布拉孔戈

布拉孔戈（Bracongo）是刚果啤酒公司（Brasseries du Congo）和刚果清凉饮料公司（Boissons rafraîchissantes du Congo）的缩写，是一家位于金沙萨利梅特（Limete）的啤酒和饮料公司。它在刚果民主共和国运营，隶属于由法国卡斯特集团（Groupe Castel）控制的非洲酿酒集团——国际啤酒和冰业公司（Brasseries et Glacières Internationales，简称BGI）。其产品组合包括本地销售的啤酒品牌、软饮料、能量饮料、葡萄酒和矿泉水。 公司的起源可追溯至1949年，当时在现在的基桑加尼（Kisangani）建立了斯坦利维尔啤酒厂（Stanleyville Brewery），由阿尔弗雷德·杜邦将军（General Alfred Dupont）领导。该啤酒厂的主要设施于1951年12月在阿尔弗雷德·勒弗朗将军（General Alfred Lefranc）的领导下落成。随后，1953年在卢卢阿堡（Luluabourg，现卡南加Kananga）、1954年在利奥波德维尔（Léopoldville，现金沙萨Kinshasa）、1957年在保利斯（Paulis，现伊西罗Isiro）建立了更多设施。这些啤酒厂最初独立运营，但在1959年合并为联合啤酒公司（Union des Brasseries，简称Unibra），以共享人员、设备和财务资源。 1961年12月，Unibra-Congo正式注册为刚果有限责任公司。在后来国家过渡到扎伊尔（Zaire）期间，公司采用了更短的名称Unibra。其在1970年代和1980年代的历史受到国家干预、资本重组和影响外资企业的扎伊尔化政策的影响。随后，所有权安排进行了修订，1995年皮埃尔·卡斯特（Pierre Castel）收购了该公司。1996年2月，BGI关联公司完成了对Unibra股份的收购。 1996年的重组包括计划吸收金沙萨啤酒公司（Société des Brasseries de Kinshasa），并提议将公司重组为扎伊尔新联合啤酒公司（Union Nouvelle des Brasseries du Zaïre）。公司还经历了重大的运营调整：工业设施和Skol品牌的客户群被转移给Bralima，后者承诺吸收Unibra的员工。1996年5月，姆布吉马伊（Mbuji-Mayi）的新啤酒厂落成。1997年政治变革后，国家恢复使用刚果民主共和国这一名称，股东批准了公司名称Brasseries du Congo，缩写为Bracongo。 布拉孔戈的主要啤酒品牌是Skol，这是一个在多个国家酿造的国际啤酒品牌。其在刚果民主共和国的其他啤酒品牌包括Castel Beer、Beaufort Lager、Doppel Munich、33 Export、Tembo、Nkoyi Blonde和Nkoyi Black。公司还销售非啤酒饮料，包括Youzou、World Cola、Top、能量饮料和Eau Vive矿泉水，以及葡萄酒。其主要国内酿造竞争对手是Bralima。 公司曾在金沙萨、卡南加、姆布吉马伊和伊西罗运营或保留设施，尽管伊西罗工厂据报道已关闭。2007年，布拉孔戈将其在姆布吉马伊和卡南加的Tshilenge工厂转让给了Boissons Rafraîchissantes Simba（简称Brasimba）。金沙萨仍然是主要的行政和协调地点。布拉孔戈的公众形象尤其通过Skol广告得以体现，这些广告使用了历史图像、金沙萨城市环境和友谊、享受、社交聚会等主题。

布拉孔戈的制度历史始于1949年斯坦利维尔啤酒厂的创建。该啤酒厂在基桑加尼（当时称斯坦利维尔）建立，由阿尔弗雷德·杜邦将军领导，其主要设施于1951年12月在阿尔弗雷德·勒弗朗将军的领导下开放。随后，在卢卢阿堡、利奥波德维尔和保利斯（对应现代城市卡南加、金沙萨和伊西罗）建立了啤酒厂。到1950年代末，这些设施通过共同所有权联系在一起，但仍作为独立的运营实体。 1959年10月14日，米歇尔·雷勒科姆（Michel Relecom）接替勒弗朗将军担任四家啤酒厂的董事长。随后，它们合并为联合啤酒公司（Union des Brasseries），简称Unibra。整合旨在改善员工和工业设备的使用，并减少重复成本。Unibra-Congo于1961年12月5日正式成立，并于当月晚些时候在利奥波德维尔注册。其早期公司结构为刚果有限责任公司。 1971年国家更名为扎伊尔后，公司修订了章程，并简称为Unibra。1970年代和1980年代，公司经历了多次资本增加和国家监管的变化。1975年1月，政府任命了一名总代表，作为国家扎伊尔化和更广泛经济控制政策的一部分。1976年的第一次归还将40%的股份返还给原所有者，使他们能够重新对管理施加影响。同年晚些时候，第二次归还恢复了资本结构至先前的分配。1980年、1981年和1984年进行了进一步的股份发行和资本调整。 1993年12月的货币改革将公司资本转换为新扎伊尔。米歇尔·雷勒科姆于1994年12月6日在布鲁塞尔去世，次年所有权结构进行了全面重组。1995年皮埃尔·卡斯特收购了公司，1996年2月BGI关联实体购买了Unibra的所有股份。当年的股东大会接受了与前所有权相关的董事辞职，并批准了涉及金沙萨啤酒公司的重组。该公司的计划吸收与其在国家授权后的清算有关，而重组后的企业将使用扎伊尔新联合啤酒公司的名称，保留Unibra缩写。 1996年5月25日，姆布吉马伊的新啤酒厂落成。在同一重组期间，Unibra将工业设施和与Skol品牌相关的客户群以象征性代价转让给Bralima，Bralima承诺接管Unibra的员工。这些措施大大改变了公司的运营足迹和竞争地位。 1997年5月蒙博托·塞塞·塞科政权倒台后，国家恢复使用刚果民主共和国这一名称，股东在1997年5月30日的特别会议上批准了新公司名称Brasseries du Congo。Bracongo成为公司常用的简称。2007年，其在姆布吉马伊和卡南加的Tshilenge工厂被转让给Boissons Rafraîchissantes Simba（简称Brasimba）。 布拉孔戈目前的身份结合了本地工业历史与BGI和卡斯特集团的国际产品组合和所有权结构。公司总部位于金沙萨，并与卡南加、姆布吉马伊和伊西罗的设施有关，尽管伊西罗工厂据报道已关闭。金沙萨作为行政中心，协调整个业务的财务、会计、运营、技术和人力资源。公司以多个品牌销售啤酒，以Skol为首，并辅以软饮料、能量饮料、水和葡萄酒。其与Bralima的长期竞争使其处于刚果酿造业的核心市场结构中。

• 2007

  Tshilenge工厂转让给Brasimba

  [1]Bracongoen.wikipedia.org

  布拉孔戈将其在姆布吉马伊和卡南加的Tshilenge工厂转让给Boissons Rafraîchissantes Simba（简称Brasimba）。

• 1997

  更名为Brasseries du Congo

  [1]Bracongoen.wikipedia.org

  在国家的政治和宪法过渡后，股东批准了名称Brasseries du Congo，通常简称为Bracongo。

• 1996

  BGI收购和运营重组

  [1]Bracongoen.wikipedia.org

  BGI关联实体收购了Unibra的股份，同时公司进行了涉及SBK的合并，在姆布吉马伊开设了新啤酒厂，并将与Skol相关的工业资产和客户群转让给Bralima。

• 1995

  皮埃尔·卡斯特收购

  [1]Bracongoen.wikipedia.org

  皮埃尔·卡斯特在广泛的所有权重组期间收购了公司。

• 1971

  公司采用Unibra名称

  [1]Bracongoen.wikipedia.org

  国家过渡到扎伊尔后，公司修订了章程，并使用更短的名称Unibra。

• 1961

  Unibra-Congo正式成立

  [1]Bracongoen.wikipedia.org

  Unibra-Congo于12月注册为刚果有限责任公司。

• 1959

  啤酒厂合并为Unibra

  [1]Bracongoen.wikipedia.org

  四家先前独立的啤酒厂合并为联合啤酒公司，以共享资源并提高运营效率。

• 1951

  斯坦利维尔主要设施落成

  [1]Bracongoen.wikipedia.org

  啤酒厂在斯坦利维尔的主要设施于12月在阿尔弗雷德·勒弗朗将军的领导下落成。

• 1949

  斯坦利维尔啤酒厂成立

  [1]Bracongoen.wikipedia.org

  斯坦利维尔啤酒厂在基桑加尼成立，由阿尔弗雷德·杜邦将军领导，奠定了布拉孔戈的工业前身。

一家刚果啤酒和多品类饮料公司，服务于大众市场和社会消费场合，以Skol作为其领先的啤酒品牌，产品组合涵盖啤酒、软饮料、能量饮料、葡萄酒和瓶装水。

• 啤酒

  Skol

  Skol是布拉孔戈的主要啤酒品牌，也是公司最知名的消费者形象之一。该品牌也通过更广泛的国际酿造网络在其他国家酿造。布拉孔戈的广告将Skol呈现为与友谊、城市社交生活、享受和代际延续相关的啤酒。

• 啤酒

  卡斯特啤酒

  卡斯特啤酒是布拉孔戈啤酒组合中的拉格品牌，与更广泛的卡斯特集团饮料公司相关联。它补充了本地销售的Skol、Tembo、Nkoyi、Beaufort Lager、33 Export和Doppel Munich产品。

• 啤酒

  博福特拉格

  博福特拉格是布拉孔戈的指定啤酒产品之一。现有信息将其标识为公司更广泛拉格系列的一部分，但未提供单独的上市历史或详细产品规格。

• 啤酒

  多佩尔慕尼黑

  多佩尔慕尼黑被列为布拉孔戈的啤酒产品之一。现有参考资料未说明其上市日期、配方或当前分销情况，仅表明其包含在公司产品组合中。

• 啤酒

  坦博

  坦博是布拉孔戈销售的啤酒品牌。它与Skol、卡斯特啤酒、博福特拉格、33 Export和Nkoyi系列一起构成公司本地销售的啤酒组合。

• 啤酒

  33出口

  33出口包含在布拉孔戈的啤酒组合中。现有来源未提供布拉孔戈特定的上市日期或详细定位。

• 啤酒

  恩科伊金发和恩科伊黑

  Nkoyi系列包括Nkoyi Blonde和Nkoyi Black。两者均被标识为布拉孔戈的啤酒产品，尽管现有参考资料未描述其各自的风味特征、上市日期或分销策略。

• 非酒精饮料

  软饮料和能量饮料

  布拉孔戈的非酒精饮料组合包括能量饮料、Youzou、World Cola和Top。这些产品使公司超越啤酒，参与日常提神和社交消费场合。

• 矿泉水

  活水

  Eau Vive是布拉孔戈的矿泉水品牌。它代表公司参与包装水领域，与其酒精和软饮料产品并列。

• 2019Tozo Regner城市社交生活执行

  Democratic Republic of the Congo

  后来的Tozo Regner海报展示了年轻人在包含市场和街头小贩的环境中一起笑着喝啤酒，强化了该广告对可识别的金沙萨社交场景的关注。

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• 2018Tozo Regner

  Democratic Republic of the Congo

  该广告融入了金沙萨城市环境的可识别元素，包括街头小贩、车辆和利梅特立交桥。其视觉语言旨在将Skol与日常城市生活和非正式社交商业联系起来。

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• 2016Molangi ya Mboka

  Democratic Republic of the Congo

  该广告使用了分割视觉处理，将1980年代扎伊尔时代的单色图像与当代彩色部分形成对比。该概念将Skol呈现为一个具有历史延续性且在现代生活中仍然相关的品牌。

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• 2014Entre Nous Ça Skol

  Democratic Republic of the Congo

  这个Skol广告展示了一群年轻男女分享欢乐时刻，唤起了金沙萨周末夜晚的氛围，将啤酒定位在友谊和集体享受上。

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• 2012Na Skol Esimbi

  Democratic Republic of the Congo

  海报描绘了一群手持Skol瓶和一杯啤酒的年轻人。其温暖的黄色视觉处理强调了愉悦、团结、品质和欢乐。

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• 1985Tonton Skol Tembe Nye

  Democratic Republic of the Congo

  一张以角色Tonton Skol为中心的手绘Skol海报。其标语和插画风格在1980年代和1990年代帮助将品牌与社交场合中的享受和成功联系起来。

  结果. 该角色成为该时期Skol广告中可识别的象征性人物。

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• 2007

  将Tshilenge工厂转让给Brasimba战略

  背景

  在早期的所有权和运营重组之后，布拉孔戈继续调整其区域制造足迹。

  采取的行动

  公司将其在姆布吉马伊和卡南加的Tshilenge工厂转让给Boissons Rafraîchissantes Simba（简称Brasimba）。

  后续影响

  该转让减少了与布拉孔戈运营网络直接相关的设施数量。

  来源

• 1997

  更名为Bracongo战略

  背景

  在国家重大政治变革时期，公司以与Unibra和扎伊尔相关的名称运营。

  采取的行动

  特别股东大会批准了名称Brasseries du Congo，通常缩写为Bracongo，但需总统授权。

  后续影响

  Bracongo成为公司在刚果民主共和国的运营身份。

  来源

• 1996

  BGI收购和Unibra重组并购

  背景

  1995年皮埃尔·卡斯特收购公司后，BGI关联实体着手整合所有权并重组刚果酿造业务。

  采取的行动

  BGI关联公司购买了Unibra的所有股份。股东还批准了涉及吸收金沙萨啤酒公司和重组公司企业身份的措施。

  后续影响

  该交易将业务置于卡斯特集团控制的BGI网络内，并先于1997年采用的Bracongo名称。

  来源

• 1996

  将Skol相关资产和客户群转让给Bralima战略

  背景

  1996年的重组改变了公司的工业足迹及其与主要国内竞争对手的关系。

  采取的行动

  Unibra将工业设施和Skol品牌客户群以象征性价格转让给Bralima，Bralima承诺吸收Unibra的员工。

  后续影响

  该转让在更名为Bracongo之前实质性地改变了Unibra的运营地位。

  • Bralima — Bralima接受了重组中描述的转让员工以及工业和客户资产。

  来源

• 1959

  四家啤酒厂业务的合并战略

  背景

  斯坦利维尔、卢卢阿堡、利奥波德维尔和保利斯的啤酒厂作为独立实体运营，限制了共享工业和行政资源的机会。

  采取的行动

  这些企业统一在联合啤酒公司（Unibra）下，以协调人员、设备和财务资源。

  后续影响

  合并为Unibra-Congo以及最终Bracongo的发展奠定了组织基础。

  来源

1. 1Bracongoen.wikipedia.org