BabyFirst

BabyFirst 是一个美国儿童媒体品牌，专注于为婴儿和幼儿（特别是从婴儿期到大约三岁的观众）提供节目。该品牌主要作为付费电视频道运营，同时通过网站、移动应用程序、数字平台和精选视频服务分发内容。其节目围绕早期学习主题设计，如颜色识别、计数、词汇、认知发展、社会情感学习、想象力、音乐以及对周围世界的认知。 该网络由 Guy Oranim 和 Sharon Rechter 于 2004 年宣布，并于 2006 年 5 月 11 日通过 DirecTV 推出。次月，它通过 EchoStar 的 Dish Network 提供服务。此次推出将 BabyFirst 定位为儿童电视中的一个不寻常的提议：一个专门面向非常年幼儿童（包括婴儿）的 24 小时网络。这一定位在儿童发展观察者和媒体评论家中引发了争论，但该频道也吸引了那些寻求适合与幼儿共同观看的简短、视觉简单节目的父母。 BabyFirst 的内容策略强调短片段，通常持续三到五分钟，而不是长篇剧集。该频道在其工作室制作了大量原创内容，同时也有精选的收购节目。其视觉语言使用明亮的颜色、简单的动画或真人表演、重复的结构以及欢快或平静的音乐。一个颜色编码的标识系统标识单个片段的发展重点：颜色对应语言、社会情感发展、认知思维、环境意识、计算能力、想象力、音乐和艺术等领域。深夜节目使用更柔和的呈现方式，旨在支持放松和睡眠。 该品牌在 2000 年代末和 2010 年代初扩展到国际。到 2008 年，它已在多个亚太地区（包括中国和韩国）提供服务，并开始扩展到非洲和拉丁美洲。与运营商和分销商的协议包括新加坡的 SingTel、美国的 Time Warner Cable、HBO Asia、英国的 BSkyB、墨西哥的 Sky Mexico、Cablevisión 和法国的 CanalSat。2012 年，BabyFirst Americas 与 Comcast 合作推出，这是一项双语西班牙语-英语服务。该公司还通过移动应用程序和 2013 年推出的高级 YouTube 频道扩大了其数字影响力。 BabyFirst 将其节目呈现为父母和孩子一起体验的内容，而不是作为父母互动的替代品。这一信息很重要，因为该网络的年龄定位引发了专家的批评，他们质疑婴儿和幼儿是否应该接触大量的电视观看。在 2000 年代末，无商业童年运动向美国联邦贸易委员会投诉 BabyFirst 声称其节目有助于培养婴儿技能的言论。联邦贸易委员会没有实施制裁。 该公司继续投资于内容、发行和数字互动。2013 年，前 ABC 网络总裁 Steven McPherson 和前迪士尼频道主席 Rich Frank 成为投资者和董事会成员，因为 BabyFirst 寻求开发新节目并加强广告收入。2014 年，BabyFirst 和 AT&T U-verse 发布了一款第二屏应用程序，允许儿童通过平板电脑或智能手机与电视内容互动。该应用程序包括一个绘图功能，能够将孩子的作品显示在电视屏幕上。 根据引用的参考材料，BabyFirst 节目已在 33 个国家的超过 1.2 亿家庭中以 13 种语言分发。该品牌的主要竞争区别在于其对早期儿童受众的狭窄关注、其短格式节目模式以及电视发行与移动和数字平台的结合。

BabyFirst 由 Guy Oranim 和 Sharon Rechter 于 2004 年宣布，作为一项专门面向婴儿、幼儿及其父母的电视服务。该项目最初由 Regency Enterprises、Kardan 和 Bellco Capital 资助。它于 2006 年 5 月 11 日通过 DirecTV 推出，并于同年 6 月在 EchoStar 的 Dish Network 上提供服务。其推出之所以引人注目，是因为它为非常年轻的受众（包括大约六个月至三岁的儿童）提供了一个全天候频道。 这一概念既引起了兴趣，也引起了批评。支持者认为，精心设计的短节目对父母和孩子一起观看很有价值。批评者质疑让婴儿接触电视对发展和健康的影响，并建议父母可能将该频道用作数字保姆。BabyFirst 回应称，其服务是一种亲子共享活动，而不是互动的替代品，并强调其节目旨在鼓励基本技能，如词汇、计数、颜色识别和社会情感学习。 在 2000 年代末，BabyFirst 专注于发行增长。到 2008 年，它已在包括中国和韩国在内的十个亚太地区提供服务。SingTel 于 2008 年 10 月开始在新加坡分发该服务，而该网络也在非洲和拉丁美洲发展了覆盖。2008 年 5 月宣布了与 Time Warner Cable 的发行协议。2009 年，HBO Asia 成为该频道在亚洲的独家发行商，支持更广泛的区域可用性。 国际扩张在 2011 年继续。BabyFirst 通过 BSkyB 在英国、Sky Mexico 和 Cablevisión 在墨西哥安排了发行。与 CanalSat 推出了法语版本。到那年年底，该网络已在欧洲、中东和加拿大达成了额外的广播协议。2012 年，该公司推出了 BabyFirst Americas，这是一个与 Comcast 合作发行的双语西班牙语-英语服务。 BabyFirst 的节目模式依赖于简短的片段，通常为三到五分钟，通过动画或真人表演呈现。该频道大部分节目为内部制作，同时也播放精选的收购系列，如 Mio Mao、Squeak!、天线宝宝、巴布工程师、小小羊提米和 Word Party。视觉呈现刻意简单而从容，使用明亮的颜色、重复的图案、音乐和清晰的视觉线索。其标志根据与片段相关的发展类别改变颜色。颜色系统区分语言、社会情感技能、认知思维、对周围世界的认识、数字以及想象力、音乐和艺术。夜间节目使用彩虹色标志，旨在营造更平静的氛围。 该公司还扩展到数字产品。它开发了数十款移动应用程序，并于 2013 年 6 月推出了高级 YouTube 频道。2013 年，前 ABC 网络总裁 Steven McPherson 和前迪士尼频道主席 Rich Frank 成为投资者和董事会成员。他们的参与恰逢公司努力开发更多内容和改善广告收入。 2014 年 5 月，BabyFirst 和 AT&T U-verse 发布了一款第二屏应用程序，允许儿童通过平板电脑或智能手机与节目互动。其中一个功能允许儿童在移动设备上绘画，并将生成的图像显示在电视屏幕上。这一举措反映了该品牌从线性电视频道向多平台儿童媒体服务的更广泛转变。 该网络还面临对其营销和非常年轻目标受众的审查。无商业童年运动向联邦贸易委员会投诉，称 BabyFirst 关于发展益处的断言具有误导性。联邦贸易委员会没有实施制裁。更普遍地，专家们继续争论电视曝光是否适合婴儿和幼儿，而 BabyFirst 则坚持其内容是为儿童和父母共同观看而设计的。 根据引用的参考材料，BabyFirst 在 33 个国家的超过 1.2 亿家庭中以 13 种语言提供服务。因此，其历史发展结合了高度专业化的受众定位、国际付费电视发行、原创短格式制作、语言本地化、移动应用程序、在线视频和互动电视产品。

• 2014

  互动第二屏应用程序推出

  [1]BabyFirsten.wikipedia.org

  BabyFirst 和 AT&T U-verse 推出了一款将儿童移动互动与电视节目联系起来的应用程序。

• 2013

  数字和投资扩张

  [1]BabyFirsten.wikipedia.org

  BabyFirst 推出了高级 YouTube 频道，并增加了 Steven McPherson 和 Rich Frank 作为投资者和董事会成员。

• 2012

  BabyFirst Americas 推出

  [1]BabyFirsten.wikipedia.org

  与 Comcast 合作推出了西班牙语-英语双语频道。

• 2011

  欧洲和墨西哥发行增长

  [1]BabyFirsten.wikipedia.org

  通过 BSkyB、Sky Mexico、Cablevisión 和 CanalSat 扩大了发行协议，同时也在欧洲、中东和加拿大达成了协议。

• 2009

  HBO Asia 成为亚洲独家发行商

  [1]BabyFirsten.wikipedia.org

  HBO Asia 成为 BabyFirst 在亚洲的独家发行商。

• 2008

  亚太地区发行扩大

  [1]BabyFirsten.wikipedia.org

  该频道在包括中国和韩国在内的多个亚太地区提供服务，并开始通过新加坡的 SingTel 进行分发。

• 2006

  电视服务推出

  [1]BabyFirsten.wikipedia.org

  BabyFirst 于 5 月 11 日在 DirecTV 上推出，并于 6 月覆盖 Dish Network。

• 2004

  BabyFirst 宣布成立

  [1]BabyFirsten.wikipedia.org

  Guy Oranim 和 Sharon Rechter 宣布了计划中的儿童电视网络。

一个面向婴儿、幼儿和父母的早期学习媒体品牌，将短小、发展主题的电视片段与数字和互动发行相结合。

• 付费电视 · 2006

  BabyFirst 电视频道

  核心 BabyFirst 服务是一个 24 小时频道，专门面向婴儿、幼儿和父母。它结合了原创和收购的节目，以短片段形式呈现，通常为三到五分钟。内容使用动画、真人表演、音乐、重复和强烈的视觉色彩来涵盖早期学习主题，包括语言、计数、认知发展、社会情感技能、环境意识和想象力。发行已通过多个地区和语言市场的电视运营商扩展。

• 双语电视频道 · 2012

  BabyFirst Americas

  BabyFirst Americas 是 2012 年与 Comcast 合作推出的双语西班牙语-英语版本的服务。它将品牌的早期儿童节目主张扩展到使用其中一种或两种语言的家庭，支持公司更广泛的区域和语言本地化战略。

• 移动应用程序

  BabyFirst 移动应用程序

  BabyFirst 为儿童和父母开发了广泛的移动应用程序组合。这些应用程序将品牌的电视主题扩展到互动活动中，涉及绘画、早期学习、音乐、颜色、数字和词汇。引用的参考材料指出，该公司拥有 41 款移动应用程序，但未指定个别应用程序名称和当前可用性。

• 在线视频 · 2013

  BabyFirst 高级 YouTube 频道

  2013 年推出的高级 YouTube 频道为 BabyFirst 节目提供了在线发行渠道，帮助品牌超越付费电视进入数字视频消费。

• 互动电视应用程序 · 2014

  AT&T U-verse 第二屏应用程序

  与 AT&T U-verse 合作开发并于 2014 年发布，该应用程序将儿童在平板电脑或智能手机上的活动与电视屏幕连接起来。一个描述的功能允许儿童在移动设备上创作绘画，并通过电视服务显示出来。

• 对发展性广告主张的挑战

  无商业童年运动向美国联邦贸易委员会投诉，称 BabyFirst 关于帮助婴儿发展技能的广告声明具有误导性。联邦贸易委员会没有实施制裁。这一争议引发了关于针对婴儿电视营销教育益处的更广泛辩论。

  来源

阅读更多

• 2014

  增加互动第二屏观看新品

  背景

  BabyFirst 正在与年轻观众及其父母建立多平台关系，而不是仅仅依赖线性频道发行。

  采取的行动

  BabyFirst 和 AT&T U-verse 发布了一款应用程序，允许儿童通过平板电脑或智能手机与节目互动。

  后续影响

  该应用程序展示了 BabyFirst 向互联电视和参与式数字体验的转变，包括在电视屏幕上显示儿童的绘画。

  来源

• 2013

  扩展到数字发行并加强媒体专业知识战略

  背景

  该公司正在寻求新的内容机会和改善广告收入，而观众越来越多地通过在线和移动服务消费视频。

  采取的行动

  BabyFirst 推出了高级 YouTube 频道，并增加了 Steven McPherson 和 Rich Frank 作为投资者和董事会成员。

  后续影响

  此举将 BabyFirst 的发行扩展到线性电视之外，并将经验丰富的电视高管引入公司的投资和治理结构。

  来源

• 2012

  推出双语西班牙语-英语服务新品

  背景

  BabyFirst 寻求将其早期学习主张适应美洲的双语和西班牙语家庭。

  采取的行动

  该公司与 Comcast 合作推出了 BabyFirst Americas。

  后续影响

  该服务拓宽了品牌的语言产品，并加强了其在美洲的存在。

  来源

• 2009

  利用区域发行合作伙伴在亚洲扩展战略

  背景

  该网络正在向美国以外扩张，需要成熟的区域发行商来覆盖付费电视家庭。

  采取的行动

  HBO Asia 成为 BabyFirst 在亚洲的独家发行商。

  后续影响

  该安排支持了该频道在亚洲市场的更广泛存在，此前已在包括中国、韩国和新加坡在内的国家进行了发行活动。

  来源

• 2006

  为婴儿和幼儿推出专用电视网络新品

  背景

  BabyFirst 的创建是为了通过持续的电视节目服务于一个定义狭窄的早期儿童受众。

  采取的行动

  该网络于 2006 年 5 月通过 DirecTV 推出，并于次月扩展到 Dish Network。

  后续影响

  此次推出使 BabyFirst 成为一家专业的 24 小时儿童电视服务，并引起了父母的兴趣和儿童发展观察者的批评。

  来源

1. 1BabyFirsten.wikipedia.org
2. 2BabyFirst official websitebabyfirsttv.com