大联盟口香糖

大联盟口香糖是一个美国泡泡糖品牌，以其碎丝状、袋装包装以及与棒球文化的紧密联系而著称。它不是以传统的条状、片状或粒状出售，而是切成松散的丝状，旨在模仿嚼烟。这种形式和视觉识别由罗伯·尼尔森（Rob Nelson）和托德·菲尔德（Todd Field）在20世纪70年代末开发，尼尔森是独立波特兰海狸队（Portland Mavericks）的左投手，菲尔德当时是该队的球童，后来成为演员和奥斯卡提名电影制片人。尼尔森和菲尔德在职业棒球背景下构思了该产品，当时嚼烟在球员中很普遍。他们的意图是提供一种无烟草的替代品，保留一些熟悉的视觉和行为线索。 最早的产品开发实验据报道涉及将泡泡糖片通过办公用碎纸机，以产生特征性的丝状。由此产生的概念被带给了吉姆·布顿（Jim Bouton），他是波特兰海狸队的另一名球员，也是前纽约洋基队全明星。布顿帮助将这个想法介绍给了箭牌公司（Wrigley Company），该公司是当时美国主要的口香糖生产商，与芝加哥小熊队有关。该产品于1980年5月推出，最初使用熟悉的泡泡糖产品的粉红色。比尔·梅耶（Bill Mayer）创作的卡通风格艺术作品帮助确立了品牌年轻、运动的外观，而袋装形式使产品在视觉上区别于传统糖果。 大联盟口香糖发展了广泛的口味和颜色识别。除了原始的粉红色口香糖外，该品牌还与酸苹果（以霓虹绿包装为代表）和葡萄（以亮紫色包装为代表）等品种相关联。该品牌的核心主张结合了糖果和棒球怀旧：它提供了一种有趣的、无烟草的模拟，模仿了棒球历史上可见的行为，同时仍然是一种用于咀嚼和吹泡泡的糖果产品。其包装和名称强化了与棒球场、球员休息区以及业余和职业棒球的联系。 该品牌也因其形象和形式类似嚼烟而受到批评。公共卫生讨论提出了担忧，即模仿烟草的糖果产品可能使儿童对烟草相关行为正常化或美化。在讨论该类别时引用的研究表明，儿童使用糖果烟草仿制品与对真实烟草产品的更大倾向有关，尽管大联盟口香糖本身不含烟草。这种紧张关系——在反烟草替代品和视觉上模仿烟草的产品之间——一直是该品牌文化形象的一部分。 大联盟口香糖由美国纽约州阿克伦的福特口香糖机械公司（Ford Gum & Machine Company）根据罗伯·尼尔森的大联盟口香糖资产公司（Big League Chew Properties）的许可制造。该品牌的公司办公室位于纽约州罗切斯特。2023年4月，尼尔森宣布全球已售出超过十亿袋，表明其长期广泛的分布和认可。大联盟口香糖被认定为棒球名人堂的官方泡泡糖，并于2023年宣布与美国棒球协会（USA Baseball）建立额外合作伙伴关系。其持续存在依赖于独特的产品形式、易于识别的视觉识别以及与棒球文化的持久联系。

大联盟口香糖源于20世纪70年代末独立职业棒球文化。罗伯·尼尔森（Rob Nelson），波特兰海狸队的左投手，和球队球童托德·菲尔德（Todd Field）在考虑棒球运动员中嚼烟的普遍性后，萌生了开发一种新型泡泡糖的想法。这个概念不仅仅是创造另一种口味的泡泡糖；而是要再现装在袋中的松散碎烟叶的外观，同时用糖果产品替代烟草。菲尔德对原始概念尤为重要，尼尔森随后成为与该品牌发展相关的主要人物。 早期实验是非正式的。据报道，普通泡泡糖片通过办公用碎纸机，以产生类似碎烟的丝状。这个不寻常的原型确立了产品决定性的物理特征。尼尔森和他的合作者随后寻求帮助将概念推向市场。吉姆·布顿（Jim Bouton），波特兰海狸队的另一名球员，前纽约洋基队全明星，帮助向箭牌公司（Wrigley Company）推销了这个想法，箭牌公司是一家主要的口香糖企业，通过拥有芝加哥小熊队与美国棒球有着长期联系。 大联盟口香糖于1980年5月进入市场。其第一个版本使用了与泡泡糖相关的传统粉红色，但其袋装呈现和碎丝状质地使其与普通口香糖区分开来。艺术家比尔·梅耶（Bill Mayer）创作了成为品牌核心的卡通风格包装，赋予产品充满活力、面向青年的棒球外观。后来的颜色和口味变体，包括酸苹果和葡萄，扩展了产品线，同时保留了独特的袋装和碎丝状形式。 该品牌的文化意义一直是复杂的。一方面，它被宣传为棒球中常见习惯的无烟草替代品，因此提供了一种参与视觉仪式而不消费烟草的方式。另一方面，该产品故意模仿嚼烟的外观和联想。公共卫生研究人员和评论员担心，烟草产品的糖果版本可能使儿童对烟草使用感到更熟悉或更具吸引力。这种批评反映了围绕糖果香烟和类似产品的更广泛辩论，而不是声称大联盟口香糖含有烟草。 制造由美国纽约州阿克伦的福特口香糖机械公司（Ford Gum & Machine Company）根据与罗伯·尼尔森相关的大联盟口香糖资产公司（Big League Chew Properties）的许可进行。该品牌的公司办公室位于纽约州罗切斯特。其长寿得到了持续分销、高度可识别的形式以及与棒球机构的关系的支持。大联盟口香糖被指定为棒球名人堂的官方泡泡糖，并于2023年宣布与美国棒球协会合作。同年4月，尼尔森表示全球销量已超过十亿袋。这些发展表明，该品牌在其1980年最初推出后很长时间内一直保持活跃，并继续通过棒球传统、怀旧和独特的糖果设计进行营销。

• 2023

  全球销量突破十亿袋

  [1]Big League Chewen.wikipedia.org

  罗伯·尼尔森宣布全球累计销量已超过十亿袋。

• 2023

  宣布与美国棒球协会合作

  [1]Big League Chewen.wikipedia.org

  大联盟口香糖宣布与美国棒球协会建立额外合作伙伴关系。

• 1980

  大联盟口香糖推出

  [1]Big League Chewen.wikipedia.org

  碎丝状泡泡糖于1980年5月推出，由罗伯·尼尔森和托德·菲尔德开发，并在吉姆·布顿的帮助下呈现。

一个有趣、以棒球为主题的泡泡糖品牌，提供无烟草的糖果替代品，采用碎丝状袋装形式，模仿嚼烟的视觉风格。

• 泡泡糖 · 1980

  原味大联盟口香糖

  原味产品是粉红色、碎丝状的泡泡糖，装在袋中。其松散丝状旨在唤起嚼烟的形象，同时提供传统的泡泡糖糖果体验。原始形式确立了品牌以棒球为导向的识别，并仍然是其定义性的产品表达。

• 风味泡泡糖

  酸苹果味大联盟口香糖

  酸苹果变体扩展了核心碎丝状口香糖形式，具有酸苹果口味和亮绿色视觉呈现。它保留了使大联盟口香糖区别于标准条状、片状和粒状口香糖的袋装包装和松散丝状。

• 风味泡泡糖

  葡萄味大联盟口香糖

  葡萄变体将品牌特有的碎丝状质地和袋装形式应用于葡萄口味。其亮紫色呈现为与大联盟口香糖相关的多彩、卡通主导的产品组合增添了色彩。

• 对模仿嚼烟的担忧

  大联盟口香糖因其袋装和碎丝状口香糖形式类似嚼烟而受到争议。公共卫生讨论引用的研究表明，儿童消费模仿烟草的糖果产品可能与对真实烟草产品的更大兴趣有关。

  来源

阅读更多

• 2023

  扩展棒球机构合作伙伴关系其他

  背景

  该品牌的识别长期以来与棒球和棒球场文化相关联。

  采取的行动

  大联盟口香糖宣布与美国棒球协会建立额外合作伙伴关系，同时保持其作为棒球名人堂官方泡泡糖的关联。

  后续影响

  这些公告强化了品牌的体育传统和机构棒球定位。

  来源

• 采用无烟草替代品定位战略

  背景

  在构思产品时，嚼烟在棒球运动员中很普遍，这为一种呼应视觉仪式但不含烟草的糖果产品创造了机会。

  采取的行动

  该品牌采用碎丝状泡泡糖、袋装包装和以棒球为中心的品牌形象，将自己呈现为无烟草替代品。

  后续影响

  这种定位帮助产品在口香糖类别中脱颖而出，但也因产品保留了与烟草的强烈视觉关联而持续受到批评。

  来源

1. 1Big League Chewen.wikipedia.org