Boxfresh
英国街头时尚品牌，创立于伦敦，后主要专注于鞋类。
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概览
Boxfresh 是一个英国时尚和鞋类品牌，由 Roger Wade 于 1989 年在伦敦创立。其名称来源于嘻哈俚语，形容一双运动鞋刚出盒子的新鲜感，这反映了该品牌早期与青年文化、音乐、街头图形和非正式都市风格的联系。该品牌最初在复古库存 T 恤上印制定制图案。这些早期产品在格林威治市场和卡姆登市场的摊位出售，使 Boxfresh 融入伦敦独立的街头服饰和创意市场场景，而非传统的时尚零售体系。 该品牌在 1990 年代初期扩展到英国以外。Boxfresh 服装于 1991 年开始在日本销售，并于 1995 年授权给美国。在伦敦，它于 1992 年在考文特花园的七表盘区开设了旗舰店。后来的 Shorts Gardens 店铺占据了三层楼，帮助公司建立了更成熟的零售形象，同时保持了与青年导向街头文化的联系。Boxfresh 随后通过广泛的英国零售网络分销，并发展了出口业务，德国后来成为其在英国以外最强劲的市场之一。 Boxfresh 的身份建立在街头时尚而非传统奢侈或运动服定位之上。其传播使用受涂鸦影响的广告、贴纸、音乐相关活动以及与年轻人、夜生活、反叛和城市生活相关的图像。该公司与伦敦涂鸦者 Solo One 合作，其贴纸设计在品牌推广中最初使用涂鸦风格贴纸后，随 Boxfresh 产品分发。2001 年，Boxfresh 还通过其分销商传播了受萨帕塔主义启发的游击模板。该品牌赞助舞蹈音乐活动，并利用这些文化关联将其产品与俱乐部、创意和街头社区联系起来。 该业务在 1990 年代末和 2000 年代初经历了显著增长。其 2004 年“此时此地”系列呈现了一个故意不羁的青年文化主题，涉及青少年、叛逆者、吸烟、接吻、高层公寓、街头社交、离家出走的女孩和野性青年。这种方法使 Boxfresh 成为一个具有故意粗犷和挑衅视觉语言的英国街头时尚品牌。2005 年，该品牌被 Pentland Group 收购，这是一家私营国际品牌管理公司，其投资组合包括消费和体育相关品牌。 Boxfresh 于 2014 年以活动、狂欢、派对、展览和限量版“25”胶囊系列庆祝其二十五周年。2015 年初，它宣布将停止生产服装，专注于鞋类，使鞋子和运动鞋成为剩余品牌主张的核心。2015 年 12 月，Boxfresh 在德国杜塞尔多夫开设了展厅，反映了该市场的重要性。该品牌于 2020 年 12 月在其公开声明中描述为充满挑战的一年后停产。该声明为未来重启留下了可能性，但可用参考材料中未确认重新推出。
沿革
Boxfresh 由 Roger Wade 于 1989 年在伦敦创立。品牌名称取自嘻哈俚语，指刚出盒子的运动鞋，表明其与青年文化和街头风格的预期联系。其首批产品是复古库存 T 恤上的定制印花。该公司没有通过成熟的百货商店推出，而是最初在格林威治市场和卡姆登市场的摊位销售其服装，这两个伦敦地点与独立零售、创意亚文化和另类时尚相关。 该业务在 1990 年代初期开始发展国际业务。Boxfresh 服装于 1991 年进入日本市场，并于 1995 年授权给美国。1992 年，它在考文特花园的七表盘区开设了旗舰店。后来的 Shorts Gardens 地点占据了三层楼，使品牌在伦敦市中心有了更实质性的实体存在。公司的零售形象随着批发分销而增长，其伦敦店铺被列入著名购物目的地指南。 Boxfresh 的公众形象基于街头时尚和城市青年文化。其广告经常使用类似涂鸦的视觉处理，包括受伦敦涂鸦者 Solo One 作品影响的贴纸。在品牌的贴纸被涂鸦者采用后，Boxfresh 与 Solo One 达成协议，将他的贴纸随产品分发。2001 年，公司使用了受萨帕塔主义启发的游击模板，通过分销商传播以帮助传播设计。它还赞助舞蹈音乐活动，加强与夜生活、俱乐部文化和独立创意社区的联系。 公司在 1990 年代末和 2000 年代初显著扩张，到 2004 年其产品由超过 300 家英国零售商销售，部分生产出口到英国以外。2004 年“此时此地”系列展示了品牌故意挑衅的方法。其主题围绕叛逆和野性青年、街头社交、浪漫、吸烟、高层城市环境和离家出走或局外人身份。这不是传统的技术运动服主张；Boxfresh 将自己呈现为一个由城市生活、音乐、图形文化和青年表达塑造的时尚品牌。 Pentland Group 于 2005 年收购了 Boxfresh。在 Pentland 所有权下，该品牌继续作为街头时尚和鞋类品牌运营。其最强的长期类别成为鞋类，而服装仍然是其早期历史和身份的一部分。2014 年，为庆祝二十五周年，Boxfresh 组织了活动、狂欢、派对和展览，并推出了限量版“25”胶囊系列。2015 年初，它宣布战略性地缩小范围：服装生产将结束，业务将专注于鞋类。同年晚些时候，该品牌在德国杜塞尔多夫开设了展厅，该市场在可用参考材料中被描述为其在英国以外最成功的地区。 Boxfresh 于 2020 年 12 月在公司描述为充满挑战的一年后停产。公开声明为未来复兴留下了一些可能性，但可用材料未记录随后的重新推出。Boxfresh 的历史意义主要在于其在英国街头时尚发展中的作用：它从定制市场摊位 T 恤发展到品牌零售、国际分销、图形主导的传播，以及在更大品牌集团下的鞋类专注主张。
- 2020
品牌停产
[1]Boxfresh 在艰难的一年后于 12 月停产，尽管未来重启并未明确排除。
- 2015
战略转向鞋类
[1]Boxfresh 宣布将停止生产服装，专注于鞋类。
- 2015
杜塞尔多夫展厅开业
[1]该品牌在德国杜塞尔多夫开设展厅。
- 2014
二十五周年纪念活动
[1]该品牌以文化活动庆祝周年，并推出限量版“25”胶囊系列。
- 2005
被 Pentland Group 收购
[1]Pentland Group 收购了 Boxfresh。
- 2004
“此时此地”系列
[1]Boxfresh 发布了一个围绕叛逆青年、城市生活、夜生活和局外人形象的街头时尚系列。
- 2001
受萨帕塔主义启发的模板活动
[1]作为品牌图形传播的一部分，受萨帕塔运动启发的游击风格模板通过 Boxfresh 分销商传播。
- 1995
美国授权协议
[1]Boxfresh 服装授权给美国。
- 1992
首家旗舰店在考文特花园开业
[1]该品牌在伦敦考文特花园的七表盘区开设了首家旗舰店。
- 1991
扩展到日本
[1]Boxfresh 服装开始在日本销售，标志着品牌国际发展的早期一步。
产品与定位
英国街头时尚和休闲鞋类品牌，与伦敦青年文化、涂鸦美学、音乐活动和城市创意社区相关。
服装 · 1989
定制复古库存 T 恤
Boxfresh 最早的产品是带有印刷图形的复古库存 T 恤。它们在格林威治和卡姆登的市场摊位出售，确立了该品牌与伦敦独立街头服饰文化的初步联系。
服装
街头时尚服装
服装系列从印花 T 恤发展为更广泛的街头时尚系列。Boxfresh 使用青年文化主题、受涂鸦影响的图形和城市意象，而不是将系列呈现为正式时尚或性能运动服。
休闲鞋类
鞋类和运动鞋
在品牌的后期阶段，鞋类成为 Boxfresh 的主要产品类别。该系列定位于休闲都市穿着和运动鞋文化，与名称中嘻哈来源的“新鞋”参考一致。
限量版系列 · 2014
“25”胶囊系列
“25”胶囊系列于 2014 年为 Boxfresh 二十五周年推出。它构成了更广泛周年纪念计划的一部分，包括派对、狂欢、展览和其他品牌活动。
营销活动
- 2014Boxfresh 25 周年纪念活动
United Kingdom
为庆祝二十五周年，Boxfresh 举办了一系列活动、狂欢、派对和展览，并发布了限量版“25”胶囊系列。
- 2004“此时此地”
United Kingdom · International markets
该系列活动使用叛逆青年、街头生活、夜生活、浪漫、吸烟、高层公寓、离家出走的女孩和野性行为等主题来表达 Boxfresh 的街头时尚定位。
- 2001受萨帕塔主义启发的游击模板
United Kingdom · International distributor network
Boxfresh 通过其分销商传播了受萨帕塔意象启发的模板。该活动反映了该品牌在其传播中使用游击图形和政治相关街头艺术参考。
品牌决策
2020
2015
2005
1995
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