Bireley's

Bireley's 是一个果味、非碳酸软饮料品牌，起源于二十世纪初的加利福尼亚。其根源在于弗兰克·W·比尔利（Frank W. Bireley）在斯坦福大学就读期间开始的新鲜橙汁生意。业务扩大后，比尔利离开大学，于1923年成立了弗兰克·W·比尔利公司。公司的第一个主要产品是 Bireley's 橙汁汽水（Orangeade），在其位于北好莱坞的主要工厂生产。 该品牌早期的增长得益于将果汁提取和加工与最终装瓶分开的工业生产系统。Bireley's 公司开发并获得了自动化设备的专利，用于提取、巴氏杀菌和浓缩果汁。浓缩产品被运往特许装瓶商，在那里重新调配并加糖后销售。这种安排使公司能够扩展到加利福尼亚以外，并建立了广泛的美国分销网络。1937年在奥克兰开设了一家装瓶厂，当地的特许装瓶商扩大了品牌的影响力。广告强调该饮料不含碳酸，将其定位为碳酸软饮料的独特清爽替代品。 到1942年，据报道该公司每月生产约5800万瓶，弗兰克·比尔利也因此获得了“橙汁大王”的绰号。通用食品公司于1943年收购了该公司。比尔利继续担任总经理，而通用食品则引入了更多口味并扩大了品牌的国际影响力。在几个海外市场，该产品以 Bireley's California Orange 的名称销售。泰国从1950年开始成为重要市场，而朝日软饮料公司于1951年开始在日本生产该饮料。 在1950年代至1970年代，Bireley's 在日本获得了特别的文化知名度。它与东宝电影公司的关系导致瓶子和品牌出现在该工作室的许多怪兽电影中作为产品植入。在泰国，该品牌广为人知，以至于黑帮分子 Dang Bireley 的绰号与 Bireley's 装瓶厂附近的街区有关；这一人物后来启发了1997年的电影《Dang Bireley's and Young Gangsters》。这种关联是文化上的，而非表明该品牌与黑帮有关。 通用食品于1959年将其 Bireley's 业务出售给 Krim-Ko。在随后的几十年里，该品牌从大多数前市场中消失。到1990年代，剩余的国际业务主要集中在泰国和日本。朝日于1980年获得了日本商标权。泰国的权利几经转手，包括2000年 TLC Beatrice 出售给 Pokka Singapore，2003年转让给泰国投资者，以及2010年 Sunny Herb International Beverage 在品牌注册的国家（日本除外）整合权利。 2014年，Ichitan 以17.8亿泰铢从 Sunny Herb International Beverage 收购了 Bireley's 的业务、设施和泰国权利，并声明旨在重振该品牌并将其扩展到国际。尽管重新推出最初获得了营销支持，但业绩未达预期，泰国产品线于2019年停产。截至2024年，日本被确定为该品牌唯一剩余的市场，Bireley's 由朝日软饮料公司生产。因此，该品牌作为一个规模较小、具有历史意义的国际软饮料品牌幸存下来，而不是一个广泛的全球特许经营品牌。

Bireley's 起源于弗兰克·W·比尔利在加利福尼亚的新鲜橙汁业务。在斯坦福大学就读期间，比尔利向其他学生出售鲜榨果汁。这项事业扩展得足够大，以至于他离开大学并于1923年成立了弗兰克·W·比尔利公司。其第一个主要产品 Bireley's 橙汁汽水在北好莱坞的工厂生产。 公司早期的优势建立在制造和分销上。它开发并获得了自动化果汁提取工艺的专利，包括榨汁、巴氏杀菌和浓缩。浓缩果汁被运往装瓶特许经营商，他们用糖重新调配和加甜。1937年在奥克兰开设了一家装瓶厂，当地装瓶商帮助该品牌在美国各地建立。营销强调不含碳酸，将 Bireley's 与传统碳酸软饮料区分开来。到1942年，据报道月产量约为5800万瓶。 通用食品于1943年收购了该公司。比尔利继续担任总经理，新东家扩大了口味范围和国际分销。海外产品有时以 Bireley's California Orange 的名称销售。泰国于1950年成为市场，朝日软饮料公司于1951年开始在日本生产。在1950年代，Bireley's 在包括菲律宾在内的其他亚洲市场也广为人知。 日本给了这个品牌一个不寻常的娱乐联系。在1960年代和1970年代，Bireley's 与东宝电影公司保持着密切的关系，瓶子或品牌出现在东宝怪兽电影中作为产品植入。泰国提供了另一种文化可见性：黑帮分子 Dang Bireley 的绰号来自他居住的 Bireley's 装瓶厂附近地区。他的故事后来成为1997年电影《Dang Bireley's and Young Gangsters》的基础。 1959年，通用食品将 Bireley's 业务转让给 Krim-Ko。该品牌随后在接下来的几十年里在大多数市场收缩。到1990年代，剩余的国际业务集中在泰国和日本。朝日于1980年获得了日本商标权。泰国的所有权从 TLC Beatrice 于2000年变更为 Pokka Singapore，随后于2003年转让给泰国投资者。2010年，Sunny Herb International Beverage 整合了日本以外注册地区的权利。 Ichitan 于2014年以17.8亿泰铢收购了泰国业务和设施以及适用权利。买方试图重振 Bireley's 并将其扩展到国际，但努力没有产生预期结果。泰国生产于2019年结束。截至2024年，朝日软饮料公司仍是日本的生产商，日本被描述为该品牌唯一幸存的市场。

• 2019

  泰国停产

  [1]Bireley'sen.wikipedia.org

  在复兴努力表现不佳后，Bireley's 产品在泰国停产。

• 2014

  Ichitan 收购

  [1]Bireley'sen.wikipedia.org

  Ichitan 以17.8亿泰铢收购了泰国 Bireley's 业务、设施和权利。

• 2003

  泰国业务转让给当地投资者

  [1]Bireley'sen.wikipedia.org

  Pokka 随后将亏损的收购业务转让给泰国投资者。

• 2000

  泰国权利转让给 Pokka Singapore

  [1]Bireley'sen.wikipedia.org

  TLC Beatrice 将其在 Bireley's California Orange Thailand 的权益出售给 Pokka Singapore。

• 1980

  朝日获得日本商标权

  [1]Bireley'sen.wikipedia.org

  朝日获得了 Bireley's 在日本的商标权。

• 1959

  出售给 Krim-Ko

  [1]Bireley'sen.wikipedia.org

  通用食品将其 Bireley's 业务出售给 Krim-Ko。

• 1951

  日本开始生产

  [1]Bireley'sen.wikipedia.org

  朝日软饮料公司开始在日本生产 Bireley's。

• 1950

  泰国上市

  [1]Bireley'sen.wikipedia.org

  Bireley's California Orange 进入泰国，后来成为广为人知的当地饮料品牌。

• 1943

  被通用食品收购

  [1]Bireley'sen.wikipedia.org

  通用食品收购了 Bireley's 并将其作为一个部门纳入。

• 1942

  产量达到报告峰值

  [1]Bireley'sen.wikipedia.org

  据报道，月产量达到约5800万瓶，反映了该品牌在美国的大量存在。

• 1937

  奥克兰装瓶厂开业

  [1]Bireley'sen.wikipedia.org

  公司在奥克兰开设了一家装瓶厂，并扩大了特许装瓶商网络。

• 1923

  弗兰克·W·比尔利公司成立

  [1]Bireley'sen.wikipedia.org

  弗兰克·W·比尔利在加利福尼亚正式成立了开发 Bireley's 饮料品牌的公司。

一种非碳酸果味软饮料，历史上定位为碳酸饮料的清爽替代品，尤其以其橙味和加州起源的身份而闻名。

• 非碳酸橙味软饮料

  Bireley's 橙汁汽水

  与弗兰克·W·比尔利公司相关的原始标志性饮料。它是一种橙味、非碳酸饮料，通过集中果汁提取、巴氏杀菌和浓缩过程制成，然后在装瓶厂重新调配和加糖。

• 非碳酸橙味软饮料

  Bireley's California Orange

  Bireley's 橙味饮料的国际呈现，用于包括泰国在内的市场。加利福尼亚的引用将产品与其起源联系起来，而配方和品牌将原始橙汁汽水的概念扩展到美国以外。

• 非碳酸果味软饮料

  Bireley's 果味软饮料

  更广泛的 Bireley's 系列包括通用食品时期引入的其他水果口味。该品牌的标志性产品特征仍然是基于水果的非碳酸形式，而不是传统的碳酸苏打水。

• 2014泰国品牌复兴

  Thailand

  在收购泰国业务后，Ichitan 推动了 Bireley's 的复兴，并考虑重新扩展到外国市场。

  结果. 该努力最初引起了关注，但未达到业绩预期；泰国生产于2019年结束。

  来源
• 非碳酸清爽定位

  United States · International markets

  早期的 Bireley's 营销将不含碳酸作为核心产品优势，将该饮料与主流碳酸软饮料区分开来，并强调其水果清爽特性。

  结果. 这一定位支持了国内快速扩张，并帮助该品牌在海外市场建立知名度。

  来源
• 东宝怪兽电影产品植入

  Japan

  在1960年代和1970年代，Bireley's 与东宝电影公司密切合作，瓶子和品牌引用出现在该工作室的怪兽电影中。

  结果. 这种关联使 Bireley's 在日本流行文化和电影中反复出现。

  来源

• 2019

  泰国产品线停产战略

  背景

  Ichitan 在泰国重振 Bireley's 的尝试未达到预期水平。

  采取的行动

  泰国 Bireley's 产品线被停产。

  后续影响

  日本成为该品牌唯一报告活跃的市场。

  来源

• 2014

  Ichitan 收购泰国 Bireley's 业务并购

  背景

  泰国业务在收购前已多次易主，并被描述为陷入困境。

  采取的行动

  Ichitan 以17.8亿泰铢从 Sunny Herb International Beverage 收购了泰国业务、设施和适用品牌权利。

  后续影响

  Ichitan 尝试了品牌复兴和国际重新扩张，但在结果未达预期后于2019年停止了泰国产品线。

  Acquisition price. 1.78 billion baht (2014)

  来源

• 1943

  通用食品收购并购

  背景

  Bireley's 已发展成为一家大型美国饮料企业，拥有特许装瓶商和大量生产量。

  采取的行动

  通用食品收购了该公司，并继续将该品牌作为一个部门运营，保留弗兰克·W·比尔利为总经理。

  后续影响

  该品牌获得了新口味和更广泛的国际分销。

  来源

1. 1Bireley'sen.wikipedia.org