阿斯皮纳尔伦敦

阿斯皮纳尔伦敦是一家英国设计师品牌，专注于奢侈皮具、手袋、小皮具、旅行用品及精选生活方式产品，集设计、制造和零售于一体。公司由前唱片业高管伊恩·伯顿于2001年在伦敦创立。早期业务是为与文化机构相关的礼品店供应皮具配件，包括伦敦国家美术馆、巴黎卢浮宫和梵蒂冈。这种博物馆和遗产导向的起源帮助确立了基于英国设计、工艺和奢侈礼品而非大众时尚的定位。 该品牌在2000年代从专业供应转向直接零售。2007年，它推出了第一款手袋“巴黎包”，并在伦敦塞尔福里奇开设了第一家零售店。2010年，在梅费尔布鲁克街开设了首家旗舰店，使公司在伦敦成熟的奢侈品购物区之一拥有了更显著的存在。2013年，通过骑士桥哈罗德百货的专柜扩大了百货商店足迹。该专柜后来于2020年8月迁至哈罗德新开发的拱廊内一个更大的双精品店。 阿斯皮纳尔的产品特色以结构感手袋和小皮具为中心，辅以商务包、背包、旅行配件和礼品。该品牌的Midi Mayfair包尤其与威尔士王妃凯瑟琳相关联，她曾多次在公共场合携带不同颜色（包括黑色和淡紫色）的这款包。阿斯皮纳尔还利用合作来扩大影响力并将产品与慈善事业联系起来。这些合作包括2010年支持乳腺癌研究基金会的伊丽莎白·赫尔利包、2015年与Beulah合作关联联合国蓝心运动的包，以及2016年与中国女演员兼歌手杨幂合作的限量版Trunk Clutch包，每售出一个包即向壹基金捐款。其他合作涉及Dockery、设计师Giles Deacon和模特David Gandy。 该业务在2010年代后期寻求国际增长。2017年，创始人伊恩·伯顿将公司20%的股份出售给家族办公室Four Seasons。2018年，在早先的胶囊合作之后，Giles Deacon被任命为设计总监，与Mariya Dykalo合作。同一时期包括与纽约Barneys的首次批发合作、巴黎老佛爷百货为期三个月的快闪店，以及通过David Gandy的Aerodrome系列扩展男装产品。2019年11月，公司在上海浦东金融区L+购物中心开设了首家上海门店，设计受其伦敦旗舰店影响，强调品牌的英国传统。 COVID-19时期对公司的实体零售模式造成压力。阿斯皮纳尔通过公司自愿安排永久关闭了十家独立门店，主要位于伦敦和英国其他地区。品牌保留了百货商店和国际业务，包括其在哈罗德的存在。其公开活动还包括支持南唐斯国家公园信托、乌克兰Olena Pinchuk慈善机构（为受伤退伍军人服务）、维护约二十个蜂箱生产有机蜂蜜，以及赞助米德赫斯特镇杯马球比赛。因此，阿斯皮纳尔伦敦将英国奢侈配饰身份与直接零售、批发、合作、礼品和慈善或社区相关活动相结合。

阿斯皮纳尔伦敦由前唱片业高管伊恩·伯顿于2001年在伦敦创立。该业务最初为博物馆和文化机构的礼品店开发皮具配件。据报道，其早期客户包括国家美术馆、卢浮宫和梵蒂冈。这使公司在发展出更明显的时尚和零售身份之前，最初与文化传承、高端礼品和正式皮革工艺相关联。 2007年，阿斯皮纳尔推出第一款手袋“巴黎包”，并在伦敦塞尔福里奇开设首家零售店，这是一个重大转变。此举使公司与奢侈消费者建立了直接关系，并为扩展到机构和博物馆零售之外提供了平台。2010年，阿斯皮纳尔在梅费尔布鲁克街开设首家旗舰店。该位置将品牌置于伦敦成熟的奢侈品区之一，并强化了其对英国设计和高端配件的重视。 公司继续建立其在伦敦百货商店的存在。2013年，它在骑士桥哈罗德百货开设专柜。哈罗德的关系后来扩大：2020年8月，专柜迁至百货商店新开发拱廊内一个1300平方英尺的双精品店，该拱廊被定位为英国奢侈礼品目的地。阿斯皮纳尔还与知名公众人物相关联。威尔士王妃凯瑟琳多次携带该品牌的Midi Mayfair包，有黑色和淡紫色。品牌的合作和名人关联产品帮助其向传统皮具和礼品客户以外的受众传达其手袋身份。 合作活动成为公司产品和营销历史的重要组成部分。2010年，阿斯皮纳尔制作了一款伊丽莎白·赫尔利包，支持乳腺癌研究基金会。2015年，它与Beulah合作推出一款手拿包，据称利润的25%捐赠给联合国蓝心运动。2016年，中国女演员兼歌手杨幂与品牌合作推出限量版Trunk Clutch包系列。该合作支持由李连杰创立的公益慈善机构壹基金，每售出一个杨幂包捐赠900元人民币。品牌还制作了Dockery包，后来与Giles Deacon和David Gandy合作。 阿斯皮纳尔的所有权和创意结构在2010年代后期发生变化。2017年，创始人伊恩·伯顿将20%的业务股份出售给家族办公室Four Seasons。2018年，在成功的胶囊合作之后，Giles Deacon被任命为设计总监，与Mariya Dykalo合作。那一年还通过与纽约Barneys的批发合作、巴黎老佛爷百货为期三个月的快闪店以及推出与David Gandy合作的Aerodrome系列实现了国际发展。Aerodrome系列将品牌的男装产品扩展到皮革背包、商务包和旅行配件。 国际零售扩张在2019年11月继续，阿斯皮纳尔在上海浦东金融区L+购物中心开设首家上海门店。该店借鉴了伦敦旗舰店的设计语言，并在海外环境中表达了公司的英国传统。公司的国际活动包括美国、欧洲和中国，尽管现有参考资料未确定完整的当前门店或分销清单。 COVID-19时期导致独立门店大幅收缩。阿斯皮纳尔通过公司自愿安排永久关闭了十家门店，主要位于伦敦和英国其他地区。重组反映了疫情期间实体奢侈零售面临的压力，而公司保留了其他渠道，包括百货商店专柜和国际业务。2020年8月，更大的哈罗德精品店表明，尽管门店关闭，品牌仍选择性地投资于高端零售地点。 阿斯皮纳尔的总部位于西萨塞克斯郡米德赫斯特附近的弗恩赫斯特，南唐斯国家公园边缘。公司声明与南唐斯国家公园信托和乌克兰Olena Pinchuk慈善机构（为受伤退伍军人服务）有联系。它还维护约二十个蜂箱生产有机蜂蜜，并赞助米德赫斯特镇杯马球比赛。纵观其历史，阿斯皮纳尔伦敦将奢侈皮革制造和设计与百货商店零售、旗舰店、批发、国际扩张、名人合作、慈善倡议和传统导向的英国品牌相结合。

• 2020

  零售重组和更大的哈罗德精品店

  [1]Aspinal of Londonen.wikipedia.org

  在COVID-19期间，通过公司自愿安排永久关闭了十家独立门店，而哈罗德专柜迁至更大的精品店。

• 2019

  首家上海门店开业

  [1]Aspinal of Londonen.wikipedia.org

  阿斯皮纳尔在上海浦东L+开设首家上海门店。

• 2018

  创意领导力和国际扩张

  [1]Aspinal of Londonen.wikipedia.org

  Giles Deacon成为设计总监，同时阿斯皮纳尔通过Barneys New York、老佛爷快闪店和David Gandy Aerodrome系列进行扩张。

• 2017

  Four Seasons少数股权投资

  [1]Aspinal of Londonen.wikipedia.org

  创始人伊恩·伯顿将公司20%的股份出售给家族办公室Four Seasons。

• 2013

  哈罗德专柜开业

  [1]Aspinal of Londonen.wikipedia.org

  阿斯皮纳尔在伦敦骑士桥哈罗德百货设立专柜。

• 2010

  首家梅费尔旗舰店开业

  [1]Aspinal of Londonen.wikipedia.org

  公司在梅费尔布鲁克街开设首家旗舰店。

• 2007

  首款手袋和塞尔福里奇零售发布

  [1]Aspinal of Londonen.wikipedia.org

  阿斯皮纳尔推出巴黎包，并在伦敦塞尔福里奇开设首家零售店。

• 2001

  品牌在伦敦成立

  [1]Aspinal of Londonen.wikipedia.org

  伊恩·伯顿创立阿斯皮纳尔伦敦，最初为博物馆和文化机构礼品店开发皮具配件。

植根于传统设计的英国奢侈皮具，以结构感手袋、工艺和高端礼品为特色，在百货商店、旗舰店、批发渠道和国际零售地点有选择性地存在。

• 手袋 · 2007

  巴黎包

  巴黎包是阿斯皮纳尔的第一款手袋，于2007年与公司进入塞尔福里奇直接零售同时推出。它标志着从主要博物馆礼品店供应商向知名奢侈手袋品牌的转变。

• 手袋

  Midi Mayfair

  Midi Mayfair是一款结构感手袋，与阿斯皮纳尔的英国奢侈定位相关。它通过威尔士王妃凯瑟琳的多次使用（包括黑色和淡紫色）获得了显著的公众曝光。

• 手拿包 · 2016

  Trunk Clutch

  Trunk Clutch是一款紧凑的晚宴和场合包。2016年与杨幂合作的限量版创造了一个特殊的Trunk Clutch包系列，与支持壹基金的慈善捐款相关联。

• 男士皮具配件 · 2018

  Aerodrome系列

  Aerodrome系列于2018年与David Gandy合作开发，扩展了阿斯皮纳尔的男装产品线。它包括皮革背包、商务包和旅行配件，将品牌的产品范围扩展到女式手袋和小皮具之外。

• 2018Aerodrome with David Gandy

  United Kingdom · International

  阿斯皮纳尔与David Gandy合作推出Aerodrome系列男士背包、商务包和旅行配件。

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• 2018Giles x Aspinal

  United Kingdom · International

  阿斯皮纳尔与Giles Deacon合作开发了一款手袋胶囊系列，之后任命他为设计总监。

  来源
• 2016杨幂包

  China · International

  阿斯皮纳尔与中国女演员兼歌手杨幂合作推出限量版Trunk Clutch系列。该合作支持壹基金，每售出一个杨幂包捐赠900元人民币。

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• 2015Beulah x Aspinal手拿包

  United Kingdom

  阿斯皮纳尔与Beulah合作推出一款手拿包，据称利润的25%捐赠给联合国蓝心运动。

  来源
• 2010伊丽莎白·赫尔利包

  United Kingdom

  阿斯皮纳尔制作了一款伊丽莎白·赫尔利包，以支持乳腺癌研究基金会。

  来源

• 2020

  COVID时代的零售重组战略

  背景

  COVID-19时期对实体零售业务造成了巨大压力。

  采取的行动

  阿斯皮纳尔通过公司自愿安排永久关闭了十家独立门店，主要位于伦敦和英国其他地区。

  后续影响

  公司减少了独立门店，同时保留了精选的百货商店和国际零售活动，包括扩大的哈罗德精品店。

  来源

• 2018

  国际和创意扩张战略

  背景

  阿斯皮纳尔正在寻求更广泛的国际分销，并已完成与Giles Deacon的胶囊合作。

  采取的行动

  公司任命Giles Deacon为设计总监，并通过Barneys New York、老佛爷百货和新的产品合作进行扩张。

  后续影响

  品牌在2019年开设首家上海门店之前，增加了其国际和男士配件的曝光度。

  来源

• 2017

  出售少数公司股权并购

  背景

  随着品牌发展，创始人伊恩·伯顿寻求额外的所有权或投资参与。

  采取的行动

  伯顿将阿斯皮纳尔伦敦20%的股份出售给家族办公室Four Seasons。

  来源

• 2007

  进入品牌手袋零售新品

  背景

  阿斯皮纳尔最初为博物馆和文化机构礼品店供应皮具配件。

  采取的行动

  公司推出巴黎包，并在塞尔福里奇开设首家零售店。

  后续影响

  此举建立了直接面向消费者的平台，并支持了后来的旗舰店和百货商店扩张。

  来源

1. 1Aspinal of Londonen.wikipedia.org