Barbasol

Barbasol 是一个美国个人护理品牌，专注于剃须膏、须后水和一次性剃须刀。该品牌由麻省理工学院教授 Frank Shields 于 1919 年在印第安纳波利斯创立，他试图开发一种能减少刺激且无需用刷子打出传统皂沫的剃须产品。他的原始产品是一种浓稠的剃须乳液，可直接涂抹，这一特点体现在早期的广告语“无需刷子，无需泡沫，无需揉搓”中。 该产品最初由 Napco 公司生产，这是 Shields 在开发 Barbasol 之前成立的公司。随着需求增长，Shields 于 1920 年成立了 Barbasol 公司。在 20 世纪 20 年代和 30 年代，该公司通过广泛的平面广告扩张，当时该品牌利用名人代言和有时具有挑逗性的视觉主题来区分自己。其代言人包括演艺界和体育界人士，如 Douglas Fairbanks Jr.、Joe Cook、Vincent Lopez、Babe Ruth、Rogers Hornsby 和 Knute Rockne。该品牌还通过 Harry Frankel（被称为“Singin’ Sam the Barbasol Man”）建立了令人难忘的广播形象，他演唱了一首围绕该产品无刷剃须承诺的广告歌。 20 世纪 50 年代中期，一个重要的技术和视觉转折点出现了。来自纽约州罗切斯特的设计工程师 Robert P. Kaplan 开发并申请了气雾剃须膏罐的专利。Barbasol 采用了气雾剂形式，并从其最初的浓稠乳膏转向与现代剃须产品相关的柔软泡沫。包装设计被做成理发店条纹的样子，创造了独特的红白视觉标识，这一标识一直与品牌紧密相关，并使罐子成为剃须膏的即时可识别象征。 1962 年，辉瑞收购了 Barbasol 公司。在辉瑞旗下，该品牌通过包括舒缓芦荟、皮肤调理、敏感肌肤、额外保护、清凉薄荷和柠檬青柠在内的多种产品扩展了其产品组合。随着消费者偏好转向更新的剃须质地，它还推出了凝胶形式。在 20 世纪 80 年代，该品牌曾短暂扩展到剃须以外的领域，推出了 Barbasol Glide Stick 除臭剂。然而，到 20 世纪 90 年代，Barbasol 的销售额和品牌资产已经减弱，而主要业务是制药的辉瑞开始寻找买家。 位于俄亥俄州都柏林的个人护理公司 Perio, Inc. 于 2001 年从辉瑞收购了 Barbasol 品牌。Perio 试图在保留其核心身份的同时更新产品线，整合了一些产品，并保留了 Original、Soothing Aloe 和 Skin Conditioner 等主要产品。该公司还推出了 Pacific Rush，随后又推出了其他剃须膏，包括 Sensitive Skin、Mountain Blast 和 Arctic Chill。须后水产品和双刀片、三刀片和六刀片形式的一次性剃须刀将品牌扩展到了其历史悠久的乳膏专营权之外。 Perio 还重新审视了 Barbasol 的起源。2003 年出现了一种旨在模仿原始产品的非气雾剂乳膏，并于 2006 年重新配方为 Barbasol Non-Aerosol Therapeutic Shave Cream。该产品于 2019 年停产，并在品牌百年庆典之际被 1919 Classic Shaving Cream 取代。新产品将当代营销与原始配方和创立年份联系起来。 Barbasol 利用体育赞助和娱乐合作来保持消费者知名度。其历史包括 20 世纪 30 年代末的印第安纳波利斯 500 赞助、20 世纪 90 年代的 NASCAR Busch 系列赛赞助活动、2012 年开始与美国职业足球大联盟哥伦布机员队的球衣赞助协议、对 Westwood One 广播节目的支持，以及 Barbasol 锦标赛职业高尔夫球赛的冠名赞助。该品牌还出现在电影中，并利用其标志性的罐子进行联合推广，包括《侏罗纪世界》活动。Barbasol 在整个北美分销，并且仍然是 Perio 旗下活跃的剃须护理品牌。

Frank Shields 于 1919 年在印第安纳波利斯创立了 Barbasol，当时他正在寻找一种比传统剃须皂刺激性更小的替代品。他的发明是一种浓稠的乳液，无需打出泡沫即可使用。该产品最初由 Napco 公司生产，这是 Shields 早先创立的一家企业，随着销售增长，他于 1920 年成立了 Barbasol 公司。 Barbasol 通过积极的平面广告建立了早期知名度。20 世纪 20 年代和 30 年代的广告经常强调无刷剃须的便利性，并使用名人代言和当时被认为引人注目的暗示性场景。该品牌的代言人包括电影、音乐、棒球和橄榄球界的人物。其广播形象尤其强大，这要归功于 Harry Frankel，一位被称为“Singin’ Sam the Barbasol Man”的杂耍演员和广播员。从 1931 年开始，Frankel 推广该品牌，并普及了一首围绕湿剃刀、无需刷子或泡沫开始剃须的音乐口号。 该公司还尝试了活动营销。一辆 Barbasol 赞助的赛车出现在 1938 年的印第安纳波利斯 500 比赛中，车身设计成剃须膏管的样子。那一年机械故障导致未能完赛，而第二年的参赛车获得了第十名。几十年后，该品牌在 20 世纪 90 年代末通过 NASCAR Busch 系列赛的赞助活动重返赛车运动。 包装和配方在 20 世纪 50 年代发生了重大变化。设计工程师 Robert P. Kaplan 开发并申请了气雾剃须膏罐的专利，Barbasol 从最初的浓稠乳膏转向气雾泡沫。罐子的理发店条纹风格成为品牌视觉标识的决定性元素。这一设计帮助 Barbasol 在剃须品类变得更加分散的情况下保持了强大的认知度。 辉瑞于 1962 年收购了 Barbasol 公司。在辉瑞拥有期间，Barbasol 扩展到多种剃须产品，包括芦荟、皮肤调理、敏感肌肤、额外保护、薄荷和柠檬青柠等。随着凝胶越来越受欢迎，凝胶版本也随之推出。该品牌还在 20 世纪 80 年代短暂进入除臭剂领域，推出了 Barbasol Glide Stick。到 20 世纪 90 年代，销售额放缓，品牌资产下降，而辉瑞越来越专注于制药。辉瑞随后于 2001 年将 Barbasol 出售给 Perio, Inc.。 总部位于俄亥俄州都柏林的 Perio 重组并更新了产品系列。它保留了核心乳膏产品，增加或重新推出了香型和皮肤定位产品，并扩展到须后水和一次性剃须刀。该公司还试图将当代气雾剂品牌与其历史配方联系起来。2003 年推出的非气雾剂产品于 2006 年重新配方为 Non-Aerosol Therapeutic Shave Cream。该产品于 2019 年停产，并在品牌百年庆典期间被 1919 Classic Shaving Cream 取代。 Barbasol 后来的营销比其一些早期广告采用了更亲家庭和爱国的基调。2000 年代的电视广告利用了“close shave”这个表达，后来的信息使用了“Close Shave America, Close Shave Barbasol”的口号。该品牌支持体育媒体和球队，包括 Westwood One 广播节目和哥伦布机员队，并成为阿拉巴马州一场职业高尔夫锦标赛的冠名赞助商。其标志性的罐子也作为流行文化中可识别的道具出现，最著名的是在《侏罗纪公园》中作为恐龙胚胎的伪装容器。Barbasol 继续作为 Perio, Inc. 旗下的北美剃须护理品牌运营。

• 2019

  1919 Classic 剃须膏推出

  [1]Barbasolen.wikipedia.org

  这款百年纪念产品取代了已停产的 Non-Aerosol Therapeutic Shave Cream，并参考了品牌的创立年份。

• 2015

  Barbasol 锦标赛开始

  [1]Barbasolen.wikipedia.org

  这项赞助的职业高尔夫锦标赛首次在阿拉巴马州的罗伯特·特伦特·琼斯高尔夫球场举行。

• 2012

  哥伦布机员队赞助开始

  [1]Barbasolen.wikipedia.org

  Barbasol 签署了一项为期五年的协议，成为美国职业足球大联盟俱乐部的球衣赞助商。

• 2006

  Non-Aerosol Therapeutic Shave Cream 推出

  [1]Barbasolen.wikipedia.org

  该品牌将其非气雾剂产品重新配方为治疗定位的剃须膏。

• 2001

  Perio 收购 Barbasol

  [1]Barbasolen.wikipedia.org

  Perio, Inc. 从辉瑞手中收购了该品牌，并开始努力重建其消费者形象。

• 1996

  Barbasol 赞助 NASCAR Busch 系列赛

  [1]Barbasolen.wikipedia.org

  该品牌赞助了 NASCAR Busch 系列赛的一系列比赛和车队。

• 1962

  辉瑞收购 Barbasol 公司

  [1]Barbasolen.wikipedia.org

  Barbasol 成为辉瑞产品组合的一部分，并扩展了其剃须配方和形式。

• 1955

  品牌转向气雾剃须泡沫

  [1]Barbasolen.wikipedia.org

  在 Robert P. Kaplan 的气雾罐创新之后，Barbasol 采用了泡沫形式和理发店条纹包装设计。

• 1938

  Barbasol 赞助印第安纳波利斯 500 赛车

  [1]Barbasolen.wikipedia.org

  一辆设计成剃须膏管状的 Barbasol 赞助赛车参加了印第安纳波利斯 500 比赛。

• 1931

  Singin’ Sam 成为 Barbasol 广播代言人

  [1]Barbasolen.wikipedia.org

  Harry Frankel 开始以 Singin’ Sam the Barbasol Man 的身份推广 Barbasol，并普及了品牌广告歌。

• 1920

  Barbasol 公司成立

  [1]Barbasolen.wikipedia.org

  在需求超过 Napco 公司的产能后，Shields 成立了 Barbasol 公司。

• 1919

  Frank Shields 创立 Barbasol

  [1]Barbasolen.wikipedia.org

  Frank Shields 开发了一种无刷剃须膏，旨在提供刺激性更小的剃须体验。

一个平易近人、具有传统美国剃须品牌，以无刷剃须膏、熟悉的理发店形象、广泛的零售渠道和长期以来的性价比定位为特色。

• 气雾剃须膏

  Original 剃须膏

  Barbasol 的核心气雾剃须膏，源自品牌最初的无刷剃须主张。它与熟悉的理发店条纹罐子相关联，定位为简单、日常的剃须产品。

• 非气雾剃须膏 · 2019

  1919 Classic 剃须膏

  为 Barbasol 百年庆典而推出，取代了 Non-Aerosol Therapeutic Shave Cream，旨在将现代品牌与其历史剃须配方的浓稠乳液特性重新联系起来。

• 气雾剃须膏

  Soothing Aloe 剃须膏

  作为 Barbasol 超越其原始配方的扩展而开发的芦荟定位剃须膏变体。它针对寻求更调理或舒缓剃须体验的消费者。

• 气雾剃须膏

  Skin Conditioner 剃须膏

  一款以护肤为导向的 Barbasol 剃须膏，补充了基本的 Original 变体。它反映了品牌通过皮肤感觉和剃须需求对其乳膏系列进行细分的更广泛策略。

• 气雾剃须膏

  Sensitive Skin 剃须膏

  为偏好敏感肌肤定位剃须产品的消费者开发的变体。它是 Barbasol 后期专业乳膏产品组合的一部分。

• 剃须凝胶

  剃须凝胶

  随着剃须凝胶越来越受欢迎，Barbasol 推出了凝胶版本。有记录的变体包括 Original、Soothing Aloe、Sensitive Skin 和 Extra Protection。

• 须后水

  须后水产品

  品牌后来扩展到剃须后护理领域，旨在补充其剃须膏和剃须刀。所提供的参考资料中未确定具体产品级别的上市日期。

• 一次性剃须刀

  一次性剃须刀

  Barbasol 扩展到一次性剃须刀，提供双刀片、三刀片和六刀片配置，将品牌从剃须准备扩展到完整的剃须程序。

• 2015Barbasol 锦标赛

  United States

  Barbasol 成为阿拉巴马州罗伯特·特伦特·琼斯高尔夫球场 Grand National 球场举办的一场职业高尔夫锦标赛的冠名赞助商。

  结果. 该赛事作为英国公开赛周期间的美巡赛替代赛事首次亮相。

  来源
• 2015《侏罗纪世界》推广合作

  United States

  Barbasol 利用其与《侏罗纪公园》的既有联系，在《侏罗纪世界》上映期间发行了恐龙主题罐子，并推广了前往怀俄明州考古发掘的旅行。

  结果. 该推广强化了罐子的流行文化认知，并将传统包装与主要电影系列联系起来。

  来源
• 2012哥伦布机员队球衣赞助

  United States

  Barbasol 根据一项为期五年的协议成为美国职业足球大联盟哥伦布机员队的球衣赞助商。

  结果. 该合作使品牌在职业足球领域获得了显著曝光，并将其与俄亥俄州基地联系起来。

  来源
• 2001Close Shave 电视广告

  United States

  电视广告围绕“Close shave”这个短语构建了喜剧性的惊险场景，随后推荐购买 Barbasol。

  结果. 该活动使品牌的幽默现代化，同时保持了其与剃须便利性的关联。

  来源
• 1996NASCAR Busch 系列赛赞助

  United States

  Barbasol 赞助了 Dick Bown 的车队和多名车手，参加了 11 场 NASCAR Busch 系列赛，后来通过 Akins Motorsports 继续合作。

  结果. 该赞助将 Barbasol 的体育营销扩展到 20 世纪 90 年代末的改装赛车领域。

  来源
• 1938印第安纳波利斯 500 赞助

  United States

  Barbasol 赞助了一辆涂成剃须膏管状的赛车。赛车跑到第 166 圈时因离合器故障而退赛。

  结果. 第二年，一辆 Barbasol 赞助的赛车获得第十名，为品牌带来了额外的赛车运动曝光。

  来源
• 1931Singin’ Sam the Barbasol Man

  United States

  Barbasol 使用广播表演者 Harry Frankel 作为常驻代言人。他的音乐形象和广告歌让无刷剃须的承诺在听众心中留下深刻印象。

  结果. 这个角色成为品牌历史上最知名的怀旧广告人物之一。

  来源

• 2019

  用 1919 Classic 剃须膏取代 Non-Aerosol Therapeutic Shave Cream换代

  背景

  Perio 曾使用非气雾剂产品来唤起 Barbasol 最初的浓稠乳膏，但治疗性版本在品牌百年庆典之年停产。

  采取的行动

  Barbasol 推出了 1919 Classic Shaving Cream 作为替代品。

  后续影响

  新产品为品牌创立和原始配方提供了以传统为中心的链接。

  来源

• 2001

  Perio 从辉瑞收购 Barbasol并购

  背景

  Barbasol 的销售额在 20 世纪 90 年代放缓，辉瑞正在寻求剥离非核心消费品牌。

  采取的行动

  Perio, Inc. 收购了该品牌，并开始整合和更新其剃须产品组合。

  后续影响

  Perio 保留了核心乳膏产品，推出了新香型和皮肤定位产品，并扩展到须后水和一次性剃须刀。

  来源

• 1962

  辉瑞收购 Barbasol并购

  背景

  Barbasol 公司自 Frank Shields 成立以来一直独立运营。

  采取的行动

  辉瑞收购了 Barbasol 公司，并将该剃须品牌纳入其产品组合。

  后续影响

  辉瑞扩展了产品线，推出了多种配方、凝胶和短暂的除臭剂延伸，后来在 20 世纪 90 年代品牌减弱时寻求买家。

  来源

• 1955

  采用气雾剃须泡沫形式其他

  背景

  最初的 Barbasol 产品是一种浓稠乳膏。气雾剃须膏罐的开发创造了一个机会，可以在更方便的包装中提供更柔软的泡沫。

  采取的行动

  Barbasol 改变了其配方和包装，采用了气雾剂形式和理发店条纹风格的罐子。

  后续影响

  气雾罐和理发店条纹设计成为 Barbasol 长期视觉标识的核心。

  来源

• 2019

  Barbasol 用 1919 Classic 剃须膏取代其非气雾剂治疗性乳膏[1]Barbasolen.wikipedia.org

  产品换代 · 产品发布

  在百年庆典之际，Barbasol 停产了 Non-Aerosol Therapeutic Shave Cream，并推出了 1919 Classic Shaving Cream，作为与品牌原始产品的新联系。

• 2015

  Barbasol 锦标赛在美巡赛上首次亮相[1]Barbasolen.wikipedia.org

  营销活动

  Barbasol 锦标赛首次作为英国公开赛周期间的美巡赛替代赛事举行。

• 2012

  Barbasol 与哥伦布机员队签署球衣赞助协议[1]Barbasolen.wikipedia.org

  营销活动

  Barbasol 签署了一项为期五年的协议，成为美国职业足球大联盟哥伦布机员队的球衣赞助商。

• 2003

  Barbasol 推出非气雾剂剃须产品[1]Barbasolen.wikipedia.org

  产品发布

  该品牌推出了一款非气雾剂乳膏，旨在唤起其原始剃须产品的特性。

• 2001

  Perio 从辉瑞收购 Barbasol 品牌[1]Barbasolen.wikipedia.org

  并购

  Perio, Inc. 从辉瑞收购了 Barbasol，并承担起重振这一老牌剃须品牌的责任。

1. 1Barbasolen.wikipedia.org