宾格瑞

宾格瑞是一家韩国食品和饮料公司，其产品组合涵盖乳制品、发酵乳、冰淇淋、冷冻甜点、零食以及部分方便面业务。该公司尤其以1974年推出的瓶装牛奶饮料“香蕉味牛奶”以及“Together”、“Melona”、“Ssamanco”、“Supercone”和“Cledor”等冰淇淋品牌而闻名。其名称“Binggrae”在韩语中意为“微笑”，反映了公司通过包装、广告、吉祥物和产品形象所建立的快乐形象。 公司始于1967年9月13日，当时洪顺智创立了大一公司。洪此前在越南生产冰淇淋，并在1960年代向美国军人销售。1971年公司更名为大一乳业，并于1972年与美国乳品公司Foremost McKesson建立了技术合作关系。1973年，韩国炸药集团（后来的韩华集团）收购了大一乳业，公司通过完成第一座南杨州工厂扩大了生产基地。 宾格瑞的现代消费者形象形成于1974年。1月，推出了“Together”，据称是韩国首款使用生牛乳制成的主流盒装冰淇淋。6月，推出了“香蕉味牛奶”，成为韩国最知名的包装饮料之一，并成为长期的文化象征。1977年进入发酵乳领域，1978年在韩国证券交易所上市，1982年采用“宾格瑞”名称。同期，通过金海工厂扩大了生产，并于1987年开设食品研究中心以增强研发能力。 在1980年代和1990年代，公司开发了多个类别的产品。与日清食品的合作促成了方便面的开发，并于1986年推出了“Urijib”拉面。1986年推出了蟹形零食“Kkotgerang”，1989年推出“Heat Hunt”，1991年推出“Ssamanco”，1992年推出“Melona”。Melona成为主要出口产品，而Ssamanco则确立了独特的韩式红豆冰淇淋形式。宾格瑞还担任1988年首尔奥运会的官方冰淇淋供应商，以及1993年大田博览会的官方拉面和冰淇淋供应商。 宾格瑞于1992年宣布从韩华集团独立。2003年，与三养食品结成商业联盟，并将其拉面业务转让给圃美多。其乳制品组合继续包括Yoplait、Yoplait Dr. Capsule、希腊酸奶、Acaffera、Oprut和True Milk，而冰淇淋组合在2020年3月收购海太冰淇淋后进一步扩大，包括海太的产品如“Babambar”。此次收购增强了宾格瑞在韩国冰淇淋市场的地位，并将其产品组合扩展至海太品牌。 宾格瑞越来越将其品牌视为文化和娱乐资产。早期广告主要依赖电视广告，包括Urijib拉面的活动以及以生育酚或无化学添加为卖点的产品宣传。近年来的推广则使用韩国演员和流行歌手，包括Wanna One代言Supercone、朱智勋代言香蕉味牛奶、李世荣代言Yoplait。公司还创建了一个以“宾格瑞王子”为中心的虚构宇宙，该角色的服装和配饰参考了宾格瑞的产品。这种以角色为主导的方式帮助公司建立了庞大的YouTube观众群，并赋予其企业形象更俏皮、更注重生活方式的一面。 宾格瑞在韩国保持活跃，并通过出口业务以及在中国、美国和越南的海外子公司或关联公司向国际销售产品。其业务以在韩国具有高认知度的大众市场产品为核心，而出口增长尤其侧重于冰淇淋和独特的韩国乳制品形式。公司还……

宾格瑞由洪顺智于1967年9月13日创立，当时名为大一公司。创始人曾在越南生产冰淇淋，并将产品出售给美国军人。1971年公司更名为大一乳业，并于1972年与Foremost McKesson建立了技术合作关系。该合作于1976年结束。1973年，韩国炸药集团收购了大一乳业，公司完成了第一座南杨州生产工厂。 宾格瑞发展的决定性阶段是在1974年。1月推出了生牛乳盒装冰淇淋“Together”，6月推出了“香蕉味牛奶”。后者成为韩国的标志性饮料，并在数十年间一直是公司形象的核心。1977年进入发酵乳领域，1978年在韩国证券交易所上市。1982年公司采用“宾格瑞”名称，并于同年完成金海工厂。 在1980年代，宾格瑞在牛奶和传统冰淇淋之外进行了多元化发展。它与日清食品建立了方便面的技术合作关系，并于1986年推出了“Urijib”拉面。同年还推出了蟹形零食“Kkotgerang”。1987年开设了食品研究中心，并被选为1988年首尔奥运会的官方冰淇淋供应商。公司继续开发差异化的冷冻产品，包括1989年的“Heat Hunt”、1991年的“Ssamanco”和1992年的“Melona”。Ssamanco采用了受鲫鱼饼启发的红豆馅形式，而Melona则成为公司最具出口导向性的产品之一。 宾格瑞于1992年从韩华集团独立。1993年大田博览会期间，担任拉面和冰淇淋的官方供应商。2003年，与三养食品结成联盟，并将其拉面业务转让给圃美多，从而降低了面条相对于乳制品、零食和冷冻甜点的重要性。 公司后来的历史结合了组合扩张和国际化。2014年在上海、2016年在美国、2019年在越南设立了子公司或关联公司。2020年3月，宾格瑞收购了海太冰淇淋。该交易增加了海太品牌，并扩大了宾格瑞在国内冰淇淋领域的规模。此后，公司通过新的合作伙伴关系继续产品和营销活动，包括2021年与Paldo重新推出拉面。 营销从1980年代末和1990年代的电视广告为中心，演变为使用韩国娱乐明星和数字叙事的活动。2018年Wanna One代言Supercone，2021年朱智勋出现在香蕉味牛奶广告中，2022年起李世荣代言Yoplait。宾格瑞还开发了“宾格瑞王子”及更广泛的虚构宇宙，其中产品通过角色和视觉参考来表现。这帮助公司将身份扩展到单个包装之外，进入社交媒体文化。 宾格瑞在韩国品牌力量、客户满意度、食品安全、管理、道德、出口和环境项目中获得认可。它也面临监管争议。在海太收购后，公司提高了知名冰淇淋的价格，尽管有论点认为该交易有助于防止过度集中和价格上涨。2022年，因价格垄断被处以巨额罚款。公司继续作为活跃的韩国食品和饮料生产商运营，拥有国内大众市场实力和国际分销网络。

• 2021

  香蕉味牛奶销量里程碑报道

  [1]Binggraeen.wikipedia.org

  参考资料报道，截至2010年，香蕉味牛奶在韩国已售出约53亿瓶。

• 2020

  收购海太冰淇淋

  [1]Binggraeen.wikipedia.org

  宾格瑞收购海太冰淇淋，扩大了其冷冻甜点组合。

• 2003

  拉面业务转让

  [1]Binggraeen.wikipedia.org

  宾格瑞与三养食品结成联盟，并将其拉面业务转让给圃美多。

• 1992

  Melona上市，宾格瑞从韩华独立

  [1]Binggraeen.wikipedia.org

  推出Melona，宾格瑞宣布从韩华集团独立。

• 1991

  Ssamanco上市

  [1]Binggraeen.wikipedia.org

  宾格瑞推出Ssamanco，一种受韩国鱼形糕点启发的红豆冰淇淋。

• 1987

  食品研究中心成立

  [1]Binggraeen.wikipedia.org

  宾格瑞开设食品研究中心以支持产品开发。

• 1986

  Urijib拉面和Kkotgerang上市

  [1]Binggraeen.wikipedia.org

  公司通过与日清的合作推出Urijib拉面，并推出Kkotgerang蟹形零食。

• 1982

  采用宾格瑞名称

  [1]Binggraeen.wikipedia.org

  大一乳业更名为宾格瑞，并完成金海工厂。

• 1978

  公司上市

  [1]Binggraeen.wikipedia.org

  大一乳业在韩国证券交易所上市。

• 1974

  Together和香蕉味牛奶上市

  [1]Binggraeen.wikipedia.org

  1月推出Together冰淇淋，6月推出香蕉味牛奶。

• 1971

  公司更名为大一乳业

  [1]Binggraeen.wikipedia.org

  大一公司更名为大一乳业，以发展其乳制品业务。

• 1967

  大一公司成立

  [1]Binggraeen.wikipedia.org

  洪顺智创立大一公司，即宾格瑞的前身。

一家大众市场的韩国食品和饮料公司，将怀旧的国家品牌与广泛的乳制品、冰淇淋、零食和出口组合相结合。其品牌个性强调熟悉感、愉悦感、俏皮的视觉传达和独特的韩国饮食文化。

• 牛奶饮料 · 1974

  香蕉味牛奶

  香蕉味牛奶于1974年推出，是宾格瑞的标志性饮料品牌。其香蕉味牛奶形式和独特的瓶子使其成为广为人知的韩国消费品。该品牌在国内销售，并通过出口和名人代言的广告活动支持了宾格瑞的国际形象。

• 冰淇淋 · 1974

  Together

  Together于1974年1月推出，是一种用生牛乳制成的盒装冰淇淋。它成为宾格瑞的基础冷冻甜点品牌之一，并多次获得韩国品牌和消费者认可奖项。

• 冰棒 · 1992

  Melona

  Melona是一种奶油味哈密瓜冰淇淋棒，于1992年推出。它是宾格瑞在国际上最具知名度的产品之一，帮助将韩式包装冰淇淋带入海外市场。

• 夹心冰淇淋 · 1991

  Ssamanco

  Ssamanco是一种受韩国鲫鱼饼启发的冰淇淋产品。它结合了类似糕点的外层、红豆馅和冰淇淋，为宾格瑞提供了独特的韩式冷冻甜点。

• 冰淇淋蛋筒

  Supercone

  Supercone是宾格瑞的冰淇淋蛋筒品牌，通过娱乐营销推广，包括2018年由韩国流行组合Wanna One代言的广告活动。

• 酸奶 · 1983

  Yoplait

  Yoplait是宾格瑞发酵乳和酸奶组合的一部分。相关产品包括Yoplait Dr. Capsule和以Yopa品牌销售的希腊酸奶。

• 零食 · 1986

  Kkotgerang

  Kkotgerang是一种蟹形零食，于1986年推出。其独特形状也被融入宾格瑞的虚构品牌宇宙和角色设计中。

• 高端冰淇淋

  Cledor

  Cledor是宾格瑞冰淇淋组合的一部分，代表公司的高端冷冻甜点产品，与其更广泛的大众市场产品线并列。

• 冰淇淋

  Babambar

  Babambar起源于海太冰淇淋组合，在2020年收购海太冰淇淋后与宾格瑞相关联。

• 2022

  冰淇淋价格垄断罚款

  2022年，宾格瑞因韩国冰淇淋市场的价格垄断被罚款1350亿韩元。该事件发生在收购海太冰淇淋后，涉及Together和Melona等产品涨价之后。

  来源

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• 2022Yoplait与李世荣合作

  South Korea

  女演员李世荣从2022年开始参与宾格瑞Yoplait的推广活动。

  结果. 扩大酸奶品类营销

  来源
• 2021香蕉味牛奶与朱智勋合作

  South Korea

  演员朱智勋为香蕉味牛奶代言，延续了品牌的明星营销策略。

  结果. 强化旗舰品牌知名度

  来源
• 2018Supercone与Wanna One合作

  South Korea

  宾格瑞使用韩国流行组合Wanna One推广Supercone，并预计当年销售额达到100亿韩元。

  结果. 面向年轻人的产品推广

  来源
• 1988首尔奥运会冰淇淋赞助

  South Korea

  宾格瑞被指定为1988年首尔奥运会的官方冰淇淋供应商，将公司与韩国最著名的国际体育赛事之一联系起来。

  结果. 提升全国知名度

  来源
• 冰格拉乌斯王子品牌宇宙

  South Korea · Digital international audience

  宾格瑞创建了一个以宾格瑞王子为中心的虚构世界。角色的服装和配饰参考了Melona和Kkotgerang等产品，将产品组合转变为娱乐导向的品牌宇宙。

  结果. 该举措帮助宾格瑞成为据报道首个YouTube订阅者超过10万的韩国食品和饮料公司。

  来源

• 2022

  Together和Melona涨价涨价

  背景

  宾格瑞称海太交易后进口材料成本上涨。

  采取的行动

  公司将包括Together和Melona在内的产品价格提高了约25%。

  后续影响

  涨价引发批评，因为此前曾保证海太收购将有助于防止市场集中和价格上涨。宾格瑞后来因价格垄断被罚款。

  Reported price increase. Approximately 25 percent higher (2022)

  • Lotte Confectionery — 将其部分冰淇淋产品的价格提高了类似的百分比。

  来源

• 2020

  收购海太冰淇淋并购

  背景

  宾格瑞向韩国公平贸易委员会辩称，收购将有助于防止乐天制果主导国内冰淇淋市场。

  采取的行动

  宾格瑞于2020年3月收购了海太冰淇淋。

  后续影响

  该交易扩大了宾格瑞的产品组合，并增加了其在韩国冰淇淋市场的份额，但随后因价格上涨引发争议。

  • Lotte Confectionery — 乐天制果在宾格瑞涨价后也提高了部分冰淇淋产品的价格。

  来源

• 2003

  转让拉面业务战略

  背景

  宾格瑞通过与日清食品的合作开发了拉面，并于1986年推出了Urijib拉面。

  采取的行动

  在与三养食品结盟后，宾格瑞将其拉面业务转让给圃美多。

  后续影响

  公司更加专注于乳制品、冰淇淋、冷冻甜点和零食。

  来源

• 1992

  从韩华独立战略

  背景

  宾格瑞于1973年被韩国炸药集团（后来的韩华）收购。

  采取的行动

  公司宣布从韩华集团独立。

  后续影响

  宾格瑞继续作为独立的食品和饮料公司运营。

  来源

1. 1Binggraeen.wikipedia.org