熊裸

Bear Naked是一家美国食品品牌，专注于格兰诺拉麦片、格兰诺拉麦片球和燕麦片产品。该品牌由Kelly Flatley和Brendan Synnott于2002年创立，他们从小批量生产格兰诺拉麦片并直接分销给当地零售商开始。其品牌形象围绕全谷物食品、坚果、水果和相对简单的成分故事而建立。品牌名称结合了户外风格的熊形象和“赤裸”的概念，即不含不必要的添加剂。 该业务最初是作为一家创业企业而非大型包装食品公司运营的。Flatley在大学期间开始制作格兰诺拉麦片，最初在宿舍里为朋友制作。2002年在康涅狄格州达里恩遇到Synnott后，两人结成合作伙伴关系，并将生产转移到商业厨房。他们自己处理了大部分早期工作，包括准备、分销和营销。他们最初获取原料的途径有限：商业分销商不愿向这家小公司供货，因此创始人从当地采购散装原料。然后他们向天然和有机食品零售商展示产品，逐步建立分销网络。 一个重要的早期零售突破发生在2003年，当时纽约的Stew Leonard's超市连锁开始销售Bear Naked格兰诺拉麦片。这一合作帮助公司超越了创始人主导的本地销售，进入了更广泛的商业市场。Bear Naked随后引起了Kashi的注意，Kashi是Kellogg公司的天然食品子公司。2007年，Flatley和Synnott以超过6000万美元的价格将业务出售给Kashi，据引用的报道。创始人继续参与约一年以支持过渡。 在Kashi和更广泛的Kellogg组织下，Bear Naked从最初的格兰诺拉麦片系列扩展到多种相关形式。其产品组合包括传统格兰诺拉麦片品种，如水果坚果、枫糖山核桃、花生酱和三重浆果；低糖的Granola Fit产品；无麸质和无谷物产品；蛋白质强化格兰诺拉麦片；格兰诺拉麦片球；以及搭配脆脆格兰诺拉麦片顶料的钢切燕麦片。产品供应可能因时间和零售商而异。 包装和视觉识别一直是品牌的重要元素。早期包装使用带有三个熊爪痕迹的标识，而熊符号将品牌与户外意象以及坚果、水果和蜂蜜等成分联系起来。2015年推出的重新设计引入了一个名为Kevin的角色，一只熊，用于包装、社交媒体和品牌的数字存在。橙色成为突出的视觉颜色，与水果坚果旗舰产品相关联，旨在传达活力和积极的生活方式。2019年，Bear Naked表示其自立袋由100%可回收材料制成。 Bear Naked总部位于加利福尼亚州拉荷亚。该品牌与Kellogg产品组合中Kashi的有机业务相关联，参考资料将WK Kellogg Co.确定为截至2023年的所有者。其定位围绕便捷、即食的谷物食品，通过天然成分、全谷物、风味和积极生活方式主题进行营销。

Bear Naked由Kelly Flatley和Brendan Synnott于2002年创立。Flatley在大学期间开始制作格兰诺拉麦片，最初在宿舍里制作并与朋友分享。她在康涅狄格州达里恩遇到Synnott后，两人将这一非正式活动转变为业务。他们使用商业厨房，最初作为公司唯一的员工，自己生产、分销和营销格兰诺拉麦片。 创始人面临小型包装食品初创企业典型的实际障碍。商业供应商不愿向这家年轻公司出售原材料，因此合伙人从当地购买散装原料，然后发展更常规的供应安排。他们瞄准有机和天然食品零售商，品牌对格兰诺拉麦片和相对简单成分的强调自然契合。2003年，纽约的Stew Leonard's超市连锁开始销售Bear Naked格兰诺拉麦片。这一零售关系为公司提供了重要的商业增长途径。 Bear Naked的早期身份将产品与户外意象和简单食品的概念联系起来。Flatley选择了这个名字：“熊”暗示户外和对坚果、水果和蜂蜜等成分的食欲，而“赤裸”传达没有不必要的添加剂。原始标识包含三个类似熊爪的痕迹。随着时间的推移，品牌从核心格兰诺拉麦片扩展到多个口味系列和相邻的早餐和零食格式。 2007年，Kashi接触创始人并收购了Bear Naked。Kashi当时是Kellogg公司的子公司，经营天然和有机食品领域。据报道，收购价格超过6000万美元。Flatley和Synnott在交易后留任约一年，以帮助将运营转移给新所有者。 收购后，Bear Naked继续作为与Kashi和Kellogg产品组合相关的包装食品品牌。其产品包括经典格兰诺拉麦片、以Granola Fit名称销售的减糖产品、无麸质和无谷物品种、蛋白质格兰诺拉麦片、耐嚼和松脆的格兰诺拉麦片球，以及将钢切燕麦与松脆格兰诺拉麦片顶料相结合的燕麦片产品。列出的口味示例包括水果坚果、枫糖山核桃、花生酱、三重浆果、香草杏仁、巧克力杏仁、蜂蜜杏仁和黑巧克力海盐。 该品牌在2015年更新了其视觉系统。重新设计引入了Kevin，一只熊角色，用于包装和数字营销，而橙色成为与水果坚果系列相关的突出标志性颜色。声明的意图是给品牌一个更有活力的外观，以吸引千禧一代和其他积极生活方式的消费者。2019年，Bear Naked报告其自立袋使用100%可回收材料。 Bear Naked总部位于加利福尼亚州拉荷亚。参考资料将WK Kellogg Co.确定为截至2023年的品牌所有者。该品牌目前的身份仍然围绕格兰诺拉麦片、便携式谷物零食和燕麦片，定位围绕口味多样性、全谷物食品、天然倾向的呈现和便利性。

• 2023

  所有权归属于WK Kellogg Co.

  [1]Bear Nakeden.wikipedia.org

  参考资料将WK Kellogg Co.确定为截至2023年Bear Naked的所有者。

• 2019

  可回收自立袋

  [1]Bear Nakeden.wikipedia.org

  Bear Naked表示其自立袋由100%可回收材料制成。

• 2015

  品牌标识重新设计

  [1]Bear Nakeden.wikipedia.org

  品牌引入了熊Kevin和以橙色为主色调的更新视觉系统。

• 2007

  被Kashi收购

  [1]Bear Nakeden.wikipedia.org

  Kashi（Kellogg子公司）以据报道超过6000万美元的价格从创始人手中收购了Bear Naked。

• 2003

  首次重要超市入驻

  [1]Bear Nakeden.wikipedia.org

  Stew Leonard's开始销售Bear Naked格兰诺拉麦片，帮助这家年轻公司超越直接本地分销。

• 2002

  Bear Naked成立

  [1]Bear Nakeden.wikipedia.org

  Kelly Flatley和Brendan Synnott在开发小规模格兰诺拉麦片业务并将生产转移到商业厨房后，创立了Bear Naked。

一个偏向天然、全谷物的零食和早餐品牌，强调格兰诺拉麦片的多样性、可识别的成分、便捷的格式和积极生活方式的吸引力。

• 格兰诺拉麦片

  经典格兰诺拉麦片

  Bear Naked的核心格兰诺拉麦片系列包括广泛可接受的口味，如香蕉坚果、可可腰果、水果坚果、枫糖山核桃、花生酱和三重浆果。这些产品代表了该品牌的传统形式：即食的簇状或块状，设计用于早餐、零食或作为顶料。

• 减糖格兰诺拉麦片

  Granola Fit

  Granola Fit是减糖系列，口味包括香草杏仁和花生酱脆。它将品牌扩展到更注重营养的细分市场，同时保留熟悉的格兰诺拉麦片形式和便携、便捷食用的强调。

• 特殊饮食格兰诺拉麦片

  无麸质和无谷物格兰诺拉麦片

  该系列包括枫糖肉桂和巧克力杏仁产品，被标识为无麸质和无谷物。它扩大了Bear Naked对寻求传统谷物格兰诺拉麦片替代品的消费者的吸引力，同时保留了品牌以风味为主导的零食定位。

• 蛋白质格兰诺拉麦片

  蛋白质格兰诺拉麦片

  蛋白质导向系列包括原味肉桂和蜂蜜杏仁。这些产品更强调蛋白质作为营养属性，并支持Bear Naked更广泛的积极生活方式定位。

• 格兰诺拉麦片零食

  格兰诺拉麦片球

  Bear Naked格兰诺拉麦片球有耐嚼和松脆两种形式。列出的品种包括耐嚼形式的黑巧克力海盐和花生酱蜂蜜，以及松脆形式的蜂蜜燕麦和巧克力片。一口大小的形式设计用于便携零食，而非碗装早餐使用。

• 燕麦片

  钢切燕麦片配脆格兰诺拉麦片顶料

  Bear Naked的燕麦片产品将钢切燕麦与单独的脆格兰诺拉麦片顶料搭配。确定的品种包括枫糖山核桃和水果坚果。这种组合为品牌提供了燕麦片产品，并增加了与其格兰诺拉麦片传统相关的额外质地成分。

• 2019

  转向可回收自立袋材料战略

  背景

  包装可持续性成为品牌产品展示和传播的一部分。

  采取的行动

  Bear Naked表示其自立袋由100%可回收材料制成。

  后续影响

  可回收袋成为品牌引用的包装特征。

  来源

• 2015

  为积极生活方式的消费者刷新品牌标识战略

  背景

  Bear Naked寻求现代化其包装并加强对千禧一代和积极生活方式消费者的吸引力。

  采取的行动

  品牌引入了熊Kevin，采用了更新的包装设计，并强调橙色作为标志性视觉颜色。

  后续影响

  Kevin成为包装、社交媒体和公司网站上的反复出现的品牌资产。

  来源

• 2007

  将品牌出售给Kashi并购

  背景

  在通过天然食品零售商和超市入驻建立分销后，创始人被Kashi（Kellogg子公司）接洽。

  采取的行动

  Kelly Flatley和Brendan Synnott将Bear Naked出售给Kashi，并留任约一年以支持过渡。

  后续影响

  Bear Naked继续作为Kashi和Kellogg产品组合中的品牌，并扩展到额外的格兰诺拉麦片、零食和燕麦片形式。

  Reported acquisition price. More than $60 million (2007 acquisition)

  来源

1. 1Bear Nakeden.wikipedia.org