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BioSteel运动营养

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BioSteel运动营养是一家加拿大运动营养公司，以电解质饮料、补水产品、补充剂及其与职业和业余体育的紧密联系而闻名。

最近更新 2026年8月31日

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概览

BioSteel运动营养是一家总部位于多伦多的加拿大运动营养公司。该公司为运动员、活跃消费者和运动爱好者生产膳食补充剂和补水产品。其最知名的产品类别是运动饮料和电解质补水，尽管该品牌也涉足粉状饮料混合物、蛋白质产品、能量产品和其他运动营养形式。 公司于2009年由运动表现专家Matt Nichol、企业家John Celenza和前职业冰球运动员Mike Cammalleri正式创立。BioSteel最初在精英冰球圈内建立声誉，而非通过广泛的消费者广告。其产品被职业球队和特许经营机构使用，使公司在运动员和教练中建立了信誉，之后才扩展到杂货店、体育用品店和其他零售渠道。 一个重要的早期曝光时刻出现在2010年国家冰球联盟季后赛期间。前冰球运动员Gary Roberts在《冰球之夜加拿大》转播中提到BioSteel是冰球运动员饮用的饮料。这一曝光帮助品牌超越了职业更衣室，并促进了其在普通消费者中的分销，尤其是在加拿大。BioSteel随后与以运动员为主导、注重表现的形象以及作为传统软饮料和运动饮料替代品的定位联系在一起。 公司通过与职业体育组织、个人运动员、训练计划和青少年体育项目的合作关系建立了自己的形象。到后来扩张时，据报道BioSteel产品被众多NHL、NBA和MLB组织以及高尔夫球手使用。该品牌还开发了自有体育赛事，包括一年一度的多伦多地区冰球训练营（称为#Camp）以及2015年与运动员学院共同推出的BioSteel全加拿大篮球赛。这些项目将商业品牌与运动员发展和球探工作联系起来。 2019年10月，加拿大大麻生产商Canopy Growth收购了BioSteel 72%的股份。Canopy Growth表示，这项投资为开发含有大麻二酚的BioSteel产品创造了机会，尽管这笔交易也将这家运动营养公司置于一家更大的上市大麻公司旗下，正值战略变革时期。BioSteel后来于2022年与国家冰球联盟和国家冰球联盟球员协会达成了多年期运动饮料合作伙伴关系，巩固了其在冰球和职业体育中的地位。 公司在2023年经历了重大的财务和运营压力。9月14日，BioSteel Sports根据加拿大《公司债权人安排法》寻求保护，9月17日在德克萨斯州申请第15章破产保护。2023年11月，Canopy Growth将BioSteel出售给DC Holdings Ltd.，该公司以Coachwood Group of Companies名义运营，由安大略省企业家Dan Crosby所有。交易包括业务运营部分以及BioSteel品牌在美国、加拿大和全球的知识产权。BioSteel在弗吉尼亚州的制造设施单独出售给Gregory Packaging Inc. 在新所有权下，BioSteel仍然是一个活跃的运动营养品牌。其市场身份继续以补水、运动表现和机构体育合作伙伴关系为中心，而其所有权历史说明了在大型企业投资组合中运营的消费品牌可能受到的波动性影响。

沿革

BioSteel于2009年由Matt Nichol、John Celenza和前职业冰球运动员Mike Cammalleri正式创立。创始人围绕运动表现和补水发展业务，初始客户群集中在职业球队和特许经营机构。这种方法使品牌在广泛面向消费者之前就具有了以运动员为中心的形象。 品牌的早期增长与冰球密切相关。2010年，Gary Roberts在《冰球之夜加拿大》季后赛转播中提到冰球运动员正在饮用BioSteel。这一提及提高了公众认知度，并帮助BioSteel将分销扩展到职业体育组织之外。公司随后通过加拿大杂货店和零售渠道扩张，使其产品可供运动员和普通消费者使用。 BioSteel继续将体育合作伙伴关系和运动员发展作为其身份的重要组成部分。公司在多伦多组织了一年一度的为期四天的冰球训练营，称为#Camp。Matt Nichol和Gary Roberts创建了该活动，作为多伦多地区冰球运动员的训练营前项目。到2011年活动的第二年，据报道包括20名NHL球员和16名顶级新秀。该训练营将BioSteel的商业活动与高水平训练和青年发展联系起来。 2015年，BioSteel和运动员学院推出了BioSteel全加拿大篮球赛。该活动汇集了24名加拿大顶尖高中球员，包括全明星赛、扣篮大赛和三分球大赛。该项目将BioSteel的体育影响力扩展到冰球之外，并将其定位在加拿大篮球发展领域。 BioSteel还与职业体育组织建立了关系。据报道，该品牌被28个NHL特许经营机构、14个NBA组织、18个MLB球队以及众多高尔夫球手使用。2015年，它宣布与多伦多猛龙队建立官方合作伙伴关系。猛龙队的新训练设施于2016年2月开放，命名为BioSteel中心，并一直保留该名称直到2018年。 2019年10月，Canopy Growth收购了BioSteel 72%的股份，这是一个重大的所有权变更。Canopy Growth的既定计划包括探索含有大麻二酚的BioSteel产品。这笔交易将运动营养业务置于一家大麻公司旗下，而该公司的投资组合和战略后来发生了重大变化。 2022年，BioSteel与国家冰球联盟和国家冰球联盟球员协会就运动饮料达成了多年期合作伙伴关系。该协议加强了品牌与职业冰球的联系，并代表了其最初以运动员为主导的定位的延续。 公司于2023年进入重组期。BioSteel Sports于9月14日在加拿大根据《公司债权人安排法》申请保护，随后于9月17日在德克萨斯州申请第15章破产保护。同年11月，Canopy Growth将BioSteel出售给DC Holdings Ltd.，该控股公司以Coachwood Group of Companies名义运营。DC Holdings由总部位于温莎的企业家Dan Crosby所有，其业务包括Coachwood Capital和Canadian Protein。出售包括BioSteel的运营活动和品牌在美国、加拿大和全球的知识产权。BioSteel在弗吉尼亚州的制造资产不包括在该交易中，并出售给Gregory Packaging Inc.。因此，BioSteel在新所有权下继续作为活跃品牌，其核心身份仍然集中在运动饮料、补水和运动营养上。

  • 2023

    债权人保护程序开始

    [1]

    BioSteel Sports根据加拿大CCAA申请保护，随后在德克萨斯州寻求第15章保护。

  • 2023

    BioSteel出售给DC Holdings

    [1]

    Canopy Growth将运营业务和全球BioSteel品牌知识产权出售给DC Holdings Ltd.，而弗吉尼亚州的制造设施则单独出售。

  • 2022

    NHL和NHLPA合作伙伴关系

    [1]

    BioSteel与国家冰球联盟和NHLPA签署了多年期运动饮料合作伙伴关系。

  • 2019

    Canopy Growth收购多数股权

    [1]

    Canopy Growth收购了BioSteel 72%的股份，并概述了涉及含有大麻二酚产品的计划。

  • 2016

    BioSteel中心开放

    [1]

    多伦多猛龙队的训练设施以BioSteel中心的名义开放，该名称一直使用到2018年。

  • 2015

    BioSteel推出篮球发展活动

    [1]

    BioSteel和运动员学院为加拿大顶尖高中球员推出了BioSteel全加拿大篮球赛。

  • 2015

    宣布与多伦多猛龙队合作

    [1]

    BioSteel成为多伦多猛龙队的官方合作伙伴。

  • 2011

    #Camp扩大运动员阵容

    [1]

    BioSteel多伦多冰球训练营第二年据报道包括NHL球员和顶级新秀。

  • 2010

    冰球转播提高消费者认知度

    [1]

    Gary Roberts在《冰球之夜加拿大》季后赛转播中提到BioSteel是冰球运动员饮用的饮料，帮助公司扩大了对消费者的分销。

  • 2009

    BioSteel成立

    [1]

    Matt Nichol、John Celenza和Mike Cammalleri正式创立BioSteel，作为一家最初专注于职业运动员和团队的运动营养企业。

产品与定位

一个以运动员为中心的运动营养品牌，专注于补水、表现和恢复，通过职业冰球和其他有组织的体育项目建立信誉。

  • 运动饮料 · 2009

    BioSteel运动饮料

    BioSteel的核心饮料系列是一款为运动期间补水而开发的运动饮料。该产品帮助品牌在职业冰球运动员和球队中建立了声誉，之后公司扩展到消费者零售。其身份与训练、比赛和运动表现使用相关，而非普通软饮料消费。

  • 粉状运动营养

    BioSteel补水混合物

    BioSteel的粉状补水产品将其运动饮料主张扩展到便携形式，可与水混合。它们面向运动员、团队和活跃消费者，他们希望在训练、比赛或日常锻炼中获得补水产品。

  • 蛋白质和恢复营养

    BioSteel蛋白质和恢复产品

    该品牌的蛋白质和恢复产品服务于训练后和表现营养领域。它们通过解决与运动和运动恢复相关的营养常规来补充补水产品组合。

  • 膳食补充剂

    BioSteel膳食补充剂

    BioSteel还为运动员和运动爱好者提供膳食补充剂。该类别将公司扩展到饮料之外，同时保持其以表现为导向的定位以及通过体育和零售渠道的分销。

营销活动

  • 2015BioSteel全加拿大篮球赛

    Canada

    BioSteel和运动员学院推出了加拿大高中篮球展示活动，包括全明星赛、扣篮大赛和三分球大赛。

    结果. 该倡议将BioSteel的体育发展影响力从冰球扩展到加拿大篮球。

    来源
  • 2010《冰球之夜加拿大》曝光活动

    Canada

    Gary Roberts在《冰球之夜加拿大》季后赛转播中电视提及BioSteel，使这个年轻品牌在职业更衣室之外获得曝光，并支持其进入消费者分销。

    结果. BioSteel扩大了零售业务，并在加拿大消费者中变得更加知名。

    来源
  • 2010#Camp

    Canada

    BioSteel和Gary Roberts在多伦多开发了一年一度的为期四天的冰球训练营，面向NHL球员和高级别新秀，在传统训练营之前举行。

    结果. 该活动成为与BioSteel品牌相关的定期运动员发展平台。

    来源

品牌决策

  • 2023

    寻求债权人保护战略

    背景

    BioSteel Sports在加拿大和美国进入财务重组程序。

    采取的行动

    公司在加拿大根据CCAA申请保护，并在德克萨斯州申请第15章保护。

    后续影响

    重组之后，运营业务和品牌知识产权被出售给DC Holdings。

    来源

  • 2023

    将BioSteel出售给DC Holdings并购

    背景

    在BioSteel重组程序之后，Canopy Growth重组了其对运动营养业务的所有权。

    采取的行动

    Canopy Growth将运营业务和全球BioSteel品牌知识产权出售给DC Holdings Ltd.；弗吉尼亚州的制造资产单独出售给Gregory Packaging。

    后续影响

    BioSteel在Coachwood Group of Companies所有权下继续运营，而其前美国制造设施则独立易手。

    来源

  • 2022

    与国家冰球联盟和NHLPA达成多年期合作伙伴关系战略

    背景

    BioSteel寻求加强其与职业冰球的长期联系，并扩大其运动饮料产品的机构知名度。

    采取的行动

    公司与NHL和NHLPA达成了多年期运动饮料合作伙伴关系。

    后续影响

    该协议加强了BioSteel作为以冰球为导向的运动营养品牌的地位。

    来源

  • 2019

    接受Canopy Growth的多数投资并购

    背景

    BioSteel与加拿大大麻生产商Canopy Growth达成了战略所有权安排。

    采取的行动

    Canopy Growth收购了72%的股份，并考虑推出含有大麻二酚的BioSteel产品。

    后续影响

    BioSteel作为Canopy Growth投资组合的一部分运营，直到2023年品牌和运营业务被出售。

    来源

来源1 个来源

  1. 1BioSteel Sports Nutritionen.wikipedia.org

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