布鲁啤酒厂

布鲁啤酒厂由肯特·格罗根和凯利·戴维森于2009年9月在维多利亚州索伦托创立。公司最初推出布鲁高级拉格，一款酒精度为4.6%的啤酒，并作为澳大利亚产品进行营销。其创始理念特别强调所有权作为品牌身份的一部分：布鲁声明其旨在保持100%澳大利亚所有，并通过章程限制向外国公司或个人转让股份。 这一所有权理念成为公开宣传的特色。2011年，布鲁将股份赠送与其拉格啤酒的宣传相结合。据格罗根所述，该举措使公司股东人数超过7000人。这一结构也影响了布鲁与公开市场的互动。当公司寻求在澳大利亚证券交易所上市时，交易所于2012年8月拒绝了该提议，据称认为外资所有权限制不适合上市公司。因此，尽管股权分散，布鲁仍未在澳交所上市。 布鲁于2013年6月推出了第二款啤酒“澳大利亚生啤”。这款酒精度为4.6%的产品在推出时承诺将销售利润的20%捐赠给SAS资源基金和突击队福利信托基金。这结合了产品开发与慈善定位，并延续了公司对澳大利亚身份的重视。到2013年，布鲁高级拉格也已在美国以罐装形式销售，表明该品牌至少在澳大利亚以外实现了一定的出口分销。 营销活动是布鲁发展的重要组成部分。公司在2011年Telstra商业奖中荣获维多利亚州中小企业人民选择奖。其广告由墨尔本机构Nick and Phil制作，在2012年Siren奖第五轮中赢得单曲和整体类别。布鲁还赞助了Scott Saunders Racing的NASCAR车队和墨尔本城市摔跤赛事，利用体育和娱乐关联提升知名度。 公司后期的企业历史以2022年5月10日进入破产管理为主导。现有参考资料未提供关于管理人、债权人、资产处置、清算状态或后续业务复兴的详细信息。因此，布鲁的现状仍未知。然而，有记录的历史表明，它是一家独特的澳大利亚啤酒企业，其公司所有权结构、公众股东活动、慈善推出策略和促销合作伙伴关系与其有限的啤酒产品组合同样重要。

• 2022

  公司进入破产管理

  [1]Broo Breweryen.wikipedia.org

  布鲁啤酒厂于5月10日进入破产管理，标志着重大企业困境事件。

• 2013

  澳大利亚生啤上市

  [1]Broo Breweryen.wikipedia.org

  布鲁推出澳大利亚生啤，并承诺将利润的20%捐赠给两家慈善机构。

• 2012

  澳交所上市被拒

  [1]Broo Breweryen.wikipedia.org

  澳大利亚证券交易所拒绝布鲁上市，理由是对公司外资所有权限制的担忧。

• 2012

  布鲁广告赢得Siren奖

  [1]Broo Breweryen.wikipedia.org

  由Nick and Phil创作的广告在Siren奖第五轮中赢得单曲和整体类别。

• 2011

  公开股份分配活动

  [1]Broo Breweryen.wikipedia.org

  与布鲁高级拉格相关的宣传计划向公众分配啤酒厂股份，据称股东人数超过7000人。

• 2011

  Telstra商业奖认可

  [1]Broo Breweryen.wikipedia.org

  布鲁有限公司荣获维多利亚州中小企业人民选择奖。

• 2009

  布鲁啤酒厂成立

  [1]Broo Breweryen.wikipedia.org

  肯特·格罗根和凯利·戴维森在维多利亚州索伦托创立酿酒公司，并生产首批布鲁高级拉格。

一家强调国家认同、易饮拉格产品、社区参与和公益营销的澳大利亚独资啤酒公司。

• 拉格啤酒 · 2009

  布鲁高级拉格

  布鲁的首款啤酒，于2009年9月推出，是一款酒精度为4.6%的高级拉格。它被宣传为澳大利亚拥有的啤酒，并与公司的公开股份分配推广相关联。到2013年，它在美国和澳大利亚均有罐装销售。

• 生啤风格啤酒 · 2013

  澳大利亚生啤

  澳大利亚生啤是布鲁的第二款有记录的啤酒，于2013年6月推出，酒精度为4.6%。其市场定位将啤酒与澳大利亚国家认同和慈善承诺联系起来：布鲁宣布将其销售利润的20%捐赠给SAS资源基金和突击队福利信托基金。

• 2013澳大利亚生啤慈善上市

  Australia

  布鲁推出澳大利亚生啤，并承诺将销售利润的20%捐赠给SAS资源基金和突击队福利信托基金。

  结果. 现有参考资料确认了承诺，但未记录最终捐赠金额或活动的商业结果。

  来源
• 2012Siren奖广告活动

  Australia

  由墨尔本机构Nick and Phil创作的布鲁啤酒广告参加了Siren奖第五轮比赛。

  结果. 该作品在该轮中赢得了单曲和整体类别。

  来源
• 2011布鲁公开股份分配推广

  Australia

  布鲁利用与布鲁高级拉格相关的宣传计划向公众分配啤酒厂股份。该举措支持了公司的澳大利亚所有权叙事，据称股东人数超过7000人。

  结果. 该活动增加了小股东数量，但公司随后的澳交所上市尝试被拒绝。

  来源
• 体育和娱乐赞助

  Australia

  布鲁赞助了Scott Saunders Racing的NASCAR车队和墨尔本城市摔跤赛事，作为其品牌知名度活动的一部分。

  来源

• 2022

  进入破产管理其他

  背景

  布鲁啤酒厂在运营十多年后经历了正式的企业困境事件。

  采取的行动

  公司于2022年5月10日进入破产管理。

  后续影响

  现有参考资料未确定业务是否被清算、出售、重组或后来复兴。

  来源

• 2013

  推出澳大利亚生啤新品

  背景

  布鲁寻求通过推出第二款具有强烈国家名称和身份的啤酒来扩展其最初的高级拉格。

  采取的行动

  公司推出了酒精度为4.6%的澳大利亚生啤，并承诺将其销售利润的20%捐赠给两家慈善机构。

  后续影响

  现有资料未报告销售业绩或总慈善捐款。

  来源

• 2012

  尽管有所有权限制仍寻求澳交所上市战略

  背景

  布鲁声明的公司理念要求企业保持完全澳大利亚所有，并限制向外国公司或个人转让股份。尽管如此，公司仍寻求在澳大利亚证券交易所上市。

  采取的行动

  澳交所于2012年8月拒绝了上市提议，据称认为外资所有权限制不合适。

  后续影响

  布鲁仍未上市，而其澳大利亚所有权政策继续成为其公共身份的一部分。

  来源

1. 1Broo Breweryen.wikipedia.org