香港品牌

香港品牌（简称BrandHK）是香港特别行政区政府于2001年推出的政府主导的城市品牌计划。其设立旨在1997年主权移交后，加强和传达香港的国际形象，当时外界对香港作为国际金融中心和全球商业枢纽的未来存有疑问。香港品牌并非传统意义上的消费品牌，而是作为公共部门平台，向国际受众展示香港的特质、身份和定位。 该计划的核心主张是“亚洲国际都会”。这一表述将香港定位为一个兼具亚洲紧密联系和广泛全球影响力的地方。香港品牌期望传递的联想包括创意、创业精神、国际连通性、安全和文化多样性。这些特质反映了政府努力将香港描述为一个开放、商业活跃、国际联系广泛且具有独特本地特色的城市。 这一概念在主权移交后逐渐发展。香港政府于2000年决定正式推行品牌计划，此前在香港及海外进行了研究和咨询。最终品牌形象于2001年推出。其视觉系统采用风格化的龙形图案，并结合与香港中英文名称相关的元素。龙形图案旨在为城市提供可识别的象征，同时将品牌与本地文化意象联系起来。 香港品牌通过面向公众的材料和全城应用进行推广，包括横幅、巴士、船只和其他宣传场合。这些应用使该形象对居民和游客均可见。该计划也用于国际推广和展示香港经济、文化及制度优势的传播中。 2008年，政府开始进行检讨，以评估自2001年首次推出以来香港及其周边环境的变化。经过研究和公众参与，品牌平台和视觉形象于2010年更新。修订后的标志缩小了龙头，并添加了三条彩色丝带状笔画。颜色被描述为代表香港的多元和活力：蓝色和绿色代表蓝天和可持续环境，红色则象征狮子山和香港人的决心或“可以做”精神。更新还移除了早期龙形设计中的“HK”和“香港”元素。 重新设计引发了批评，特别是关于品牌工作的成本以及视觉变化是否值得支出。早期标识的设计师也对移除文字元素提出质疑，认为这削弱了标志与香港的明确联系。更广泛地说，香港品牌面临通过统一宣传叙事来代表一个政治和社会复杂城市的固有挑战。关于治理、公民自由、社会分歧、竞争力、宜居性以及香港与中央政府关系的辩论，不时影响外界对该市官方形象的接受。 香港品牌仍然是一个官方的城市品牌框架，而非商业产品线。其持续角色是为香港政府的国际传播和推广活动提供共同的视觉和语言身份。

香港品牌的起源与1997年主权移交相关的政治和经济转型有关。移交引发了对香港保持其国际金融中心和全球连通城市地位能力的重新关注。在此背景下，香港政府开始考虑是否可以通过协调的城市品牌计划向国际受众解释该市的独特优势，并增强对其未来的信心。 发展香港品牌的决定于2000年做出。政府委托研究并在香港和海外进行咨询，以确定能够形成可信且独特的城市主张的特征。结果是定位“亚洲国际都会”，表达了亚洲位置、国际影响力、商业活动和世界主义身份的结合。正式计划于2001年推出。 最初的视觉形象以风格化的龙为中心。设计还融入了香港的中文字符和字母“HK”，提供了与城市名称的直接文字联系。该计划并非作为具有产品组合的传统商业品牌建立，而是作为政府传播和推广框架运作。品牌材料出现在公共和交通场所，包括巴士、船只和街道横幅，并用于香港的推广展示。 到2000年代末，政府认为香港及其周边环境已发生足够变化，有必要进行检讨。检讨从2008年开始，审查了品牌的视觉形象、价值观、属性和更广泛的平台。研究和公众参与为2010年推出的更新版本提供了信息。 第二代形象保留了龙，但改变了其比例和周围的视觉处理。龙头变小，背后添加了三条彩色丝带。修订后的调色板与城市的多样性和活力相关联。蓝色和绿色与蓝天和环境可持续性相关，而红色则与狮子山和香港人民的决心相关。重新设计还移除了早期标志中出现的明确“HK”和“香港”字样。 2010年的更新引发了关于设计和公共支出的辩论。批评者质疑这些变化是否足以证明所报告的品牌费用合理。与早期形象相关的设计师反对移除对香港的文字引用，认为新设计失去了原始标志的一些含义。这些批评说明了改变一个被期望代表整个城市的公共象征的困难。 香港品牌的更广泛接受度也受到其正式营销活动之外发展的影响。关于歧视、竞争力和宜居性排名、政治冲突以及香港社会与中央政府之间的紧张关系，都产生了对该城市的竞争性解读。特别是2019-2020年的抗议活动，将大量国际报道转向民主、人权和动荡，而非香港品牌强调的金融和创业主题。因此，该计划在一个官方宣传信息必须与不断变化的政治、社会和经济认知共存的环境中运作。 香港品牌仍然是一个政府拥有的城市品牌平台。其主要遗产是在香港的国际展示中继续使用“亚洲国际都会”和相关的龙形形象。

• 2019

  抗议活动重塑了香港的国际讨论

  [1]Brand Hong Kongen.wikipedia.org

  2019-2020年的抗议活动引发了国际报道，挑战了官方城市品牌叙事中嵌入的稳定性和公民形象假设。

• 2010

  更新视觉形象推出

  [1]Brand Hong Kongen.wikipedia.org

  更新后的形象添加了彩色丝带，改变了龙的处理方式，并更新了品牌平台和声明的属性。

• 2008

  品牌检讨开始

  [1]Brand Hong Kongen.wikipedia.org

  政府启动检讨，以评估自首次推出以来香港及其区域环境的变化。

• 2001

  香港品牌推出

  [1]Brand Hong Kongen.wikipedia.org

  该计划以“亚洲国际都会”的定位和风格化的龙形视觉形象推出。

• 2000

  政府决定发展香港品牌

  [1]Brand Hong Kongen.wikipedia.org

  香港政府在进行研究和咨询后，决定建立正式的品牌计划。

• 1997

  主权移交后品牌概念受到关注

  [1]Brand Hong Kongen.wikipedia.org

  主权移交增加了对香港国际角色的关注，并促进了协调城市品牌战略的讨论。

一个公共部门的城市品牌，将香港呈现为一个国际连通、富有创业精神、创意、安全且多元的亚洲全球城市。

• 2010香港品牌形象更新

  Hong Kong · International

  经过检讨和公众参与活动，政府更新了香港品牌的视觉形象、核心价值观、属性和品牌平台。更新后的标志使用较小的龙头和三条彩色丝带。

  结果. 创造了第二代形象，同时引发了关于设计意义和支出的辩论。

  来源
• 2001香港品牌启动

  Hong Kong · International

  香港特别行政区政府推出了围绕“亚洲国际都会”主张的协调城市品牌计划。宣传材料和公共应用旨在传达香港的国际角色、经济活力和独特身份。

  结果. 建立了持久的香港品牌平台及其主要的国际定位。

  来源

• 2010

  更新香港品牌形象换代

  背景

  2008年开始的检讨审查了自首次形象推出以来香港及其周边环境的变化。

  采取的行动

  政府推出了修订后的品牌平台和视觉形象，采用较小的龙头和蓝、绿、红丝带。

  后续影响

  重新设计因其成本以及移除早期“HK”和“香港”元素而受到批评。

  来源

• 2000

  采用协调的城市品牌计划战略

  背景

  政府旨在1997年主权移交后加强香港的国际形象，并解决对其作为全球金融和商业中心持续角色的担忧。

  采取的行动

  经过研究和咨询，批准发展香港品牌。

  后续影响

  该计划于2001年推出，以“亚洲国际都会”为核心定位。

  来源

1. 1Brand Hong Kongen.wikipedia.org
2. 2Official Brand Hong Kong websitebrandhk.gov.hk