BodyMap

BodyMap 是一个英国时尚品牌，由 Middlesex Polytechnic 的两位时装毕业生 Stevie Stewart 和 David Holah 于 1982 年在伦敦创立。它成为 1980 年代伦敦后朋克、新浪漫主义和俱乐部导向的时尚文化中最具视觉辨识度的品牌之一。设计师并未将服装视为传统的修饰比例的系统，而是运用层叠、非常规结构、图形化面料和贴身剪裁来改变或“重新映射”穿着者的轮廓。其风格既俏皮又具有对抗性，既感性又难以归类。 品牌起步低调，Stewart 和 Holah 在学生时代就开始在 Camden Market 的摊位上出售作品。他们的毕业系列被伦敦 South Molton Street 上颇具影响力的独立时尚零售商 Browns 收购，为年轻设计师带来了早期的商业认可和媒体关注。他们的迅速崛起也得益于出生于瑞士的活动制作人 Susanne Bartsch 的支持。BodyMap 参加了“New London in New York”展示活动，该活动旨在向美国观众介绍新兴英国设计师。在纽约获得的宣传帮助该品牌成为国际时尚话题，Holah 后来形容设计师们“一夜成名”。 BodyMap 的身份认同受到伦敦夜生活和青年文化的塑造。创始人为参与俱乐部、音乐、表演和街头时尚的人们设计，而非针对狭义的奢侈品客户群。面料设计师 Hilde Smith 贡献了独特的印花，设计师们还与一家瑞典运动服装公司合作开发面料。他们使用的高品质棉、粘胶纤维和粘胶-莱卡面料，将品牌富有表现力的造型与弹性、运动性和活跃穿着者的实际需求联系起来。多层叠穿、拉长或错位的线条以及图形化表面成为 BodyMap 词汇中反复出现的元素。 该品牌的时装秀与其服装本身一样对其公众形象至关重要。展示可能包括在观众面前换装、不同年龄和体型的模特、异装、裸露肌肤、乳胶假发，以及与伦敦俱乐部和艺术圈相关的表演者或文化人物。Boy George、Marilyn、Helen Terry、Leigh Bowery 和 Michael Clark 等人都曾与其时装秀相关。1985 年名为“Barbie Takes a Trip Around Nature’s Cosmic Curves”的秀尤其强化了 BodyMap 在戏剧性和挑衅方面的声誉。据报道，美国买家对这场秀感到震惊，而评论家则争论其意象究竟是纯粹的前卫，还是带有更明确的恋物色彩。 BodyMap 还通过合作和宣传影像建立知名度。其作品由包括 Mario Testino 和 David LaChapelle 在内的新锐摄影师拍摄，Stewart 和 Holah 还为 Michael Clark 1986 年的芭蕾舞剧《No Fire Escape in Hell》设计服装。该品牌在其短暂商业巅峰期间获得了重要认可，包括 1983 年的 Martini Young Fashion Award 和 1984 年的 Bath Museum of Costume Dress of the Year 奖。1985 年，它已从最初的系列扩展到男装和女装、Red Label、B-basic 副线、童装和泳装。 尽管获得了强烈的编辑关注、国际订单和相当大的影响力，BodyMap 仍难以获得持续扩张所需的资金支持和组织规模。1986 年的报道称该公司已进入清算，其最后一场时装秀于当年 3 月举行。更亲民的 B-basic 系列继续在 Camden Market 的摊位上销售至 1990 年代，普遍认为该品牌于 1991 年左右实际消亡。后来的讨论包括可能的日本授权和与 Ministry of Sound 相关的系列，但这些想法并未使 BodyMap 恢复为一家主要的运营时尚企业。 BodyMap 的影响力超越了其商业生命。它对贴身穿着、层叠、印花、表演和包容性选角的处理方式被吸收进更广泛的时尚文化。该品牌在包括 Victoria and Albert Museum 2013 年展览 From Club to Catwalk 在内的展览和回顾中重新被关注。其服装也出现在后来的时装秀和流行文化中，包括 2012 年播出的 Absolutely Fabulous 重聚特别节目。Stewart 后来为包括 Britney Spears、Kylie Minogue 和 Girls Aloud 在内的表演者设计服装，而 Holah 则发展出专注于时尚和印花的艺术与教学实践。两位设计师继续在选定的项目上合作，而 BodyMap 仍然是关于英国时尚 1980 年代设计复兴的叙述中的一个参照点。

BodyMap 于 1982 年从伦敦的学生和俱乐部时尚文化中崛起，当时 Middlesex Polytechnic 的毕业生 Stevie Stewart 和 David Holah 开始在 Camden Market 的摊位上出售他们的作品。他们的毕业系列被 South Molton Street 上著名的独立时尚商店 Browns 收购，为品牌提供了早期平台。随后参加“New London in New York”展示活动，使设计师们接触到美国时尚媒体和买家。Susanne Bartsch 也被创始人认为帮助加速了他们的知名度。纽约的曝光之后是英国媒体的强烈兴趣，使 BodyMap 成为伦敦最受关注的新品牌之一。 设计师们的作品回应了后朋克和新浪漫主义的环境，其中服装与音乐、夜生活、表演和自我重塑紧密相连。BodyMap 使用层叠结构和改变身体明显轮廓的线条。其印花部分通过与面料设计师 Hilde Smith 的合作开发，是品牌视觉身份的核心。Stewart 和 Holah 还与一家瑞典运动服装公司合作，探索棉、粘胶纤维和弹力面料，包括粘胶-莱卡。这些材料支持了将表现力轮廓与运动和贴身剪裁相结合的服装。 BodyMap 的时装秀成为重要的文化事件。该品牌通过不寻常的选角和戏剧化舞台呈现服装，包括不同年龄和体型的模特、异装、乳胶假发、裸露肌肤，以及在 T 台旁进行的换装。音乐家、表演者、舞者和俱乐部名人出现在秀中或周围，包括 Boy George、Marilyn、Helen Terry、Leigh Bowery 和 Michael Clark。1985 年的展示“Barbie Takes a Trip Around Nature’s Cosmic Curves”在美国引起了特别关注，其性别模糊和对抗性造型让一些买家和评论家感到不安。《纽约时报》将 BodyMap 展示的氛围比作摇滚明星的视频。 该品牌还通过服装和形象制作扩展了影响力。Stewart 和 Holah 为 Michael Clark 1986 年的芭蕾舞剧《No Fire Escape in Hell》设计了服装。包括 Mario Testino 和 David LaChapelle 在内的摄影师为 BodyMap 更广泛的时尚形象做出了贡献。认可包括 1983 年的 Martini Young Fashion Award 和 1984 年的巴斯服装博物馆“年度之裙”奖。到 1985 年，该业务提供男装和女装系列、Red Label、B-basic 副线、童装和泳装。B-basic 旨在让品牌美学更易于被更广泛的客户群接受。 商业增长被证明是困难的。该品牌引人注目的设计产生了强烈的宣传和订单，但有些作品对于广泛的零售销售来说过于极端。BodyMap 无法充分扩张或吸引足够的财务支持，1986 年的新闻报道称该公司已进入清算。其最后一场时装秀于 1986 年 3 月举行。B-basic 系列继续在 Camden Market 销售至 1990 年代，大多数说法认为该品牌于 1991 年左右实际结束。后来涉及日本授权和 Ministry of Sound 系列的提议表明持续的兴趣，但并未建立全面的商业复兴。 BodyMap 衰落之后，其创始人追求了各自和合作的事业。Stevie Stewart 为大型表演者从事服装设计，并继续与 Michael Clark 和其他舞蹈公司保持联系。David Holah 专注于艺术、时尚、印花和教学。BodyMap 本身作为英国成衣、俱乐部时尚、戏剧化展示、基于弹力的贴身设计和非传统选角的历史参考，仍然具有影响力。 该品牌在后来的文化中被反复提及。BodyMap 服装出现在 2011 年由 Sue Tilley 策划、Wayne 和 Gerardine Hemingway 组织的南岸中心“Cavalcade of the 80s”秀中。2012 年 1 月 1 日播出的《荒唐阿姨》重聚剧集中，Edina 穿着一件带有超大 BodyMap 标志的服装。2013 年，V&A 将 BodyMap 纳入“From Club to Catwalk”展览，该展览记录了伦敦俱乐部文化与时尚之间的关系。Stewart 和 Holah 还参加了与 Iain R. Webb 关于 BLITZ 时代时尚和文化的书籍相关的 ICA 活动。

• 2013

  在“From Club to Catwalk”中展出

  [1]BodyMapen.wikipedia.org

  维多利亚与阿尔伯特博物馆在其关于 1980 年代伦敦俱乐部文化和时尚的大型展览中包括 BodyMap。

• 2012

  BodyMap 在《荒唐阿姨》中被提及

  [1]BodyMapen.wikipedia.org

  在《荒唐阿姨》重聚剧集中，角色 Edina 穿着一件带有超大 BodyMap 标志的服装。

• 2011

  BodyMap 出现在 1980 年代回顾展中

  [1]BodyMapen.wikipedia.org

  BodyMap 服装被纳入南岸中心的“Cavalcade of the 80s”时尚展示。

• 1986

  最后一场时装秀和报道的清算

  [1]BodyMapen.wikipedia.org

  BodyMap 于 3 月举行了最后一场时装秀，同时报道称该业务已进入清算。

• 1985

  扩展到更广泛的产品线

  [1]BodyMapen.wikipedia.org

  该品牌扩展到男装和女装系列、Red Label、B-basic、童装和泳装。

• 1985

  “Barbie Takes a Trip Around Nature’s Cosmic Curves”秀

  [1]BodyMapen.wikipedia.org

  一场高度戏剧化的秀， featuring 异装模特、不同年龄和体型、乳胶假发和裸露肌肤，强化了 BodyMap 的挑衅性声誉。

• 1984

  “年度之裙”奖

  [1]BodyMapen.wikipedia.org

  由 Brenda Polan 挑选的一套 BodyMap 服装赢得了巴斯服装博物馆的“年度之裙”奖。

• 1983

  Martini Young Fashion Award

  [1]BodyMapen.wikipedia.org

  BodyMap 在其早期认可期间获得了 Martini Young Fashion Award。

• 1982

  BodyMap 成立

  [1]BodyMapen.wikipedia.org

  Stevie Stewart 和 David Holah 从 Middlesex Polytechnic 毕业后创立该品牌，最初在 Camden Market 的摊位上销售设计。

• 1982

  毕业系列被 Browns 收购

  [1]BodyMapen.wikipedia.org

  伦敦独立零售商 Browns 购买了设计师们的毕业系列，帮助产生了早期的行业和媒体关注。

一个前卫的英国时尚品牌，定位介于俱乐部服装、实验性成衣、表演服装和青年街头时尚之间。BodyMap 强调戏剧化的展示、贴身剪裁、非常规层叠、鲜艳印花，以及一种刻意包容且具有颠覆性的视觉语言。

• 实验性成衣 · 1982

  BodyMap 主线系列

  BodyMap 的主要系列采用层叠结构、错位或拉长的线条、鲜艳的印花、弹力面料和贴身比例。设计面向年轻、俱乐部导向的受众，经常挑战关于合身度、性别呈现和可穿性的传统观念。该品牌在 1980 年代中期扩展时同时生产女装和男装。

• 副线服装

  B-basic

  B-basic 是 BodyMap 更亲民的副线。它将该品牌的视觉语言扩展到最精致的 T 台作品之外，并在主要时尚业务衰退后继续通过 Camden Market 的摊位销售。该系列帮助 BodyMap 的风格为更广泛的客户群所接受。

• 时装系列 · 1985

  Red Label

  Red Label 是 BodyMap 在 1980 年代中期扩张期间提供的命名系列之一。现有文献将其视为更广泛产品结构的一部分，与主要男装和女装系列、B-basic、童装和泳装并列。

• 童装 · 1985

  BodyMap 童装

  该品牌在 1980 年代中期的增长阶段扩展到儿童服装。具体系列和个别产品在现有参考资料中未明确。

• 泳装 · 1985

  BodyMap 泳装

  泳装是 BodyMap 在 1980 年代中期扩展产品的一部分，将其贴身剪裁和弹性材料的运用延伸到一个专门的类别。

• 1985Barbie Takes a Trip Around Nature’s Cosmic Curves

  United Kingdom · United States

  这场时装秀使用戏剧化的选角、异装、乳胶假发、裸露肌肤以及不同年龄和体型的模特，挑战了传统的时装秀呈现方式。

  结果. 该秀产生了巨大的宣传效果，并震惊了一些美国买家，强化了 BodyMap 作为前卫品牌的声誉。

  来源
• 1982Camden Market 启动

  United Kingdom

  BodyMap 从 Camden Market 的一个摊位开始销售，将品牌直接与伦敦的青年、俱乐部和街头时尚社区联系起来。

  结果. 该摊位提供了早期的零售基础，并在主要时尚业务衰退后继续销售 B-basic。

  来源
• 1982New London in New York

  United States · United Kingdom

  BodyMap 参加了一个旨在向美国观众介绍新兴英国设计师的展示活动，并得到了活动制作人 Susanne Bartsch 的支持。

  结果. 该秀产生了大量的美国时尚媒体关注，加速了 BodyMap 的国际知名度。

  来源

• 1986

  结束以 T 台为主导的主要时尚业务战略

  背景

  BodyMap 拥有国际声誉和订单，但难以获得足够的财务支持和组织规模。

  采取的行动

  公司进入报道的清算状态，并于 1986 年 3 月举行了最后一场时装秀。

  后续影响

  B-basic 通过 Camden Market 的摊位继续销售至 1990 年代，而该品牌的更广泛影响力通过回顾展和后来的文化引用得以延续。

  来源

• 1985

  推出副线并扩大产品组合战略

  背景

  BodyMap 以 T 台为主导的身份吸引了关注，但最极端的设计并不总是易于大规模销售。

  采取的行动

  该业务扩展到 B-basic，并增加了男装、女装、童装和泳装系列，以及 Red Label。

  后续影响

  更广泛的产品组合提高了可及性，但并未解决品牌的融资和扩张困难。

  来源

1. 1BodyMapen.wikipedia.org
2. 2Victoria and Albert Museum interview and BodyMap catwalk materialvam.ac.uk