au
au是KDDI集团在日本面向消费者的移动通信品牌。
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概览
au，也写作au by KDDI，是日本的一个电信品牌，主要用于移动蜂窝服务，主要由KDDI运营，在冲绳则由KDDI关联公司冲绳蜂窝电话公司运营。它不是澳大利亚的电信公司，也不是通用消费品牌：该主题是日本无线服务标识，源于DDI和IDO移动网络的整合。 网络谱系可追溯至IDO，一家丰田关联运营商，于1988年12月在关东和东海地区开始模拟蜂窝服务；以及DDI Cellular，其独立运营的区域公司于1989年在日本其他地区使用TACS技术开始服务。这些业务分别与丰田和京瓷有关，之后日本电信行业进行了更广泛的整合。KDDI于2000年由DDI、KDD和IDO合并而成。2000年11月，京瓷成立了au株式会社，作为DDI Cellular结构的一部分，但随后于2001年被并入KDDI。au名称被保留并扩展到KDDI集团的移动服务中。 该名称有两种相关的解释。品牌创建者将其与日语动词“会う”和“合う”联系起来，发音为au，带有相遇和结合的含义。KDDI还描述了字母代表的概念，如A代表access、always和amenity，U代表unique、universal和user，短语“access to u”支持以客户为导向的解释。 au的主要业务是面向日本消费者和组织的移动连接。其服务演进包括全国范围的第三代服务发展，用CDMA 1X WIN取代早期的cdmaOne产品，以au 4G LTE名义引入LTE，以及推出UNLIMITED WORLD au 5G的5G服务。该品牌还分销移动设备，包括智能手机，并利用网络代际和设备发布在竞争激烈的日本市场与NTT Docomo和软银保持相关性。 该品牌在网络广告之外保持了显著的曝光度。2001年至2004年，它赞助了日本大奖赛锦标赛中的Cerumo车队，后来从2016年起成为Super GT中TOM'S 36号赛车的冠名赞助商。这些赛车运动关联支持了au在国内的认知度，并将电信服务与技术、性能和大众娱乐联系起来。 au主要在日本运营，包括通过KDDI在本州等主要岛屿，以及通过冲绳蜂窝电话公司在冲绳运营。因此，它应被理解为KDDI集团内的一个日本全国性移动服务品牌，而不是一个独立的全球电信公司。公开参考资料将KDDI确定为控制企业组织，而现有资料并未确立独立的当前au高管团队、独立上市或独立公司网站。
沿革
现代au品牌是日本两个重要移动网络谱系整合的结果。IDO于1988年12月在关东和东海地区使用NTT Hi-cap系统开始模拟蜂窝运营。IDO与丰田有关。DDI通过独立的电话公司开发了独立的区域网络，于1989年在日本其他地区使用TACS技术开始服务，并与京瓷有关。这两个结构作为日本早期移动市场的不同部分运营。 2000年企业环境发生了变化。DDI、KDD和IDO合并形成KDDI，汇集了固网、国际和移动电信资产。同年11月，京瓷成立了au株式会社，作为DDI Cellular网络结构的一部分。该实体并未作为独立的长期运营商保留：2001年它被并入KDDI，而au品牌名称得以保留，并成为KDDI集团移动服务的共同标识。 该品牌的网络技术随后经历了多代演进。2003年，au建立了全国范围的第三代网络，并用基于1xEV-DO Rev. A技术的CDMA 1X WIN取代了早期的cdmaOne服务。这一转变使au定位为全国移动数据提供商，而不仅仅是语音运营商。公司通过于2011年10月14日开始销售iPhone 4S，扩大了其智能手机产品。2012年9月，它以au 4G LTE名义推出LTE服务。2020年3月26日，au以UNLIMITED WORLD au 5G名称推出5G服务。 品牌发展也得到了高曝光度赞助的支持。au在2001年至2004年间赞助了日本大奖赛锦标赛中的Cerumo车队。在后续的Super GT系列中，从2016年起成为TOM'S 36号赛车的冠名赞助商。赛车运动为品牌提供了持续的国内营销平台，并将其与工程、速度和技术联系起来。 在运营上，au由KDDI在日本各地进行营销。冲绳蜂窝电话公司作为KDDI集团内的关联运营商，在冲绳营销该品牌，而KDDI则服务主要岛屿。因此，该品牌代表了一个全国性的服务架构，具有区域运营安排，而不是一个独立的国际公司。其身份建立在日本移动接入、连续的网络升级、设备及相关电信服务之上。现有参考资料并未确定au作为品牌的独立现任首席执行官结构，因为企业责任由KDDI及其关联运营公司承担。
- 2020
au 5G推出
[1]该品牌于3月26日以UNLIMITED WORLD au 5G推出5G服务。
- 2012
au 4G LTE推出
[1]KDDI以au 4G LTE品牌推出LTE服务。
- 2011
iPhone 4S加入au产品组合
[1]au于10月14日开始在日本销售iPhone 4S。
- 2003
全国范围的第三代服务
[1]au建立了全国范围的3G网络，并从cdmaOne转向CDMA 1X WIN。
- 2001
au成为KDDI保留的移动品牌
[1]au株式会社被并入KDDI，au名称被保留用于KDDI集团的移动服务。
- 2000
KDDI成立，au株式会社成立
[1]DDI、KDD和IDO的合并创建了KDDI，而au株式会社于11月作为DDI Cellular结构的一部分成立。
- 1989
DDI Cellular网络开始服务
[1]DDI的区域移动运营商使用TACS技术在日本其他地区开始服务。
- 1988
IDO开始模拟蜂窝运营
[1]IDO于12月开始在日本关东和东海地区运营模拟蜂窝网络，建立了后来并入au的网络谱系之一。
产品与定位
一个大型日本移动电信品牌，定位围绕全国连接、技术进步以及为消费者和组织提供移动服务。
移动电信 · 2001
au移动服务
au的核心产品包括由KDDI在日本以及冲绳的冲绳蜂窝电话公司营销的移动语音和数据连接。服务组合已从模拟和早期数字网络发展为全国范围的3G、LTE和5G产品，通过兼容的移动设备支持消费者和组织的通信。
4G移动网络 · 2012
au 4G LTE
au 4G LTE是KDDI于2012年9月推出的LTE移动服务的品牌标识。它代表了从早期基于CDMA的网络代际向更高速度移动宽带的转变，并支持了以智能手机为中心的移动使用的扩展。
5G移动网络 · 2020
UNLIMITED WORLD au 5G
UNLIMITED WORLD au 5G是au第五代移动产品的服务标识，于2020年3月26日在日本推出。它扩展了品牌的网络代际演进，旨在用于KDDI日本移动运营中的5G设备和服务。
3G移动网络 · 2003
CDMA 1X WIN
CDMA 1X WIN是au的第三代移动数据服务，基于1xEV-DO Rev. A技术。在全国3G扩展期间推出，取代了早期的cdmaOne服务，标志着au向移动宽带过渡的重要一步。
营销活动
品牌决策
2020
推出au 5G换代背景
日本移动市场进入了第五代网络时代。
采取的行动
au于2020年3月26日推出UNLIMITED WORLD au 5G。
后续影响
此次发布将au的公开网络代际路线图从3G和LTE扩展到5G。
2012
推出au 4G LTE换代背景
随着智能手机数据使用的扩大，该品牌需要从早期基于CDMA的移动宽带服务中前进。
采取的行动
KDDI于2012年9月以au 4G LTE名称推出LTE服务。
后续影响
LTE成为au移动网络产品的核心部分。
2001
保留au作为KDDI的移动服务品牌战略背景
在更大的电信集团成立后，au公司实体被并入KDDI。
采取的行动
KDDI保留了au名称，并将其应用于其移动电话服务，而不是取消面向消费者的标识。
后续影响
au成为KDDI在日本的主要消费移动品牌。
近期事件
KDDI与Nreal在日本开展混合现实技术合作[2]
报道日期：
KDDI与Nreal建立战略合作关系，将投资空间计算开发并在日本推广智能眼镜。KDDI表示将支持基于NrealLight的消费者应用开发，并为日本消费者调整眼镜设计。
来源2 个来源
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