A Bathing Ape

A Bathing Ape，通常称为BAPE，是由Nigo于1993年在东京里原宿地区创立的日本时尚和街头服饰品牌。该品牌源于20世纪90年代日本街头时尚的兴起，通过大胆的图形、小批量生产、标志性图案以及与音乐和青年文化的紧密联系，形成了独特的身份。 品牌名称源自“a bathing ape in lukewarm water”这一表达。在日语用法中，这个短语暗指某人一直舒适地浸泡在浴缸中直到水变凉，以此讽刺部分年轻一代的优越和放纵生活方式，而这正是品牌早期受众的一部分。名称还暗指1968年的电影《人猿星球》。 BAPE的视觉语言围绕其猿头标志、BAPE CAMO迷彩、鲨鱼图案、星星图案、彩色角色插画和高辨识度的品牌标识构建。这些元素出现在男装、女装、童装、鞋履、帽饰、包袋、配饰和生活用品中。品牌尤其以图形T恤、连帽衫、夹克、运动鞋和全拉链鲨鱼连帽衫而闻名。 稀缺性是BAPE商业和文化吸引力的核心。早期，Nigo据报道每周只生产几十件T恤，部分出售，部分赠送给朋友和音乐人。这种在表演者和潮流引领者中的可见性帮助品牌在广泛零售之前就创造了需求。限量发售、门店投放和合作后来强化了BAPE的收藏属性，并使其成为日本街头服饰国际影响力的突出代表。 BAPE与时尚、鞋类、饮料、娱乐、汽车、箱包和消费品品牌以及音乐人和艺术家合作。其合作活动包括基于角色的系列和产品，涉及《海绵宝宝》、漫威、任天堂、DC漫画、Hello Kitty、三丽鸥家族和迪士尼等特许经营。其他合作包括百事可乐、可口可乐、日默瓦，以及Beastie Boys、Biggie Smalls和Wiz Khalifa等艺术家或音乐团体。 品牌从最初的零售和服装活动扩展到相关概念和产品线。历史上的相关企业包括Busy Work Shop、BAPE Cuts、BAPE Café、BABY MILO和The Cay Soldier。Nigo还创立了副线品牌AAPE by A Bathing Ape和BAPY，但各个相关企业的范围和运营状态随时间发生了变化。 2011年，总部位于香港的时尚集团I.T Group收购了公司90.27%的股份。Nigo在过渡期内继续担任创意总监，但于2013年离开品牌。BAPE在I.T旗下继续作为独立的国际街头服饰品牌运营，保持其核心图形代码，同时发展门店、在线销售、区域零售业务和进一步合作。该品牌在日本和部分海外市场运营，并继续定位于高端街头服饰、流行文化、音乐和收藏时尚的交汇点。

BAPE 由 Nigo 于 1993 年在东京原宿创立。该品牌诞生于日本独立街头时尚与音乐社群，并围绕图案 T 恤、醒目迷彩、卡通角色以及刻意限量的零售模式，形成了自身鲜明的身份。其名称 A Bathing Ape 通常被理解为对青年文化与消费过剩的一种戏谑指涉。BAPE 并未追求统一的大规模分销，而是通过小批量发售、特色门店与口碑传播，让单件产品显得稀缺并具有文化意义。 20 世纪 90 年代至 21 世纪初，BAPE 在日本以外日益受到关注。其 Ape Head 标志、ABC CAMO、Baby Milo 角色以及后来的 Shark Hoodie，逐渐成为全球街头服饰中具有辨识度的符号。与嘻哈及娱乐文化的联系，帮助该品牌触达了那些将服装视为更广泛生活方式一部分的受众。联名成为增长的核心机制：BAPE 既能将自身视觉代码置入新的文化场景，又能制造短期的产品事件并重新吸引关注。 公司后来通过国际门店、授权经营及相关副线，将业务拓展至日本核心客群之外。其品牌组合逐渐包括 AAPE、Baby Milo、BAPE Black 与 Mr. Bathing Ape，零售概念则包括 BAPE STORE、BAPE KIDS、BAPEXCLUSIVE 与 A BATHING APE PIRATE STORE。这些业态支撑了不同品类与受众，但核心业务仍围绕高端服装、鞋履、配饰与收藏型发售展开。 2000 年代后期发生了重大所有权变更，总部位于香港的时尚零售商 I.T Limited 收购了运营 BAPE 的公司的控股权。该交易使 BAPE 得以接入更大的区域零售与分销平台，不过品牌仍与其日本创意起源保持关联。Nigo 随后离开该业务，而 BAPE 保留了许多在创立时期确立的视觉与商业原则。 2021 年，I.T Limited 完成私有化并从香港交易所退市。BAPE 随后从 I.T 独立出来，CVC Capital Partners 与 I.T 创始人集团共同取得控制权。CVC 将这笔投资描述为国际扩张、线上发展与数字化的平台，并特别关注中国、美国与欧洲。该交易改变了所有权框架，但并未消除 BAPE 既有的品牌架构或其相关副线。 进入 2020 年代，BAPE 继续通过实体门店与线上渠道运营，并将联名与季节性叙事作为主要的品牌建设工具。相关企划将该品牌与时尚刊物、艺术家、体育及娱乐人物联系起来，而季节性系列则重新审视品牌与日本街头文化的关系。2025 秋冬 Connect with People 企划将音乐、运动与艺术呈现为社群之间的桥梁，并在 BAPE 既有标志性元素之外引入 ART CAMO。因此，BAPE 当前的品牌身份结合了植根于 1990 年代原宿的档案、全球高端街头服饰业务，以及围绕稀缺性、可识别符号与伙伴关系驱动文化相关性构建的营销体系。

• 2025

  Connect with People 季节性企划

  [3]25FW Collection: Connect with Peopleen.jp.bape.com

  BAPE 发布以音乐、运动与艺术之间联系为核心的 2025 秋冬系列，其中包括全新的 ART CAMO 迷彩图案。

• 2021

  BAPE 从 I.T Limited 独立

  [2]CVC completes investment in A Bathing Ape to accelerate global expansioncvc.com

  在 I.T Limited 私有化并退市后，BAPE 成为独立公司，CVC Capital Partners 与 I.T 创始人集团共同获得控制权。

• 2008

  I.T Limited 收购控股权

  [7]I.T Limited acquires controllabelnetworks.com

  香港时尚零售商 I.T Limited 收购运营 BAPE 的公司的控股权，支持其更广泛的区域扩张。

• 1993

  BAPE 于原宿创立

  [1]A BATHING APE official websitejp.bape.com

  Nigo 于4月1日在东京原宿创立 A Bathing Ape，为 BAPE 街头服饰品牌奠定基础。

一个高端、以图形为主导的日本街头服饰和生活方式品牌，强调可识别的设计代码、限量供应、文化合作和收藏吸引力。

• 鞋履

  BAPE STA

  BAPE 的标志性运动鞋系列，以星形侧边标志著称，并以街头潮流视角重新演绎经典低帮运动鞋的比例。该系列发售常采用大胆配色、迷彩、图案处理及联名合作，使这一鞋型成为品牌最具辨识度的鞋类载体之一。

• 服饰

  鲨鱼连帽卫衣

  一款全拉链连帽卫衣，以鲨鱼脸连帽图案为显著特征，并常与 BAPE 的迷彩及贴布工艺结合。它已成为该品牌最具代表性的单品之一，并按季节推出不同配色与材质。

• 服饰

  ABC CAMO 服饰

  BAPE 反复使用的迷彩家族，出现在夹克、连帽卫衣、长裤、T 恤、配饰及其他品类中。其高对比度、品牌专属的图案既是装饰性印花，也是该品牌一眼可辨的标识。

• 角色与生活方式周边

  Baby Milo

  一个卡通角色及相关产品线，将 BAPE 的图形语言延伸至服饰、配饰与收藏品。Baby Milo 帮助品牌吸引了关注角色设计、插画与趣味流行文化风格的消费者。

• 童装

  BAPE Kids

  BAPE 品牌旗下的童装支线，为低龄消费者提供服饰与配件，同时保留迷彩、角色图案和猿人头等标志性元素。

• 2025Connect with People

  Japan · Global

  BAPE 2025 秋冬系列以「Connect with People」为主题，将街头服饰视为连接不同文化与不同领域人群的媒介。视觉拍摄以涩谷和原宿一带为背景，并邀请音乐、滑板与创意领域的文化人物出镜。

  结果. 该企划配合当季系列发布，并推出全新设计处理方式 ART CAMO。

  来源
• 2025VOGUE x BAPE

  Japan · Global

  此次联名融入日本视觉元素，包括以东京茶室为背景的场景，并由模特兼创作歌手 Kōki 出镜拍摄。系列将特别的 VOGUE 配色处理应用于 BAPE 的经典图案。

  结果. 此次合作将 BAPE 既有的标志性符号与时尚媒体叙事及日本文化意象连接起来。

  来源
• 联名驱动的稀缺企划

  Asia · North America · Europe

  BAPE 多次通过与娱乐、时尚、体育及消费品牌的限量合作，打造具有文化关注度的产品发售。该模式结合了高辨识度的品牌资产、合作方受众、可控的稀缺供应与社交讨论。

  结果. 联名始终是 BAPE 获取关注、拉新客群并维持高端街头定位的核心路径。

  来源

• 2021

  与I.T分拆后接受CVC共同控股投资并购

  背景

  在香港时尚集团I.T Limited完成私有化并退市后，BAPE从I.T Limited中独立出来。CVC将这笔交易定位为支持国际扩张与数字化发展的举措。

  采取的行动

  CVC完成投资，与I.T Limited创始人集团共同控股BAPE。

  后续影响

  交易后公布的议程包括拓展中国、美国和欧洲市场，改善线上客户体验，并提升营销与销售渠道的数字化程度。

  来源

• 尚未确定

  Bape 在纽约苏豪区开设门店[8]Bape 在纽约苏豪区开设门店yahoo.com

  报道日期：2021-06-23

  A Bathing Ape 在纽约市苏豪区 163 Mercer Street 开设了一家新的 Bape 门店。

• 2021-06-03

  CVC完成对BAPE的投资并取得共同控制权[9]CVC完成对BAPE的投资并取得共同控制权prnewswire.com

  报道日期：2021-06-03

  A Bathing Ape（BAPE）脱离I.T Limited成为独立公司后，CVC完成对其投资并取得共同控制权。

1. 1A BATHING APE official websitejp.bape.com
2. 2CVC completes investment in A Bathing Ape to accelerate global expansioncvc.com
3. 325FW Collection: Connect with Peopleen.jp.bape.com
4. 4BAPE FW25 Connect with People campaignen.jp.bape.com
5. 5VOGUE x BAPEen.jp.bape.com
6. 6BAPE marketing strategy referencelatterly.org
7. 7I.T Limited acquires controllabelnetworks.com
8. 8Bape 在纽约苏豪区开设门店yahoo.com
9. 9CVC完成对BAPE的投资并取得共同控制权prnewswire.com