亚瑟士
日本运动服装公司，以技术先进的跑鞋和运动鞋而闻名。
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概览
亚瑟士公司是一家日本跨国运动服装公司，总部位于兵库县神户市。其业务涵盖性能鞋类、运动服装、运动器材、步行鞋和生活方式产品，其中跑步是其最大且最具特色的品类。该公司尤其与缓冲、稳定性和生物力学导向的产品开发相关联，包括其GEL、FlyteFoam和碳板METASPEED技术。 公司起源于1949年鬼塚喜八郎在神户创立的战后日本体育用品业务。最初以鬼塚株式会社（Onitsuka Co., Ltd.）运营，开始制造篮球鞋，随后扩展到跑步、摔跤、排球等运动。其产品在1960年代通过与美国蓝丝带体育公司（Blue Ribbon Sports）的分销关系获得国际知名度，该公司由菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼创立，后来成为耐克。这段关系最终以诉讼和商业分离告终，但相关的鞋款设计成为两家公司历史的一部分。 1960年代引入的交叉条纹设计成为公司最知名的视觉元素之一。该设计用于后来与Mexico 66及相关鬼塚虎（Onitsuka Tiger）型号相关的产品。1977年，鬼塚与GTO和Jelenk合并，创建了亚瑟士公司。新名称源自拉丁语短语“anima sana in corpore sano”，公司通常译为“健全的精神寓于健全的身体”。合并扩大了业务，并确立了用于性能运动产品的亚瑟士品牌，而鬼塚虎则发展成为集团内独立的时尚导向品牌。 在1980年代和1990年代，亚瑟士扩展了其国际结构并投资于运动科学。其神户运动科学研究所成为核心研发设施，支持生物力学、材料、缓冲、合脚和运动分析方面的工作。公司在1980年代引入了GEL缓冲技术，并建立了长期运行的性能系列，如GEL-KAYANO、GT-2000和GEL-NIMBUS。这些系列帮助定义了该品牌在长跑运动员和寻求结构化、耐用鞋类的消费者中的声誉。 亚瑟士还扩展到核心性能跑步之外。2002年，它重新启动了鬼塚虎品牌，作为专注于传统鞋类和时尚零售的国际生活方式业务。公司后来运营了ASICS Tiger、SportStyle、服装、团队运动、步行和数字业务。收购包括2010年瑞典户外品牌Haglöfs，2016年健身追踪应用运营商Fitness Keeper（Runkeeper的母公司），以及2019年加拿大赛事报名平台Race Roster。Haglöfs随后于2023年被出售。 2010年代末，部分业务面临竞争压力和销售下滑。亚瑟士通过组织变革、更清晰的品类管理和重新强调性能跑步来应对。其2023年中期管理计划优先考虑技术产品改进、针对不同跑步风格的更具差异化的鞋类，以及更强大的数字和直接面向消费者的运营。公司还受益于对复古跑步鞋型的重新兴趣，特别是通过SportStyle和鬼塚虎。 亚瑟士仍然是一个具有强大技术身份的国际运动品牌。其性能跑步、核心性能运动、SportStyle、服装、步行和鬼塚虎业务服务于不同的消费者需求，同时共享公司的研究、制造和分销能力。该品牌的竞争定位基于专业信誉、跑步专业知识、合脚和缓冲技术、运动科学研究以及不断增长的直接零售和电子商务存在。
沿革
亚瑟士的历史可追溯至1949年鬼塚喜八郎在神户创立的鬼塚商会。同年公司重组为鬼塚株式会社，起初只有两名员工。其首款主要产品是1950年发布的篮球鞋。此后，公司逐步开发跑步、摔跤、排球等运动的鞋类，逐渐建立起功能性设计的声誉。 在1960年代，鬼塚扩展到日本以外。1966年引入的交叉条纹设计成为持久的视觉标志，后来出现在Mexico 66及相关产品上。公司与美国蓝丝带体育公司的分销关系使其与菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼产生联系。鬼塚为美国市场供应鞋子，包括Cortez设计，而蓝丝带体育后来开发了自己的耐克品牌产品。这段关系在1970年代初恶化，并通过商业和法律纠纷结束；相关设计随后以不同品牌名称出售。 鬼塚于1975年在杜塞尔多夫建立了欧洲基地。1977年7月，鬼塚株式会社、GTO和Jelenk以平等条件合并，成立亚瑟士公司，鬼塚担任社长。ASICS和ASICS Tiger标识在合并前后引入。公司名称由拉丁语短语“anima sana in corpore sano”的首字母组成，该短语强调身体活动与心理健康之间的关系。 亚瑟士在1980年代和1990年代继续国际扩张，在澳大利亚和欧洲等市场建立区域运营。其技术能力在1985年通过创建神户亚瑟士运动科学研究所得到加强。该研究所结合了研究和鞋类开发功能，后来支持生物力学、材料、合脚和运动方面的工作。公司于1986年引入GEL缓冲技术，并开发了重要的性能系列，包括1993年的GEL-KAYANO和GT-2000，以及1999年的GEL-NIMBUS。 2002年，亚瑟士将鬼塚虎复兴为生活方式品牌。该品牌并非仅参与技术运动鞋竞争，而是在时尚和传统背景下使用档案设计，如Mexico 66和Ultimate 81。2003年，一家直营鬼塚虎门店在东京开业，随后开设了国际门店。亚瑟士还于2007年在东京开设了首家品牌专业跑步店，后来扩展到伦敦和纽约等城市。 公司通过收购和新的数字举措实现多元化。2010年收购瑞典户外公司Haglöfs，2016年收购Runkeeper运营商Fitness Keeper，2019年收购Race Roster。亚瑟士还在2015年重新推出了ASICSTIGER品牌，用于运动生活方式产品。2021年，它推出了Unoha，一个强调环保材料的女性生活方式品牌；该品牌于2024年停产。Haglöfs于2023年被出售给LionRock Capital。 亚瑟士在2010年代末面临压力，因为在性能跑步市场的部分领域失去动力。2018年，广田康人成为总裁兼首席运营官，而尾山基仍担任董事长兼首席执行官。公司采用基于品类的管理，并为中国和鬼塚虎建立了专门结构。其2023年中期管理计划于2021年启动，专注于技术改进、跑鞋更清晰的细分以及更强大的数字和直接面向消费者的运营。 这一时期的产品开发包括2016年推出的FlyteFoam中底，以及2021年推出的METASPEED SKY和METASPEED EDGE竞速鞋。这两款模型围绕跑步者提高速度的不同方式设计。亚瑟士还将其研究能力应用于服装、团队运动和通风系统，如ACTIBREEZE。其科学导向的身份仍然核心，因为公司将技术跑步产品与复古风格的生活方式鞋类相结合。 2024年领导层再次变动。富永光之成为总裁兼首席运营官，广田康人成为董事长兼首席执行官；尾山基成为高级顾问，后来离开董事会。在2020年代，亚瑟士受益于高端产品定价、直销份额增加、电子商务扩张以及时尚界对旧款跑步鞋型的重新兴趣。性能跑步仍然是公司最大的业务，而SportStyle和鬼塚虎已成为重要的互补增长类别。
- 2024
推出NIMBUS MIRAI
[1]亚瑟士推出旨在支持报废材料回收和再利用的跑鞋。
- 2021
METASPEED竞速系列发布
[1]亚瑟士推出METASPEED SKY和METASPEED EDGE碳板竞速鞋。
- 2016
收购Runkeeper
[1]亚瑟士收购Runkeeper健身追踪应用运营商Fitness Keeper。
- 2010
收购Haglöfs
[1]亚瑟士收购瑞典户外公司Haglöfs。
- 2002
鬼塚虎复兴
[1]亚瑟士将鬼塚虎复兴为面向国际的生活方式品牌。
- 1999
推出GEL-NIMBUS
[1]GEL-NIMBUS系列加入亚瑟士的主要性能跑步系列。
- 1993
GEL-KAYANO和GT-2000时代开始
[1]亚瑟士推出重要的长期性能系列，包括GEL-KAYANO和GT-2000。
- 1986
GEL缓冲技术进入跑鞋
[1]亚瑟士推出使用其硅基GEL缓冲系统的鞋子。
- 1985
成立运动科学研究所
[1]亚瑟士在神户的运动科学研究所中结合了研究和鞋类开发功能。
- 1977
亚瑟士公司成立
[1]鬼塚、GTO和Jelenk合并创建亚瑟士公司。
产品与定位
一个以运动科学为主导的专业性能品牌，专注于跑步舒适性、稳定性、缓冲和技术创新，并辅以传统和时尚导向的生活方式产品。
性能跑鞋 · 1993
GEL-KAYANO
GEL-KAYANO是亚瑟士最知名的稳定型跑步系列之一。它于1993年推出，与结构化支撑、缓冲和长距离训练相关。该系列以设计师鬼塚和孝的名字命名。旧版本也影响了SportStyle业务，其中技术鞋型作为复古生活方式运动鞋呈现。
性能跑鞋 · 1999
GEL-NIMBUS
GEL-NIMBUS是1999年推出的缓冲中性跑步系列。它定位于寻求柔软、保护性骑行体验的跑步者，适合日常训练和更长距离。该系列代表了亚瑟士对冲击管理、合脚和舒适性的重视，并得到其运动科学研究的支持。
性能跑鞋 · 1993
GT-2000
GT-2000是亚瑟士长期运行的训练鞋系列，专注于稳定性和日常里程。它介于高度缓冲的型号和更专业的竞速产品之间，为希望在常规公路训练中获得支撑和耐用性的跑步者服务。
竞速跑鞋 · 2021
METASPEED SKY
METASPEED SKY是一款碳板竞速鞋，专为倾向于通过增加步幅来提高速度的跑步者开发。它构成亚瑟士研究主导的精英竞速平台的一部分，使用轻质泡沫和碳板来追求高效的高速跑步。
竞速跑鞋 · 2021
METASPEED EDGE
METASPEED EDGE是配套的碳板竞速型号，适用于主要通过增加步频来提高速度的跑步者。其设计反映了亚瑟士运动科学研究所对不同跑步机制的研究，而不是将所有运动员视为具有相同的步态模式。
生活方式鞋类
鬼塚虎Mexico 66
Mexico 66是一款传统生活方式运动鞋，源自公司中世纪的运动鞋类。其低帮结构和交叉条纹设计使其成为国际运营的鬼塚虎业务的核心产品，也是亚瑟士运动历史与时尚市场之间的可识别联系。
性能跑鞋 · 2024
NIMBUS MIRAI
NIMBUS MIRAI是一款性能跑鞋，设计时考虑了报废回收。该产品附带一项回收计划，旨在收集用过的鞋子并支持后续材料回收，将亚瑟士的缓冲专业知识与循环目标联系起来。
鞋类技术 · 2016
FlyteFoam
FlyteFoam是2016年推出的轻质中底泡沫平台。它用于DynaFlyte跑鞋，并成为亚瑟士在保持缓冲和响应性的同时减轻鞋重量的更广泛努力的一部分，适用于训练和竞速。
争议事件
2021
未经授权的新疆棉花声明
亚瑟士中国社交媒体账号发布了一份关于在涉嫌强迫劳动争议期间继续从新疆采购棉花的声明。亚瑟士总部表示该声明未经授权，不代表公司的官方立场。
2019
Asics就奥克兰门店屏幕播放色情内容致歉
2019年，黑客入侵Asics奥克兰市中心门店外的宣传屏幕并播放露骨内容后，该公司表示歉意。Asics称正与软件和网络安全供应商合作，以防止类似事件再次发生。该事件涉及未经授权访问门店外部宣传屏幕，这些屏幕被用于播放露骨内容。Asics就此致歉，并表示正与相关供应商合作处理此事，以降低未来发生类似事件的风险。
2017
柬埔寨工厂工人健康事件
据报道，在柬埔寨组装亚瑟士产品的工人在有浓烟的工厂中晕倒。亚瑟士表示，公司和工厂将解决工人意识、健康和安全培训以及通风问题。
营销活动
- 2024NIMBUS MIRAI 回收计划
Selected international markets
亚瑟士通过一项鼓励消费者退回用过的鞋子以进行材料回收和再利用的计划，支持NIMBUS MIRAI的发布。
结果. 循环产品计划启动
- 2023澳大利亚板球合作伙伴关系续约
Australia
澳大利亚板球协会将亚瑟士作为官方装备供应商的角色再延长五年，涵盖澳大利亚男女国家队至2028年。
结果. 合作伙伴关系续约至2028年
- 2019世界田径合作伙伴关系延长
International
亚瑟士延长了与世界田径（当时称为国际田联）的合作伙伴关系，该关系计划持续到2029年。该合作伙伴关系支持品牌在精英田径领域的知名度，并强化其性能运动定位。
结果. 合作伙伴关系延长至2029年
- 2019洛杉矶马拉松合作伙伴关系
United States
亚瑟士宣布与洛杉矶马拉松合作，将公司与大型群众参与路跑赛事及其跑步社区联系起来。
结果. 赛事合作伙伴关系建立
品牌决策
2024
高管领导层过渡其他背景
亚瑟士在经历一段时期的增长和数字运营重视后，重组了高级职责。
采取的行动
富永光之成为总裁兼首席运营官，广田康人成为董事长兼首席执行官，尾山基转为高级顾问，随后离开董事会。
后续影响
这一过渡结合了战略领导层的连续性和富永领导下的新运营领导层。
2021
2023年中期管理计划战略背景
亚瑟士在性能跑步市场的部分领域失去了动力，并寻求更清晰的产品细分和更强的技术差异化。
采取的行动
公司优先考虑运动科学驱动的产品改进、差异化的跑步类别、数字运营和直接面向消费者的增长。
后续影响
该计划支持盈利能力的恢复，并帮助加强对性能跑步和高端产品的关注。
2021
METASPEED SKY和EDGE发布新品背景
研究确定了精英和休闲跑步者在比赛中提高速度的不同方式。
采取的行动
亚瑟士推出了两款碳板竞速鞋，分别针对步幅型和步频型跑步者设计。
后续影响
METASPEED平台加强了亚瑟士在高性能竞速鞋领域的地位。
2016
收购Runkeeper运营商并购背景
亚瑟士寻求与跑步、健身追踪和消费者参与相关的数字能力。
采取的行动
亚瑟士收购了Runkeeper应用运营商Fitness Keeper, Inc.，作为全资子公司。
后续影响
此次收购将亚瑟士的数字产品组合扩展到实体鞋类和服装之外。
2002
复兴鬼塚虎战略背景
亚瑟士识别到在日益增长的国际生活方式和时尚运动鞋市场中使用档案运动设计的机会。
采取的行动
公司重新推出鬼塚虎，并通过直营店和精选国际分销进行扩展。
后续影响
鬼塚虎成为与亚瑟士技术运动运营并行的重要的生活方式和传统业务。
1977
合并创建亚瑟士公司并购背景
鬼塚寻求一个更广泛的公司结构，结合运动鞋、体育用品和运动服装能力。
采取的行动
鬼塚株式会社、GTO和Jelenk以平等条件合并，成立亚瑟士公司。
后续影响
合并确立了亚瑟士的企业身份，并扩大了集团的产品和运营基础。
近期事件
ASICS宣布收购 Registration Logic[5]
报道日期：
ASICS Group宣布将收购Registration Logic Pty Ltd的全部股份。该公司运营大洋洲的Register Now赛事报名平台。
ASICS 北美宣布任命 Richard Sullivan 为总裁兼首席执行官[6]
ASICS 北美宣布任命 Richard Sullivan 为总裁兼首席执行官，任命自 2022 年 1 月 1 日生效。Sullivan 也获任 ASICS Corp. 执行官。
- 尚未确定
ASICS推出#RunToFeel倡议[7]
ASICS推出#RunToFeel倡议，称其旨在帮助跑步者保持活跃并彼此联系。该倡议包括分享跑步故事、参加虚拟赛事和应用程序挑战等活动。
ASICS 在斯里兰卡开设首家门店[9]
报道日期：
ASICS 通过当地鞋类公司 D. Samson & Sons (Pvt.) Ltd. 在科伦坡 One Galle Face 商场开设了其在斯里兰卡的首家门店。
Asics就奥克兰门店屏幕播放色情内容致歉[3]
报道日期：
黑客入侵Asics奥克兰市中心门店外的宣传屏幕并播放露骨内容后，该公司表示歉意。Asics称正与软件和网络安全供应商合作，以防止类似事件再次发生。
Asics新西兰回应屏幕遭未经授权播放内容[4]
报道日期：
Asics新西兰在奥克兰门店上方的屏幕播放色情内容数小时后致歉。该公司称，未知人士获得了电视屏幕的访问权限，并表示正与软件和在线安全供应商合作，防止事件重演。
来源11 个来源
- 1Asicsen.wikipedia.org
- 2ASICS official websiteasics.com
- 3Asics apologizes after pornography is displayed on Auckland store screensbbc.com
- 4Asics apologizes after pornography is displayed on Auckland store screensctvnews.ca
- 5ASICS宣布收购 Registration Logicragtrader.com.au
- 6ASICS 北美宣布任命 Richard Sullivan 为总裁兼首席执行官sgbonline.com
- 7ASICS推出#RunToFeel倡议worldathletics.org
- 8ASICS公布Metaracer跑鞋上市时间runningmagazine.ca
- 9ASICS 在斯里兰卡开设首家门店dailymirror.lk
- 10ASICS apologizes for porn playing for hours outside flagship store, blames hackersfoxbusiness.com
- 11Asics launches 2 high-performance running shoesmanilatimes.net
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