Bendon集团

Bendon集团是一家新西兰服装公司，主要业务集中在女性内衣、内裤、睡衣和泳装，以及部分男性内裤和相关服装。该企业由前海军军官Ray Hurley和裁剪师Des Hurley于1947年在奥克兰北岸创立。最初生产紧身胸衣，后扩展至内衣，以应对战后物资短缺和不断变化的消费者需求。其早期身份与Hurley Bendon名称相关。 在二十世纪下半叶的大部分时间里，Bendon是新西兰的制造商。1987年被Ceramco Corporation收购。在1990年代，公司面临来自销售低价进口内衣的零售商（如The Warehouse、DEKA和Farmers）的激烈竞争。Bendon部分通过扩大在澳大利亚的业务改善了业绩；其报告利润从1998年的114万新西兰元增加到1999年的407万新西兰元。公司还通过名人和设计师关系发展了更具时尚导向的形象。Elle Macpherson于1990年成为该品牌的知名面孔，并一直与其保持联系至2013年，包括通过Elle Macpherson Intimates品牌。后来的合作包括Stella McCartney和Heidi Klum。 2000年发生了一次重大的结构性变化，当时Bendon宣布将关闭其在新西兰的剩余生产业务，并将制造转移到印度尼西亚、菲律宾、泰国和中国的工厂。这一决定导致Te Rapa和East Tamaki的约400个工作岗位被裁撤，被广泛视为对新西兰服装制造业的重大打击。Bendon在此期间也将总部迁至悉尼。公司随后扩大了零售和国际分销版图。 与Eric Watson相关的Pacific Retail Group于2002年以据报道为5870万新西兰元的价格收购了Bendon。在该所有权下，公司在奥克兰Newmarket开设了一家旗舰店，于2011年与澳大利亚内衣公司Pleasure State合并，并开发了包括Bendon、Me by Bendon、Pleasure State、Lovable、Hickory、Fayreform、Bendon Man和Davenport在内的品牌组合。到2017年，其产品通过数十个国家的数千家商店以及新西兰、澳大利亚和爱尔兰的公司自有商店和折扣店进行分销。 Naked Brands于2017年通过反向收购交易收购了Bendon。该集团随后经历了重大亏损、融资压力以及与其实体店运营相关的困难。Bendon于2017年结束了与Stella McCartney的关系，而McCartney内衣和纺织品生产安排后来转移到另一家供应商。Naked Brands于2021年4月通过管理层收购以名义上的一美元对价剥离了Bendon，同时进行了债务减免和新的融资安排。 在2021年后的所有权下，Bendon摆脱了严重依赖超模联名的商业模式，强调舒适性、实用合身和专业的店内试穿服务。公司还寻求在其营销中代表更广泛的身材类型。疫情相关的干扰继续影响收入和门店经济，但业务在新西兰和澳大利亚仍然活跃。Bendon在新西兰经营专门的内衣店，并通过David Jones和Myer等澳大利亚百货商店渠道销售。其慈善活动包括在澳大利亚支持Thread Together移动服装车。

Bendon于1947年在奥克兰北岸创立，由Ray Hurley和他的兄弟Des Hurley创立。Ray是前海军军官，而Des则担任裁剪师。该企业最初生产紧身胸衣，然后随着新西兰在二战后经历短缺和服装需求变化而扩展到内衣。Hurley Bendon的身份反映了公司最初的家庭所有权和制造导向。 1987年，Bendon被Ceramco Corporation收购。在1990年代，新西兰制造商面临来自提供廉价亚洲进口商品的零售商的日益增长的压力。Bendon通过加强在澳大利亚的业务并为品牌增加时尚和名人维度来应对。Elle Macpherson于1990年成为Bendon的形象代言人，后来与公司合作推出了Elle Macpherson Intimates。澳大利亚的扩张帮助公司从盈利能力下降中恢复；报告利润从1998年的114万新西兰元上升到1999年的407万新西兰元。 随后，公司进行了决定性的制造转移。2000年，Bendon最初表示打算维持新西兰的制造和分销，但后来宣布所有生产将在六个月内转移到海外。运营转移到印度尼西亚、菲律宾、泰国和中国的工厂。关闭影响了Te Rapa和East Tamaki的约400名工人，并结束了Bendon在新西兰的大规模内衣生产。这一决定也影响了与当地服装制造生态系统相关的供应商和其他企业。Bendon在同一时期将总部迁至悉尼。 与Eric Watson相关的Pacific Retail Group于2002年购买了Bendon。公司后来投资于品牌零售，包括2003年开业的Newmarket旗舰店。它开发了额外的品牌和合作伙伴关系，包括在2000年代末推出的Stella McCartney内衣系列和2011年与Pleasure State的合并。Heidi Klum从2014年开始与公司合作，Heidi Klum Intimates最终取代Elle Macpherson Intimates成为集团主要的名人关联品牌。到2017年，该业务拥有广泛的国际分销网络、在新西兰、澳大利亚和爱尔兰的公司自有商店和折扣店，以及与多个海外市场相关的办公室或运营。 Naked Brands于2017年通过反向收购购买了Bendon。该交易发生在Bendon面临财务压力时，包括与早期贷款相关的银行契约违约。公司在截至2018年1月和2019年1月的财政年度报告了重大亏损，随后探索了品牌销售和额外融资。与Stella McCartney的关系于2017年结束，相关生产安排从2018年转移到ISA Spa。 2021年4月，Naked Brands通过管理层收购以名义上的一美元支付剥离了Bendon。该安排包括免除据报道为4000万新西兰元的贷款、获得现金和700万新西兰元的贷款额度。交易后，管理层寻求减少对超模营销的依赖，并将Bendon重新定位为舒适内衣、专业试穿和更广泛的身材类型代表。COVID-19疫情继续对销售和固定零售成本造成压力。Bendon仍然作为一家私营的新西兰领导的集团活跃，在新西兰经营专门商店，并通过澳大利亚的批发和百货商店渠道销售。其在澳大利亚的社区参与包括赞助Thread Together移动服装车。

• 2021

  管理层收购

  [1]Bendon Groupen.wikipedia.org

  Bendon通过名义上的一美元管理层收购从Naked Brands剥离。

• 2017

  Naked Brands收购

  [1]Bendon Groupen.wikipedia.org

  Naked Brands通过反向收购结构收购了Bendon。

• 2014

  Heidi Klum合作

  [1]Bendon Groupen.wikipedia.org

  Heidi Klum与Bendon合作，并合作推出Heidi Klum Intimates。

• 2011

  Pleasure State合并

  [1]Bendon Groupen.wikipedia.org

  Bendon与澳大利亚内衣公司Pleasure State合并。

• 2007

  宣布与Stella McCartney合作

  [1]Bendon Groupen.wikipedia.org

  Bendon与Stella McCartney合作推出内衣系列，计划于2008年初推出。

• 2003

  Newmarket旗舰店开业

  [1]Bendon Groupen.wikipedia.org

  Bendon在奥克兰Newmarket开设了一家旗舰零售店。

• 2002

  Pacific Retail Group收购Bendon

  [1]Bendon Groupen.wikipedia.org

  Eric Watson的Pacific Retail Group购买了Bendon。

• 2000

  制造转移到海外

  [1]Bendon Groupen.wikipedia.org

  Bendon关闭其在新西兰的生产业务，并将制造转移到亚洲的工厂。

• 1990

  Elle Macpherson成为品牌形象代言人

  [1]Bendon Groupen.wikipedia.org

  Elle Macpherson开始与Bendon长期合作，后来包括Elle Macpherson Intimates品牌。

• 1987

  Ceramco收购Bendon

  [1]Bendon Groupen.wikipedia.org

  Bendon成为Ceramco Corporation的一部分。

• 1947

  Bendon在奥克兰成立

  [1]Bendon Groupen.wikipedia.org

  Ray Hurley和Des Hurley在奥克兰北岸创立该企业，最初生产紧身胸衣，后扩展到内衣。

一个注重合身度、中端至高端的内衣和内裤集团，结合品牌零售、批发分销和专业试穿服务。

• 女性内衣和内裤 · 1947

  Bendon

  核心Bendon品牌提供女性文胸、内裤、内衣及相关服装。它是集团主要的面向消费者的品牌，通过专门商店、批发合作伙伴和百货商店渠道销售。在2021年后的重新定位中，该品牌更加强调舒适性、合身度和专业的店内试穿，而不是主要依赖名人联名。

• 大罩杯内衣

  Fayreform

  Fayreform是集团的大罩杯内衣品牌。它在产品组合中的角色是满足寻求扩展合身和支撑选项的客户，补充更广泛的Bendon女性系列。

• 男性内裤

  Bendon Man

  Bendon Man是集团的男性内裤品牌。它将产品组合扩展到女性内衣之外，并支持公司在日常内衣和服装方面的更广泛定位。

• 男性内裤和服装

  Davenport

  Davenport被确定为集团的男性品牌之一，为Bendon的男性内衣和服装组合做出贡献。

• 女性内衣

  Pleasure State

  Pleasure State是一家澳大利亚内衣公司，于2011年与Bendon合并。它成为集团多品牌内衣组合的一部分。

• 女性内衣和内裤

  Lovable

  Lovable被列为Bendon集团的女性品牌之一。现有资料将该品牌标识为产品组合的一部分，但未提供详细的产品或分销概况。

• 女性内衣和服装

  Hickory

  Hickory是Bendon集团产品组合中包含的女性品牌之一。现有参考资料未详细说明其当前的产品系列或运营状态。

• 设计师内衣 · 2014

  Heidi Klum Intimates

  Heidi Klum Intimates与Heidi Klum合作开发，在早期的Elle Macpherson合作之后成为集团主要的名人关联品牌。它代表了Bendon在2010年代的时尚和授权策略。

• 2021Thread Together移动服装车赞助

  Australia

  Bendon Lingerie支持Thread Together，这是一个通过新南威尔士州的移动慈善服装车提供服装的网络。2021年，公司赞助了一辆额外的车辆，服务于布里斯班和昆士兰地区。

  结果. 该赞助扩大了服装车项目的区域覆盖范围。

  来源

• 2021

  管理层收购和重新定位战略

  背景

  Naked Brands寻求从无利可图的实体店业务中释放资本，而Bendon在累计重大亏损后濒临清算。

  采取的行动

  管理层以名义上的一美元对价收购了Bendon。重组包括免除据报道为4000万新西兰元的贷款和获得700万新西兰元的贷款额度。

  后续影响

  新所有者强调舒适性、专业试穿和更广泛的身材类型代表，同时减少对超模主导营销的依赖。

  Loan facility. NZ$7 million (2021)

  来源

• 2017

  Naked Brands反向收购并购

  背景

  Bendon正在国际扩张，但也面临财务和银行压力。

  采取的行动

  Naked Brands通过反向收购交易收购了Bendon。

  后续影响

  合并后的业务后来录得重大亏损，最终于2021年剥离了Bendon。

  Reported annual sales at the time of acquisition. NZ$144 million (2017)

  来源

• 2011

  Pleasure State合并并购

  背景

  Bendon寻求扩大其在澳大利亚内衣行业的品牌和市场影响力。

  采取的行动

  Bendon与澳大利亚内衣公司Pleasure State合并。

  后续影响

  Pleasure State成为Bendon多品牌组合的一部分。

  来源

• 2000

  制造转移到海外战略

  背景

  Bendon面临来自低价进口内衣的日益激烈的竞争，并重新评估了国内服装生产的经济性。

  采取的行动

  公司关闭了其在新西兰的制造业务，并将生产转移到印度尼西亚、菲律宾、泰国和中国的工厂。

  后续影响

  约400个工作岗位受到影响，此举被视为新西兰服装制造业的重大挫折。

  来源

1. 1Bendon Groupen.wikipedia.org
2. 2Bendon official websitebendon.com