Bang Energy

Bang Energy 是美国能量饮料品牌，由 Vital Pharmaceuticals, Inc.（通常称为 VPX）创立。该品牌于 2012 年推出，是 VPX 更广泛的运动营养和性能饮料业务的一部分，该业务由 Jack Owoc 于 1993 年创立。Bang 被开发为低糖或无糖碳酸能量饮料，主要面向对运动、健美和性能导向生活方式感兴趣的消费者。其最著名的配方被宣传为无糖、无热量，每罐约含 300 毫克咖啡因，使其成为主流能量饮料中咖啡因含量较高的产品之一。 该品牌通过不寻常的命名口味、高能量视觉品牌、影响者和运动员合作、健身房营销以及与 VPX 运动补充剂传统相关的声明来区分自己。Bang 产品与“超级肌酸”等概念一起推广，尽管公司的营销和产品声明后来成为重大诉讼的主题。该品牌还扩展到核心罐装饮料之外，包括无咖啡因饮料、能量浓缩液、咖啡饮料、锻炼前产品、甜茶、补水产品和酒精硬苏打水。其中一些扩展后来被停产。 Bang 的分销在 2020 年代发生了重大变化。百事公司于 2020 年获得了美国独家分销权，但双方关系迅速变得紧张。在 VPX 试图终止该安排后，紧急仲裁员裁定百事公司将继续作为独家分销商，同时争议继续进行。双方最终于 2022 年 6 月过渡离开该安排。VPX 随后陷入财务困境，并于 2022 年 10 月申请第 11 章破产保护。Monster Beverage 于 2023 年 6 月同意收购 VPX，并于 2023 年 7 月 31 日完成交易，据报道交易金额为 3.62 亿美元。交易包括 Bang 品牌和位于亚利桑那州凤凰城的饮料工厂。 收购后，Bang 与 Monster 的分销基础设施相关联，并通过 Monster 与可口可乐公司的关系，与可口可乐的分销网络相关联。其他 VPX 品牌和几条非核心 Bang 产品线被逐步淘汰，而主要能量饮料品牌继续存在。截至可用参考材料，Bang 仍然是美国重要的能量饮料品牌，尽管它在由 Monster、Red Bull 和 Celsius 主导的高度竞争市场中运营。其历史结合了通过健身导向定位的快速增长，以及分销纠纷、破产、广告诉讼、商标冲突和所有权变更。

Vital Pharmaceuticals 由 Jack Owoc 于 1993 年创立，并在 VPX 名下建立了运动补充剂和性能饮料业务。在 Bang 之前，公司销售的产品包括 Redline、Noo Fuzion 和 Meltdown。Bang Energy 于 2012 年推出，作为一种碳酸低糖能量饮料，旨在将 VPX 的补充剂业务与不断增长的能量饮料市场联系起来。 该品牌的核心主张集中在零糖配方、高咖啡因含量、独特口味名称以及与健身房和运动文化的关联。VPX 将其产品定位为性能导向，并声称有科学或营养概念支持。2017 年，公司宣布推出无咖啡因的 Bang 变体，使用 β-丙氨酸代替咖啡因。Bang 更广泛的产品组合随后包括能量浓缩液、锻炼前产品、蛋白质咖啡、甜茶、补水饮料、产热补充剂和无咖啡因硬苏打水。主要罐装能量饮料仍然是该品牌的主要产品。 VPX 于 2019 年在亚利桑那州凤凰城开设了制造工厂，扩大了其制造足迹，同时其佛罗里达州彭布罗克派恩斯也有运营。2020 年，百事公司获得美国独家分销权，分销成为重大战略问题。VPX 试图在当年晚些时候终止该关系，但紧急仲裁员裁定百事公司将在争议期间继续作为独家分销商。双方后来解决了分歧，并于 2022 年 6 月过渡离开独家安排。 Bang 还面临多项法律挑战。Monster Beverage 和 VPX 就涉嫌消费者欺骗、反竞争行为、商业外观和产品声明进行了诉讼。涉及 Monster Beverage、Orange Bang 和 VPX 的另一起商标纠纷涉及 Bang 名称的使用以及早期和解的范围。诉讼包括关于“超级肌酸”营销的裁决，以及相关程序中报告的总额达数亿美元的赔偿。索尼音乐还就涉嫌在 Bang 的社交媒体内容中未经授权使用音乐提起诉讼，而 Prince 的遗产在关于使用“紫雨”商标的争议中获胜。 2022 年 10 月，Vital Pharmaceuticals 申请第 11 章破产保护。Jack Owoc 在重组期间被免去领导职务，John DiDonato 成为临时首席执行官。Monster Beverage 于 2023 年 6 月 28 日达成收购 VPX 的协议，并于 2023 年 7 月 31 日完成交易。据报道，收购价格为 3.62 亿美元，包括 Bang 和 VPX 的凤凰城生产设施。收购后，Monster 将 Bang 整合到其分销系统中，通过 Monster 与可口可乐公司的关系，可口可乐的网络也变得相关。许多辅助 VPX 和 Bang 产品被停产，主要 Bang Energy 饮料系列成为持续关注的焦点。

• 2023

  Monster Beverage 完成收购

  [1]Bang Energyen.wikipedia.org

  Monster Beverage 收购了 VPX，包括 Bang Energy 和凤凰城饮料工厂。

• 2022

  VPX 申请第 11 章破产

  [1]Bang Energyen.wikipedia.org

  Vital Pharmaceuticals 及其关联实体进入第 11 章破产程序。

• 2020

  百事分销协议开始

  [1]Bang Energyen.wikipedia.org

  百事公司成为 Bang 在美国的独家分销商，开始了后来在法律上引起争议的关系。

• 2019

  凤凰城制造工厂开业

  [1]Bang Energyen.wikipedia.org

  VPX 在亚利桑那州凤凰城开设了制造和分销设施。

• 2017

  宣布无咖啡因变体

  [1]Bang Energyen.wikipedia.org

  VPX 宣布推出使用 β-丙氨酸作为功能性成分的无咖啡因 Bang 配方。

• 2012

  Bang Energy 推出

  [1]Bang Energyen.wikipedia.org

  VPX 推出 Bang 作为低糖碳酸能量饮料，定位围绕健身和性能。

• 1993

  Vital Pharmaceuticals 成立

  [1]Bang Energyen.wikipedia.org

  Jack Owoc 创立了 Vital Pharmaceuticals，这家运动营养公司后来创建并拥有 Bang Energy。

一个以健身为导向、高咖啡因的能量饮料品牌，强调零糖、大胆口味、性能文化和功能性补充剂关联。

• 能量饮料 · 2012

  Bang Energy

  旗舰碳酸饮料系列以其主要配方中的零糖、零卡路里、高咖啡因含量以及广泛的水果、糖果和甜点风味而闻名。它专为寻求与运动、健身和性能文化相关的能量饮料的消费者而开发。

• 能量浓缩液

  Bang Shots

  Bang 品牌的浓缩浓缩液扩展，专为想要比标准罐装能量饮料更小份量的消费者设计。该系列是 VPX 更广泛的性能和兴奋剂产品组合的一部分。

• 蛋白质咖啡饮料

  Bang Keto Coffee

  以咖啡为导向的 Bang 扩展，围绕蛋白质和低碳水化合物或生酮饮食定位进行营销。它将品牌从碳酸能量饮料扩展到功能性即饮咖啡。

• 运动补剂

  Bang Pre-Workout

  使用 Bang 名称和 VPX 运动营养传统的锻炼前补充剂。它旨在锻炼前使用，而不是作为传统的即饮能量饮料。

• 酒精饮料

  Bang MIXX Hard Seltzer

  以 Bang 名称开发的酒精硬苏打水产品。与核心能量饮料不同，它被宣传为不含咖啡因，代表品牌向相邻饮料类别扩展的尝试。

• 运动补水饮料

  Vooz Hydration Sensation

  与 VPX 性能饮料组合相关的补水饮料。它针对运动和积极生活方式消费者，但在 Monster 收购后不属于持续的核心 Bang 系列。

• 2020

  政治活动推广和撒钱枪特技

  Bang 参加 Turning Point USA 会议以及涉及用撒钱枪向人群发射现金的促销特技招致批评。据报道，创始人 Jack Owoc 还支持唐纳德·特朗普，并向 America First Action 超级政治行动委员会捐款。

  来源

• 2020

  COVID-19 工作场所活动批评

  公司因在 COVID-19 大流行期间要求员工参加面对面的促销舞蹈活动而面临批评，人们对其距离和安全协议提出质疑。

  来源

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• 2020Turning Point USA会议推广

  United States

  Bang 参加了 Turning Point USA 活动，并在营销人员使用撒钱枪向观众分发现金后受到批评。该活动反映了该品牌高度可见、个性驱动的促销风格。

  结果. 引发争议和公众批评。

  来源
• 2020Redline Noo-Fusion工作场所推广

  United States

  在 COVID-19 大流行期间，公司命令员工参加一次强制性的面对面会议，该会议被描述为推广 Redline Noo-Fusion 的舞蹈派对。报道批评该活动存在社交距离和安全问题。

  结果. 因工作场所及防疫安全做法产生负面报道。

  来源
• 健身与运动员赞助营销

  United States

  Bang 通过运动员、影响者、健身房和体育文化关联建立知名度。这种方法强化了其作为传统软饮料的性能导向替代品的定位，并帮助将其不寻常命名的口味和高咖啡因配方与健身消费者联系起来。

  结果. 助力该品牌在美国能量饮料市场迅速获得知名度。

  来源

• 2023

  将 Vital Pharmaceuticals 出售给 Monster Beverage并购

  背景

  在第 11 章申请后，VPX 寻求涉及品牌组合和生产资产的交易。

  采取的行动

  Monster Beverage 同意收购 VPX，并于 2023 年 7 月 31 日完成购买。

  后续影响

  Bang 进入 Monster 的品牌组合，并通过 Monster 与可口可乐的关系与可口可乐的分销网络相连。

  Reported acquisition price. $362 million (Transaction completed July 31, 2023)

  来源

• 2022

  寻求第 11 章破产保护其他

  背景

  Vital Pharmaceuticals 面临财务和法律压力，包括大量诉讼和债权人参与。

  采取的行动

  VPX 和六家关联债务人在佛罗里达州南区申请第 11 章保护。

  后续影响

  破产程序导致了出售过程，最终使 Monster Beverage 能够收购该业务和 Bang 品牌。

  来源

• 2020

  与百事公司签订独家分销协议战略

  背景

  随着 Bang 在美国的销售扩大，它寻求更广泛的全国零售分销。

  采取的行动

  VPX 任命百事公司为美国独家分销商。

  后续影响

  关系恶化，导致终止尝试、仲裁，并最终在 2022 年过渡离开该安排。

  来源

1. 1Bang Energyen.wikipedia.org
2. 2Bang Energy official websitebangenergy.com