贝曼

贝曼（Beymen）是土耳其奢侈百货和时尚零售品牌，总部位于伊斯坦布尔的瓦迪斯坦布尔。它是贝曼集团（Beymen Group）旗下的旗舰零售品牌，该集团还经营Beymen Club、NetWork和Divarese连锁店。该品牌面向追求高端和奢侈时尚的消费者，将贝曼自有品牌商品与众多国际设计师的系列相结合。其商品范围包括服装、鞋履、手袋、配饰、化妆品、家居用品和精选艺术品。 该业务源于博伊纳家族更广泛的纺织和零售企业。阿里·奥斯曼·博伊纳于1952年共同创立了Altınyıldız，旨在开发和出口土耳其纺织品；该公司于1956年开始出口。20世纪60年代末，博伊纳家族企业进入成衣制造领域，以应对国内市场对更高质量服装的需求。贝曼是通过博伊纳、时装设计师凯里姆·凯里莫尔和意大利时装屋老板西尔瓦诺·科尔西尼的合作而构思的。第一家贝曼门店于1971年在伊斯坦布尔的希什利区开业，最初强调自有品牌产品。 随着时间的推移，贝曼从一家单一的高端门店发展成为全国性的奢侈零售网络。其全品类门店被定位为布鲁明戴尔和塞尔福里奇等国际知名百货公司的土耳其对应物，而Vakko经常被视为国内主要竞争对手。该公司通过大型购物中心和高流量零售区扩大了实体存在。贝曼佐鲁中心成为其最大的门店，而加拉塔港门店则采用三层楼形式，内部设计由设计师拉萨罗·罗莎-维奥兰操刀。瓦迪斯坦布尔门店于2020年开业，采用贝曼四季概念，将当季产品与精选的往季商品相结合。 贝曼的业务范围超出了旗舰百货品牌。根据参考材料中引用的2022年年中的数据，贝曼集团通过其四个品牌的244家百货和专卖店运营约91,000平方米的零售空间。截至2024年7月，贝曼本身拥有20家全品类百货门店。贝曼集团的其他品牌针对更细分的市场：Beymen Club专注于男装，NetWork服务于男女装，Divarese专门经营鞋履及相关配饰。贝曼商务是与博伊纳集团相关的独立业务，不应与贝曼集团业务混淆。 所有权在2010年代发生了重大变化。卡塔尔投资公司Mayhoola for Investments于2015年收购了博伊纳零售和纺织投资公司54%的股份，而博伊纳控股保留了少数股权。2019年，双方同意结束合作关系并重组相关业务。根据该安排，贝曼零售和Ay Marka零售的97%成为Mayhoola投资组合的一部分，使该投资公司控制了土耳其主要的奢侈品和时尚零售平台。Mayhoola更广泛的奢侈品持股包括Valentino、Balmain和Pal Zileri等国际品牌。 该品牌还利用文化节目和时尚传播来强化其高端定位。2016年，波兰模特玛格达莱娜·弗拉科维亚克出现在贝曼广告中。为庆祝2023年成立50周年，贝曼举办了“金色奢华”展览，探讨伊斯坦布尔对高级时装的影响。贝曼继续作为活跃的土耳其奢侈零售商运营，拥有实体店和behmen.com电子商务平台。

贝曼是在博伊纳家族的土耳其纺织和零售活动中发展起来的。阿里·奥斯曼·博伊纳于1952年共同创立了Altınyıldız，该企业于1956年开始出口土耳其纺织品。20世纪60年代末，公司进入成衣制造领域，以满足土耳其对更高质量服装的需求。高端百货商店的概念是与时装设计师凯里姆·凯里莫尔和意大利时装屋老板西尔瓦诺·科尔西尼共同开发的。 第一家贝曼门店于1971年在伊斯坦布尔的希什利开业。它主打贝曼自有品牌商品，并向土耳其市场引入了更高端的百货商店理念。该品牌随后将其产品范围扩大到包括国际奢侈品牌，并在伊斯坦布尔和其他土耳其零售地点建立了全品类门店网络。其模式将精选设计师时装与配饰、鞋履、美妆、家居用品和精选文化或艺术产品相结合。 贝曼的扩张包括在佐鲁中心、阿卡西亚、巴格达大道、瓦迪斯坦布尔和加拉塔港等地的著名百货商店。佐鲁中心门店成为网络中最大的门店，并专门为鞋履和包袋提供了大量空间。瓦迪斯坦布尔门店于2020年开业，引入了贝曼四季模式，将当季和往季商品结合在一起。2022年，一家大型加拉塔港门店开业，内部设计由拉萨罗·罗莎-维奥兰操刀。门店活动还包括展览，例如在佐鲁中心举办的奥拉夫·哈耶克个展。 更广泛的公司结构在2010年代发生了变化。2015年，Mayhoola for Investments收购了博伊纳零售和纺织投资公司54%的股份，而博伊纳控股保留了少数股权。2019年，Mayhoola和博伊纳控股同意解散合作伙伴关系，并分离原集团结构的一部分。博伊纳控股保留了传统业务，包括博伊纳百货和Altınyıldız纺织，而Mayhoola获得了贝曼零售和Ay Marka零售的97%。贝曼因此成为Mayhoola国际奢侈品组合的一部分。 贝曼集团后来运营四个主要零售品牌：贝曼、Beymen Club、NetWork和Divarese。据报道，该集团在2022年年中拥有约91,000平方米的零售空间和244家百货及专卖店。贝曼商务仍不在贝曼集团旗下，而是与博伊纳集团的BR零售业务相关。截至2024年7月，据报道贝曼运营20家全品类百货门店。该品牌于2023年以“金色奢华”展览庆祝成立50周年，并且仍然是活跃的土耳其奢侈零售商，拥有门店和在线渠道。

• 2024

  据报道贝曼运营20家全品类门店

  [1]Beymenen.wikipedia.org

  参考材料报道，截至2024年7月，贝曼运营20家全品类百货门店，同时也注意到其巴格达大道门店的变化。

• 2023

  贝曼庆祝成立50周年

  [1]Beymenen.wikipedia.org

  贝曼以“金色奢华”展览庆祝运营五十年，该展览探讨伊斯坦布尔在高级时装中的作用。

• 2022

  加拉塔港门店开业

  [1]Beymenen.wikipedia.org

  一家三层、约3,000平方米的贝曼门店在伊斯坦布尔的加拉塔港开业。

• 2020

  贝曼四季在瓦迪斯坦布尔开业

  [1]Beymenen.wikipedia.org

  贝曼在瓦迪斯坦布尔以贝曼四季概念开业，将当季时尚与精选的往季产品相结合。

• 2019

  贝曼业务转移到Mayhoola控制之下

  [1]Beymenen.wikipedia.org

  Mayhoola和博伊纳控股同意结束合作伙伴关系；贝曼零售和Ay Marka零售的97%成为Mayhoola控股的一部分。

• 2016

  玛格达莱娜·弗拉科维亚克出现在贝曼广告中

  [1]Beymenen.wikipedia.org

  超模玛格达莱娜·弗拉科维亚克出现在贝曼广告中。

• 2015

  Mayhoola收购博伊纳零售和纺织投资公司的主要股份

  [1]Beymenen.wikipedia.org

  Mayhoola for Investments收购了博伊纳零售和纺织投资公司54%的股份，开始了相关时尚业务所有权的重大变化。

• 1971

  第一家贝曼门店在希什利开业

  [1]Beymenen.wikipedia.org

  第一家贝曼门店在伊斯坦布尔的希什利区开业，提供自有品牌商品和高端百货商店概念。

• 1956

  博伊纳纺织业务开始出口

  [1]Beymenen.wikipedia.org

  Altınyıldız开始出口土耳其纺织品，在贝曼创建之前为家族的纺织活动建立了国际维度。

• 1952

  Altınyıldız共同创立

  [1]Beymenen.wikipedia.org

  阿里·奥斯曼·博伊纳共同创立了Altınyıldız，这家纺织企业构成了博伊纳家族后来零售和时尚平台的一部分。

高端土耳其奢侈零售，将精心策划的百货商店环境、贝曼自有品牌产品和国际设计师品牌相结合，面向富裕的时尚和生活方式消费者。

• 奢侈品百货商店 · 1971

  贝曼百货门店

  贝曼的核心形式是全品类奢侈百货门店。门店将贝曼自有品牌与国际设计师的精选系列相结合，提供服装、鞋履、手袋、配饰、美妆、家居产品和精选艺术品。主要地点包括佐鲁中心、瓦迪斯坦布尔、阿卡西亚和加拉塔港。

• 自有品牌时尚 · 1971

  贝曼自有品牌

  贝曼自有品牌是该品牌最初主张的一部分，并且仍然是其商品组合的核心组成部分。它涵盖高端时尚和生活方式商品，通过贝曼门店和品牌在线渠道销售，与第三方设计师品牌并列。

• 奢侈品时尚零售

  国际设计师系列

  贝曼的设计师系列包括Valentino、Balmain、Dolce & Gabbana、Prada、Miu Miu、Etro、Balenciaga、Loewe、Isabel Marant、Bottega Veneta、Stella McCartney、Celine和Fendi等全球奢侈品牌。可用性可能因门店、季节和类别而异。

• 电子商务

  Beymen.com

  贝曼的电子商务平台将百货商店的商品组合扩展到线上。除了时尚、配饰和美妆外，该网站还提供家居产品和艺术品，包括土耳其摄影师伊泽特·凯里巴尔的作品。

• 奥特莱斯及季节性零售业态 · 2020

  贝曼四季

  贝曼四季是瓦迪斯坦布尔的一个零售概念，将当季时尚与精选的往季商品相结合，在一个门店内提供更广泛的时间性商品组合。

• 2023金色奢华

  Turkey

  为庆祝成立50周年，贝曼举办了“金色奢华”展览，聚焦伊斯坦布尔对高级时装的持久影响以及该城市与奢侈文化的关系。

  结果. 周年文化展览

  来源
• 2016Magdalena Frąckowiak 广告活动

  Turkey

  贝曼在其广告中使用了国际模特玛格达莱娜·弗拉科维亚克，以支持该品牌的奢侈时尚定位和国际形象。

  来源

• 2022

  加拉塔港门店开业新品

  背景

  贝曼将其伊斯坦布尔奢侈零售版图扩展到加拉塔港开发项目。

  采取的行动

  公司开设了一家三层、约3,000平方米的门店，内部设计由拉萨罗·罗莎-维奥兰操刀。

  来源

• 2022

  佐鲁中心旗舰店扩大换代

  背景

  贝曼的佐鲁中心门店已经是其最大的百货门店，并设有专门的鞋履和包袋区域。

  采取的行动

  该门店扩大了约1,750平方米。

  来源

• 2020

  贝曼四季模式在瓦迪斯坦布尔推出新品

  背景

  贝曼试图通过结合不同季节周期的商品来拓宽其瓦迪斯坦布尔门店的购物主张。

  采取的行动

  瓦迪斯坦布尔门店以贝曼四季名称开业，提供当季和往季产品。

  来源

• 2019

  与博伊纳控股的合作伙伴关系解散并购

  背景

  Mayhoola和博伊纳控股在Mayhoola 2015年投资后重组了其共同关联的零售和纺织利益。

  采取的行动

  双方同意解散合作伙伴关系，贝曼零售和Ay Marka零售的97%成为Mayhoola投资组合的一部分。

  后续影响

  贝曼成为Mayhoola全球奢侈品控股的一部分，而博伊纳控股保留了其他传统业务。

  来源

• 2015

  Mayhoola收购博伊纳零售和纺织投资公司54%的股份并购

  背景

  Mayhoola通过多数投资进入博伊纳零售和纺织结构，为后来影响贝曼的所有权变更奠定了基础。

  采取的行动

  Mayhoola收购了54%的股份，而博伊纳控股保留了少数股权。

  后续影响

  该投资之后，双方进行了分离，贝曼相关公司的多数所有权转移给了Mayhoola。

  来源

1. 1Beymenen.wikipedia.org
2. 2Beymen official websitebeymen.com