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奥古斯塔国家高尔夫俱乐部

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位于佐治亚州奥古斯塔的私人高尔夫俱乐部,以美国大师赛的永久举办地而闻名。

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概览

奥古斯塔国家高尔夫俱乐部是位于佐治亚州奥古斯塔的一家私人高尔夫俱乐部和高尔夫球场机构。它由业余冠军鲍比·琼斯和金融家克利福德·罗伯茨在前植物苗圃和内战前庄园Fruitland的土地上建立。琼斯希望在他的家乡佐治亚州有一个冬季高尔夫球场,而罗伯茨则帮助组织了融资、会员、管理以及后来的赛事业务,使俱乐部得以度过艰难的早期岁月。球场主要由阿利斯特·麦肯齐与琼斯合作设计,并得到玛丽昂·霍林斯的协助,于20世纪30年代初开放使用。 俱乐部的身份与美国大师赛密不可分。该赛事于1934年首次举办,当时名为奥古斯塔国家邀请赛,后来成为大师赛,并发展成为职业高尔夫四大男子大满贯赛事之一。与其他大满贯不同,它每年都在同一球场举行。该赛事独特的氛围、严格控制的门票、国际电视转播、仪式传统以及与最著名高尔夫球手的联系,使奥古斯塔国家成为体育界最知名的机构之一。 奥古斯塔国家并非传统的消费品牌。其主要产品是俱乐部本身、其高尔夫球场和会员设施、大师赛,以及一系列严格管理的赛事相关零售、接待、广播、数字和许可活动。俱乐部以其精心维护的草坪、杜鹃花、松树、山茱萸、水障碍以及与植物相关的球洞名称而闻名。木兰道、阿门角、绿夹克、冠军晚宴和3杆洞比赛是其公共身份中最具象征意义的元素。 该组织历来以极其私密的方式运作。它通常不公布会员名单、详细财务报表、持股、收入或门票销售数据。它是一个冬季俱乐部,传统上在夏季关闭,以便进行广泛的维护和球场工作。其影响力通过青少年和业余爱好者项目延伸到赛事之外。它帮助与美国高尔夫协会和PGA of America共同创立了Drive, Chip & Putt,并于2019年开始与Champions Retreat高尔夫俱乐部共同主办奥古斯塔国家女子业余赛。 俱乐部也因其会员政策、种族历史和对女性的排斥而长期受到批评。它于1990年接纳了第一位黑人会员罗恩·汤森,并于2012年接纳了女性会员,包括康多莉扎·赖斯和达拉·摩尔。2002年至2003年与女权倡导者玛莎·伯克的争端使这一问题引起全国关注,并促成了2003年和2004年大师赛无商业赞助播出的决定。奥古斯塔国家仍然是一个强大但高度受控的体育机构,其公众形象主要集中在高尔夫比赛、传统、排他性和赛事管理上。

沿革

奥古斯塔国家高尔夫俱乐部于20世纪30年代初在奥古斯塔一块占地365英亩的前苗圃场地上创建。鲍比·琼斯,当时已经是最著名的高尔夫球手之一,寻求一个能够支持著名私人俱乐部的冬季球场。克利福德·罗伯茨提供了大部分组织和财务领导。阿利斯特·麦肯齐在琼斯的密切参与下设计了球场,并于1932年2月开始施工。球场迅速建成并于1932年开放使用,随后于1933年1月进入正式开放期。 俱乐部立即陷入困境。大萧条、奥古斯塔与主要人口中心的距离以及潜在冬季会员的有限数量导致会员人数稀少和债务沉重。更大规模的住宅开发、网球场和壁球场等设施的计划被缩减或放弃。俱乐部的主要创始人发出了大量邀请,但会员人数仍然很少。1935年,佐治亚铁路和银行公司强制取消赎回权,该组织重新注册为奥古斯塔国家公司,使俱乐部得以继续运营。 为了吸引顶尖球员和观众,克利福德·罗伯茨说服琼斯重返竞技高尔夫,并于1934年组织了首届奥古斯塔国家邀请赛。后来它被称为大师赛。该赛事逐渐为俱乐部奠定了经济和文化基础。到20世纪30年代末,会员人数扩大,赛事开始盈利。俱乐部的赛事身份比其最初作为冬季住宅高尔夫社区的概念更加强大。 第二次世界大战中断了正常运营。奥古斯塔国家于1942年关闭,部分场地用于养牛和火鸡生产以支持战争。场地遭到破坏,而来自附近坎普戈登的德国战俘协助了修复工作。战后,新的资本和会员增长资助了额外设施的建设。木兰道于1947年铺设,俱乐部增加了住宅套房、专业商店、餐饮设施和其他改进。德怀特·D·艾森豪威尔于1948年被邀请成为会员,并在其总统任期内及之后频繁访问。周边围栏和艾森豪威尔小屋与这一时期有关。 由乔治·科布设计的3杆洞球场于1958年开放,其年度3杆洞比赛始于1960年。主球场通过树木管理、沙坑工程、排水项目、加长和球洞重建不断演变。1990年,热带风暴马可损坏了阿门角和附近基础设施;受影响的区域在1991年大师赛前得到修复。 从20世纪90年代起,俱乐部的隐私和会员政策引起了越来越多的批评。奥古斯塔国家于1990年接纳了第一位黑人会员罗恩·汤森。2002年,玛莎·伯克挑战其排斥女性的政策,与主席霍蒂·约翰逊发生了高度公开的争端。这场争议涉及示威、企业压力以及决定在2003年和2004年大师赛期间不播出商业广告。奥古斯塔国家于2012年接纳了首批女性会员。 在21世纪,奥古斯塔国家扩大了其媒体设施和赛事零售业务,同时发展了青少年和女子高尔夫项目。Drive, Chip & Putt于2014年在俱乐部举行了首次全国决赛。奥古斯塔国家女子业余赛于2019年启动。俱乐部还支持了奥古斯塔市政高尔夫球场(当地称为The Patch)的翻新,球场设计工作与汤姆·法齐奥、博·韦林以及泰格·伍兹设计的九洞布局有关。弗雷德·里德利自2017年10月起担任主席。

  • 2019

    奥古斯塔国家女子业余赛

    [1]

    俱乐部开始与Champions Retreat高尔夫俱乐部共同主办奥古斯塔国家女子业余赛。

  • 2017

    新新闻中心

    [1]

    为大师赛开放了一座两层新闻中心,包括巴特利特休息室。

  • 2014

    Drive, Chip & Putt全国决赛

    [1]

    俱乐部共同创立并主办了该青少年高尔夫技能项目的首次全国决赛。

  • 2012

    首批女性会员

    [1]

    康多莉扎·赖斯和达拉·摩尔成为俱乐部首批女性会员。

  • 1990

    首位黑人会员

    [1]

    罗恩·汤森成为奥古斯塔国家首位黑人会员。

  • 1958

    3杆洞球场开放

    [1]

    由乔治·科布和克利福德·罗伯茨设计的独立短球场开放。

  • 1942

    战时关闭

    [1]

    俱乐部在第二次世界大战期间关闭,并利用部分场地进行农业生产。

  • 1935

    重新注册

    [1]

    在债权人行动后,俱乐部重组为奥古斯塔国家公司。

  • 1934

    首届大师赛

    [1]

    举办首届奥古斯塔国家邀请赛以吸引球员、观众和财务支持。

  • 1933

    正式开放

    [1]

    球场和俱乐部进入正式开放期,但会员和财务状况仍然疲弱。

产品与定位

一个极其尊贵、私密、注重传统的高尔夫机构,定位为世界领先高尔夫锦标赛之一的永久举办地。

  • 高尔夫锦标赛 · 1934

    大师赛

    俱乐部标志性的年度职业高尔夫锦标赛,也是男子大满贯赛事之一。每年在奥古斯塔国家举行,将精英竞技与独特传统相结合,包括绿夹克、冠军晚宴、仪式性开球以及严格控制观众体验。

  • 高尔夫球场 · 1932

    奥古斯塔国家高尔夫球场

    由阿利斯特·麦肯齐与鲍比·琼斯设计的锦标赛球场。其以植物命名的球洞、戏剧性的海拔变化、战略性障碍、开花植被和精心维护的呈现构成了奥古斯塔国家身份的核心。

  • 业余高尔夫锦标赛 · 2019

    奥古斯塔国家女子业余赛

    一项面向顶尖女子高尔夫球手的国际54洞业余赛事,与Champions Retreat高尔夫俱乐部共同创立,于2019年推出。

  • 青少年高尔夫项目 · 2014

    Drive, Chip & Putt

    与美国高尔夫协会和PGA of America共同创立的青少年技能竞赛。其全国决赛与大师赛周相关,为年轻高尔夫球手提供在奥古斯塔国家亮相的途径。

  • 高尔夫展览 · 1960

    3杆洞比赛

    大师赛前举行的年度短洞赛事。它在1958年开放的3杆洞球场上进行,是赛事周公共传统的重要组成部分。

争议事件

  • 2002

    玛莎·伯克会员争端

    玛莎·伯克和全国妇女组织委员会挑战奥古斯塔国家当时拒绝接纳女性的政策。这场争端引起了全国媒体的关注、抗议活动以及对大师赛赞助商的压力。

  • 1990

    种族排斥批评

    俱乐部在接纳罗恩·汤森为首位黑人会员之前,长期面临对其种族历史和会员做法的批评。

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营销活动

  • 2019奥古斯塔国家女子业余赛

    International

    俱乐部与Champions Retreat高尔夫俱乐部共同推出了一项领先的女子业余赛事,扩大了其在女子高尔夫领域的参与。

    结果. 成为与奥古斯塔国家相关的年度女子业余赛事。

  • 2014开球、切球与推杆

    United States

    奥古斯塔国家与美国高尔夫协会和PGA of America合作,创建了一项全国青少年高尔夫技能竞赛,最终在俱乐部举行。

    结果. 建立了与大师赛周相关的年度青少年高尔夫平台。

品牌决策

  • 2017

    扩大赛事媒体设施战略

    背景

    俱乐部长期运营的大师赛媒体业务需要更新空间和服务。

    采取的行动

    奥古斯塔国家开放了一座新的两层新闻中心,并重新利用了原新闻中心场地。

    后续影响

    赛事获得了扩大的媒体和接待能力。

  • 2012

    接纳女性会员战略

    背景

    俱乐部因其全男性会员政策而长期受到公众批评,尤其是在玛莎·伯克争端期间。

    采取的行动

    奥古斯塔国家接纳康多莉扎·赖斯和达拉·摩尔为首批女性会员。

    后续影响

    正式会员政策改变,但俱乐部保留了其私人和选择性结构。

  • 1934

    创办大师赛新品

    背景

    这家年轻俱乐部在大萧条时期会员有限且财务困难。

    采取的行动

    克利福德·罗伯茨组织了一场大型锦标赛,并说服鲍比·琼斯参赛。

    后续影响

    该赛事成为俱乐部的标志性机构,也是职业高尔夫四大男子大满贯赛事之一。

近期事件

  • 报道

    奥古斯塔国家高尔夫俱乐部宣布捐赠200万美元用于新冠疫情救助[3]

    奥古斯塔国家高尔夫俱乐部表示将捐赠200万美元,帮助奥古斯塔地区应对新冠疫情。其中100万美元用于扩大奥古斯塔大学的新冠检测,另100万美元用于CSRA新冠紧急响应基金。

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来源3 个来源

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