Better Homes & Gardens
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概览
《Better Homes & Gardens》是美国一家家居与生活方式品牌，其最广为人知的产品是《Better Homes & Gardens》杂志。该刊由梅雷迪思公司创始人埃德温·T·梅雷迪思于1922年创办，是这家专注于为家庭和园艺爱好者提供实用信息的出版企业的一部分。它由梅雷迪思更早的出版物《Fruit, Garden and Home》发展而来，并在20世纪20年代采用了“Better Homes and Gardens”这一名称。 该品牌的编辑范围历来涵盖家居装饰、翻新、园艺、烹饪、宴客、手工艺、收纳整理、健康以及面向家庭的建议。它通常并不把自己定位为纯粹的高端设计刊物，而是强调普通家庭可负担的点子、实用项目、季节性灵感和可使用的产品。这种广泛的服务导向帮助它成为美国最具辨识度的家居与生活方式品牌之一。 在其历史的大部分时间里，该杂志都是梅雷迪思公司全国性杂志组合的一部分。梅雷迪思通过图书、特刊、数字出版、电视相关活动、消费品和授权经营，将该品牌扩展到印刷之外。其中一项特别重要的延伸是与沃尔玛的零售合作关系，该合作始于20世纪90年代末，将Better Homes & Gardens品牌的家具、家居装饰、纺织品、厨具、户外产品和园艺商品带给大众市场消费者。这些产品通常通过授权安排开发和销售，而非由编辑品牌直接制造。 该品牌的数字业务包括食谱、装饰、园艺、收纳整理和家居改善内容，使其能够服务月刊之外的受众。因此，其商业模式结合了受众支持的媒体、广告、出版、授权和零售分销。这个名称既是一种编辑身份，也是一个消费品商标。 2021年，IAC收购了梅雷迪思公司的全国性媒体资产，并将其并入Dotdash Meredith。Better Homes & Gardens因此成为Dotdash Meredith旗下品牌组合的一部分，与其他成熟的杂志和数字品牌并列。该品牌目前仍活跃于美国，其杂志、网站、社交渠道、图书和授权零售产品继续使用同一个广泛承诺：为家庭生活提供实用、美观且平易近人的指导。
沿革
Better Homes & Gardens的起源可追溯到爱荷华州出版商埃德温·T·梅雷迪思的出版活动，他创办了梅雷迪思公司。1922年，梅雷迪思推出一本名为《Fruit, Garden and Home》的出版物。其题材反映了美国家庭的实用兴趣：园艺、食物生产、家务管理和家居改善。20世纪20年代，该刊更名为《Better Homes and Gardens》，确立了后来成为公司主要消费者品牌的形象。 该出版物成长于美国杂志日益兼具娱乐来源与指导手册功能的时期。Better Homes & Gardens以可用的建议而非纯粹理想化的设计路线而与众不同。其版面结合了装饰点子、房屋平面图、园艺指导、食谱、家居项目和季节性专题。这种组合使该品牌能够在一个广泛的编辑品牌下服务房主、租户、园丁、厨师和家庭。 在随后的几十年里，该品牌成为梅雷迪思公司杂志业务的基石。其编辑品牌通过烹饪书、特殊兴趣出版物、图书、日历、数字内容和其他媒体形式扩展。随着消费者媒体习惯的变化，该品牌建立了涵盖食谱、装饰、园艺、收纳整理、翻新、手工艺和购物建议的在线业务。数字业务扩大了杂志的触达范围，同时保留了其实用、服务导向的基调。 梅雷迪思还将Better Homes & Gardens发展为授权平台。最具影响力的延伸是与沃尔玛的关系，该关系建立于1998年。在这种模式下，带有Better Homes & Gardens名称的商品通过一家大众零售商销售，将品牌家具、床上用品、浴室用品、家居装饰、厨房和餐厅用品、户外产品和园艺商品带给更广泛的受众。授权策略使该品牌既出现在杂志页面和网站上，也出现在商店中，同时让产品合作伙伴负责制造和零售运营。 因此，该品牌的历史横跨几项相互关联的业务：期刊出版、消费者图书、数字媒体、广告、品牌授权和零售商品。其核心身份在这些形式中保持相对一致。Better Homes & Gardens将家呈现为实用创意和改善的场所，强调可实现的日常项目，而非纯粹高端设计。 2018年，梅雷迪思公司被格雷电视收购，尽管梅雷迪思的全国性媒体资产随后与地方电视业务分离。2021年，IAC收购了该全国性媒体集团，并将其与Dotdash合并，创建了Dotdash Meredith。Better Homes & Gardens成为Dotdash Meredith旗下的一个品牌，并继续作为活跃的编辑和授权品牌运营。其当前面向公众的活动包括数字出版、《Better Homes & Gardens》杂志、图书和特刊，以及通过授权和零售合作伙伴销售的消费品。
- 2021
品牌加入Dotdash Meredith
[2]IAC收购梅雷迪思的全国性媒体资产，并将其与Dotdash合并，使Better Homes & Gardens归入Dotdash Meredith。
- 2018
梅雷迪思被格雷电视收购
[5]格雷电视收购梅雷迪思公司，包括其媒体业务，随后全国性媒体集团被分离并出售。
- 1998
与沃尔玛的授权关系开始
[1]Better Homes & Gardens与沃尔玛建立重大零售授权关系，将该品牌扩展到家居和园艺商品领域。
- 1924
采用Better Homes and Gardens名称
[1]该出版物在20世纪20年代采用《Better Homes and Gardens》这一名称，创造了持久的品牌形象。
- 1922
出版物创刊
[1]埃德温·T·梅雷迪思创办《Fruit, Garden and Home》，该出版物后来发展为《Better Homes and Gardens》。
产品与定位
印刷媒体 · 1922
《Better Homes & Gardens》杂志
这本旗舰期刊涵盖装饰、翻新、园艺、食谱、宴客、手工艺、收纳整理和面向家庭的生活方式主题。其编辑方针强调实用点子、季节性项目和普通家庭可负担的解决方案。
数字媒体
BetterHomesandGardens.com
该品牌的数字出版平台提供食谱、家居和园艺指导、装饰灵感、DIY项目、收纳建议和生活方式内容。它将杂志品牌扩展到可搜索且持续更新的在线形式。
家居家具和装饰 · 1998
Better Homes & Gardens授权家居系列
一项通过沃尔玛及相关零售渠道销售的广泛授权商品计划。产品类别包括家具、装饰品、床上用品、浴室用品、厨房和餐厅用品、季节性产品以及户外生活商品。
园艺和户外
Better Homes & Gardens园艺产品
该品牌名称用于园艺和户外生活商品，与出版物长期以来对植物、景观、庭院、露台和季节性园艺项目的编辑报道相辅相成。
图书和出版
Better Homes & Gardens图书和特刊
烹饪书、装饰书、园艺指南、手工艺书籍、日历和特殊兴趣特刊将编辑品牌扩展到耐用的参考和礼品形式。
品牌决策
2021
转移至Dotdash Meredith并购背景
IAC收购梅雷迪思公司的全国性媒体集团，作为更广泛数字媒体整合的一部分。
采取的行动
全国性媒体资产与Dotdash合并，组成Dotdash Meredith，将Better Homes & Gardens带入新品牌组合。
后续影响
该品牌在新的公司所有权下继续作为活跃的杂志、数字和授权品牌运营。
1998
扩展至大众市场零售授权战略背景
梅雷迪思寻求将Better Homes & Gardens扩展到杂志出版之外，并使该品牌通过日常零售渠道销售。
采取的行动
该品牌与沃尔玛建立授权关系，涵盖家居、园艺、厨房、纺织品和户外商品。
后续影响
该安排使Better Homes & Gardens既成为媒体资产，也成为广泛分销的消费品品牌。
来源5 个来源
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