AWG时尚中心

AWG时尚中心（AWG-Modecenter）是德国服装零售连锁，由Allgemeine Warenvertriebsgesellschaft mbH（AWG）运营，总部位于巴登-符腾堡州埃斯林根县肯根。公司由裁缝大师伊曼纽尔·迈尔于1969年创立，1970年在肯根开设首家AWG Mode Center，此后发展成为德国较大的纺织品零售商之一，在全国拥有约250家门店及一体化网上商店。其经营口号为“Alle werden glücklich”（“人人幸福”），定位为面向女性、男性和儿童的全品类平价时尚提供商。 AWG销售品类广泛，涵盖外套、工作服、婴幼儿及儿童服装、床上用品、运动服、泳装和家居饰品。除Jack & Jones、Vero Moda、Cecil、Tom Tailor、Only、Adidas、Esprit和Wrangler等第三方品牌外，公司还经营多个自有品牌，包括Lisa Tossa、SURE、IX-O、Jim Spencer、Worker、Southern Territory、one way以及大码系列Sonja Blank。其门店通常位于购物中心、小城镇和城郊地段，公司报告拥有超过350万常客。AWG自称是德国30大纺织品零售商之一，销售面积约24万平方米，员工超过2400人。 公司在1990年前一直局限于巴登-符腾堡地区，两德统一后主要向新联邦州扩张。1994年开设第50家门店，2000年第100家，2008年第200家，2015年第300家。网上商店于2012年上线。2019年初，AWG进入自我管理破产程序，关闭近300家门店中的47家并裁减约300个岗位，但于2019年7月完成程序，保住了约2400个工作岗位。2020年领导层变更，阿尔布雷希特·迈尔转入顾问委员会，迈克尔·赫弗尔曼出任首席执行官，随后又有进一步管理层任命和门店布局更新。2023年营收报告为2.08亿欧元。AWG仍为家族私营企业。

AWG时尚中心的历史可追溯至1969年，当时裁缝大师伊曼纽尔·迈尔创立了Allgemeine Warenvertriebs-GmbH。1970年，首家AWG Mode Center在斯图加特附近的肯根开业，1973年公司在该镇设立总部并延续至今。迈尔更早于1938年创立的纺织企业仍以Maier Sports之名存在于肯根。 在最初二十年，AWG仅在巴登-符腾堡州经营。两德统一后，自1991年起，公司主要向新联邦州扩张。1994年开设第50家门店，2000年第100家，2008年第200家。到2010年代，AWG门店已遍布巴登-符腾堡、巴伐利亚、勃兰登堡、黑森、莱茵兰-普法尔茨、萨克森、萨克森-安哈尔特、图林根和萨尔兰。2011年，公司在肯根打造了“Kultmeile Kö8”，2012年推出网上商店，将业务拓展至实体零售之外。2015年第300家门店开业，2019年AWG庆祝成立50周年。 然而同年也带来重大挑战：2019年1月底，AWG向埃斯林根地方法院申请自我管理破产程序。重组期间，近300家门店中的47家被关闭，约300个岗位被裁减。程序于2019年7月初结束，保住了约2400个工作岗位。2020年3月，阿尔布雷希特·迈尔转入顾问委员会，迈克尔·赫弗尔曼出任首席执行官，开启了品类优化、营销战略修订和新的视觉陈列标准阶段。2021年，公司开发并开始推行新的AWG门店布局，2022年托尔斯滕·舍费尔加入担任总经理。到2023年，营收达到2.08亿欧元。AWG仍是一家总部位于肯根的家族企业，在德国经营约250家门店和一家网上商店。

• 2022

  托尔斯滕·舍费尔加入担任总经理

• 2021

  开发并开始推行新的AWG门店布局

• 2020

  阿尔布雷希特·迈尔转入顾问委员会；迈克尔·赫弗尔曼出任首席执行官

• 2019

  成立50周年；1月申请自我管理破产，关闭47家门店，7月程序结束，保住2400个工作岗位

• 2018

  Focus Money“Preissieger 2017”金奖

• 2017

  网上商店成立5周年

• 2016

  Focus Money颁发最高客户忠诚度奖，评级为“Herausragend”

• 2015

  第300家门店开业

• 2014

  AWG庆祝成立45周年

• 2012

  网上商店上线

• 2011

  肯根Kultmeile Kö8创建

• 2008

  第200家门店开业

• 2000

  第100家门店开业

• 1994

  第50家门店开业

• 1990

  首家东德门店开业

• 1973

  公司总部在肯根设立

• 1970

  首家AWG Mode Center在肯根开业

• 1969

  伊曼纽尔·迈尔创立Allgemeine Warenvertriebs-GmbH

面向全家的平价全品类时尚零售商，在小城镇和城郊地段将第三方品牌与强势自有品牌相结合。

• 女装

  Lisa Tossa

• 女装

  SURE

• 时尚

  IX-O

• 男装

  Jim Spencer

• 工作服

  Worker

• 男装

  Southern Territory

• 时尚

  one way

• 大码女装

  Sonja Blank

1. 1Günstige Mode für die Familie - Damen, Herren & Kinder | AWG Modeawg-mode.de
2. 2Über uns | AWG Modeawg-mode.de
3. 3Geschichte | AWG Modeawg-mode.de
4. 4AWG Mode - Wikidatawikidata.org
5. 5AWG-Modecenter - Wikipediade.wikipedia.org