本月之书
一家美国图书订阅和电子商务服务，让会员每月从精选的新精装书中选择。
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概览
本月之书是一家美国图书订阅服务和零售品牌，由哈里·谢尔曼、马克斯·萨克海姆和罗伯特·哈斯于1926年创立。它作为一种系统化的方式，向广大读者推广和分发值得关注的新书。该俱乐部并非仅仅依赖传统书店的发现，而是通过编辑筛选过程和自身声誉使书籍在商业上可见。历史上，会员每月会收到一份出版物，描述主要推荐书目和备选书目，然后指明他们想要的书；在早期的否定回复制度下，未回复的会员可能会自动收到主要推荐书目。 该俱乐部成为美国最具影响力的订阅制图书业务之一。其推荐帮助众多知名和新锐作家的作品触达大量读者。早期例子包括西尔维亚·汤森·沃纳的《洛莉·威洛斯》（1926年俱乐部的首部推荐）、玛格丽特·米切尔的《飘》（1936年）、约翰·斯坦贝克的《人鼠之间》（1937年）以及J.D.塞林格的《麦田里的守望者》（1951年）。该组织还通过其期刊《本月之书俱乐部新闻》以及作为俱乐部推荐所附带的公众声望来推广书籍。在其推出后的二十年内，会员人数从约4,000名订阅者增长到超过550,000名，俱乐部报告于1951年发行了其第一亿本书。 该业务多次易主。1977年被时代公司收购，1989年时代华纳合并后与华纳传播相关联，后来参与了Bookspan订阅业务。贝塔斯曼于2007年完全拥有Bookspan，2008年将其美国订阅业务出售给Najafi公司，2013年Najafi将Bookspan出售给Pride Tree Holdings。1994年取消了最初的评审团，2000年本月之书俱乐部公司与Doubleday Direct合并。 2015年底，在其九十周年之际，该品牌在首席执行官约翰·利普曼的领导下以更现代的数字化和电子商务形式重新推出。现代服务每月向会员呈现大约五到七本新的精装书选项，由编辑小组选择和推荐。会员选择他们想要的书，可以跳过一个月，并参与在线讨论。目录强调处女作和新锐作家：参考资料表明，其约四分之三的书籍来自新兴作家，约五分之四是小说。公司还制作具有特殊环衬和书壳的独特版本，赋予订阅产品收藏品身份。 重新推出扩大了品牌在年轻读者中的吸引力，尤其是千禧一代和Z世代女性。两年内，会员据报道超过100,000人，其Instagram粉丝超过150万。Fast Company在2025年报道该业务已超过400,000名会员。该服务提供固定期限会员选项，包括三个月、六个月和十二个月计划，书籍通常在每月第一周发货。2016年，它推出了年度“年度之书”奖，称为“Lolly”，以纪念《洛莉·威洛斯》。该奖项通过会员投票选出，并成为品牌读者社区策略的重要组成部分。2017年，本月之书发布了其首个电视广告，名为“Monthly”。如今，该品牌结合了编辑策划、订阅商务、专属版本、社交媒体营销、读者讨论和奖项计划。
沿革
本月之书源于哈里·谢尔曼早期的邮购出版工作。1916年，在J. Walter Thompson广告公司担任文案时，谢尔曼与马克斯·萨克海姆以及查尔斯和阿尔伯特·博尼共同创立了“小皮草图书馆”。该业务通过邮购销售微型重印本，据报道在头五年内发行了数千万册。谢尔曼和萨克海姆随后创建了一家专注于图书营销的广告公司，为他们积累了为尚未获得广泛认可的书籍建立需求的实际经验。 1926年，谢尔曼、萨克海姆和罗伯特·哈斯创立了“本月之书俱乐部”。谢尔曼将俱乐部描述为一个标准品牌：与其让每本新书独立建立声誉，该组织将借用自己的编辑权威来推荐选定的书籍。一个由读者和评论家组成的小组评估书籍，俱乐部通过月度出版物和与订阅者的直接沟通来推广其选择。首部推荐是西尔维亚·汤森·沃纳的《洛莉·威洛斯》。该模式迅速扩展，从约4,000名初始订阅者增长到二十年内超过550,000名。 俱乐部的影响力超出了订阅销售。推荐创造了出版商和作者可以在营销中使用的促销区别，而俱乐部庞大的分销网络向读者介绍了那些可能难以获得关注的书籍。其历史推荐包括《飘》、《人鼠之间》和《麦田里的守望者》。它也与新兴作家联系在一起。纳尔逊·德米尔后来将俱乐部1978年推荐《巴比伦河畔》归功于帮助该小说额外触达数十万读者并立即成为畅销书。 该组织在二十世纪下半叶仍然是主要的图书分销业务。1977年被时代公司收购，1989年后成为与时代华纳合并相关的公司结构的一部分。1994年，最初的评审团被解散。2000年，本月之书俱乐部公司与Doubleday Direct合并，产生了Bookspan，一个最初与时代华纳和贝塔斯曼相关的订阅企业。贝塔斯曼于2007年获得完全所有权，2008年将其美国订阅业务出售给Najafi公司，2013年Najafi将Bookspan转让给Pride Tree Holdings。 该品牌2015年底的重新推出代表了从传统邮购俱乐部身份向数字化营销、电子商务订阅服务的转变。当前模式每月呈现一小批新精装书，通常五到七本，由编辑团队或小组选择。会员选择他们喜欢的书，而不是简单地接收预定的主要推荐。该服务还支持在线讨论，并制作具有特殊物理设计元素的版本，如独特的环衬和书壳。 现代俱乐部高度集中于处女作和新锐作家以及商业小说，同时保留非小说和多种类型的空间。它通过社交媒体、名人客座评委和会员参与扩大了受众。“年度之书”奖于2016年推出，后来称为“Lolly”，正式化了社区在认可年度最爱书籍中的作用。获奖者包括约翰·博因的《内心隐秘的愤怒》（2017年）、马德琳·米勒的《喀耳刻》（2018年）、泰勒·詹金斯·里德的《黛西·琼斯与六人组》（2019年）和布里特·班尼特的《消失的一半》（2020年）；后来的获奖者包括克里斯汀·汉娜、加布里埃尔·泽文、艾比·希门尼斯、莉兹·摩尔和夏洛特·麦康纳希的作品。到2025年，Fast Company报道会员超过40万，表明这个百年概念已成为一个重要的现代订阅品牌。
- 2017
首个电视广告
[1]公司发布其首个电视广告，名为“Monthly”。
- 2016
“年度之书”奖推出
[1]会员通过新的年度奖项在评选年度最爱书籍中获得正式角色。
- 2015
现代本月之书重新推出
[1]该品牌在其九十周年之际推出当前的数字优先订阅模式。
- 2013
Bookspan被出售给Pride Tree Holdings
[1]Najafi公司将其出售给Pride Tree Holdings，后者是参考资料中确定的当前母公司。
- 2000
本月之书俱乐部与Doubleday Direct合并
[1]合并创建了Bookspan，一个更广泛的订阅业务结构。
- 1994
最初的评审团被取消
[1]俱乐部结束了其评审团的原始形式。
- 1977
时代公司收购俱乐部
[1]订阅业务成为时代公司的一部分。
- 1951
俱乐部发行第一亿本书
[1]在二十五周年之际，俱乐部报告发行第一亿本书，并选择《麦田里的守望者》。
- 1937
《人鼠之间》被选中
[1]约翰·斯坦贝克的这部中篇小说成为俱乐部早期著名推荐之一。
- 1936
《飘》成为俱乐部推荐
[1]俱乐部选择玛格丽特·米切尔的处女作，帮助这位当时不知名的作者触达大量读者。
产品与定位
一个便捷、以社区为导向的发现服务，利用编辑策划和独特的实体版本帮助读者找到值得关注的新书。
订阅服务 · 2015
月度图书订阅
核心服务每月向会员呈现大约五到七本新出版的精装书。会员选择他们想要的书，会员计划通常为三个月、六个月或十二个月。书籍通常在每月第一周发货，服务支持跳过或更改月度选择。
文学奖 · 2016
“年度之书”奖
该年度奖项于2016年推出，允许会员投票选出最喜爱的本月之书。它被称为“Lolly”，这个名字参考了俱乐部1926年的首部推荐《洛莉·威洛斯》。该计划将编辑策划与社区认可联系起来。
特别版图书
本月之书版本
公司制作自己版本的精选书籍，在某些情况下以特殊的环衬、书壳和其他物理设计细节为特色。这些版本使月度发货感觉像收藏品，而不仅仅是常规的图书购买。
营销活动
- 2017Monthly
United States
本月之书的首个报道的电视广告将服务呈现为一种每月的阅读仪式，并支持品牌2015年后的重新推出。
结果. 该活动标志着俱乐部进入当代大众媒体广告领域；未提供量化的活动结果。
品牌决策
来源3 个来源
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