2024

  Sodalis 成为区域所有者

  [1]Brut (cologne)en.wikipedia.org

  Sodalis Group 收购了 High Ridge Brands，包括区域 Brut 业务。

• 2021

  High Ridge Brands 收购区域权利

  [1]Brut (cologne)en.wikipedia.org

  High Ridge Brands 从 Helen of Troy 收购了 Brut，涉及适用的美洲地区。

• 2003

  权利按地区划分

  [1]Brut (cologne)en.wikipedia.org

  联合利华将多个市场的权利剥离给 Helen of Troy Limited 和 Pharmacare Laboratories。

• 1990

  联合利华成为所有者

  [1]Brut (cologne)en.wikipedia.org

  联合利华收购了 Fabergé，并将 Brut 纳入其更广泛的个人护理产品组合。

• 1968

  Brut 33 推出

  [1]Brut (cologne)en.wikipedia.org

  Fabergé 增加了名为 Brut 33 的价格更低、香味更淡的变体。

• 1964

  Brut 推出

  [1]Brut (cologne)en.wikipedia.org

  Fabergé Inc. 推出了 Brut 作为男士香水和美容品牌。

一个平易近人、传统男性化的香水和美容品牌，围绕独特的传统香味、可识别的绿色和银色包装以及广泛的大众市场分销而建立。

• 香水和美容 · 1964

  Brut Original

  核心 Brut 表达，与品牌既定的芳香特征和绿色银色视觉身份相关。根据市场不同，该名称涵盖香水、须后水及相关产品。

• 香水 · 1968

  Brut 33

  于1968年推出，作为原版 Brut 香水更实惠、更清淡的诠释。最初以更便宜的塑料包装为特色，后来在某些市场被用作主要的 Brut 品牌产品。

• 香水

  Brut Classic by Fabergé

  原版 Fabergé 相关表达在 Brut 33 在联合利华时期以 Brut 名称占据更突出地位后，保留了其独特的包装。

• 须后水

  Brut 须后水

  带有经典 Brut 香味的剃须后产品。须后水仍然是该品牌最知名的产品形式之一，有区域版本和配方。

• 除臭剂

  Brut 除臭剂

  除臭剂产品将 Brut 香味延伸到日常个人护理中。可用性、包装和具体形式因国家和许可持有者而异。

• 剃须

  Brut 剃须膏

  巴西有 Brut 品牌的管装泡沫剃须膏，使用该品牌的经典香味。

• 1974Brut 33 福特猎鹰赞助

  Australia

  Brut 33 赞助继续与艾伦·莫法特的 XB 福特猎鹰 GT 合作。

  结果. 该计划保持了 Brut 33 在澳大利亚赛车运动中的可见度。

  来源
• 1973Brut 33 澳大利亚赛车赞助

  Australia

  Brut 33 赞助了艾伦·莫法特在澳大利亚房车锦标赛中的福特野马。

  结果. 赞助将品牌的体育定位扩展到澳大利亚房车赛。

  来源
• 1970Splash it all over

  United Kingdom

  Brut 的英国广告 prominently 以拳击手亨利·库珀为特色，并使用口号“splash it all over”，帮助建立了品牌直接、体育导向的男性形象。

  结果. 该广告活动成为 Brut 在英国身份的决定性部分，并在数十年内与该品牌保持关联。

  来源
• 1970体育名人代言

  United Kingdom · Germany

  Brut 使用了一系列体育人物，包括巴里·希恩、戴维·赫默里、哈维·史密斯、凯文·基冈和弗朗茨·贝肯鲍尔，在区域广告和代言活动中。

  结果. 代言强化了 Brut 与体育成就和传统男性气质的关联。

  来源

• 2024

  Sodalis 收购 High Ridge Brands并购

  背景

  Sodalis Group 通过收购 High Ridge Brands 扩大了其个人护理产品组合。

  采取的行动

  Sodalis 于2024年10月收购了 High Ridge Brands，包括区域 Brut 业务。

  后续影响

  Sodalis USA 成为美国、加拿大、墨西哥、波多黎各和拉丁美洲的 Brut 的既定所有者。

  来源

• 2021

  将 Helen of Troy 区域业务转让给 High Ridge Brands并购

  背景

  Helen of Troy 出售了其控制的地区中的 Brut 和其他个人护理品牌。

  采取的行动

  High Ridge Brands 于2021年6月收购了相关的 Brut 业务。

  后续影响

  High Ridge Brands 成为区域所有者，直到被 Sodalis Group 收购。

  来源

• 2003

  按地区划分所有权战略

  背景

  联合利华重组了其在选定国际市场的 Brut 品牌权利。

  采取的行动

  Helen of Troy 获得了美国、加拿大、墨西哥、波多黎各和拉丁美洲的权利，而 Pharmacare Laboratories 获得了澳大利亚、新西兰和太平洋岛屿的权利。

  后续影响

  Brut 继续作为全球品牌，但区域管理，不同地区有不同的所有者和产品种类。

  来源

• 1990

  将 Brut 纳入联合利华并购

  背景

  Fabergé 被联合利华收购。

  采取的行动

  联合利华将 Fabergé 和 Brut 添加到其消费者个人护理产品组合中，并将业务转移到 Chesebrough-Ponds。

  后续影响

  这一变化将 Brut 置于全球跨国分销系统中，并改变了原版 Fabergé 产品与 Brut 33 之间的关系。

  来源

• 1968

  推出价格更低的 Brut 变体新品

  背景

  Fabergé 寻求扩大香水系列，超越原版 Brut 包装。

  采取的行动

  它推出了 Brut 33，作为更清淡的香水，采用更便宜的塑料包装。

  后续影响

  Brut 33 成为后续品牌架构的重要组成部分，并在某些市场后来采用了 Brut 名称。

  来源

• 2019.10.30

  报道2019.10.30

  Brut 宣布完成 4000 万美元 B 轮融资[2]Brut 宣布完成 4000 万美元 B 轮融资techcrunch.com

  Brut 宣布已筹集 4000 万美元 B 轮融资，部分资金将用于支持其在美国的启动。

• 2019.10.30

  报道2019.10.30

  Brut 启动美国广告销售业务[2]Brut 宣布完成 4000 万美元 B 轮融资techcrunch.com

  Brut 在美国启动业务的方式是招聘广告销售团队，以开始通过其现有美国受众实现商业化。该公司此前已在美国拥有观众，并在纽约市开设了办公室。

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