贝伦岑

贝伦岑（Berentzen）是德国饮料品牌，也是贝伦岑集团股份公司（Berentzen-Gruppe Aktiengesellschaft）面向消费者的主要名称。该公司是一家公开上市的饮料制造商，总部位于下萨克森州埃姆斯兰地区的哈瑟吕讷。公司的起源可追溯至1758年约翰·伯恩哈德·托比亚斯·贝伦岑（Johann Bernhard Tobias Berentzen）建立的谷物蒸馏厂。尽管业务始于区域性蒸馏厂，但其身份围绕更广泛的饮料组合发展，最终包括烈酒、软饮料、矿泉水、授权饮料和鲜榨果汁系统。 贝伦岑品牌于1899年通过注册谷物白兰地“vom alten Faß”成为注册商标。二十世纪期间，业务扩展到酒精饮料之外。1958年，通过Emsland-Getränke GmbH进入无酒精饮料市场，1960年获得德国百事可乐特许经营权。该集团最著名的产品突破是1976年推出的Apfelkorn，一种由小麦杜松子酒和苹果汁制成的甜味苹果混合饮料。由弗里德里希和汉斯·贝伦岑兄弟开发，Apfelkorn成为战后德国最成功的新烈酒之一，并从1979年起出口。 1988年发生重大企业转型，贝伦岑业务与Pabst & Richarz合并，创建贝伦岑集团，使其成为当时德国第二大烈酒公司。合并后的集团随后收购或整合了更多饮料和烈酒业务，包括Strothmann和Dethleffsen。1994年，贝伦岑成为第一家上市的德国烈酒制造商。其上市公司结构最初保留强大的家族影响，所有者家族控制有投票权的普通股，而投资者持有无投票权的优先股。 该集团后来在核心烈酒业务中经历了长期压力。国内烈酒销售在1990年代末和2000年代下滑，而重组、管理层变动和收购未能恢复公司早期的市场表现。所有者家族逐渐退出运营控制，2008年约四分之三的普通股出售给慕尼黑私募股权公司Aurelius的子公司。交易后进行了大规模重组计划，包括行政精简、销售、营销和物流的组织分离，以及将烈酒生产从哈瑟吕讷历史悠久的旧城蒸馏厂迁至公司位于明登的现有厂址。 贝伦岑还重塑了其饮料合作伙伴关系。其长期的百事可乐特许经营权比原计划提前结束，百事可乐协议于2014年底终止。随后签订了Sinalco特许经营协议，集团从2015年起分销Sinalco饮料。2014年，集团同意收购奥地利公司TMP Technic-Marketing-Products GmbH（后更名为Citrocasa），该公司是鲜榨橙汁系统的国际供应商。 2016年Aurelius完全退出后，贝伦岑继续作为公开上市公司，拥有广泛的股东基础。集团于2015年将无投票权优先股转换为有投票权普通股，留下单一股票类别。从2017年起，管理层强调高端化，包括在哈瑟吕讷的贝伦岑庄园开设蒸馏厂以生产高端烈酒。后来的产品包括2019年推出的Tres Países高端朗姆酒和贝伦岑签名系列高端水果利口酒。更广泛的集团还开发了无酒精产品，包括Mio Mio饮料和2019年推出的Kräuterbraut草本汽水。如今，贝伦岑代表一个多品类饮料业务，其传统仍植根于德国蒸馏，而商业范围涵盖烈酒、软饮料和鲜榨果汁技术。

贝伦岑的历史始于1758年的哈瑟吕讷，当时议员约翰·伯恩哈德·托比亚斯·贝伦岑建立了一家谷物蒸馏厂。蒸馏在当地已是成熟的活动：当代记录显示该镇有许多小型蒸馏厂。家族的商业身份在1899年变得更加正式，当时贝伦岑谷物白兰地“vom alten Faß”被注册为商标。 业务仍以烈酒为主，但在二十世纪扩展到无酒精饮料。1958年成立了Emsland-Getränke GmbH，1960年公司获得了德国百事可乐特许经营权。1976年发生了一个决定性的品牌事件，弗里德里希和汉斯·贝伦岑兄弟推出了Apfelkorn，一种小麦杜松子酒和苹果汁的甜味组合。该产品成为德国烈酒的重大成功，并于1979年开始出口。 1988年，贝伦岑业务与Pabst & Richarz合并，后者自身的历史可追溯至十九世纪的蒸馏和葡萄酒业务。由此产生的贝伦岑集团成为德国第二大烈酒公司。集团通过进一步收购扩大，包括1996年的Strothmann和1999年的Dethleffsen。1994年，它成为第一家公开上市的德国烈酒制造商。其所有权结构最初将主要由创始家族保留的有投票权普通股与外部投资者持有的无投票权优先股分开。 公司在1990年代末和2000年代遇到越来越大的困难，因为国内烈酒销售疲软。股价从1990年代的高点大幅下跌，而重组计划、管理层变动、收购和授权品牌未能扭转整体下滑。扬·贝伦岑于2006年离开执行董事会，标志着家族直接参与日常管理的结束。2007年，集团宣布了一项整合战略和营销努力，旨在加强其在萎缩的德国烈酒市场中的地位。 2008年，在公司成立250周年之际，贝伦岑、帕布斯特、里夏茨和沃尔夫所有者家族基本退出。约75%的普通股出售给总部位于慕尼黑的私募股权公司Aurelius的子公司，而少数股权仍由其他股东和部分家族分支持有。新所有者的管理层启动了广泛的 restructuring。行政职能得到精简，销售、营销和物流得到重组，烈酒生产从哈瑟吕讷历史悠久的旧城设施迁至明登。哈瑟吕讷保留了行政活动和软饮料及矿泉水的装瓶设施。 公司的分销组合也发生了变化。从2009年4月起，贝伦岑不再分销Licor 43和Linie-Aquavit，因为制造商在所有权变更后终止了协议。尽管销售压力持续，贝伦岑在2009年恢复了净利润。在无酒精业务中，百事可乐于2013年宣布其特许经营协议不会在2015年之后续签。双方反而同意在2014年底提前终止，之后贝伦岑根据新的特许经营协议开始分销Sinalco。 2014年，贝伦岑同意收购奥地利林茨的TMP Technic-Marketing-Products GmbH。更名为Citrocasa后，该公司提供鲜榨橙汁的设备系统，为贝伦岑提供了除饮料之外的额外技术导向业务。2015年，所有无投票权优先股转换为有投票权普通股。Aurelius于2016年出售其全部持股，使公司拥有公众所有权和重要的机构股东基础。 2016年后的战略强调高端产品。贝伦岑于2017年在哈瑟吕讷的贝伦岑庄园开设蒸馏厂，主要用于高端烈酒。它于2019年2月推出Tres Países高端朗姆酒，并于同年4月推出贝伦岑签名系列高端水果利口酒。集团还扩展了其无酒精产品组合：在Mio Mio增长之后，于2019年5月推出了Kräuterbraut草本汽水。因此，贝伦岑将悠久的德国蒸馏传统与更广泛的集团模式相结合，涵盖烈酒、软饮料、矿泉水和鲜榨果汁系统。

• 2019

  高端和草本饮料发布

  [1]Berentzenen.wikipedia.org

  贝伦岑推出了Tres Países朗姆酒、贝伦岑签名系列水果利口酒和Kräuterbraut草本汽水。

• 2017

  高端蒸馏厂开业

  [1]Berentzenen.wikipedia.org

  在哈瑟吕讷的贝伦岑庄园开设蒸馏厂，以支持高端烈酒生产。

• 2015

  股票类别合并

  [1]Berentzenen.wikipedia.org

  公司将所有无投票权优先股转换为有投票权普通股。

• 2014

  同意收购Citrocasa

  [1]Berentzenen.wikipedia.org

  集团同意收购TMP Technic-Marketing-Products GmbH，后更名为Citrocasa。

• 1994

  首次公开募股

  [1]Berentzenen.wikipedia.org

  贝伦岑成为第一家上市的德国烈酒制造商。

• 1988

  贝伦岑集团成立

  [1]Berentzenen.wikipedia.org

  贝伦岑与Pabst & Richarz合并，成为德国主要的烈酒集团。

• 1976

  Apfelkorn推出

  [1]Berentzenen.wikipedia.org

  弗里德里希和汉斯·贝伦岑推出了苹果味烈酒饮料，成为集团最著名的产品成功。

• 1960

  获得德国百事可乐特许经营权

  [1]Berentzenen.wikipedia.org

  公司在德国建立了长期的百事可乐特许经营关系。

• 1958

  进入无酒精饮料领域

  [1]Berentzenen.wikipedia.org

  成立了Emsland-Getränke GmbH，将公司业务扩展到烈酒之外。

• 1899

  贝伦岑名称注册为商标

  [1]Berentzenen.wikipedia.org

  贝伦岑谷物白兰地“vom alten Faß”被注册为商标。

• 1758

  贝伦岑谷物蒸馏厂成立

  [1]Berentzenen.wikipedia.org

  约翰·伯恩哈德·托比亚斯·贝伦岑在哈瑟吕讷建立了家族谷物蒸馏厂，这是今天贝伦岑集团的起源。

一家传统的德国饮料公司，将平易近人的水果烈酒和谷物蒸馏酒与高端烈酒、无酒精饮料和鲜榨果汁技术相结合。

• 苹果基烈酒 · 1976

  贝伦岑 Apfelkorn

  Apfelkorn是一种甜味混合饮料，由小麦杜松子酒和苹果汁混合而成。1976年推出，成为现代贝伦岑品牌的标志性商业成功，并从1979年起国际出口。其平易近人的水果风味帮助贝伦岑成为德国主流烈酒品牌，而不仅仅是传统的谷物蒸馏厂标签。

• 优质水果利口酒 · 2019

  贝伦岑签名系列

  贝伦岑签名系列是高端水果利口酒系列，作为集团2016年后战略的一部分推出，旨在超越传统、平易近人的烈酒。该系列建立在贝伦岑历史悠久的果味专业知识之上，同时以更高端的形式呈现。

• 优质朗姆酒 · 2019

  Tres Países

  Tres Países是2019年推出的高端朗姆酒。其发布是贝伦岑集团高端化计划的一部分，该计划旨在创造更高价值的烈酒，与公司既定的水果利口酒和谷物烈酒产品并存。

• 无酒精软饮料

  Mio Mio

  Mio Mio是贝伦岑集团向烈酒以外扩展的无酒精饮料系列。其表现为进一步开发软饮料提供了平台，包括2019年推出的Kräuterbraut草本汽水。

• 草本汽水 · 2019

  Kräuterbraut

  Kräuterbraut是2019年推出的草本软饮料，作为贝伦岑集团无酒精饮料组合的延伸。该产品反映了集团利用Mio Mio的势头开发更多差异化软饮料产品的尝试。

• 鲜榨果汁系统

  Citrocasa

  Citrocasa是贝伦岑集团2014年收购的奥地利企业的品牌。它不是包装饮料系列，而是提供鲜榨橙汁系统，为集团提供服务于鲜榨果汁市场的技术和设备业务。

• 2017

  高端化战略战略

  背景

  在所有权变更和Aurelius时期结束后，贝伦岑寻求在更高价值的饮料类别中实现新增长。

  采取的行动

  集团在哈瑟吕讷的贝伦岑庄园开设蒸馏厂，主要用于高端烈酒。

  后续影响

  该举措之后推出了包括Tres Países朗姆酒和贝伦岑签名系列水果利口酒在内的高端产品。

  来源

• 2014

  从百事可乐向Sinalco分销过渡战略

  背景

  百事可乐宣布不会在预定结束后续签长期的德国特许经营协议。

  采取的行动

  贝伦岑和百事可乐同意在2014年底终止安排，贝伦岑与Deutsche Sinalco签订了新的特许经营协议。

  后续影响

  贝伦岑从2015年起根据许可分销Sinalco饮料。

  来源

• 2014

  收购TMP Technic-Marketing-Products并购

  背景

  贝伦岑寻求将其饮料活动扩展到包装烈酒和软饮料之外。

  采取的行动

  集团同意收购奥地利鲜榨果汁系统供应商TMP Technic-Marketing-Products GmbH（后更名为Citrocasa）的所有股份。

  后续影响

  该交易为贝伦岑集团的业务组合增加了鲜榨橙汁设备和系统。

  Purchase price range. (2014 announcement)

  来源

• 2008

  向Aurelius出售多数股权并购

  背景

  创始所有者家族在核心烈酒业务多年压力和国内销售疲软后基本退出公司。

  采取的行动

  约75%的普通股出售给总部位于慕尼黑的私募股权公司Aurelius的子公司。

  后续影响

  Aurelius任命的管理层启动了行政精简、组织重组以及将烈酒生产从历史悠久的哈瑟吕讷场所迁至明登。

  来源

1. 1Berentzenen.wikipedia.org
2. 2Berentzen official websiteberentzen.de