拜尔斯道夫
德国跨国个人护理和胶粘产品公司，以妮维雅及其护肤品牌组合最为知名。
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概览
拜尔斯道夫股份公司是一家总部位于汉堡的德国跨国消费品公司。其主要业务是皮肤护理，并通过德莎组织支持专注于自粘产品和系统的第二业务。公司的起源可追溯至药剂师保罗·卡尔·拜尔斯道夫，他于1882年获得的涂层膏药制造专利通常被视为公司的创始事件。1890年，该业务被奥斯卡·特罗普洛维茨收购，在他的领导下，公司从一家小型制药企业发展为国际品牌产品公司。 拜尔斯道夫最知名的品牌是妮维雅，其蓝白相间的护肤霜罐成为大众市场皮肤护理中最具辨识度的设计之一。公司还拥有或运营包括优色林、Aquaphor、La Prairie、Chantecaille、汉莎、Elastoplast、Labello、8x4、Florena、Coppertone和德莎在内的品牌。其产品组合涵盖面部和身体护理、防晒、除臭剂、唇部护理、婴儿护理、伤口护理、皮肤科产品、高端皮肤护理以及工业或专业粘合应用。某些品牌在特定市场有不同的名称或所有权安排，反映了公司悠久的本地子公司和商标权历史。 科学发展一直是拜尔斯道夫的核心。特罗普洛维茨、皮肤科医生保罗·格尔森·乌纳和化学家伊萨克·利夫许茨之间的合作促成了Eucerit（一种乳化剂）的使用，该乳化剂使得稳定的水油乳霜成为可能。这项工作支持了1911年妮维雅润肤霜的推出。早期和后来的创新包括Labello唇部护理、汉莎伤口护理产品和德莎粘合技术。拜尔斯道夫随后在汉堡和区域中心建立了研究能力，旨在使产品适应当地消费者和皮肤科需求。 公司在二十世纪初进行了国际扩张，但第二次世界大战严重扰乱了其运营。汉堡的生产设施和行政大楼遭到破坏，许多外国子公司被没收，妮维雅在多个市场的商标权丢失。因此，战后的增长既涉及重建业务，也涉及恢复或重新获取品牌权利。到1990年代末，拜尔斯道夫的大部分收入来自德国以外，集团已建立了广泛的国际子公司网络。 拜尔斯道夫多次重组其活动。1974年引入的部门结构将化妆品、医疗、制药和德莎活动分开。在1980年代末，业务集中在皮肤护理、粘合技术和伤口管理方面。德莎于2001年成为独立的业务部门，而伤口护理和医疗活动部分通过与BSN Medical的交易进行了重塑。公司还于2002年创建了拜尔斯道夫共享服务，以整合内部技术和会计职能。 尽管拜尔斯道夫是上市公司，但它由Maxingvest AG控制，该公司是与赫尔茨家族和Tchibo集团相关的控股公司。宝洁在2003年的收购要约未获成功，随后的所有权重组保留了拜尔斯道夫的汉堡基地。近年来，公司通过收购Stop the Water While Using Me和Chantecaille等高端和天然护肤品牌进行扩张。它仍然是一个活跃的国际皮肤护理集团，将妮维雅等高销量消费品牌与皮肤科、高端和粘合产品业务相结合。
沿革
拜尔斯道夫于1882年在汉堡起步，当时药剂师保罗·卡尔·拜尔斯道夫获得了一项与涂层膏药制造相关的专利。奥斯卡·特罗普洛维茨于1890年收购了该业务，并扩大了生产、分销和科学合作。与皮肤科医生保罗·格尔森·乌纳和化学家伊萨克·利夫许茨合作，公司受益于Eucerit，一种使稳定化妆品乳液成为可能的乳化剂。这一发展支持了1911年12月妮维雅润肤霜的推出。1909年推出的Labello建立了早期的专业唇部护理特许经营权，而汉莎则于1922年问世。 在二十世纪初，该业务从一家小企业发展为国际制造商。1892年收购的新汉堡厂址实现了更大的机械化，第一次世界大战前就业人数大幅增加。拜尔斯道夫于1922年注册为P. Beiersdorf & Co. AG，其股票于1928年在汉堡证券交易所上市。妮维雅独特的蓝白包装于1925年推出。在1930年代，产品组合扩展到剃须膏和洗发水等产品。德莎于1936年作为粘合技术的总品牌成立，后来成为自己的主要业务。 纳粹时期和第二次世界大战造成了重大破坏。包括董事长威利·雅各布森在内的犹太董事会成员在政治压力下被迫离职。作为拜尔斯道夫的自由广告专家，埃利·霍伊斯-克纳普帮助妮维雅广告相对独立于纳粹意识形态信息。战争破坏影响了汉堡的设施，而外国子公司被没收，商标权在多个国家丢失。因此，1945年后的重建既需要物理重建，也需要长期恢复国际品牌所有权的计划。公司报告1949年营业额为3000万德国马克。 战后增长恢复了拜尔斯道夫的国际影响力。第一款8x4除臭皂于1951年问世，确立了8x4品牌。到1972年，公司在全球拥有超过10,000名员工。1974年引入的部门组织将化妆品、医疗、制药和德莎活动分开。在1980年代末，管理层将集团集中在三个主要领域：皮肤护理、粘合技术和伤口管理。妮维雅的产品范围扩展到防晒、抗衰老产品和婴儿护理，而德莎开发了更广泛的粘合产品。 商标恢复在1990年代尤为重要。拜尔斯道夫在英国、澳大利亚和南非等市场重新获得了权利，并于1997年通过多数投资波兰公司Beiersdorf-Lechia（现与Nivea Polska相关）获得了最后未决的权利。到十年末，国际市场产生了集团销售额的大部分。 现代结构在2000年代初形成。德莎于2001年成为拜尔斯道夫的独立业务部门。同年，拜尔斯道夫与Smith & Nephew成立了BSN Medical，用于外科敷料、骨科和静脉学；BSN Medical于2006年出售给Montagu Private Equity。拜尔斯道夫共享服务于2002年成立，以集中部分信息技术和会计职能。2003年宝洁的收购提议未能推进，之后所有权结构围绕赫尔茨家族的控股利益、汉堡公共部门利益和其他股东进行了重组。拜尔斯道夫后来于2008年加入DAX。 集团继续发展其地理足迹和品牌组合。它从2006年开始在汉堡开设妮维雅之家零售店，扩大了在印度的生产和研究活动，并在汉堡、武汉和西劳维持研究设施。2020年代的收购包括Stop the Water While Using Me和Chantecaille，尽管前者随后被停产。今天的拜尔斯道夫结合了大型全球消费皮肤护理业务与皮肤科和高端品牌以及独立的德莎粘合产品运营。
- 2022
完成Chantecaille收购
[1]公司完成了对奢侈护肤品牌Chantecaille的收购。
- 2020
收购Stop the Water While Using Me
[1]拜尔斯道夫收购了天然化妆品品牌Stop the Water While Using Me。
- 2008
加入DAX
[1]拜尔斯道夫于2008年12月22日开始在DAX交易。
- 2006
第一家妮维雅之家开业
[1]拜尔斯道夫在汉堡开设了第一家妮维雅之家零售概念店。
- 2002
成立拜尔斯道夫共享服务
[1]公司将部分内部IT和会计活动整合到一个共享服务组织中。
- 2001
德莎成为独立部门
[1]德莎被确立为拜尔斯道夫内部专注于粘合产品和系统的独立单位。
- 2001
成立BSN Medical合资企业
[1]拜尔斯道夫和Smith & Nephew创建了BSN Medical，用于外科敷料、骨科和静脉学。
- 1997
恢复最后的主要妮维雅商标权
[1]拜尔斯道夫收购了波兰Beiersdorf-Lechia的多数股权，完成了对其剩余主要商标权的恢复。
- 1974
引入部门组织
[1]运营分为化妆品、医疗、制药和德莎活动。
- 1951
8x4起源
[1]公司推出了第一款除臭皂，这成为8x4品牌的基础。
产品与定位
一个以科学为主导的国际护肤集团，涵盖大众市场、皮肤科、高端和奢侈细分市场，并拥有独立的粘合产品业务。
大众市场护肤 · 1911
妮维雅
拜尔斯道夫领先的全球消费护肤品牌，妮维雅涵盖面部和身体护理、乳霜、乳液、防晒、除臭剂、婴儿护理和抗衰老产品。1911年推出的妮维雅润肤霜是该组合的历史基础。该品牌定位于广泛的国际覆盖和日常护肤使用。
皮肤学护肤
优色林
优色林是拜尔斯道夫的皮肤科护肤品牌，提供针对干燥、敏感肌肤、色素沉着和衰老等问题的产品。其传统与Eucerit（用于开发妮维雅润肤霜的乳化剂）有关。该品牌以科学和皮肤科为导向进行营销。
皮肤学护肤
Aquaphor
Aquaphor是一个保护性护肤品牌，与软膏和屏障支持产品相关，用于干燥、受刺激或受损的皮肤。它在拜尔斯道夫的大众市场保湿品牌中扮演更专业的皮肤科角色。
奢华护肤
La Prairie
La Prairie是拜尔斯道夫的奢侈护肤品牌。它占据产品组合的高端，与高价面部和抗衰老护理、奢侈品零售和科学主导的威望定位相关。
奢华美妆
Chantecaille
Chantecaille是拜尔斯道夫于2022年收购的奢侈美容和护肤品牌。其加入扩大了集团在高端美容领域的业务，并补充了现有的La Prairie业务。
伤口护理 · 1922
汉莎
汉莎是拜尔斯道夫的伤口护理品牌，提供创可贴和相关的急救产品。它于1922年推出，是公司悠久的医疗和消费者健康传统的一部分。
唇部护理 · 1909
Labello
Labello是1909年推出的专业唇部护理品牌。其产品系列围绕润唇膏和保护性护理产品构建，已国际分销超过一个世纪。
自粘产品 · 1936
德莎
德莎是拜尔斯道夫的粘合产品业务。它为消费者、工匠和工业客户开发自粘胶带、系统和解决方案。德莎于1936年作为总品牌创建，并于2001年成为拜尔斯道夫的独立部门。
争议事件
营销活动
- 妮维雅广告与品牌传播
Global
妮维雅长期以来的传播强调可及的皮肤护理、家庭使用和可识别的蓝白品牌资产。在纳粹时期，自由广告人埃利·霍伊斯-克纳普参与了重要的妮维雅广告工作，并力求使其信息远离纳粹意识形态。
结果. 支持妮维雅发展成为拜尔斯道夫主要的国际消费品牌。
品牌决策
2022
收购Chantecaille并购背景
拜尔斯道夫希望加强其在奢侈和高端皮肤护理领域的地位。
采取的行动
拜尔斯道夫完成了对Chantecaille的收购。
后续影响
Chantecaille与La Prairie一起成为集团皮肤护理组合中的奢侈导向补充。
2020
收购Stop the Water While Using Me并购背景
拜尔斯道夫寻求扩大其天然化妆品和可持续发展导向的产品组合。
采取的行动
公司收购了Stop the Water While Using Me。
后续影响
该品牌后来于2023年停产。
2006
推出妮维雅之家零售概念战略背景
拜尔斯道夫寻求围绕其旗舰护肤品牌创建品牌实体零售体验。
采取的行动
第一家妮维雅之家在汉堡开业，随后开设了更多门店。
后续影响
妮维雅在选定的城市获得了专门的零售和品牌体验形式。
2003
拒绝宝洁的收购提议并购背景
宝洁在拜尔斯道夫拥有包括安联和赫尔茨家族利益在内的重要股东时提出了收购意向。
采取的行动
拟议的收购未获推进。随后的所有权重组增加了赫尔茨家族的股份，并支持了拜尔斯道夫汉堡总部的延续。
后续影响
拜尔斯道夫仍然是一家独立的上市公司，由与Maxingvest和Tchibo相关的利益控制。
2001
将德莎设为独立业务部门战略背景
拜尔斯道夫在德莎总品牌下发展了粘合技术，同时运营消费护肤和伤口护理活动。
采取的行动
公司将德莎确立为专注于自粘产品和系统的独立单位。
后续影响
德莎成为拜尔斯道夫除消费护肤外的两个主要业务部门之一。
近期事件
- 2023
Stop the Water While Using Me停产[1]
其他
拜尔斯道夫在2020年收购Stop the Water While Using Me品牌后，于2023年将其停产。
- 2022
拜尔斯道夫完成对Chantecaille的收购[1]
并购
公司完成了对奢侈护肤品牌Chantecaille的收购，加强了其高端产品组合。
- 2021
并购
- 2020
拜尔斯道夫收购天然化妆品品牌Stop the Water While Using Me[1]
并购
拜尔斯道夫收购了天然化妆品品牌Stop the Water While Using Me，作为其向可持续发展导向的护肤领域扩张的一部分。
- 2019
并购
来源9 个来源
- 1Beiersdorfen.wikipedia.org
- 2Beiersdorf corporate websitebeiersdorf.com
- 3Beiersdorf announces acquisition of Chantecaillebeiersdorf.com
- 4Beiersdorf announces acquisition of Coppertone from Bayermarketscreener.com
- 5拜尔斯道夫与天猫签订战略合作，研发新品将在天猫首发- DoNewsdonews.com
- 6妮维雅母公司收购韩国初创美妆企业LYCL部分股权 成第二大股东_个股资讯_市场_中金在线sc.stock.cnfol.com
- 7Beiersdorf acquires natural cosmetics brand “Stop The Water While Using Me!”premiumbeautynews.com
- 8Sabic collaborates with Beiersdorf to implement sustainable cosmetics packaging - Packaging South Asiapackagingsouthasia.com
- 9Watsons teams up with global suppliers to launch over 1.6K 'Sustainable Choices'sunstar.com.ph
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