英国骑士

British Knights是一个美国鞋类和休闲服饰品牌，由Jack Schwartz Shoes Inc.于1983年在纽约市创立。它最初是一个休闲鞋品牌，在1985年推出首个运动鞋系列后获得了发展势头。当时许多鞋类公司在较长时间内保持相对稳定的产品线，而British Knights将运动鞋视为时尚产品和功能性鞋类。该品牌每年多次推出新系列，这使其特别吸引城市社区中15至24岁的男性消费者。 该品牌的视觉识别以鞋上附着的菱形BK板为中心。这一特点通过口号“没有BK按钮，鞋子什么都不是”进行推广，使标志性硬件成为可识别的产品签名。British Knights还发展了鞋类、音乐和街头文化之间的早期联系。它在嘻哈艺术家代言和电视活动方面走在了运动鞋行业标准做法之前。Kool Moe Dee支持了该品牌的早期电视介绍，包括在MTV上演唱“How Ya Like Me Now”时的亮相。 British Knights通过音乐赞助和艺术家关系扩大了其文化影响力。在1980年代末，多伦多嘻哈组合Get Loose Crew在收到公司提供的服装后穿着British Knights服装，这与拟议的赞助有关。这种关系并未被描述为正式代言，但该组合在其1988年专辑封面和一次电视露面中穿着该服装。1990年，公司与MC Hammer签署了全面代言协议。British Knights赞助了他的巡演，并组织了零售活动和比赛。一项反毒品广告活动也以MC Hammer为主角，由British Knights赞助的电视广告。他的知名度大大提高了品牌认知度，并帮助British Knights超越了其最初的都市青年基础，走向更广泛的主流受众。 1991年，该品牌推出了Dymacel，这是一种缓冲系统，由鞋底窗口内的菱形绿色硅胶元件组成。该系统旨在通过将垂直力水平重定向来吸收冲击，同时在反复压缩后保持弹性。British Knights通过运动员营销支持Dymacel，于1991年签下新泽西网队球员德里克·科尔曼。科尔曼在职业篮球和与梦二队相关活动中穿着Dymacel鞋款，并出现在广告中。1993年，圣安东尼奥马刺队球员劳埃德·丹尼尔斯代言了Vengeance型号，属于Outdoor Dymacel系列。 该品牌后来的企业历史在地域上出现了分裂。1998年，Jack Schwartz Shoes Inc.将British Knights在多个地区的商标出售给一家欧洲公司，该公司继续为欧洲和南美生产鞋类。该欧洲业务后来与荷兰Achten Fashion Group相关联，并与最初的北美业务分开。2014年，Jack Schwartz Shoes Inc.成立了British Knights N.A.，并与音乐、娱乐和设计行业的合作伙伴一起复兴了北美品牌。 2014年的重新推出将British Knights定位为以文化为主导的品牌，口号是“艺术家是新的运动员”。设计师兼艺术家Darren Romanelli担任创意总监，而企业家Scooter Braun和SB Projects参与了重新推出的努力。Romanelli创造了四种更新的鞋款，将性能导向的材料与街头服饰风格相结合，包括大地色中帮鞋，带有罗纹皮革面板，以及黑白高帮鞋，融入英国国旗元素。这些设计于2014年2月17日在拉斯维加斯的Agenda展会上预览，并于2014年3月15日通过高端零售商发售。目前记录的产品范围包括运动鞋和其他鞋类，以及T恤、连帽衫和帽子。

British Knights由Jack Schwartz Shoes Inc.于1983年在纽约市创立，最初是一个休闲鞋品牌。其商业轨迹在1985年推出首个运动鞋系列时发生了变化。该品牌通过将运动鞋视为时尚单品，并每年多次更新产品组合，而不是依赖少数长期畅销款式来竞争。这种方法帮助它与城市消费者，特别是15至24岁的年轻男性建立了联系。 该品牌的标志性设计元素是鞋上安装的菱形BK板。其广告通过口号“没有BK按钮，鞋子什么都不是”将该细节转化为核心品牌代码。British Knights还围绕嘻哈和青年娱乐建立了早期身份。Kool Moe Dee参与了该品牌的初期电视活动，并在MTV上亮相，与“How Ya Like Me Now”相关。多伦多组合Get Loose Crew后来在其1988年专辑封面和CBC的Switchback节目中穿着British Knights服装，尽管现有描述将这种关系定性为服装支持而非正式代言。 British Knights最大规模的营销扩张发生在1990年，当时它与MC Hammer签署了全面代言协议。公司赞助了他的巡演，举办了店内活动和比赛，并将他纳入反毒品电视广告活动。该合作提高了品牌知名度，并帮助该品牌触及了其原始城市市场以外的消费者。 1991年，产品技术成为品牌故事的另一部分，当时British Knights推出了Dymacel。该系统使用嵌入鞋底窗口的菱形绿色硅胶缓冲元件。它旨在将冲击能量水平分散，提供减震效果，并在反复压缩后保持记忆。德里克·科尔曼成为首位与Dymacel相关的职业运动员，他在篮球比赛中穿着该鞋款并出现在广告中。劳埃德·丹尼尔斯后来在1993年代言了Outdoor Dymacel系列中的Vengeance型号。 1998年出现了地域分裂。Jack Schwartz Shoes Inc.将British Knights在许多地区的商标出售给一家欧洲公司，该公司继续在欧洲和南美制造和分销鞋类。欧洲业务后来与荷兰的Achten Fashion Group相关联，并被描述为与原始美国品牌分开。北美业务仍与Jack Schwartz Shoes Inc.相关。 2014年，Jack Schwartz Shoes Inc.成立了British Knights N.A.，并与音乐、娱乐和时尚领域的参与者合作重新推出了该品牌。Darren Romanelli担任创意总监，Scooter Braun的SB Projects参与了更广泛的倡议。重新推出采用了口号“艺术家是新的运动员”，将品牌重新定位为围绕创意文化和合作。Romanelli设计了四种款式，将性能材料与街头服饰结构相结合，包括大地色中帮鞋和带有英国风格视觉参考的黑白高帮鞋。该系列于2014年2月17日在拉斯维加斯的Agenda展会上展出，并计划于2014年3月15日零售发布。记录在案的当前产品包括运动鞋、其他休闲鞋、T恤、连帽衫和帽子。当前财务表现、北美和欧洲区分之外的公司结构以及全球分销情况未由所提供的来源确定。

• 2014

  北美重新推出

  [1]British Knightsen.wikipedia.org

  British Knights N.A.成立，北美品牌以合作主导的系列和新的创意定位回归。

• 1998

  欧洲商标转让

  [1]British Knightsen.wikipedia.org

  Jack Schwartz Shoes Inc.将British Knights在多个地区的商标出售给一家欧洲公司，创建了独立的欧洲和南美业务。

• 1993

  Vengeance代言

  [1]British Knightsen.wikipedia.org

  劳埃德·丹尼尔斯代言了Outdoor Dymacel系列中的Vengeance型号。

• 1991

  Dymacel技术推出

  [1]British Knightsen.wikipedia.org

  该品牌推出了Dymacel缓冲技术，并签下德里克·科尔曼作为该技术的首位职业运动员代言人。

• 1990

  MC Hammer代言

  [1]British Knightsen.wikipedia.org

  British Knights与MC Hammer签署了全面代言协议，并将合作与巡演、零售活动、比赛和电视广告联系起来。

• 1988

  Get Loose Crew关联

  [1]British Knightsen.wikipedia.org

  Get Loose Crew在收到公司提供的服装后，在其同名专辑封面和CBC电视节目中穿着British Knights服装。

• 1985

  首个运动鞋系列

  [1]British Knightsen.wikipedia.org

  首个British Knights运动鞋系列推出，导致销售额急剧增加，并确立了该品牌以时尚为导向的运动鞋策略。

• 1983

  品牌创立

  [1]British Knightsen.wikipedia.org

  Jack Schwartz Shoes Inc.在纽约市创立了British Knights，作为一个休闲鞋品牌。

街头服饰和都市休闲时尚，结合运动鞋设计、音乐文化、艺术家合作和青年导向的品牌形象。

• 鞋类 · 1985

  运动鞋

  运动鞋是该品牌的主要产品类别。British Knights围绕频繁的时尚主导运动鞋系列、都市风格和鞋上安装的菱形BK按钮建立了早期身份。后来的系列融入了街头服饰轮廓，并在某些情况下使用性能导向的材料。

• 技术鞋类 · 1991

  Dymacel鞋款

  Dymacel鞋款使用嵌入可见鞋底窗口的菱形绿色硅胶缓冲元件。British Knights将该技术描述为吸收冲击、重定向冲击能量并在反复压缩后保持弹性的方式。德里克·科尔曼和劳埃德·丹尼尔斯分别支持了与Dymacel相关的产品和活动。

• 户外鞋类 · 1993

  Vengeance

  Vengeance是British Knights在Outdoor Dymacel系列中的一款型号。该鞋通过1993年与NBA球员劳埃德·丹尼尔斯（又名Swee'Pea）的代言协议进行推广。

• 街头服饰鞋类 · 2014

  重新推出合作运动鞋

  2014年重新推出系列包括由Darren Romanelli设计的四种款式。记录在案的设计将性能级材料与街头服饰美学相结合，包括大地色中帮鞋，带有罗纹棕色皮革面板，以及黑白高帮鞋，采用受英国国旗启发的细节。

• 服饰

  休闲服饰

  以British Knights名义销售的记录在案服饰包括T恤、连帽衫和帽子。服饰也支持了该品牌的音乐和街头文化身份，包括Get Loose Crew在1980年代末穿着的服装。

• 2014艺术家是新的运动员

  United States

  北美重新推出将艺术家和创意合作者定位为运动员的文化对应者，Darren Romanelli设计了一个新的鞋类胶囊系列。

  结果. 该系列在拉斯维加斯的Agenda展会上预览，随后通过高端零售商发售。

  来源
• 1990MC Hammer代言和巡演赞助

  United States

  British Knights签下MC Hammer，赞助了他的巡演，并将合作与商店活动、比赛和电视广告联系起来。

  结果. 该活动大大提高了品牌知名度，并帮助品牌触及更广泛的主流受众。

  来源
• 1990MC Hammer反毒品电视广告

  United States

  由British Knights赞助的反毒品广告活动以MC Hammer为主角，出现在电视广告中。

  来源
• 1980Kool Moe Dee电视介绍

  United States

  British Knights在早期电视推广中使用了Kool Moe Dee，将品牌介绍与嘻哈和MTV导向的音乐文化联系起来。

  结果. 该活动为品牌建立了早期的音乐驱动身份。

  来源

• 2014

  北美品牌重新推出战略

  背景

  Jack Schwartz Shoes Inc.寻求与音乐、娱乐和设计领域的合作伙伴一起复兴原始北美品牌。

  采取的行动

  British Knights N.A.成立，Darren Romanelli加入担任创意总监，品牌在口号“艺术家是新的运动员”下推出了以合作为重点的系列。

  后续影响

  新款式于2014年2月17日在拉斯维加斯的Agenda展会上预览，并于2014年3月15日通过高端零售商发售。

  来源

• 1998

  分离的地域商标策略战略

  背景

  Jack Schwartz Shoes Inc.将British Knights在多个地区的商标转让给一家欧洲公司。

  采取的行动

  欧洲业务继续在欧洲和南美制造和分销British Knights鞋类，与原始美国业务分开。

  后续影响

  该品牌随后拥有独立的北美和欧洲业务；欧洲业务后来与Achten Fashion Group相关联。

  来源

1. 1British Knightsen.wikipedia.org