大棕盒

大棕盒是澳大利亚一家电子商务零售品牌，专注于音像产品、白色家电、小家电及相关消费电子产品。该在线商店于2008年11月由索恩集团有限公司推出，该公司是澳大利亚零售和租赁品牌（包括Radio Rentals和Rentlo）的关联公司。该业务总部位于悉尼，是索恩集团参与不断扩大的澳大利亚在线零售市场的一部分。 该品牌的运营模式将在线订购与Radio Rentals门店的实体基础设施和服务能力相结合。客户可以通过BigBrownBox.com.au下单，而Radio Rentals门店则支持配送和维修。这种安排使该企业能够利用既有的零售网络，同时将其定位为专门的在线卖家。大棕盒还与NARTA零售集团有关联，该集团是代表独立家电和电子产品零售商的澳大利亚采购和零售服务组织。 索恩集团最初报告了积极的客户反馈和稳步增长的销售额，包括来自偏远地区客户的兴趣。然而，管理层表示，该业务不会采取高度激进的折扣策略。相反，它打算通过稳健的在线零售方案进行竞争。竞争环境被证明是困难的。到2010年底，澳元走强导致价格通缩，而激烈的竞争和疲弱的消费者需求给在线零售经济和更广泛的零售市场带来了压力。 该品牌通过于2010年7月推出大棕盒eBay商店扩大了其数字影响力。几个月后，即2010年11月，索恩集团宣布将退出在线合资企业，原因是交易条件困难且零售市场状况不佳。该公司表示，退出预计对2011财年盈利能力影响甚微，并暗示资本可能在其他地方产生更好的回报。关闭过程于2011年3月完成。 在原始业务结束后，Appliances Online的首席执行官约翰·温宁收购了大棕盒的数字资产。该名称继续与澳大利亚家电商务领域保持联系，而不是发展成为一个独立的大型零售商。2015年，由于客户重叠严重，Appliances Online和大棕盒合并。大棕盒随后将访问者重定向到Appliances Online网站。因此，该品牌最好被理解为一个已停业的澳大利亚在线零售企业，其资产和客户关系最终被Appliances Online吸收。

大棕盒出现在澳大利亚在线零售的早期扩张时期。索恩集团有限公司于2008年11月推出该网站，作为白色家电、小家电、音像产品和其他电子产品的在线渠道。索恩集团现有的Radio Rentals网络支持配送和维修，将数字店面与实体零售基础设施联系起来。这一安排旨在提供在线便利，同时保留索恩集团既有品牌客户所熟悉的服务和物流能力。 该业务在竞争激烈的零售环境中运营。索恩集团管理层报告称，大棕盒正在获得发展势头，并收到积极的客户反馈，尤其是来自偏远地区的客户。然而，该公司并未将该合资企业视为通过长期价格战取胜的尝试。其既定方法相对稳健，强调可持续参与在线零售。 2010年7月，大棕盒开设了一家eBay商店，将其影响力扩展到自有网站之外。该品牌还与NARTA（澳大利亚国家联合零售贸易商）有关联，这使其与澳大利亚家电和电子产品零售行业建立了联系。尽管有这些发展，市场状况恶化。澳元走强导致价格通缩，竞争对手采取激进定价，消费者需求疲软。这些因素影响了在线零售盈利能力和更广泛的零售市场。 2010年11月，索恩集团宣布将退出BigBrownBox.com.au。该公司引用了困难的交易条件和疲弱的零售环境，同时表示该决定符合股东的最佳利益。预计退出对2011财年盈利能力影响甚微，并认为替代投资可能带来更好的回报。关闭于2011年3月完成。 索恩集团退出后，Appliances Online的约翰·温宁购买了大棕盒的数字资产。该品牌并未保持完全独立的大型在线零售商地位。2015年，由于客户重叠严重，大棕盒和Appliances Online业务合并。大棕盒的网络存在被重定向到Appliances Online，实际上结束了该品牌作为独立运营业务的地位。其历史说明了澳大利亚在线零售商在快速价格竞争、汇率驱动的通缩和不断变化的消费者需求的市场中试图扩张所面临的挑战。

• 2015

  与Appliances Online整合

  [1]Big Brown Boxen.wikipedia.org

  大棕盒与Appliances Online合并，其网站重定向到Appliances Online网站。

• 2011

  关闭完成

  [1]Big Brown Boxen.wikipedia.org

  索恩集团于2011年3月完成退出大棕盒业务。

• 2010

  eBay商店开业

  [1]Big Brown Boxen.wikipedia.org

  大棕盒于2010年7月通过开设eBay商店扩大了其在线分销。

• 2010

  宣布退出

  [1]Big Brown Boxen.wikipedia.org

  索恩集团宣布将退出大棕盒在线合资企业，原因是市场条件困难。

• 2008

  在线零售网站上线

  [1]Big Brown Boxen.wikipedia.org

  索恩集团于2008年11月推出BigBrownBox.com.au，在线销售白色家电、小家电和电子产品。

一个以便利为导向的澳大利亚在线家电和电子产品零售商，旨在通过稳健、服务支持的方案竞争，而不是持续的价格折扣策略。

• 大型家用电器 · 2008

  白色家电

  白色家电是大棕盒的核心品类，包括澳大利亚家电零售商通常销售的大型家用电器。订单在线下达，而配送和维修服务可通过Radio Rentals门店提供。

• 小家电 · 2008

  小家电

  在线商店在大型白色家电系列之外还提供小家电。这些产品构成了该品牌更广泛的家电组合的一部分，而不是单独记录的专有产品线。

• 消费电子产品 · 2008

  音像和电子产品

  大棕盒还零售音像和一般电子产品。该品类支持该品牌作为家庭技术和娱乐设备在线目的地的定位。

• 2015

  大棕盒与Appliances Online整合并购

  背景

  约翰·温宁收购大棕盒数字资产后，发现两家企业存在大量客户重叠。

  采取的行动

  大棕盒与Appliances Online合并，大棕盒网站重定向到Appliances Online。

  后续影响

  大棕盒不再作为独立的在线零售目的地运营。

  来源

• 2010

  索恩集团决定退出在线合资企业战略

  背景

  大棕盒面临困难的交易条件、疲弱的零售市场、澳元走强导致的价格通缩、激烈的价格竞争和疲软的消费者需求。

  采取的行动

  索恩集团宣布将退出BigBrownBox.com.au，并于2011年初完成退出。

  后续影响

  关闭于2011年3月完成。索恩集团预计对2011财年盈利能力影响甚微，并表示替代投资机会可能提供更好的回报。

  来源

1. 1Big Brown Boxen.wikipedia.org