德国在线研究工作组

德国在线研究工作组（Arbeitsgemeinschaft Online Forschung，简称AGOF，常写作agof）是一家总部位于美因河畔法兰克福的德国注册协会，作为德国在线营销商的联合组织运作。它成立于2002年12月，源自互联网研究工作组（AGIREV）的成员、在线覆盖监测（ORM）的委托方，以及@facts工作组的发起方与授权方。其核心使命是测量和公布全部或部分依靠广告融资的互联网产品的覆盖范围。 AGOF的核心计量单位是“独立用户”（Unique User）——即在特定时期内访问某网站的独立访客数量，无论其访问频率如何，每位用户在该时期内只被计算一次。由于该指标在所有在线产品中统一采集，独立用户被称为“覆盖货币”（Reichweitenwährung），使在线产品能够基于公认、独立的测量进行可比。该协会与媒体分析工作组（agma）密切合作，并得到测量服务商、市场研究公司以及德国数字经济协会（BVDW）的支持，同时是德国广告业中央协会（ZAW）的成员。 其旗舰研究产品是daily digital facts研究，提供德国数字媒体每日的覆盖与用户结构数据，涵盖固定端和移动端在线使用。它取代了此前的digital facts研究——后者于2015年8月至2017年4月按月发布。daily digital facts基于超过15万个样本，结合三种研究方法——技术测量、在线调查和电话调查（多方法模型），对德国境内十岁及以上的德语人口具有代表性。结果覆盖600多个数字整体产品及其组成部分（网站、移动优化网站、应用程序和广告投放单元）。在媒体评估与规划方面，AGOF有偿提供基于浏览器的规划工具TOP modular，供媒体代理机构、广告主和数字广告位供应商使用。 治理由成员代表组成的各分会和委员会负责，技术委员会负责方法与执行，规划委员会负责数据评估方案。董事会由成员大会选举产生，由三至七人组成，每届任期两个营业年度；截至2022年11月，成员包括Björn Kaspring（Ströer Digital）、Steffen Bax（iq digital media marketing）、Dirk Maurer（IP Deutschland），以及代表广告主的Kristen Latour（OWM）和代表代理机构的René Lamsfuß（FOMA）。广告主和代理机构的董事会席位于2018年2月设立。 2023年，agof的研究业务被整合进agma（媒体分析工作组）。该协会目前处于清算状态（Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e.V. i.L.），债权人被要求向清算人Inke Häfner申报债权。据其网站信息，AGOF成立于2002年，拥有1110家市场参与者，发布了34122项研究，所在地为美因河畔法兰克福。

德国在线研究工作组（AGOF）于2002年12月成立，是一家总部位于法兰克福的德国注册协会。它由三个前身脉络发展而来：互联网研究工作组（AGIREV）的成员、在线覆盖监测（ORM）的委托方，以及@facts工作组的发起方与授权方。从一开始，它就作为德国在线营销商的联合组织运作，致力于测量和公布全部或部分依靠广告融资的互联网产品的覆盖范围。 AGOF与德国历史悠久的媒体受众测量机构——媒体分析工作组（agma）密切合作，并得到测量服务商、市场研究公司以及德国数字经济协会（BVDW）的支持。它还是德国广告业中央协会（ZAW）的成员。 其测量方法以独立用户（Unique User）为核心，即在特定时期内对独立访客进行去重计数。由于该指标在所有在线产品中统一采集，AGOF将其推广为“覆盖货币”（Reichweitenwährung），使在线产品能够进行独立比较。协会的研究产出随时间演进。2015年8月至2017年4月，它发布按月出版的digital facts研究，将固定端网站（在台式机或笔记本电脑上使用）的数据与应用程序及移动优化网站（MEW）的数据结合起来，从而既能单独评估，也能无重叠地联合评估固定端与移动端使用情况。 2017年4月，digital facts被daily digital facts取代，后者提供德国数字媒体每日的覆盖与用户结构数据，前一天的数据在次日上午提供。这使分析个别选定的时间段成为可能——既可以是单日，也可以是复活节等假期时段或举办重大体育赛事的时段。该研究基于超过15万个样本，结合三种研究方法：技术测量、在线调查和电话调查（多方法模型）。结果对德国境内十岁及以上的德语人口具有代表性，覆盖600多个数字整体产品及其组成部分（固定端网站、移动优化网站、应用程序和广告投放单元）。自2018年1月起，与VuMA及其VuMA Touchpoints市场媒体研究、以及综合传播研究学会（GIK）及其best for planning（b4p）研究的合作，为daily digital facts补充了产品和用户特征，以便精确描述目标群体。在媒体评估与规划方面，AGOF有偿提供基于浏览器的TOP modular工具，供媒体代理机构和广告主规划在线广告活动，也供数字广告位供应商用于营销。 治理通过由成员代表组成的各分会和委员会进行。技术委员会负责每项研究的方法与执行，而对成员大会负责的规划委员会则监督数据评估并使其可用于媒体规划的方案。除成员外，其他研究参与者也可测量和公布其数字产品，但根据章程在委员会中没有投票权。董事会由成员大会选举产生，由三至七人组成，每届任期两个营业年度。截至2022年11月，董事会成员包括Björn Kaspring（Ströer Digital）、Steffen Bax（iq digital media marketing）和Dirk Maurer（IP Deutschland），以及代表广告主的Kristen Latour（OWM）和代表代理机构的René Lamsfuß（FOMA）；广告主和代理机构的董事会席位于2018年2月设立。 2023年，agof的研究业务被整合进agma（媒体分析工作组）。该协会随后进入清算状态，名称为Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e.V. i.L.，其网站发布通知，要求债权人向清算人Inke Häfner申报未偿债权。网站总结了该组织的遗产：成立于2002年，1110家市场参与者，发布34122项研究，位于美因河畔法兰克福。

• 2023

  agof研究业务并入agma（媒体分析工作组）。

• 2018

  2018年2月设立广告主和代理机构的董事会席位；自2018年1月起daily digital facts新增目标群体特征。

• 2017

  digital facts于2017年4月停刊，由daily digital facts取代。

• 2015

  digital facts研究自2015年8月起按月发布。

• 2002

  AGOF于2002年12月成立，源自AGIREV成员、ORM委托方及@facts发起方/授权方。

• 协会进入清算（Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e.V. i.L.）；债权人被要求向清算人Inke Häfner申报债权。

独立的行业联合组织，为德国在线广告媒体的规划与比较提供统一的“覆盖货币”（独立用户）。

• daily digital facts

  德国数字媒体每日覆盖与用户结构研究，基于超过15万个样本和多方法模型（技术测量、在线调查、电话调查）；对十岁及以上德语人口具有代表性。

• digital facts

  2015年8月至2017年4月按月发布的研究，将固定端网站数据与应用程序及移动优化网站数据结合。

• TOP modular

  基于浏览器的评估与规划工具，有偿提供用于媒体评估与规划。

• 独立用户

  特定时期内独立访客的去重计数，作为在线产品统一的“覆盖货币”使用。

1. 1agof - Zusammenschluss der führenden Online-Vermarkter in Deutschland.agof.de
2. 2Arbeitsgemeinschaft Online Forschungde.wikipedia.org
3. 3Arbeitsgemeinschaft Online Forschungwikidata.org