Boy Scouts Of America

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概览

美国童子军（BSA）是成立于1910年的美国非营利青少年发展组织。其项目将价值观教育与实践性活动、户外体验、社区服务和循序渐进的晋升体系相结合。地方理事会、基层单位、成人志愿者、家庭和全国领导层共同协作，为青少年提供项目，历史上曾使用幼童军和Scouts BSA等名称。晋升传统上通过级别、功绩徽章、领导职责以及鹰级童子军等最高成就来组织。童子军的公众形象围绕准备、责任、公民意识、自立、团队合作和冒险精神构建。典型活动包括露营、徒步、攀岩、划船、环保、急救、技能指导、服务项目和领导力培养。该组织还运营或支持高冒险设施和培训项目。其品牌体系强调可识别的制服、徽章、户外意象，以及童子军帮助青少年为生活做好准备的承诺。面对会员人数下降、家庭期望变化和关于包容性的争论，该组织调整了招募和项目宣传信息。2014年的“Build An Adventure”招募计划通过短视频和本地材料展示童子军，聚焦钓鱼、攀岩、洞穴探险和赛车等积极体验。该组织还利用公益广告描述社区效益、安全政策以及营造友好环境的努力。 BSA的现代历史深受指控影响，即一些童子军领袖在数十年间虐待青少年。数千名幸存者提出索赔，该组织于2020年2月申请第11章破产保护。在案件过程中，BSA利用法院监督的广告宣传活动，通知潜在幸存者提交赔偿索赔的截止日期。随后，一项涉及全国组织、地方理事会、保险公司和幸存者代表的债务重组协议获得批准。BSA于2023年4月走出破产，设立了一个赔偿信托，旨在处理虐待索赔，同时允许童子军继续运营。 BSA仍然是一个活跃的全国性青少年组织，在美国及其领土拥有地方理事会和志愿者领导的基层单位。其公开使命继续以品格培养和基于价值观的领导力培训为核心，而其机构优先事项包括青少年保护、幸存者赔偿、项目参与、志愿者支持以及适应不断变化的青少年服务环境。

沿革

美国童子军成立于1910年，是一个全国性的美国童子军组织。从一开始，这场运动就围绕结构化的青少年活动、道德与公民教育、户外技能和成人引导的晋升体系而设计。其运作模式通过地方理事会和志愿者领导的基层单位发展，使全国项目框架能够在全美各社区落地实施。随着时间的推移，BSA与露营、徒步、环保、急救、公民意识、制服、徽章和领导力联系在一起。其晋升体系为参与者提供了一系列级别和专业功绩徽章，而年长的童子军可以承担基层单位领导职责并追求鹰级童子军级别。幼童军为更低龄儿童提供了入门途径，高冒险基地和培训设施则拓宽了该组织的户外和教学服务。该组织的公共传播定期更新，以应对参与挑战和童子军形象的变化。招募工作越来越强调动手学习、体育活动、冒险、家庭参与、社区服务和为成年生活做准备。2014年的“Build An Adventure”活动利用短视频、社交媒体、电子邮件、网络横幅、印刷材料和本地招募资源，引导潜在家庭获取注册信息。BSA品牌指南也力求在制服、颜色、徽章、字体和全国信息上保持一致。 BSA的历史还包括一场重大机构危机，涉及一些成人领袖在数十年间被指控实施性虐待。幸存者和律师针对全国组织及相关地方实体提出了大量索赔。面对数百起诉讼和可能巨大的责任，BSA于2020年2月申请第11章破产保护。该案寻求建立集中化流程以解决索赔，同时保持该组织继续服务青少年的能力。 2020年，破产法院要求开展广泛的告知活动，让潜在幸存者了解赔偿流程和索赔截止日期。该活动使用多种媒体形式，并以英语和西班牙语传播。2021年，BSA宣布与虐待索赔人代表及其他各方达成8.5亿美元的重组支持协议。随后的计划设立了受害者赔偿信托，并纳入了BSA、地方理事会和保险公司的出资与和解。破产法院于2022年批准该计划，地区法院于2023年维持确认令。BSA于2023年4月19日宣布走出第11章破产，称这一结果既能赔偿幸存者，又能保留童子军。重组后的组织继续通过其全国办公室、地方理事会、志愿者和青少年项目运营。青少年保护、幸存者问责、财务可持续性和童子军现代化仍然是该组织公众形象的核心。

2023
走出第11章破产
[3]BSA announcement of emergence from Chapter 11scoutingnewsroom.org
BSA宣布完成重组并走出破产。
2022
重组计划获批
[2]BSA restructuring milestonesbsarestructuring.org
破产法院批准BSA的计划，为幸存者建立赔偿结构，并允许童子军继续运营。
2021
宣布重组支持协议
[4]Associated Press report on the $850 million agreementapnews.com
BSA宣布与虐待索赔人代表及其他破产相关方达成8.5亿美元协议。
2020
申请第11章破产保护
[4]Associated Press report on the $850 million agreementapnews.com
面对大量性虐待诉讼和涉及童子军领袖历史行为的索赔，BSA寻求破产保护。
2020
法院监督的幸存者告知活动
[5]Washington Post report on the survivor-notification campaignwashingtonpost.com
BSA开展全国性广告宣传，通知潜在虐待幸存者有关破产索赔流程。
2014
“Build An Adventure”招募活动
[7]“Build An Adventure” recruitment campaignmediapost.com
BSA推出一项多媒体招募活动，通过积极、动手的体验展示童子军，并引导家庭获取注册信息。
1910
美国童子军成立
[1]Scouting America official websitescouting.org
美国童子军作为一个全国性美国青少年组织成立。

产品与定位

青少年项目
幼童军
面向更低龄青少年的童子军项目，围绕适龄活动、家庭参与、户外学习、团队合作和晋升展开。它是进入更广泛童子军项目的入口。
青少年项目
Scouts BSA
该组织面向较大儿童和青少年的核心青少年项目，结合小队或基层单位活动、户外体验、领导机会、服务、功绩徽章和级别晋升。
晋升荣誉
鹰级童子军
BSA项目中的最高晋升级别。它代表完成涉及功绩徽章、领导力、服务和个人发展的长期进阶要求。
户外教育
高冒险项目
与童子军相关的高级户外体验和设施，提供荒野旅行、水上冒险、环保和其他具有挑战性的团体体验等活动。
教育与晋升
功绩徽章体系
一种结构化的学习和认可体系，童子军通过探索主题、发展实用技能、展示知识，并在晋升过程中获得徽章。

争议事件

2020
历史性性虐待指控与破产诉讼
BSA面临大量指控，称一些童子军领袖在数十年间对青少年实施性虐待。由此产生的诉讼和索赔促成了该组织2020年2月的第11章破产申请及随后的赔偿计划。
来源

营销活动

2020幸存者索赔告知活动
United States
一项经破产法院批准的广告活动，告知可能在童子军中经历过虐待的人有关索赔流程和寻求赔偿的截止日期。
结果. 该活动以英语和西班牙语在电视、广播、印刷和在线媒体上投放，以扩大对潜在索赔人的告知。
来源
2014Build An Adventure
United States
一项全国招募活动，使用短视频以及协调的印刷、数字、社交、电子邮件、广告牌和本地市场材料，向家庭展示童子军提供的体育和冒险体验。
结果. 该活动引导潜在家庭访问BeAScout.org，旨在应对会员人数下降和过时的公众形象。
来源

品牌决策

2022
批准重组计划战略
背景
破产程序需要建立一种结构，在赔偿幸存者的同时维持该组织的运营能力。
采取的行动
破产法院批准了一项得到主要幸存者群体和其他各方支持的重组计划。
后续影响
该计划在向联邦地区法院上诉后得到维持，BSA于2023年宣布走出第11章破产。
来源
2020
第11章重组其他
背景
BSA面临数百起诉讼和大量历史虐待索赔，同时寻求保留其青少年项目和地方理事会网络。
采取的行动
该组织申请第11章保护，并推进法院监督的全面重组和索赔流程。
后续影响
该案促成了幸存者告知活动、与索赔人和保险公司的谈判，以及后来的赔偿信托。
来源

近期事件

2020-02-18
美国童子军申请破产保护[8]美国童子军申请破产保护cnbc.com
报道日期：2020-02-18
美国童子军因应对有关男童遭性侵的诉讼所产生的法律费用而申请第11章破产保护。该组织称，此程序将支持设立拟议中的受害者赔偿信托，并使其能够继续履行使命。

来源16 个来源

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