雅漾

雅漾（Avène）是法国皮尔法伯集团旗下的皮肤学护肤品牌。品牌的核心是源自法国南部的雅漾活泉水，它既是产品的主要成分，也是品牌象征，产品主要面向敏感或反应性肌肤。品牌定位于药房和皮肤科医生推荐的护肤领域，而非以传统高端美妆品牌自居。 产品组合涵盖清洁、保湿、屏障修护、防晒、祛痘、抗衰老、色素沉着及其他敏感肌肤问题。品牌及专业营销资料中提及的主要产品线包括活泉水喷雾、针对极干性和湿疹倾向肌肤的XeraCalm A.D、针对痘痘肌的Cleanance、针对高度反应性肌肤的Tolerance Control，以及一系列面部和身体防晒产品。品牌还销售去角质和抗痘等专业产品，包括Cleanance Comedomed Peeling，以及维生素Activ Cg等较新的抗氧化或提亮产品。 雅漾的商业模式将科学与制药信誉同面向消费者的教育相结合。产品通过药房、药店、专业护肤零售商、电商渠道分销，并在部分市场进入大众零售渠道。品牌传播通常强调耐受性、临床或消费者测试、皮肤学研发，以及针对使用普通化妆品会感到刺激的人群的实用护肤流程。这使雅漾定位于医学护肤与日常可及的美容护理之间。 品牌通过市场推出、药房分销和整合广告从欧洲基地向外扩张。2006年的一份行业报道描述了一项美国区域性上市计划，涉及平面、直邮、户外、店内、游击和线上活动。后来的一份代理商案例研究称，美国的努力帮助品牌获得了CVS和Walgreens的货架空间。其他有记录的活动包括支持XeraCalm A.D湿疹系列的社会化营销、防晒产品的网红合作、东南亚的付费媒体活动，以及墨西哥针对雅漾Solares的季节性全漏斗广告。 雅漾也将其传播方式适应了数字和社交平台。Cleanance Comedomed Peeling的Realest Ad活动邀请有痘痘的创作者在BeReal上记录未经修饰的实时效果。这一概念回应了人们对经过修图的“使用前后”广告的怀疑，以透明和真实为叙事呈现产品。根据奖项名单，该活动获得了The One Show的铜铅笔奖。 雅漾仍是皮尔法伯旗下活跃的国际护肤品牌。公开资料支持其与敏感肌肤护理、活泉水、皮肤学专业知识和药房主导分销的关联。关于品牌确切创立年份、公司总部、当前全球营收和高管领导层的详细信息，在所提供的可靠资料中并未确立。

雅漾的品牌故事与法国南部阿韦讷莱班（Avène-les-Bains）的温泉息息相关。泉水成为以舒缓与耐受性为核心的护肤理念的基础，品牌在皮尔法伯（Pierre Fabre）的制药与消费者健康业务中发展起来。雅漾并未主要依赖时尚、彩妆或奢华形象，而是围绕皮肤科学化妆品（dermocosmetics）建立自身定位：产品面向敏感、反应性、干燥或受医学问题影响的皮肤人群日常使用，通常通过药房及皮肤科相关渠道推荐或购买。 品牌的核心主张将一种独特的自然资源与配方及测试宣称相结合。雅漾活泉水既作为独立喷雾产品出现，也作为成分或辅助元素贯穿广泛的产品组合。产品开发与传播聚焦于刺激、干燥、特应性倾向皮肤、湿疹、银屑病相关不适、痤疮、瑕疵、日晒及衰老迹象等问题与诉求。所提供的专业营销材料特别指出，该品牌用于敏感皮肤及特应性皮炎、银屑病、湿疹和烧伤等情况，但个别产品不应被视为医学诊断或治疗的替代品。 皮尔法伯将雅漾从法国和欧洲基地扩展至国际药房、药店及线上市场。2006年一份关于美国区域性上市的资料描述了一项广泛的整合计划，涵盖传统媒体、直复营销、零售物料、游击营销及互联网。一份相关代理商案例研究称，此次上市针对美国关键测试市场设计，并帮助品牌在CVS和Walgreens获得货架空间。这些努力体现了该品牌的策略：将欧洲药房传承转化为更易触达的零售分销，同时保持科学与敏感皮肤的关注重点。 此后数年，雅漾的产品组合与传播不断拓宽。XeraCalm A.D为品牌提供了针对极干及湿疹倾向皮肤的专门平台，而Cleanance则针对油性及易生瑕疵皮肤。Tolerance Control面向高度反应性皮肤，防晒系列则将品牌延伸至日常紫外线防护。产品阵容还逐渐涵盖提亮、抗衰老及其他面部护理需求，使品牌能够服务完整的护肤流程，而非仅靠单一活泉水产品。 营销日益融入社交媒体、创作者合作及效果广告。Greenlight记录的XeraCalm A.D campaign旨在提升品牌在线上湿疹讨论中的相关性，并报告了声量份额的大幅增长。在新加坡，一份较晚的付费媒体案例研究描述了利用Google、YouTube、Meta、Instagram、TikTok及市场平台活动来支持线上曝光与销售。在墨西哥，一份Amazon Marketing Cloud案例研究描述了雅漾Solares广告，将赞助广告与Amazon DSP跨季节性阶段连接起来，目标是将高度季节性的防晒业务转变为更持续的增长引擎。所报告的campaign指标属于代理商案例研究，并非独立的企业财务披露。 雅漾还尝试过针对传统美容广告不信任感的传播。The Realest Ad for Cleanance Comedomed Peeling使用BeReal——一个以无滤镜、限时发布著称的平台——展示创作者在15天测试期内的皮肤。其创意逻辑在于，传统经过修图的before-and-after图像对习惯质疑滤镜、Photoshop和人工智能的年轻受众可能说服力较弱。该campaign在The One Show获奖表明业界关注，但该奖项并不独立验证产品的功效宣称。 如今，雅漾仍是皮尔法伯旗下活跃品牌，拥有国际皮肤科学化妆品分销。其公众形象继续建立在活泉水、敏感皮肤专长、药房信誉、屏障支持以及涵盖清洁、保湿、护理、痤疮护理和防晒的产品线之上。所提供材料并未确定明确的创立年份、具名个人创始人、全球总部地址或现任及历任品牌高管的完整名单。

• 2019
  [5]Avène x Kingfluencers campaignkingfluencers.com
• 2015
  [6]XeraCalm A.D social marketing case studydigitaltrainingacademy.com
• 2006
  [1]Looney Advertising selected for Eau Thermale Avène campaignmediapost.com

敏感肌护肤

• 面部喷雾

  雅漾舒护活泉水喷雾

  以雅漾活泉水为核心成分的喷雾型产品。在护肤流程中用作清爽或舒缓步骤，也是品牌活泉水传承最具辨识度的代表。

• 干性与湿疹倾向皮肤护理

  XeraCalm A.D

  面向极度干燥、不适及湿疹倾向皮肤的系列。品牌及专业资料将该系列与敏感身体及面部皮肤的屏障支持和舒缓护理相关联。

• 痤疮与瑕疵护理

  Cleanance

  面向油性、易生瑕疵及痤疮倾向皮肤的护肤平台。涵盖清洁、保湿及针对性治疗产品，包括 Cleanance Comedomed 以及 Realest Ad 广告中推广的 Comedomed Peeling 产品。

• 反应性皮肤保湿霜

  Tolerance Control

  专为高度敏感或反应性皮肤设计的系列，包括舒缓及皮肤修护保湿霜。雅漾的专业资料将 Tolerance Control 呈现为适合极简、以耐受性为核心的护肤流程的产品家族。

• 防晒

  雅漾防晒系列

  涵盖面部与身体的多款防晒产品，包括 Ultra-Fluid Invisible SPF50 和 Ultra-Fluid Perfector SPF50+。营销强调质地轻盈、适合日常使用及高倍紫外线防护，面向希望将防晒融入日常护肤流程的消费者。

• 提亮与抗氧化护肤

  维生素 Activ Cg

  雅漾专业营销资料中提及的提亮型护肤系列。该系列被视为品牌从基础敏感肌保湿向抗氧化与肤色护理routine拓展的一部分。

• 2015XeraCalm A.D湿疹社交推广活动

  United Kingdom or English-language digital market

  Greenlight制作社交内容，使XeraCalm A.D更贴合在线讨论湿疹的受众，并提升雅漾在这些对话中的参与度。

  结果. 案例研究称获得两百万潜在曝光量，湿疹话题中的声量份额提升1,800%。

  来源
• 2006区域雅漾活泉水上市推广活动

  United States

  Looney Advertising获选负责一项区域性整合上市推广，涵盖平面、直邮、户外、店内、游击营销、品牌识别及网络工作。相关案例研究称，该方案帮助品牌在CVS和Walgreens获得了货架空间。

  结果. 该机构报告零售渠道准入改善并取得关键货架位置；未提供独立销售结果。

  来源
• 雅漾 x Kingfluencers #SunSecrets

  Switzerland or German-speaking European market

  意见领袖通过护肤流程、视频博客和证言展示Ultra-Fluid Invisible SPF50和Ultra-Fluid Perfector SPF50+。创意将防晒定位为日常都市必需品，并强调快速吸收与隐形妆效。

  结果. 该活动借助微型及中腰部创作者以及Instagram和TikTok内容，追求触达、互动和产品试用；所提供材料未给出经核实的销售结果。

  来源
• The Realest Ad

  Digital and social media; international campaign material

  雅漾与代理合作伙伴利用BeReal及有痤疮经历的创作者，记录15天Cleanance Comedomed Peeling测试期间每日未经修饰的皮肤变化。该活动刻意避免传统的修图前后对比呈现方式。

  结果. 该活动获得The One Show铜铅笔奖。其报告的产品功效主张仍属活动主张，而非所提供来源中经独立验证的结果。

  来源
• 雅漾防晒全漏斗季节性增长营销活动

  Mexico

  Amazing Agency 利用亚马逊营销云分析转化路径，并将亚马逊 DSP 与赞助广告相结合，覆盖雅漾防晒的季前、旺季和季后阶段。

  结果. 该机构案例研究显示，季后阶段转化率提升 51%，拉新广告支出回报率提升 295%，再营销广告支出回报率达 15.5 倍。

  来源

• 2025

  雅漾借助BeReal开展无滤镜痤疮前后对比营销活动[3]The Realest Ad — The One Showoneclub.org

  营销活动 · 产品发布

  Cleanance Comedomed Peeling的营销活动邀请有亲身痤疮经历的创作者，利用BeReal的无滤镜形式呈现实时效果，而非传统修图的前后对比图片。该作品荣获The One Show铜铅笔奖。

• 2025

  樊振东成为雅漾全新品牌代言人[9]樊振东成为雅漾全新品牌代言人socialbeta.com

  营销活动 · 人事变动

  雅漾宣布乒乓球奥运冠军、运动员樊振东成为全新品牌代言人。此次官宣同步登陆上海、广州、长沙的户外数字广告，将竞技场上的坚韧与敏感肌护理相联结。

• 2024

  雅漾成为皮尔法伯集团首个营业额突破十亿欧元的品牌[10]雅漾成为皮尔法伯集团首个营业额突破十亿欧元的品牌pierre-fabre.com

  其他

  皮尔法伯实验室宣布，基于2023年的业绩表现，雅漾营业额突破十亿欧元。公告提到产品销量达1.3亿件，业务覆盖115个国际市场，国际市场贡献了77%的营收。

• 2024

  雅漾拓展皮肤学创新布局[10]雅漾成为皮尔法伯集团首个营业额突破十亿欧元的品牌pierre-fabre.com

  产品发布

  结合十亿欧元里程碑，皮尔法伯表示雅漾计划推出更多创新产品，针对可见疤痕与修护、痤疮及其心理影响以及防晒等领域。

• 2021

  雅漾携手抖音开展为期13天的超级品牌日营销活动[11]雅漾携手抖音开展为期13天的超级品牌日营销活动digitaling.com

  营销活动 · 其他

  雅漾与抖音电商合作开展营销活动，围绕敏感肌科普、数字化互动、艺人李露莎、产品内容以及线下限时体验店展开。

• 2015

  XeraCalm A.D社交活动提升湿疹话题声量份额[6]XeraCalm A.D social marketing case studydigitaltrainingacademy.com

  营销活动

  Greenlight的一份案例研究显示，XeraCalm A.D系列的社交活动产生了200万次潜在曝光，并使雅漾在湿疹相关讨论中的声量份额提升了1800%。

• 2006

  Looney Advertising获选负责雅漾区域上市推广活动[1]Looney Advertising selected for Eau Thermale Avène campaignmediapost.com

  营销活动 · 产品发布

  行业媒体报道称，皮尔法伯选择Looney Advertising负责雅漾在区域市场的多渠道推广活动，计划涵盖平面、直邮、户外、店内、游击营销和网络等组成部分。

• 雅漾广告活动借助BeReal展示无滤镜祛痘效果[3]The Realest Ad — The One Showoneclub.org

  营销活动 · 产品发布

  The Realest Ad通过创作者主导的每日BeReal帖子推广Cleanance Comedomed Peeling，记录15天内痘痘的变化。该广告活动被定位为对修图前后对比广告的替代方案，并在The One Show上获得铜铅笔奖。

• 雅漾防晒网红营销活动强调日常紫外线防护[5]Avène x Kingfluencers campaignkingfluencers.com

  营销活动 · 产品发布

  Kingfluencers介绍了一项针对雅漾清爽倍护无香料防晒液SPF50和清爽倍护防晒乳SPF50+的营销活动，通过日常护肤视频、vlog、用户证言和创作者内容，将防晒定位为都市日常必备。

1. 1Looney Advertising selected for Eau Thermale Avène campaignmediapost.com
2. 2Eau Thermale Avène agency case studylooney-advertising.com
3. 3The Realest Ad — The One Showoneclub.org
4. 4When real skin meets real social: Avène gets unfilteredtrendwatching.com
5. 5Avène x Kingfluencers campaignkingfluencers.com
6. 6XeraCalm A.D social marketing case studydigitaltrainingacademy.com
7. 7Avène marketing resourcesavenederm.com
8. 8Avène Solares Amazon full-funnel case studyadvertising.amazon.com
9. 9樊振东成为雅漾全新品牌代言人socialbeta.com
10. 10雅漾成为皮尔法伯集团首个营业额突破十亿欧元的品牌pierre-fabre.com
11. 11雅漾携手抖音开展为期13天的超级品牌日营销活动digitaling.com
12. 12Battle高敏肌修护0压力 雅漾官宣全新品牌大使Henry刘宪华fashion.sina.com.cn