贝弗利

贝弗利是可口可乐公司为意大利市场打造的软饮料品牌，于1969年推出。它被定位为无酒精开胃酒，而非传统的甜味可乐或水果味汽水。其显著特点是异常苦涩的味道，这与葡萄柚皮调味料以及葡萄柚皮中强烈的苦味化合物有关。 该饮品在意大利市场销售了几十年，最终于2009年因意大利饮料市场持续的产品整合而停产。因此，贝弗利目前不再作为常规可口可乐产品进行商业销售，其历史重要性主要在于文化和体验层面，而非广泛的国际销售。 停产后，该品牌通过美国可口可乐游客景点意外获得了第二次生命。在亚特兰大和拉斯维加斯的世界可口可乐博物馆的品尝站、迪士尼之泉的可口可乐商店以及沃尔特·迪士尼世界艾波卡特中心的酷乐俱乐部都提供样品。这些场所让未在意大利见过贝弗利的游客认识了它，并将其苦味变成了反复出现的品尝体验。工作人员的解释通常将葡萄柚皮视为该饮品特有风味的来源。 贝弗利最好被理解为可口可乐公司更广泛产品组合中的一个已停产的区域产品品牌。其现存的知名度来自受控的品尝展示和品牌怀旧，而非活跃的零售销售。

贝弗利由可口可乐公司为意大利饮料市场开发，于1969年推出。它没有遵循许多大众市场碳酸软饮料的甜味特征，而是被呈现为无酒精开胃酒。其最显著的感官特征是明显的苦味。对该饮品风味的描述通常将这种苦味与葡萄柚皮联系起来，葡萄柚皮中的化合物能产生强烈的苦味。 该品牌作为意大利的区域产品运营了几十年。它并未成为全球分销的可口可乐旗舰产品，似乎主要与意大利市场相关。2009年，贝弗利因意大利持续的产品整合而停产。在现有参考资料中未确定当前零售产品线。 尽管停产，贝弗利仍通过可口可乐在美国的面向公众的品尝业务保持可见。在佐治亚州亚特兰大和内华达州拉斯维加斯的世界可口可乐博物馆的品尝站提供样品。该饮品还在佛罗里达州沃尔特·迪士尼世界度假区内的迪士尼之泉可口可乐商店和艾波卡特的酷乐俱乐部供应。这些展示向美国游客介绍了这款已停产的意大利饮品，并使其苦味成为品尝体验中难忘的一部分。 因此，贝弗利后来的声誉与其最初的商业角色不同。它最初是一种区域性的开胃酒风格软饮料，但后来通过博物馆、零售和主题公园品尝在国际上更为知名。该品牌的持续认知基于那些受控的品尝体验和对不寻常风味的好奇，而非当前的超市分销或积极的广告计划。

• 2009

  停产

  [1]Beverly (drink)en.wikipedia.org

  贝弗利在意大利市场持续的产品整合中停产。

• 1969

  在意大利推出

  [1]Beverly (drink)en.wikipedia.org

  可口可乐公司为意大利市场推出了贝弗利，一种含气无酒精开胃酒。

• 在可口可乐景点继续提供品尝

  [1]Beverly (drink)en.wikipedia.org

  零售停产后，贝弗利继续在美国选定的可口可乐游客和品尝地点供应。

为意大利市场开发的苦味、含气无酒精开胃酒，以其葡萄柚皮风味区别于主流甜味软饮料。

• 碳酸软饮料和无酒精开胃酒 · 1969

  贝弗利

  贝弗利是为意大利市场制作的含气无酒精开胃酒。其显著特点是强烈的苦味，在可口可乐品尝场所通常解释为来自葡萄柚皮及其苦味化合物。该产品于1969年推出，在意大利产品整合后于2009年停产。后来它仍作为美国选定可口可乐景点的品尝样品提供。

• 2009

  停产意大利市场产品战略

  背景

  贝弗利是一个成熟的区域产品，但意大利产品组合经历了持续的产品整合。

  采取的行动

  可口可乐公司于2009年停产贝弗利。

  后续影响

  该饮品停止了常规零售分销，而后来在可口可乐景点的品尝展示保持了公众对该品牌的认知。

  来源

1. 1Beverly (drink)en.wikipedia.org