贝尔巴焦

贝尔巴焦（印地语意为“按门铃”）是由突破组织（Breakthrough）发起、于2008年8月20日启动的印度反家庭暴力运动。该运动并未将家庭暴力仅仅视为私人家庭事务或将男性仅视为施暴者，而是要求普通人——尤其是男性和男孩——成为积极的旁观者。其核心干预措施刻意简单：当有人听到邻居家发生暴力时，可以按响门铃，并请求一个看似普通的帮助，比如借茶、使用电话或要一杯水。这种打断表明暴力行为已被听到，且周围社区准备采取行动。 该运动与印度妇女和儿童发展部、联合国妇女发展基金（UNIFEM）以及联合国消除对妇女暴力信托基金合作开展。它同时运用大众媒体和社区组织，结合电视、广播、印刷广告、公共教育、培训、专门网站和移动视频车。公益广告描绘了男性和男孩在目睹或听到虐待时打破日常惯例进行干预的场景。这使得干预变得具体且可行，同时避免了只有专家、警察或服务提供者才能应对的假设。 突破组织将贝尔巴焦定位为一项文化变革倡议，而不仅仅是提高认识的运动。其传播旨在使家庭暴力成为可公开讨论的话题，鼓励男性作为预防的伙伴，并挑战将针对妇女的暴力视为可接受或不可见的性别规范。该运动还推广了求助热线号码，并将媒体曝光与当地工作坊、青年领导力培训、社区组织和权利倡导者联系起来。 其外展活动包括一辆移动视频车，穿越北方邦、卡纳塔克邦和马哈拉施特拉邦的地区。这些车辆利用电影、街头戏剧、游戏、测验和引导讨论来吸引当地观众。一份报告称，车辆活动覆盖了卡纳塔克邦四个地区的550万人，而其他运动材料描述了在六个地区的广泛旅行和曝光。据报道，电视、广播和印刷活动总体覆盖超过1.3亿人，但已发布的运动材料也引用了特定媒体阶段的较小数字。专门的贝尔巴焦网站和博客为目击者、幸存者和倡导者提供了分享经验和讨论家庭暴力的论坛。 该运动获得了大量广告和公共服务认可，包括与戛纳、果阿节、亚洲创意节、伦敦国际广告奖、金铅笔奖和曼森奖相关的奖项和入选。其广告作品由奥美（Ogilvy and Mather）公益制作，由小羊羔电影公司（Little Lamb Films）的鲍达扬·穆克吉（Bauddhayan Mukherji）执导。“公交车司机”广告取材于马哈拉施特拉邦报道的一起事件，其中一名公交车司机拒绝在妇女被丈夫殴打时保持被动。 贝尔巴焦后来启发了在克林顿全球倡议上发起的全球“按铃”运动。联合国秘书长潘基文成为其首位全球倡导者，突破组织与他的“联合起来消除对妇女暴力”倡议合作。该运动目前的运营状态和原始网站的持续可用性未由所提供来源确定，但贝尔巴焦仍然是参与式传播反对家庭暴力的广泛引用的例子。

贝尔巴焦源于突破组织在性别平等和针对妇女暴力方面更广泛的人权和流行文化工作。该运动于2008年8月20日在印度启动，得到了妇女和儿童发展部、联合国妇女发展基金和联合国消除对妇女暴力信托基金的支持。其名称在印地语中意为“按门铃”，表达了该运动的核心行为主张：听到家庭暴力的邻居可以通过按门铃并请求一个无害的帮助来制造打断。这种策略旨在打断攻击，提醒施暴者他人已知晓，并为进一步帮助创造机会。 该运动的战略区别在于强调男性和男孩作为潜在盟友和干预者。贝尔巴焦没有将家庭暴力视为仅限于幸存者和专业机构的问题，而是将其呈现为社区责任。其广告展示了普通男性通过小规模干预行为回应暴力。这种方法还试图通过将男性描绘为预防的参与者而非仅仅伤害的来源来转变公众态度。 突破组织及其创意伙伴围绕这一信息开发了广泛的传播系统。奥美公益广告作品和小羊羔电影公司的鲍达扬·穆克吉执导制作了电视和其他媒体的公益公告。该运动还使用了广播、印刷、专门网站和博客、社区会议和培训材料。一个运动分支推广了“冠军之声”，利用知名人士和名人强化男性可以成为反对家庭暴力的榜样的理念。演员博曼·伊拉尼在运动材料中被确定为品牌大使。 社区外展补充了大众媒体工作。移动视频车穿越北方邦、卡纳塔克邦和马哈拉施特拉邦的部分地区，利用电影、街头戏剧、游戏、测验和讨论鼓励当地参与。运动描述报告了六个地区的活动和广泛旅行；卡纳塔克邦的一份报告称，车辆覆盖了四个地区的550万人。车辆还宣传了求助热线号码103和1298。突破组织的“权利倡导者”项目培训了青年和社区领袖，内容涉及人权、基于性别的暴力、生殖健康和当地倡导。据报道，在卡纳塔克邦和北方邦为非政府组织、社区组织和积极人群网络的工作人员和成员举办了约23个研讨会和公共教育活动。 该运动取得了显著的可见性。已发布的描述报告称，其公共服务信息覆盖超过1.3亿人，而其他材料给出了特定电视、广播、新闻或移动车辆阶段的较低数字。这种差异反映了不同的测量范围，而非单一明确记录的总数。其创意作品在戛纳、果阿节、亚洲创意节、金铅笔奖、伦敦国际广告奖、拉阿德利奖和曼森奖中获得了奖项和入选。“公交车司机”广告基于马哈拉施特拉邦奥兰加巴德报道的一起事件，其中一名司机干预而非无视一名妇女被丈夫殴打。 贝尔巴焦也成为国际“按铃”运动的印度基础。全球倡议在克林顿全球倡议上推出，联合国秘书长潘基文成为其首位全球倡导者。突破组织与“联合起来消除对妇女暴力”运动合作，成为其首个全球合作伙伴。可用材料未确定贝尔巴焦当前的运营组织、继任品牌或持续项目计划，因此其现状记录为未知。

• 2010

  国际广告奖项认可运动工作

  [1]Bell Bajaoen.wikipedia.org

  贝尔巴焦创意在戛纳和其他国际及地区广告竞赛中获得认可。

• 2009

  社区和移动外展扩大

  [1]Bell Bajaoen.wikipedia.org

  视频车、工作坊、街头戏剧和互动活动将运动扩展到广播广告之外。

• 2008

  贝尔巴焦在印度启动

  [1]Bell Bajaoen.wikipedia.org

  突破组织于8月20日在印度政府和联合国合作伙伴的支持下推出了该运动。

• 2008

  权利倡导者培训开始

  [1]Bell Bajaoen.wikipedia.org

  该运动利用青年和社区领导力培训，建立对人权和基于性别的暴力的当地理解。

• “按铃”成为全球延伸

  [1]Bell Bajaoen.wikipedia.org

  该运动模式被纳入与“联合起来消除对妇女暴力”运动相关的全球倡议。

一个参与式社会影响运动，将旁观者干预转化为简单、难忘的行动，并招募男性和男孩作为预防家庭暴力的伙伴。

• 媒体运动 · 2008

  贝尔巴焦公益公告

  一系列电视和其他媒体广告展示了实际场景，其中男性或男孩通过按邻居的门铃并做出普通请求来打断家庭暴力。这些广告将运动更广泛的信息转化为旁观者无需等待正式权威即可执行的难忘行动。

• 社区外展 · 2008

  移动视频车

  流动外展单位将贝尔巴焦电影和参与式活动带到北方邦、卡纳塔克邦和马哈拉施特拉邦的社区。其节目包括视听演示、街头戏剧、游戏、测验、访谈和讨论，同时宣传支持热线。

• 领导力培训 · 2008

  权利倡导者项目

  培训部分培养青年和社区倡导者，他们可以在当地继续讨论家庭暴力和人权。主题包括基于性别的暴力、生殖健康、人权以及实用的生活和组织技能。

• 数字倡导 · 2008

  贝尔巴焦网站和博客

  该运动的在线平台为目击者、幸存者和倡导者提供了交流关于家庭暴力的证词和反思的空间。它将运动从单向广告扩展到公共对话。

• 2008贝尔巴焦！

  India

  一项全国性的公众意识和社区动员努力，要求邻居，特别是男性和男孩，干预家庭暴力并挑战虐待是私人事务的观念。

  结果. 该运动实现了广泛报道的媒体覆盖，发展了当地培训和外展活动，并获得了大量广告行业认可。

  来源
• 按铃

  International

  贝尔巴焦的国际改编版在克林顿全球倡议上推出，并将突破组织的方法与“联合起来消除对妇女暴力”运动联系起来。

  结果. 潘基文成为该倡议的首位全球倡导者；所提供来源未确定后续运营细节。

  来源

• 2008

  将旁观者干预作为运动的核心行为战略

  背景

  家庭暴力常被视为私人家庭问题，限制了邻居和其他目击者采取行动的意愿。

  采取的行动

  贝尔巴焦推广了一种低风险、可识别的干预：按门铃并做出日常请求，以打断虐待并表明社区意识。

  后续影响

  这种方法成为该运动的标志性信息，并以“按铃”为名在国际上改编使用。

  来源

• 2008

  将男性和男孩作为预防的伙伴战略

  背景

  该运动旨在改变性别规范，同时避免将男性仅视为施暴者或女性仅视为受害者的框架。

  采取的行动

  媒体和培训材料直接面向男性和男孩，鼓励他们干预、倡导和示范非暴力行为。

  后续影响

  这一定位使贝尔巴焦区别于仅关注幸存者服务或法律补救措施的意识努力。

  来源

1. 1Bell Bajaoen.wikipedia.org
2. 2Bell Bajao campaign websitebellbajao.org