Arm & Hammer

Arm & Hammer 是一个由 Church & Dwight 公司营销的美国消费品品牌。它与碳酸氢钠（俗称小苏打）以及红色圆形标志（显示一只强壮的手臂握着锤子）紧密相关。该品牌源于19世纪与 John Dwight、Austin Church 及 Church 家族相关的烘焙苏打业务，而非同名的实业家 Armand Hammer。该标志在 Armand Hammer 出生前就已使用，公司将其描述为罗马火神与金属加工之神 Vulcan 的象征。 品牌背后的商业历史可追溯至1846年，当时 John Dwight 和 Austin Church 在厨房中使用碳酸氢钠并开始将其商业化。早期的 Dwight 业务以 Cow Brand 商标销售烘焙苏打。Austin Church 退休后，他的儿子们通过 Church & Co. 继续销售烘焙苏打，并使用 Arm & Hammer 名称作为竞争身份。Church 和 Dwight 的业务随后合并为 Church & Dwight，成为该品牌的公司总部。 在其早期存在的大部分时间里，Arm & Hammer 主要是一个烘焙苏打品牌。其重大扩张始于20世纪末，当时 Church & Dwight 将该成分被认为具有的吸味和清洁特性应用于更多消费品类。1972年一场特别有影响力的广告活动鼓励消费者将一盒打开的烘焙苏打放入冰箱以控制异味。该活动将单一用途的厨房配料转变为更广泛的家居必需品，并帮助确立了烘焙苏打不仅可用于烘焙的理念。冰箱应用成为该品牌最具标志性的营销关联之一，尽管该做法的有效性也受到质疑，品牌建议定期更换盒子。 在20世纪70年代末及之后，Arm & Hammer 扩展到牙膏、洗衣粉、腋下除臭剂、猫砂和其他家居护理产品。这些产品通常使用烘焙苏打作为清洁、除臭或新鲜度相关的成分或品牌提示。这一扩张使 Church & Dwight 能够在多个重复购买品类中竞争，同时保持以实用家居异味控制和熟悉化学为核心的始终如一的承诺。 该品牌还在1986年创建了 Armex，一个用于表面清洁和保护工作的苏打喷射介质系列。Armex 与涉及自由女神像的修复活动相关，表明 Arm & Hammer 品牌可以应用于普通家庭消费之外。 Arm & Hammer 仍然是 Church & Dwight 的活跃品牌。其产品组合涵盖烘焙原料、清洁产品、洗衣护理、口腔护理、个人除臭剂和宠物护理产品。该品牌的定位结合了大众市场的可及性与多功能性、除臭和价值的定位。Armand Hammer 本人并非创始人，也没有给品牌命名。他曾试图收购 Church & Dwight，但未成功；1986年西方石油公司收购了足够的 Church & Dwight 股票，使 Hammer 得以加入公司董事会。他与公司的所有权联系一直持续到1990年去世。

Arm & Hammer 的商业根源在于19世纪碳酸氢钠作为家用配料的发展。1846年，John Dwight 和 Austin Church 在厨房中使用烘焙苏打，并开始围绕其生产和销售建立业务。Dwight 的业务最初以 Cow Brand 商标销售其烘焙苏打。Austin Church 后来退休，他的儿子们通过 Church & Co. 继续经营 Church 家族的业务。Church 的业务在与保留 Cow Brand 的 John Dwight 公司竞争时使用了 Arm & Hammer 名称。这两个公司传统最终合并为 Church & Dwight。 Arm & Hammer 的名称和标志比实业家 Armand Hammer 更古老，尽管人们经常误以为该品牌以他命名。该标志的手臂和锤子图案可追溯到19世纪60年代。Church & Dwight 将该标志描述为罗马火神和金属加工之神 Vulcan 的象征。该设计为品牌提供了令人难忘的视觉形象，同时将其与产品的化学和制造关联联系起来。 几十年来，该品牌主要与烘焙苏打以及历史上的洗涤苏打相关联。其在消费者营销中最重要的变化发生在1972年，当时广告宣传将一盒打开的烘焙苏打放入冰箱以控制异味。这场活动将烘焙苏打重新定义为一种通用的家用除臭剂，而不仅仅是烘焙配料。这个想法成为美国家庭文化中持久的一部分，并帮助确立了 Arm & Hammer 作为廉价、多用途家居护理品牌的地位。冰箱应用的有效性一直存在争议，但该活动仍然是扩展熟悉产品到新使用场合的著名例子。 从20世纪70年代末开始，Church & Dwight 大幅扩展了该品牌。烘焙苏打成为牙膏、洗衣粉、腋下除臭剂、猫砂和其他产品中的功能性或象征性联系。这一扩张使 Arm & Hammer 进入了口腔护理、洗衣、个人护理和宠物护理市场，同时保持了新鲜度和异味管理的核心信息。公司没有放弃其原始产品，而是利用烘焙苏打的熟悉度来支持一系列相关产品。 1986年，公司创建了 Armex，一个用于工业和保护用途的苏打喷射产品线。该产品线表明该品牌的基础材料可以支持专业清洁和修复应用以及消费品。Armex 与涉及自由女神像的保护工作相关。 Armand Hammer 后来与公司的关系造成了关于品牌历史的第二次公众混淆。据报道，Hammer 曾试图购买 Church & Dwight，但尝试失败。然而，西方石油公司在1986年收购了足够的 Church & Dwight 股票，使 Hammer 得以加入董事会。他一直是与该业务相关的所有者之一，直到1990年去世。因此，他的参与是后来的投资和治理事件，而不是名称的起源。 如今，Arm & Hammer 是 Church & Dwight 的活跃品牌，拥有广泛的家居和个人护理产品组合。它继续利用烘焙苏打的关联作为烹饪、清洁、洗衣、口腔卫生、除臭和宠物护理产品的基础。其持久的身份建立在实用效用、广泛可用性以及一种熟悉的家庭配料可以完成多项工作的承诺之上。

• 1990

  Armand Hammer 去世

  [1]Arm & Hammeren.wikipedia.org

  Hammer 与 Church & Dwight 的所有权和董事会联系随其去世而结束。

• 1986

  Armex 的创建

  [1]Arm & Hammeren.wikipedia.org

  Church & Dwight 创建了 Armex，一个用于清洁和保护工作的苏打喷射介质系列。

• 1986

  Armand Hammer 加入 Church & Dwight 董事会

  [1]Arm & Hammeren.wikipedia.org

  在收购尝试失败后，西方石油公司收购了足够的股票，Armand Hammer 加入了 Church & Dwight 董事会。

• 1978

  扩展到基于烘焙苏打的消费品

  [1]Arm & Hammeren.wikipedia.org

  该品牌开始超越烘焙苏打，扩展到牙膏、洗衣粉、腋下除臭剂和猫砂等品类。

• 1972

  冰箱异味控制活动

  [1]Arm & Hammeren.wikipedia.org

  Arm & Hammer 推广将一盒打开的烘焙苏打放入冰箱，使异味控制成为品牌的一个主要新使用场合。

• 1886

  Church 家族继续销售 Arm & Hammer 烘焙苏打

  [1]Arm & Hammeren.wikipedia.org

  Austin Church 退休后，他的儿子们通过 Church & Co. 以 Arm & Hammer 名称继续销售烘焙苏打。

• 1867

  手臂和锤子标识进入品牌历史

  [1]Arm & Hammeren.wikipedia.org

  手臂和锤子标志在19世纪60年代使用，属于早期 Church 业务和后来的 Arm & Hammer 身份相关的时期。

• 1846

  烘焙苏打的早期商业使用

  [1]Arm & Hammeren.wikipedia.org

  John Dwight 和 Austin Church 在厨房中使用碳酸氢钠，开始了后来支持 Arm & Hammer 品牌的商业历史。

一个以烘焙苏打、实用除臭、清洁效用、多功能性和亲民价格为核心的大众市场家居品牌。

• 烘焙和家用成分 · 1867

  Arm & Hammer 烘焙苏打

  Arm & Hammer 的基础产品是用于烘焙和各种家庭用途的碳酸氢钠。其身份与多功能性相关：消费者在烹饪、清洁、除臭和其他家庭应用中使用它。在品牌1972年的广告活动后，该产品尤其与冰箱异味控制相关联。

• 口腔护理

  Arm & Hammer 牙膏

  Arm & Hammer 牙膏将烘焙苏打的定位扩展到口腔护理。该系列利用成分关联作为新鲜度和清洁声明的基础，并帮助品牌在烘焙区之外获得认可。

• 洗衣护理

  Arm & Hammer 洗衣产品

  洗衣产品组合包括围绕清洁和异味管理定位的洗涤剂及相关产品。它代表了品牌从厨房配料到经常性家居护理购买的主要20世纪末扩展之一。

• 个人护理

  Arm & Hammer 除臭剂

  Arm & Hammer 腋下除臭剂将品牌的烘焙苏打和异味控制身份应用于个人护理。该产品线将品牌的相关性从家庭新鲜度扩展到个人新鲜度。

• 宠物护理

  Arm & Hammer 猫砂

  猫砂是品牌进入宠物护理的显著扩展之一。其与异味管理的关联直接连接到更广泛的 Arm & Hammer 定位，并允许品牌在高频家庭品类中竞争。

• 工业清洁与保护 · 1986

  Armex

  Armex 是1986年创建的苏打喷射介质系列。它专为清洁和保护应用而开发，并与涉及自由女神像的修复工作相关，为 Arm & Hammer 身份提供了专业和工业扩展。

• 1972冰箱除味活动

  United States

  Arm & Hammer 广告鼓励消费者将一盒打开的烘焙苏打放入冰箱以控制异味。该活动将烘焙配料转变为广泛理解的家用除臭剂，并成为品牌最知名的营销举措之一。

  结果. 该活动大幅提升了烘焙苏打作为家用异味控制产品的知名度，并帮助定义了 Arm & Hammer 的多功能定位。

  来源

• 1986

  创建 Armex 苏打喷射系列新品

  背景

  Church & Dwight 寻求苏打基清洁在普通家庭产品之外的应用。

  采取的行动

  公司推出了用于清洁、修复及相关专业用途的 Armex 苏打喷射介质。

  后续影响

  该品牌获得了工业和保护相关应用，包括与自由女神像修复工作的关联。

  来源

• 1986

  Armand Hammer 成为 Church & Dwight 董事会成员其他

  背景

  Armand Hammer 试图收购 Church & Dwight，但未成功。

  采取的行动

  西方石油公司收购了足够的 Church & Dwight 股票，使 Hammer 得以加入董事会。

  后续影响

  Hammer 成为与该品牌相关的投资者、所有者和董事会成员，尽管他不是创始人或同名者。

  来源

• 1978

  将品牌扩展到家庭和个人护理品类战略

  背景

  冰箱活动已将烘焙苏打确立为一种除臭家用配料，为更广泛的消费品创造了平台。

  采取的行动

  Church & Dwight 将 Arm & Hammer 扩展到牙膏、洗衣粉、腋下除臭剂、猫砂及相关产品。

  后续影响

  Arm & Hammer 从烘焙苏打标签发展为以清洁和异味控制为中心的多品类消费品牌。

  来源

• 1972

  将烘焙苏打重新定位为冰箱除臭剂战略

  背景

  Arm & Hammer 传统上主要与烘焙苏打相关联。Church & Dwight 寻求该产品的更广泛家庭用途。

  采取的行动

  该品牌推出广告，建议在冰箱中放置一盒打开的烘焙苏打以控制异味。

  后续影响

  该活动成为品牌多功能性战略的定义性例子，并支持了后续的品类扩展。

  来源

• 2019-12-10

  ARM & HAMMER推出Feline Generous平台[3]ARM & HAMMER推出Feline Generous平台prnewswire.com

  报道日期：2019-12-10

  Church & Dwight宣布推出Feline Generous在线平台，连接公众与当地猫咪收容所，并促进领养和捐赠。全美各地的猫咪救助组织均可申请加入其收容所网络。

1. 1Arm & Hammeren.wikipedia.org
2. 2Arm & Hammer official websitearmandhammer.com
3. 3ARM & HAMMER推出Feline Generous平台prnewswire.com