Bondi Sands

Bondi Sands 是一家澳大利亚美黑和美容品牌，由 Shaun Wilson 和 Blair James 于 2012 年在墨尔本创立。其名称源自悉尼的邦迪海滩，这是澳大利亚最著名的海岸地标之一，也是该品牌所代表的古铜色海滩生活方式的视觉象征。公司最初向澳大利亚药房零售商 Priceline 展示其产品，后者最初同意进货三款产品。从那时起，Bondi Sands 发展成为澳大利亚最著名的美黑品牌之一，并扩展到更广泛的产品组合，涵盖美黑产品、美黑配件、防晒、护肤、化妆品和专业沙龙产品。 该品牌的早期增长依赖于便捷的零售分销和替代阳光照射的消费者友好型选择。2013年进入新西兰，通过 Green Cross Health、Farmers 和 Countdown 等零售商销售。2015年通过 Superdrug 和 Boots 进入英国，随后于2018年扩展到爱尔兰和荷兰。到那时，它已被描述为澳大利亚最大的美容出口商之一。其国际扩张在2019年继续，在挪威和德国推出，并通过 Walgreens 在美国大规模上市。从2019年1月起，产品在数千家 Walgreens 门店有售，同时通过 Ulta Beauty、Target、CVS 和 Rite Aid 分销。2020年进入加拿大，2021年进入天猫、小红书和淘宝等中国电商渠道。 Bondi Sands 采用以数字为导向的营销模式，围绕 Instagram、TikTok、网红合作、产品演示和生活方式驱动的活动展开。该公司将美黑定位为一种可控的美容和皮肤健康选择，而不是依赖有意的紫外线照射。其产品系列包括传统乳液和慕斯，以及气雾剂和速效产品，旨在让消费者更方便地进行自我美黑。2019年推出的 Aero Aerated Self Tanning Foam 在科切拉音乐节相关的网红活动的支持下，帮助提高了该品牌在美国和其他市场的知名度。 可持续性和道德定位在2020年代初变得更加突出。2021年，Bondi Sands 推出了 Pure，称其为首个可持续产品线，采用合乎道德采购且完全可回收的包装。该公司还表示，目标是到2025年所有包装均可回收并含有可回收材料。其公开产品定位包括纯素和无残忍声明，该品牌已获得 PETA 认证。Bondi Sands 支持澳大利亚海洋保护慈善机构 Take 3 for the Sea，并在2021年世界地球月期间捐赠了25,000美元。 该品牌还利用体育赞助将防晒与户外活动联系起来。2021年，它与澳大利亚网球公开赛签署了为期三年的协议，成为官方防晒合作伙伴，推广 Sport SPF 50+ 产品，并参与赛事的夏季系列赛。Bondi Sands 产品在墨尔本的三个工厂生产，公司在墨尔本、洛杉矶和伦敦设有办事处。该品牌于2023年8月被日本化学和化妆品公司花王株式会社收购。它仍然是一个活跃的国际美容品牌，在全球超过30,000家零售店分销。

Bondi Sands 由 Shaun Wilson 和 Blair James 于2012年在墨尔本创立。创始人以邦迪海滩命名该品牌，将其与澳大利亚的海滨生活方式和自然外观的古铜色肤色联系起来。其首次零售突破是 Priceline 同意进货三款产品。这种以药房为主导的开端建立了一种基于广泛消费者可及性而非独家美容零售的分销模式。 该业务于2013年扩展到新西兰，其产品通过 Green Cross Health、Farmers 和 Countdown 销售。2015年通过 Superdrug 和 Boots 进入英国。2018年进入爱尔兰和荷兰，在此期间 Bondi Sands 成为澳大利亚最大的美容出口商之一。2019年，该品牌增加了挪威和德国，并通过 Walgreens 在美国进行了重大进入。2019年1月的 Walgreens 发布使 Bondi Sands 产品在当年进入超过7,700家门店，同时通过 Ulta Beauty、Target、CVS 和 Rite Aid 发展了额外分销。2020年增加了加拿大。 Bondi Sands 于2021年通过在中国天猫商城推出并出现在其他中国电商和社交商务平台，扩大了其数字和地理覆盖范围。同年推出了 Pure，作为该品牌的首个可持续系列，采用合乎道德采购和可回收的包装。Bondi Sands 还开始与 Take 3 for the Sea 合作，并在世界地球月期间捐赠了25,000美元。其环保信息与到2025年使包装完全可回收并包含可回收材料的目标相结合。 产品开发一直以让自我美黑更容易、更多样化为中心。产品组合从核心美黑产品扩展到配件、防晒、护肤、化妆品和专业沙龙解决方案。Aero Aerated Self Tanning Foam 于2019年推出，通过科切拉音乐节活动和网红计划帮助其在美国和其他市场获得关注。Aero Ultra Dark 于2020年1月推出。 体育营销成为该品牌国际身份的另一部分。Bondi Sands 根据2021年宣布的三年协议成为澳大利亚网球公开赛的官方防晒合作伙伴，并在赛事和相关的夏季系列赛中推广其 Sport SPF 50+ 产品。该品牌还利用全球大使和社交媒体创作者来提高知名度，尽管现有参考资料并未建立完整的企业高管名单。 Bondi Sands 在墨尔本有三个生产设施，并在墨尔本、洛杉矶和伦敦设有办事处。其产品在全球超过30,000家门店分销。2023年8月，花王株式会社收购了该品牌，将其纳入一家大型日本化学和化妆品集团的投资组合，同时保留 Bondi Sands 作为活跃的面向消费者的品牌。

• 2023

  被花王株式会社收购

  [1]Bondi Sandsen.wikipedia.org

  花王株式会社于8月收购了 Bondi Sands。

• 2021

  Pure 系列和中国电商上线

  [1]Bondi Sandsen.wikipedia.org

  该品牌推出 Pure 系列，并开始通过天猫及相关中国平台销售。

• 2019

  美国大规模上市

  [1]Bondi Sandsen.wikipedia.org

  Bondi Sands 通过 Walgreens 推出，并扩展到美国主要零售商。

• 2018

  扩展到爱尔兰和荷兰

  [1]Bondi Sandsen.wikipedia.org

  公司将其分销网络扩展到爱尔兰和荷兰。

• 2015

  英国上市

  [1]Bondi Sandsen.wikipedia.org

  Bondi Sands 通过 Superdrug 和 Boots 进入英国市场。

• 2013

  新西兰上市

  [1]Bondi Sandsen.wikipedia.org

  该品牌通过 Green Cross Health、Farmers 和 Countdown 扩展到新西兰。

• 2012

  品牌在墨尔本创立

  [1]Bondi Sandsen.wikipedia.org

  Shaun Wilson 和 Blair James 创立了 Bondi Sands，并获得了 Priceline 对三款产品的初始分销。

平易近人、海滩风格的澳大利亚美黑和防晒品牌，专注于居家美黑、身体自信、皮肤健康、数字社区以及日益可持续的包装。

• 美黑 · 2012

  美黑系列

  Bondi Sands 的核心品类包括居家美黑泡沫、乳液、油、凝胶和渐进美黑产品。该系列旨在提供不同的涂抹形式、显色时间和颜色深度，既适合初次使用者，也适合经常美黑的人。

• 美黑 · 2019

  Aero 空气感美黑泡沫

  Aero 是2019年推出的气雾剂型美黑泡沫。其轻盈的泡沫形式被宣传为传统美黑慕斯的便捷替代品，并成为该品牌重要的国际产品发布。

• 美黑 · 2020

  Aero Ultra Dark

  Aero Ultra Dark 扩展了 Aero 系列，提供更深颜色的选择，为寻求更明显古铜色肤色的消费者提供了额外的产品选择。

• 可持续美黑 · 2021

  Pure

  Pure 是 Bondi Sands 2021年推出的可持续系列。产品采用合乎道德采购、完全可回收的包装，是公司更广泛的包装和可持续发展承诺的一部分。

• 防晒

  Sport SPF 50+ 防晒霜

  Sport SPF 50+ 产品专为运动和户外活动中的防晒而设计。Bondi Sands 通过其澳大利亚网球公开赛合作伙伴关系和更广泛的体育相关营销推广该系列。

• 专业美容

  专业沙龙解决方案

  专业系列提供沙龙级美黑解决方案及相关产品，将 Bondi Sands 扩展到消费者零售之外，支持专业应用环境。

• 2021与 Take 3 for the Sea 的世界地球月合作

  Australia

  Bondi Sands 在世界地球月期间与澳大利亚海洋保护慈善机构 Take 3 for the Sea 合作，作为其可持续发展传播的一部分。

  结果. 公司向 Take 3 for the Sea 捐赠了25,000美元。

  来源
• 2021澳大利亚网球公开赛合作伙伴关系

  Australia

  Bondi Sands 根据三年协议成为澳大利亚网球公开赛的官方防晒合作伙伴，并在赛事和夏季系列赛中推广其 Sport SPF 50+ 系列。

  结果. 该合作伙伴关系将品牌与精英网球、户外活动和防晒信息联系起来。

  来源
• 2019Aero 科切拉音乐节活动

  United States · Australia · United Kingdom

  Bondi Sands 通过一场与科切拉音乐节相关的网红主导活动，支持 Aero Aerated Self Tanning Foam 的全球发布。来自澳大利亚、英国和美国的创作者参加了 Aero 发布活动，帮助该产品在文化和美容媒体中获得知名度。

  结果. 该活动据报道产生了290万美元的媒体价值，环比增长234%；该产品随后被描述为 Walgreens 最畅销的 Bondi Sands 产品。

  来源

• 2023

  被花王株式会社收购并购

  背景

  Bondi Sands 已发展成为具有广泛零售分销的国际美黑和美容品牌。

  采取的行动

  花王株式会社于2023年8月收购了 Bondi Sands。

  后续影响

  Bondi Sands 成为花王国际化妆品和个人护理产品组合的一部分。

  来源

• 2021

  可持续包装和 Pure 系列战略

  背景

  该品牌回应了消费者和零售对包装和环境影响日益增长的关注。

  采取的行动

  Bondi Sands 推出了 Pure，采用合乎道德采购、可回收的包装，并宣布了到2025年使所有包装可回收并包含可回收材料的目标。

  后续影响

  可持续性成为品牌产品架构和企业定位中更明显的部分。

  来源

• 2019

  推出 Aero Aerated Self Tanning Foam新品

  背景

  Bondi Sands 寻求通过差异化的气雾泡沫形式扩展其美黑产品组合，并支持国际增长。

  采取的行动

  公司推出了 Aero，并通过跨市场网红和科切拉音乐节活动进行支持。

  后续影响

  该发布产生了大量报道的媒体价值，该产品成为 Walgreens 最畅销的品牌产品。

  Earned media value. $2.9 million (2019 launch campaign)

  来源

• 2019-10-15

  Girlfriend与Bondi Sands合作举办25 Under 25 Awards[2]Girlfriend与Bondi Sands合作举办25 Under 25 Awardsmumbrella.com.au

  报道日期：2019-10-15

  Girlfriend宣布推出全新的25 Under 25颁奖活动，并与Bondi Sands合作，旨在表彰澳大利亚25位25岁以下、具有影响力和力量的女性。

1. 1Bondi Sandsen.wikipedia.org
2. 2Girlfriend与Bondi Sands合作举办25 Under 25 Awardsmumbrella.com.au