BN

BN，也被称为BN饼干，历史上与Biscuiterie Nantaise（南特饼干公司）有关，是一个起源于法国南特的饼干品牌。其标志性产品由两块烘焙饼干夹着甜味馅料组成，经典版本传统上与巧克力相关联。这些饼干以其金黄色的外观和面部设计而闻名，这些设计赋予产品系列一种俏皮的形象，特别针对儿童和家庭。 BN品牌于1932年推出。随着时间的推移，其产品组合从最初的巧克力夹心形式扩展到包括多种口味和形状。经典夹心系列以圆形和圆角方形形式销售，饼干表面装饰有四种面部设计之一。据报道的口味包括巧克力、草莓、香草、榛子、覆盆子、杏子和牛奶巧克力。该品牌还以Mini BN的名称提供较小的产品。 该品牌背后的业务经历了多家大型食品公司。Biscuiterie Nantaise于1973年被通用磨坊收购。通用磨坊随后于1992年将其欧洲资产转让给百事可乐，百事可乐后来将BN与联合饼干交换了联合饼干的几项零食资产。联合饼干于1998年收购了BN，使该品牌在欧洲主要饼干组合中占有一席之地。 BN在英国有着特别显著的历史。1999年的英国重新发布使用了一个围绕重复短语“BN BN”和“Mah Nà Mah Nà”的改编版本的广告活动。这些产品随后从2003年到2013年大约十年间在英国零售分销中缺席，尽管它们在其他市场和专卖店中仍然有售。2013年，BN以“McVitie's BN”品牌包装重返英国超市，将其与联合饼干的McVitie's组合和当时的“Sweeet”广告活动联系起来。该活动重新使用了早期的音乐创意，但使用了歌曲的标准歌词，而不是改编的“BN BN”副歌。 2022年1月，BN再次以McVitie's品牌在英国各地销售，使用口号“Taste the Smile”。回归系列包括BN巧克力、BN香草、Mini BN巧克力和Mini BN草莓。这次重新发布强调了品牌既定的视觉资产——微笑的饼干——同时将BN定位为面向家庭的甜饼干系列。因此，BN在传统法国饼干品牌和更广泛的国际包装食品组合之间占据了一个独特的位置，其产品身份以夹心饼干、可识别的面孔、多种口味和儿童友好的沟通为中心。

BN的历史可以追溯到Biscuiterie Nantaise，一家与南特有关的法国饼干企业。BN品牌于1932年推出，并以其简单而独特的格式而闻名：两块烘焙饼干夹着甜味馅料。最初的身份以巧克力为中心，而饼干的视觉设计有助于将产品与更传统的普通或奶油饼干区分开来。 该品牌最著名的产品使用两块金色烘焙的饼干片，形状为圆形或圆角方形。它们的表面装饰有面部表情，创造出类似微笑角色的外观。这种设计成为BN消费者身份的核心部分，并支持了面向家庭的定位。产品组合后来扩展到原始巧克力口味之外。有记录的品种包括草莓、香草、榛子、覆盆子、杏子、牛奶巧克力和巧克力，以及较小的Mini BN产品。 底层饼干业务的所有权多次变更。通用磨坊于1973年收购了Biscuiterie Nantaise。1992年，通用磨坊将其欧洲资产出售给百事可乐。百事可乐随后在涉及几项零食资产的更广泛交换中将BN转让给联合饼干，同时将KP Snacks排除在交易之外。联合饼干于1998年完成了对BN的收购。 BN的国际知名度尤其受到其在英国分销历史的影响。1999年9月的英国重新发布得到了一个令人难忘的广告活动的支持，该活动使用了“BN BN”短语和“Mah Nà Mah Nà”的改编版本。该活动赋予品牌强烈的音乐和记忆身份。尽管消费者持续感兴趣，BN饼干在2003年至2013年间大约十年内未通过英国零售渠道销售。在此期间，产品在法国和其他几个市场（包括南非、尼日利亚和阿富汗）以及一些专卖店或进口商品商店中仍然有售。 2013年，BN以“McVitie's BN”名称和更新的包装及标志重返英国超市。这次回归与McVitie's当时的“Sweeet”活动有关。其广告再次引用了早期的“Mah Nà Mah Nà”概念，但使用了歌曲的传统歌词，而不是早期活动的重复“BN BN”措辞。这次重新发布将BN恢复到英国主流零售，同时将其呈现为McVitie's饼干组合的一部分。 2022年1月，该品牌再次以McVitie's名称在英国各地销售。回归产品包括BN巧克力、BN香草、Mini BN巧克力和Mini BN草莓，重新发布使用了口号“Taste the Smile”。这一信息直接利用了长期以来区分饼干的微笑图案。因此，BN的历史特点是稳定的核心产品理念、连续的法人所有权、市场可用性的周期性变化，以及反复使用音乐和笑脸来加强认知的广告。

• 2022

  英国系列以McVitie's品牌重新发布

  [1]BN (biscuit)en.wikipedia.org

  BN以四种列出的产品和“Taste the Smile”口号在英国各地销售。

• 2013

  BN重返英国超市

  [1]BN (biscuit)en.wikipedia.org

  该品牌以更新的包装和McVitie's BN名称回归。

• 2003

  BN从英国零售分销中消失

  [1]BN (biscuit)en.wikipedia.org

  BN饼干在一段较长时间内停止通过英国零售渠道销售，但在其他市场仍然有售。

• 1999

  英国广告重新发布

  [1]BN (biscuit)en.wikipedia.org

  英国重新发布使用了“BN BN”副歌和“Mah Nà Mah Nà”的改编版本。

• 1998

  联合饼干收购BN

  [1]BN (biscuit)en.wikipedia.org

  百事可乐将BN转让给联合饼干，以换取联合饼干的几项零食资产。

• 1992

  通用磨坊将欧洲资产转让给百事可乐

  [1]BN (biscuit)en.wikipedia.org

  百事可乐接管了通用磨坊的欧洲资产，包括与BN相关的业务。

• 1973

  通用磨坊收购Biscuiterie Nantaise

  [1]BN (biscuit)en.wikipedia.org

  通用磨坊收购了与BN品牌相关的公司。

• 1932

  BN品牌推出

  [1]BN (biscuit)en.wikipedia.org

  BN饼干品牌由Biscuiterie Nantaise在法国推出。

一个俏皮、面向家庭的饼干品牌，以金色夹心饼干和笑脸设计以及广泛的口味范围为特色。

• 夹心饼干 · 1932

  经典BN夹心饼干

  核心BN格式由两块金色烘焙的饼干夹着甜味馅料组成。传统上与巧克力相关，该系列还提供草莓、香草、榛子、覆盆子、杏子和牛奶巧克力变体。饼干以圆形和圆角方形出现，装饰表面具有不同的面部表情。

• 迷你夹心饼干

  Mini BN

  Mini BN是夹心饼干系列的小型扩展。有记录的回归变体包括Mini BN巧克力和Mini BN草莓，以一口大小的格式保留了品牌的甜味馅料和俏皮的面孔主导身份。

• 2022Taste the Smile

  United Kingdom

  英国重新发布使用了口号“Taste the Smile”，突出了印在BN饼干上的笑脸。

  结果. 该活动支持了选定BN产品在英国全国范围内的重新供应。

  来源
• 2013McVitie's Sweeet活动

  United Kingdom

  支持BN英国回归的广告是McVitie's“Sweeet”活动的一部分，并重新引用了早期的“Mah Nà Mah Nà”音乐参考。

  结果. 该活动伴随着BN在长期零售缺席后重返英国超市。

  来源
• 1999BN BN

  United Kingdom

  英国重新发布使用了重复的“BN BN”人声短语和“Mah Nà Mah Nà”的改编版本，为品牌创造了高度难忘的音乐联想。

  结果. 该活动与BN的英国身份紧密相关，并被后来的重新发布所引用。

  来源

• 2022

  英国全国BN重新发布新品

  背景

  该品牌正以McVitie's身份重新引入英国市场。

  采取的行动

  BN巧克力、BN香草、Mini BN巧克力和Mini BN草莓以“Taste the Smile”口号在英国各地销售。

  后续影响

  这次重新发布扩大了BN在英国零售的存在，同时保留了品牌既定的微笑饼干定位。

  来源

• 2013

  重返英国超市新品

  背景

  BN已大约十年未通过英国零售渠道销售。

  采取的行动

  该品牌以新包装和标志以McVitie's BN名称重新发布。

  后续影响

  BN重新获得了英国主流超市分销。

  来源

• 1998

  联合饼干收购并购

  背景

  BN此前曾通过通用磨坊和百事可乐的欧洲组合。

  采取的行动

  联合饼干从百事可乐收购了BN，作为涉及几项零食资产的交换的一部分。

  后续影响

  BN成为联合饼干品牌饼干组合的一部分。

  来源

1. 1BN (biscuit)en.wikipedia.org