播威
瑞士高级制表品牌，以艺术机械腕表、微绘、雕刻、陀飞轮及其与中国市场的历史渊源而闻名。
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概览
Bovet Fleurier SA 是一家瑞士奢侈制表商，其身份融合了十九世纪的商业历史与当代手工高级制表。该公司于1822年5月1日在伦敦由爱德华·播威（Édouard Bovet）创立，他是一位来自弗勒里耶的制表师，曾在伦敦受训并前往广州。其最初的商业模式异常专注：为中国客户生产精工装饰的怀表。这些怀表在中国南方尤为成功，播威的名字在当地广为人知，以至于“播威”这个中文译名在某些语境下被用作手表的通用称呼。 播威早期的成功既基于商业适应，也基于视觉吸引力。其怀表常以成对形式装在礼盒中出售，反映了十九世纪中国贸易中长途运输和维修周期长的特点。表壳、珐琅工艺、彩绘场景、花卉装饰以及可见的机械部件，旨在吸引既重视欧洲工艺又欣赏机芯观赏性的消费者。播威是早期将镂空或高度装饰的机芯作为腕表美感一部分的品牌之一，并且与在腕表中加入秒针的做法相关联。制造和组装涉及弗勒里耶及其他瑞士供应商，而业务则与伦敦、广州及后来的澳门保持联系。 由于地缘政治动荡、外国竞争以及仿冒品的泛滥，中国市场在十九世纪大幅萎缩。播威的所有权和生产安排因此多次变更。该品牌先后经历了弗勒里耶制造商、Landry Frères公司、Leuba家族、Jacques Ullmann & Co.、播威兄弟、Favre-Leuba以及一个制表师合作社的掌控。二十世纪，公司的产品从最初专注于中国市场的怀表业务转移。与播威相关的工坊也生产使用专业机芯制造商（包括Valjoux和Landeron）供应的机芯的计时码表。 该品牌在1990年代作为现代高端制表商复兴。Parmigiani Fleurier于1989年收购并注册了播威商标，但该品牌并未立即恢复常规生产。在后续出售后，Bovet Fleurier SA成立，Roger Guye和Thierry Oulevay于1994年收购公司后恢复生产。2001年，Pascal Raffy成为所有者兼总裁，开始了垂直整合和对手工制造重新投资的时期。 在Raffy的领导下，播威获得了机芯和零部件制造能力，包括2006年收购STT集团，并将其重组为Dimier 1738 Manufacture de Haute Horlogerie Artisanale。位于Plan-les-Ouates的独立表盘和宝石镶嵌业务也被重组为Dimier 1738 Manufacture Artisanale de Cadrans et de Sertissages。这些设施支持机芯、表盘、雕刻、珐琅、宝石镶嵌等专业工作的生产。公司强调小批量生产、私人客户关系以及定制作品，而非大规模广告或广泛零售分销。参考资料描述年产量约为800枚腕表，并指出其中相当一部分是独一无二或特别定制的腕表。 现代播威腕表保留了可识别的历史元素，包括怀表风格的表壳、精致的表盘、外露的机芯、微绘、雕刻和长动力陀飞轮。该品牌定位于机械腕表市场的超高端，价格从数万美元到超过一百万美元不等，用于特殊或独一无二的作品。播威还为高度定制的汽车提供仪表板时钟，包括劳斯莱斯Boat Tail。因此，其当代身份更多基于稀有性、手工技艺、历史延续性以及艺术装饰与复杂机械制表的融合，而非规模。
沿革
十八世纪，制表业传入弗勒里耶，源于该地区早期的金属加工传统。到十八世纪末和十九世纪初，该地区已成为重要的生产中心，尽管基于信贷的国际贸易和拿破仑战争的经济影响造成了不稳定。弗勒里耶的制表师越来越多地服务于海外市场，尤其是中国。 爱德华·播威于1797年出生于制表师让-弗雷德里克·播威之家。他在弗勒里耶学习制表，1814年与兄弟阿尔方斯和弗雷德里克前往伦敦。在那里，他在Ilbery & Magniac先生的圈子里工作和学习。1818年，Magniac派他前往广州，播威在那里认识到了欧洲手表需求的商业机会。他的早期销售帮助确立了面向中国的专门品牌商业案例。 播威于1822年在伦敦成立。伦敦提供了与中国的航运和贸易联系，而播威家族的不同成员协调销售、物流和制造。爱德华在广州工作，他的兄弟负责伦敦业务，查尔斯-亨利监督弗勒里耶的生产。该公司与活跃在中国的其他欧洲制造商竞争，包括Ilbery、Jacques Ullmann和江诗丹顿。播威在中国南方尤为强大，而江诗丹顿在北方市场占有重要地位。 这些手表以精工修饰的表壳和表盘、彩绘和珐琅装饰以及异常可见的机械特性而著称。它们经常成对出售，装在红木盒中，在维修期间提供备用表，并为中国客户带来吉祥的联想。播威在1830年代在广州建立了制造业务，但与鸦片战争相关的冲突和贸易限制迫使该业务关闭，并在澳门开设了较小的设施。公司还采用中文名称“播威”进行本地营销。 大约1855年，中国手表市场在法国和美国的竞争以及中国制造的仿冒品的冲击下恶化。到1864年，播威家族将其权益出售给弗勒里耶的制造检查员Jules Jequier和Ernest Bobillier，后来Ami Leuba加入。该品牌随后多次易手。Landry Frères于1888年购买了播威；商标于1901年在巴黎拍卖会上出售给César和Charles Leuba；Jacques Ullmann & Co.于1918年收购了该名称。1932年Ullmann停止运营后，Albert和Jean Bovet收购了该品牌，并从事与计时码表相关的专利，包括双秒针机制。Favre-Leuba于1948年购买了名称和设施，1950年停止了播威品牌的生产，并于1966年将资产出售给一个制表师合作社。 该品牌在二十世纪末进入了现代复兴阶段。Parmigiani Fleurier于1989年收购了商标，但在其所有权期间未生产播威品牌时计。在1990年出售给投资者后，Bovet Fleurier SA成立。Roger Guye和Thierry Oulevay于1994年收购公司并开设日内瓦分公司后，生产重新开始。 帕斯卡尔·拉菲于2001年2月6日收购了播威。他的战略重点是恢复该品牌作为完全手工、小批量高级制表品牌的地位。2006年，拉菲购买了专门从事复杂机芯的STT集团，并将其更名为Dimier 1738 Manufacture de Haute Horlogerie Artisanale。机芯业务进行了重组，以满足播威的质量要求。拉菲还收购了日内瓦的表盘和宝石镶嵌制造厂，后来更名为Dimier 1738 Manufacture Artisanale de Cadrans et de Sertissages。 现代公司结合了内部和外部专业知识。它在某些腕表中使用了Vaucher Manufacture机芯，同时保持自己的制造和装饰能力。其产品强调微绘、珐琅、雕刻、宝石镶嵌、镂空、陀飞轮和怀表风格的表壳结构。播威偏爱私人沙龙和与收藏家的直接关系，而非大规模广告和公开博览会曝光。参考资料描述了Bovet Fleurier和Dimier制造厂约150名员工，年产量约800枚腕表，以及相当比例的独一无二或定制作品。该品牌还将其制表专业知识应用于定制汽车时钟，包括劳斯莱斯Boat Tail的仪表板时钟。
- 2006
Dimier 1738制造扩张
[1]拉菲收购了STT并将其重组为Dimier 1738 Manufacture de Haute Horlogerie Artisanale，同时扩大了表盘和宝石镶嵌能力。
- 2001
帕斯卡尔·拉菲成为所有者
[1]帕斯卡尔·拉菲收购了播威并成为其总裁，开始了当前战略和制造发展阶段。
- 1994
现代生产恢复
[1]Roger Guye和Thierry Oulevay收购了公司，开设了日内瓦办事处，并重新开始生产播威腕表。
- 1989
Parmigiani Fleurier收购商标
[1]Parmigiani Fleurier收购并注册了播威商标，尽管在此期间未生产播威品牌腕表。
- 1948
Favre-Leuba收购播威
[1]Favre-Leuba购买了播威名称和制造设施。
- 1918
Jacques Ullmann & Co.收购该品牌
[1]播威名称被Jacques Ullmann & Co.收购，该公司与中国手表贸易有历史联系。
- 1888
Landry Frères收购
[1]Landry Frères购买了播威，但参考历史表明它并未对该业务进行实质性投资。
- 1864
播威家族出售其权益
[1]播威家族将其在公司中的权益转让给弗勒里耶的制造利益方。
- 1855
中国市场萎缩
[1]竞争、市场混乱和仿冒品导致支持播威早期增长的中国市场大幅下滑。
- 1830
广州制造业务
[1]播威在广州建立了制造设施，后来因地缘政治限制而关闭，并转移到澳门进行较小规模的运营。
产品与定位
超高端瑞士高级制表，专注于手工装饰、复杂机械机芯、历史中国贸易传统以及高度限量或定制生产。
艺术机械腕表
Fleurier微绘腕表
这些腕表与播威将微绘作为主要装饰工艺的做法相关。手绘场景和精细绘画作品被整合到精致的表盘上，通常与珍贵材料和复杂机械显示相结合。该系列反映了品牌将制表与视觉艺术相结合的历史偏好，以及其对独立制作、面向收藏家的作品的重视。
复杂机械腕表
七日陀飞轮腕表
播威的七日陀飞轮腕表将长动力储存与陀飞轮调节器以及品牌标志性的可见装饰机械相结合。根据型号不同，结构可能包括镂空视图、精细桥板、手工打磨和华丽装饰的表盘。这些腕表代表了现代播威产品组合的技术和艺术巅峰。
豪华机械腕表 · 1997
播威怀表风格腕表
从1990年代品牌现代复兴开始，播威开发了重新诠释历史怀表结构特征的腕表设计，包括独特的表耳和表壳形状。这些设计提供了与公司十九世纪中国怀表市场的视觉联系，同时容纳了当代复杂功能、珐琅、雕刻和透明机芯展示。
定制高级制表
播威定制和独一无二时计
播威为私人收藏家生产特别定制的腕表，定制可能涵盖表壳材料、宝石镶嵌、表盘装饰、微绘、雕刻和机械配置。参考资料将独一无二的腕表视为生产的重要组成部分。公司的私人沙龙方式和与工匠的直接接触支持高度个性化、小批量的商业模式。
汽车时钟
劳斯莱斯Boat Tail仪表板时钟
播威为高度定制的劳斯莱斯汽车（包括Boat Tail）制造仪表板时钟。这项工作将品牌在微型机械构造和装饰精加工方面的专业知识扩展到汽车内饰，时钟既是仪器也是手工制作的奢侈品。
历史怀表 · 1822
播威历史中国怀表
十九世纪的中国市场怀表奠定了播威的声誉。它们通常以珐琅、彩绘场景、花卉图案、雕刻表壳和可见或高度精加工的机芯进行精美装饰。现存例子被视为可收藏的艺术品，特别华丽的怀表在专业市场上可以拍出高价。
品牌决策
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